• <fieldset id="82iqi"></fieldset>
    <tfoot id="82iqi"><input id="82iqi"></input></tfoot>
  • 
<abbr id="82iqi"></abbr><strike id="82iqi"></strike>
    • 

        
    
      
    
        
        
        
      
    
      
    
        
    
      
    
        
    
          
    
            
    
              您的位置：首頁 > 智能 >             
    
            
    
              
    
                
    掘金印度，電競先行
    
                
    
                  來源：36氪
                  ?
                  2022-01-21 10:45:02
                
    
              
    
              
    
			  
                
    互聯網時代，印度作為人口大國，一直都是不少企業海外開拓的重點對象，比較典型的就有小米等手機硬件廠商。
    2020年九月，印度信息和技術部以信息安全的名義發布了對118款中國應用的禁令，波及《PUBG Mobile》、《荒野行動》、《陰陽師》包括游族、莉莉絲等多家公司的游戲產品。
    作為對策，韓國公司PUBG Corporation隨后發了一份聲明，將《PUBG Mobile》在印度的特許經營權從騰訊游戲手中收回，自己負責發行，并在2021年7月重回印度。
    從現有營收的角度來看，印度市場的貢獻極其有限，2021年整體規模約24.2億美元。但從人口紅利的角度，印度已經連續好幾年成為全球手游市場增速的佼佼者。
    更重要的是，電競、休閑和真金游戲(帶有博彩成分的拉米牌和夢幻體育模擬競技等)是目前印度主流的游戲類型。
    根據印度工商聯合會 (FICCI) 和安永印度公司的報告，2021 年印度電子競技產業規模達到了 30 億印度盧比(約合人民幣 2.57 億)，預計將在 2025 年達到 110 億印度盧比(約合人民幣 9.42 億)，電競選手達到150萬。
    人口流量潛力背后民眾對于電競的狂熱氛圍，是這些競技類手游曲線重返印度的重要原因。受眾決定熱度，進而影響商業化的可能，在國內廠商追求電競全球化的道路上，印度是一個必爭之地。
    用戶增長需求和變化
    之前《中國電競的2021：零增長還是內增長》游戲價值論提到，如果從電競行業中項目、人員、商業模式三個維度來看，2021年三者多少都出現了一些問題。2021年電競游戲實際銷售收入1401.81億元，同比增長2.65%，增幅較去年同比縮減約42%，中國電子競技游戲用戶規模達4.89億人，同比增長0.27%。
    對內受眾增長緩慢，除了繼續深化數字與實體經濟的結合，完善電競人才培養和后續保障的相關體系，發掘電競價值、承擔社會責任以此扭轉大眾對于電競的負面認知的內增長外，出海尋求電競全球化發展是一個重要的選擇。
    根據聯合國最新數據，截至2021年12月30日，印度人口為14.0023億，成為人類歷史上第二個人口超14億的國家。享受過中國游戲市場人口紅利的滋味，重視和發掘印度人口潛力順理成章。電競相比其他游戲產品類型，雖然印度用戶付費極其有限，但作為觀眾也可以轉化為熱度流量資源，從影響力的角度為游戲擴張提供助力。
    受眾決定熱度
    無論是《PUBGM》的火爆(有報道稱其下架直接影響了油管印度的流量)還是《Fire Free》的“農村包圍城市”的成功(先新興市場后成熟市場，2021 年秋季賽《free fire》印度錦標賽的最高收視人數超過 100 萬人次)都讓業界看到了印度等市場的電競類型的潛力所在。
    而在其變為《Battlegrounds Mobile India》重新上架的9個月期間，用戶熱情轉移到諸如《Valorant》等 PC 端游戲。根據 Esports Charts 的數據顯示，共有 800 萬觀眾觀看了 2021 年的 Skyesports Valorant 聯賽，比 2020 年的前一個賽季增長了 200%。印度也正式進入 Valorant Conquerors Championship (VCC)—《Valorant》冠軍巡回賽的預選資格賽。
    移動到PC，印度電競氛圍已然成型，這意味著廠商無需投入更多前期用戶習慣培育的工作，同時也意味著后來競爭者時不我待。
    飛速增長的規模
    根據酷量科技出海研究院的報告，2021年印度游戲市場24.2億美元的規模中移動游戲占據了92.9%，安卓用戶占比95.53%。
    印度用戶除了在“真金游戲”舍得掏錢(因為想贏錢)，還有幾個關鍵詞：電競之外休閑為主，平均付費較低，安卓設備配置較低。
    相比于其它類型可能考慮的投入產出比，這些特點對于電競的全球化發展來說并不是太大的問題，龐大的電競受眾潛力才是關鍵。
    2021年線上觀眾顯著的增加后，許多廠商也開始和印度的電競俱樂部進行商業贊助和合作。例如AMD 與 Velocity Gaming 達成合作關系。(Velocity Gaming 是印度最著名的電競俱樂部之一，該俱樂部建立了印度第一個擁有全女性電子競技團隊的戰隊)
    此外，廉價在更多賽事舉辦提高熱度上可能也是一種優勢。Skyesports League賽事的獎金為 250 萬印度盧比(約合人民幣 21 萬)，BGIS在印度的首屆大型賽事，Krafton投入1000 萬盧比(約合人民幣 86 萬)作為獎金池號稱“印度電競史上最高的獎金池”。The Esports Club舉辦的該地區迄今為止最大的第三方 Valorant 錦標賽獎金為 5200 萬盧比(約合人民幣 446 萬)，由來自印度、孟加拉國和斯里蘭卡的戰隊爭奪。
    這也意味著獎金確實可以作為刺激當地電競發展的有效手段，國內廠商可以相對更低成本的開拓印度電競市場。印度工商聯合會和 EY 的報告稱，預計 2025 年印度的賽事獎金將達到 1 億印度盧比(約合人民幣 857 萬)，其中 85% 的獎金將用于移動電競賽事，可能對印度電競產業經濟的貢獻超過 10%。
    另一方面，從電競全球化的角度來看，和體育競技一樣，在國際舞臺的對抗中，新興市場高度熱情也同樣會刺激成熟市場電競產業的發展，從而進一步提升賽事整體的影響力和商業價值。
    值得注意的是，報告指出印度電競選手數量預計將在 2025 年激增至 150 萬，其中女性玩家占比將達到 45 萬，占比為 30%。
    150萬電競選手，這是個非常可觀的數字，根據中國人社部2019年6月28日發布《新職業——電子競技員就業景氣現狀分析報告》，“目前我國正在運營的電子競技戰隊(含俱樂部)多達5000余家，電子競技職業選手約10萬人”、“當前電子競技員的整體從業規模超過50萬人。作為對比也可從側面窺探其電競發展潛力。
    用戶狂熱、低配低成本等特點下，印度電競氛圍已然成形，也讓其已經成為廠商通往電競全球化道路上重要的一站。
    本文來自微信公眾號 “游戲價值論”（ID：gamewower），作者：李亞捷，36氪經授權發布。
                  
    
			  
              
    
                                
    
			  
    
			  
				
    標簽：
									
								印度
								 
				
    
				
			  
    
              
    
                
    相關推薦