10月22日，首屆“歡樂(lè)慶豐收蘇貨中國(guó)行”江蘇農(nóng)產(chǎn)品蘇寧易購(gòu)全國(guó)直播大賽在蘇寧易購(gòu)徐莊總部落下帷幕。據(jù)悉，本次大賽貫徹落實(shí)了2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季的精神，助力江蘇農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。

在“共同富裕”的大背景下，農(nóng)業(yè)發(fā)展成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)作為一家承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的零售企業(yè)，希望通過(guò)新興的直播手段，幫助更多農(nóng)產(chǎn)品走出原產(chǎn)地，銷往全國(guó)各地。直播帶貨的形式可有效降低零售過(guò)程中的信息差，提升物流效率，讓銷售過(guò)程中產(chǎn)生的增值更多的落到農(nóng)民的口袋中。

本次大賽的愿景之一在于培養(yǎng)一批會(huì)使用直播的新農(nóng)人，將直播變成他們手中的新農(nóng)具。很多參賽的農(nóng)民是第一次走進(jìn)直播間，為此蘇寧易購(gòu)不但在流量上給予傾斜支持，還在直播技巧上配套相應(yīng)的培訓(xùn)措施。授人以魚不如授人以漁，相信通過(guò)本次大賽培訓(xùn)后，離開(kāi)直播的農(nóng)民仍然可以熟練使用直播工具，將直播帶貨“日常化”。

江蘇農(nóng)產(chǎn)品直播大賽吸引力200多名主播報(bào)名參賽，得到了江蘇13個(gè)地級(jí)市政府的大力支持：南京、蘇州、鎮(zhèn)江、徐州、泰州、揚(yáng)州、淮安漣水、鹽城濱海等地的政府領(lǐng)導(dǎo)直接走進(jìn)直播間，助力農(nóng)民主播帶貨，為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品代言。

大賽期間銷售目標(biāo)達(dá)成率達(dá)137%。南粳46號(hào)大米銷售奪魁，接下來(lái)蘇寧易購(gòu)會(huì)與農(nóng)科院的“南梗46大米進(jìn)行戰(zhàn)略合作。高郵咸鴨蛋、南京鹽水鴨、蘇州豆腐干、鎮(zhèn)江香醋、無(wú)錫醬排骨等特色美食受到消費(fèi)者追捧。

眾人拾柴火焰高。火爆的銷售除了選手努力外，蘇寧易購(gòu)也充分發(fā)揮了自身渠道優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)15萬(wàn)人次的推客在社交端推廣江蘇農(nóng)產(chǎn)品，并與值得買、返利網(wǎng)、蜜源、好省、美逛等15家外部機(jī)構(gòu)聯(lián)合推廣。

江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黃非二級(jí)巡視員肯定了本次大賽的成績(jī)：“我為這次大賽取得良好成效點(diǎn)贊?！辈⑾Ｍ柚敬未筚惖臇|風(fēng)，把直播帶貨作為突破口，助力江蘇農(nóng)產(chǎn)品行銷全國(guó)，孵化一批江蘇本土的優(yōu)秀農(nóng)民主播?！斑@種旨在以賽宣傳、以賽促銷、以賽育才的做法值得充分肯定和大力推廣?！?/p>

據(jù)悉，2022年蘇寧易購(gòu)江蘇農(nóng)產(chǎn)品直播大賽已進(jìn)入籌備階段，將于明年合適時(shí)間再次啟動(dòng)。