隨著社區團購在2021年節節敗退后，今年這一業務也沒有逃過被各大互聯網公司“更名”或“放棄”的命運。其中，美團更是直接地將其社區團購業務美團優選進行品牌升級，從“社區團購”調整為“明日達超市”，也從此前強調生鮮品類轉為強調更多品類的“超市”。

而盡快從已經凋敝的社區團購賽道走出來，雖然是美團優選不得不進行轉變的理由，但同時也是美團“零售+科技”戰略的驅使。

不過從目前美團優選的模式來看，其所構建的“大倉—網格倉—自提點”的三級物流體系，其實并未發生太多改變。用戶在美團優選下單后，大倉會根據下單情況、滾動向供貨商收貨，在貨品入庫、完成分揀后便會送到網格倉，再按照團點進行分揀、裝車、聯系團長取貨，最后到達自提點。

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事實上，在品牌升級后美團優選也并未放棄生鮮品類，而是通過砍掉冗余的中間環節、依托自建物流網絡，以及提升冷鏈基礎設施等方式，將生鮮商品及時送達用戶手中。

但與此前不同的是，在今年上半年關閉北京和甘肅、青海、寧夏、新疆在內的西北四省后，美團優選在落地區域的選擇上更為明確，那就是難以購買到更多果蔬、海鮮等品類的下沉市場。而其“真的真的省”這一全新品牌標語，以及“全場0運費”的承諾，似乎也在迎合對價格更為敏感的消費群體。

此外，其“明日達”模式也可以降低收貨前等待的不確定性，也沒有追求“當日達/半日達”的時效性，用于滿足消費者不太緊急的日常需求。

不久前，隸屬于美團到家事業群的電商業務團好貨也已合并至美團優選。當時便有業內人士認為，“團好貨與美團優選合并后，極有可能為后者擴充SKU，甚至可能在下沉市場與京東到家、天貓超市形成對抗”。如今看來，這一猜測或將成真。

美團優選選擇“脫掉”社區團購這一外衣，試圖成為美團零售業務的一部分，或許也與今年二季度財報電話會中美團方面的調整有所關聯。

自2022年第二季度開始，美團方面將財報中披露的收入重新劃分為核心本地商業和新業務兩大部分。其中，美團閃購從原本的新業務變更至核心本地商業分部，與餐飲外賣、到店酒旅相合并，而新業務則主要包括美團優選、美團買菜等。而這樣的改變無疑表明，負責即時零售的閃購業務被列為了美團的核心業務。

與被頻繁提及的閃購相比，美團優選無疑顯得有些過于“邊緣”了。在今年第一季度的財報電話會議里，美團方面提及美團優選時曾表示，與以往的大力投入相比，重心將轉變為降本增效、動態調整資源配置。

近期美團方面上線新版APP后，改版后的首頁頂部專區已變為“外賣”、“美團買菜”、“便利店”、“大型超市”，以及“買藥”五個入口，而“美團優選”則僅剩一個首頁的二級入口，在重要程度上顯然遠不及美團閃購。對此有知情人士透露，“王興一直想在零售領域有所作為。在社區團購降溫后，也開始思考把既有的資源整合，并重新規劃電商業務?！?/p>

雖然根據第三方公布的相關數據顯示，截至2022年4月，美團優選的市場份額已達38%，收入和利潤都不算小。但在美團尚未調整財報統計口徑的2021年，包括美團優選在內的新業務經營虧損，則由2020年的109億元擴大至2021年的384億元，同比擴大36.6%，其中美團優選的虧損累計更是超過了200億元。

顯然，在美團優選快速擴張的過程中難以回避巨額虧損，這也使得其在如今的市場環境下，重資產的美團優選權重被降低或許只是時間問題。不難發現，如今美團優選的目標就是在團效高的區域長期活下來，在生鮮品類的基礎上拓展至更多品類，并強化在用戶心智里的“零售”定位。

目前，美團已推出了兩個“超市”，其中一個是有由美團優選、團好貨構成的“明日達超市”，另一個則是由美團閃購、美團買菜組成的“即時達超市”。其實從表述上就不難發現，美團想要靠“零售”更近一些，并進一步成為消費者心目中除京東超市、天貓超市的又一存在，但這也意味著在供應鏈方面美團也需要做出更多的努力。

美團優選相關負責人對此表示，“我們將不斷發揮平臺優勢，搭建覆蓋全國的物流體系和自提點網絡，促進線上線下融合”。然而與能夠借助美團外賣現有配送體系的即時零售不同，“今天買，明天到”的近場零售仍需美團對供應鏈進行整合，并在倉儲履約方面有著更長期的積累，因此此前在前置倉模式有著諸多嘗試的美團優選也就成了唯一的選擇。

但值得注意的是，無論美團優選還是閃購，美團似乎都更強調“平臺”。簡單來說，就是區別于盒馬這類自營、而是更多依賴本地零售商家。不過美團方面也推出了閃電倉業務，通過前置倉布局以及自身的倉庫管理系統，來幫助商家合理選品。

據天風證券公布的相關數據顯示，美團與商家聯合推出的閃電倉SKU在3000-5000區間，比傳統便利店多一倍，在減少租金和人力成本、并扣除履約成本后，凈利潤比率和絕對值都會更高。而這樣的做法也意味著，美團正在從配送延伸到倉儲，并試圖幫助商家的庫存實現線上化。

實際上，美團CEO王興一直都有“電商夢”。他此前在今年第二季度的財報電話會議中就曾表示，即時零售的商業模式將對零售業產生巨大的變革，相信它們能夠在未來發揮更大的協同效應。

而目前的美團也正在努力成為一個集外賣、到店和零售于一身的平臺，在即時零售和近場零售方面有阿里、京東，甚至抖音等競爭對手的情況下，顯然誰也不會甘于人后。

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本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。