“一個空蕩蕩的世界是一個悲傷的世界。”

這是Meta近期內(nèi)部文件中總結(jié)的話。反映的就是Meta旗下元宇宙旗艦產(chǎn)品Horizon Worlds的慘淡現(xiàn)狀。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)Meta的多份內(nèi)部文件顯示，Horizon Worlds未能達到內(nèi)部預(yù)期，公司已將原本在今年年底達到50萬月活的目標下調(diào)至28萬。而Horizon Worlds當前的月活用戶還不到20萬。

去年10月28日，F(xiàn)acebook改名Meta轟轟烈烈地進軍元宇宙。如今一年快過去，Meta市值腰斬過半、負面新聞纏身。紅極一時的元宇宙游戲和元宇宙社交似乎也只留下了一地雞毛。

“雪崩”的是Meta還是元宇宙

作為手握Facebook、Instagram和WhatsApp等世界級社交應(yīng)用和全球35億用戶的Meta，原本應(yīng)該是最有希望在元宇宙時代引領(lǐng)新社交形態(tài)的公司，但他們這次貌似沒能找對方向。

從數(shù)據(jù)上看，大部分的Horizon Worlds用戶在第一個月以后就不會再使用該平臺，從今年年初開始，Horizon Worlds的用戶數(shù)量就一直保持下降態(tài)勢，平臺內(nèi)只有9%的場景訪問人數(shù)達到或超過50人，絕大多數(shù)都無人問津。

至于為什么會出現(xiàn)這樣的狀況，或許從8月時Horizon Worlds在法國和西班牙上線能品出一些端倪。

8月16日，Horizon Worlds 正式在法國和西班牙推出，Meta CEO扎克伯格為了推廣自家的平臺在8月18號于Facebook上發(fā)布了一張自己的虛擬化身在Horizon Worlds中與埃菲爾鐵塔的合照，引來無數(shù)網(wǎng)友群嘲。

被嘲諷的主要原因是Horizon Worlds的內(nèi)部建模看起來像1997年的電腦游戲，而2007年發(fā)布的《第二人生》相較之下都比Horizon Worlds要先進的多。

針對網(wǎng)友的質(zhì)疑，扎克伯格隨后回應(yīng)表示Horizon Worlds即將進行重大的圖形更新，更多細節(jié)會在不久之后的Connect會議上分享。

的確，在Connect大會上展示的Horizon Worlds的確較此前展示的有了很大的提升，扎克伯格的Avatar也很流暢地在元宇宙世界中上蹦下跳。而更重要的是，Meta還在上個月發(fā)布了只靠VR頭顯實現(xiàn)全身動捕的論文。

但隨后外媒RoadtoVR爆出，Meta演示視頻中的效果還是靠第三方動捕技術(shù)來實現(xiàn)的。對此，Meta回應(yīng)說視頻只是“用來做說明和前瞻性演示”，功能的正式實裝最快也要到明年年底。

再一次的“虛假宣傳”和“畫大餅”無疑又給Horizon Worlds蒙上了一層陰影。也有人認為既然Meta已經(jīng)在元宇宙上投入100億美元，為什么不拿這筆錢去找一家像Epic或者EA這樣的公司去做一款堪比3A級游戲的元宇宙社交產(chǎn)品呢？

也有觀點認為，當下元宇宙游戲遇冷很大程度上就是因為在現(xiàn)階段元宇宙產(chǎn)品的吸引力和功能都難以和高品質(zhì)的游戲所匹敵。早在數(shù)年前，人們就可以在《那個游戲5》逼真的虛擬世界中實現(xiàn)諸多社交娛樂功能。

當然，Horizon Worlds不會是Meta對元宇宙的最終目標，現(xiàn)在它扮演的更多是一個試水功能和培養(yǎng)初始用戶的角色。但不得不承認的是，Horizon Worlds在近兩年內(nèi)，它的吸引力大概率難以和Quest系列相比，或許比起軟件，做慣了社交的Meta這次會在硬件上有所成就。

兩位數(shù)的用戶撐起十億美金估值

和Meta的元宇宙一樣遇冷的還有一度幾近瘋狂的虛擬地產(chǎn)和NFT。

當時一眾科技明星大佬豪擲千金，只為擁有一處虛擬房產(chǎn)或元宇宙Avatar。像歌手林俊杰花費50多萬元在Decentraland購置三處房產(chǎn)，周杰倫無聊猿頭像轉(zhuǎn)手售價高達300多萬元。

一線科技及體育機構(gòu)也蜂擁而至，比如阿迪達斯、三星電子等廠商。他們希望借助這些虛擬地產(chǎn)，吸引元宇宙原住民。本以為物理世界的流量經(jīng)濟原理，同樣適用于元宇宙世界。

可一個大踉蹌后，才發(fā)現(xiàn)一切都是泡沫。

Metaverse分析機構(gòu)WeMeta數(shù)據(jù)顯示，前述林俊杰購買的虛擬房產(chǎn)估值較之前下跌超過80%。在水分被擠干的同時，林俊杰虛擬房產(chǎn)人氣也是相當疲軟。過去一周時間里，這三塊房產(chǎn)只有一塊迎來了一位訪客，其它時間均查無此人。

同樣的情況也適用于阿迪達斯、三星電子等廠商的虛擬房產(chǎn)。

如果我們元宇宙里面的虛擬地產(chǎn)映射到物理世界中。上述明星跟企業(yè)等同于**小區(qū)業(yè)主，虛擬房產(chǎn)是**街道**小區(qū)**弄**號，Decentraland則約等于恒大、融創(chuàng)等房地產(chǎn)企業(yè)。

通常來講，當業(yè)主不吱聲，房價猛跌時，往往意味著開發(fā)商有爆雷風(fēng)險。沒錯，物理世界這套運行規(guī)則完美適配元宇宙。

據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)，元宇宙房地產(chǎn)廠商Decentraland、The Sandbox，過去24小時內(nèi)活躍用戶分別為38位、522位。這兩個數(shù)據(jù)對應(yīng)企業(yè)的估值均為13億美元左右。

不過，Decentraland也出面澄清表示，他們對“活躍用戶”的定義與DappRadar大不相同。

DappRadar的“活躍用戶”定義是擁有加密錢包，使用加密貨幣MANA進行過交易，并在近期登陸上線的玩家。而Decentraland則把進入了游戲并離開了初始區(qū)域的玩家都算作活躍用戶。

因此，按照Decentraland的說法，游戲每天的平均在線人數(shù)大約為8000人，月活躍用戶數(shù)則在50000人左右。

無獨有偶，風(fēng)靡一時的元宇宙游戲Axie infinity也遇到了用戶大幅縮水的境地。如上圖所示，近30天Axie infinity月活有70萬人，較峰值200萬人縮水接近70%。

需要指出的是，這一頹勢已經(jīng)持續(xù)接近四個月之久。對應(yīng)來看，《Axie Infinity》研發(fā)商Sky Mavis估值達到30億美金。

看到這里，想必大家會大跌眼鏡，信心全無。客觀來看，這其中有全球經(jīng)濟下行，虛擬貨幣暴跌的影響。當然，這并不能否認虛擬地產(chǎn)、Web3游戲的泡沫性。

NBA達拉斯小牛隊老板、無聊猿投資者馬克·庫班此前就針對虛擬地產(chǎn)進行了一番批判，他認為在元宇宙中投資地產(chǎn)是愚蠢的，虛擬地產(chǎn)其實只是一種訪問權(quán)。而在物理世界中，房地產(chǎn)是有價值的，因為土地是一種稀缺資源。然而，這種稀缺性并不一定適用于元宇宙，因為在虛擬世界中，你可以創(chuàng)造無限量的房產(chǎn)。

而隨著虛擬貨幣下跌和以太坊的關(guān)閉，人們對虛擬地產(chǎn)的投資也逐漸變得謹慎起來像Decentraland、The Sandbox、Voxels、SomniumSpace等“虛擬地產(chǎn)”平臺的冷清也是順理成章了。

Roblox和VR Chat哪個才是未來

經(jīng)過一年多的熱潮，市場對元宇宙的熱情逐漸冷靜下來，也有不少元宇宙產(chǎn)品顯出了頹勢，但元宇宙會是一個長期的發(fā)展方向似乎已經(jīng)逐步成為了共識，當然有人會認為它叫Web3，有人會叫它全真互聯(lián)網(wǎng)，但大體上的方向是一致的。

雖然以Meta為首的元宇宙公司推出的游戲和社交產(chǎn)品頻頻遇冷，但仍有像Roblox和VR Chat這樣的產(chǎn)品似乎證明著“不是元宇宙不行而是Meta的元宇宙不行”。

目前來看，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox無疑是在內(nèi)容端和用戶數(shù)上最具優(yōu)勢的選手。根據(jù)Roblox公布的2022年Q2財報顯示，Roblox期內(nèi)營收5.912億美元，同比增長30%；日活躍用戶數(shù)(DAU)約為5220萬，同比增長21%。

在美區(qū)的App Store暢銷榜上我們也能看到Roblox長年高居頭兩位，用戶對Roblox的熱情始終未減。

不過，一片風(fēng)光的背后，Roblox目前還面臨著最大的難題——更成熟的商業(yè)模式。

即便Roblox近年來營收和用戶數(shù)不斷攀升，但在利潤方面卻不容樂觀。2022年Q2，Roblox的凈虧損額進一步擴大，達到1.764億美元。同時，Roblox的預(yù)售服務(wù)同比下滑了4%，日活躍用戶的平均預(yù)售服務(wù)收入同比下降了21%。

對此，Roblox首席執(zhí)行官David Baszucki表示，Roblox正持續(xù)推進相關(guān)計劃，以進一步提升Roblox在不同市場，對于不同年齡階層用戶的吸引力。

財報中也確實顯示Roblox17-24歲用戶群體的人數(shù)將超過9-12歲的用戶群體人數(shù)。更具有經(jīng)濟實力的人群成為主力群體，這對Roblox未來的營收能力或?qū)⑹且粋€有利的信號。

而另一款常常被拿來“拉踩”Horizon Worlds的VR產(chǎn)品《VR Chat》最近也陷入了風(fēng)波之中。

7月底，《VR Chat》官方宣布將在游戲中加入反作弊軟件Easy Anti-Cheat（EAC），這事實上禁止了玩家在游戲里使用非官方mod插件。一時間玩家群情激奮，游戲在Steam商店瞬間跌為了差評如潮。

而此前《VR Chat》的火爆很大程度上就來自于玩家可以自定義形象，由于官方制作團隊規(guī)模有限，因此《VR Chat》中的內(nèi)容并不是十分豐富，許多內(nèi)容都是來自玩家制作的第三方mod，甚至有幫助官方優(yōu)化游戲性能的mod，而EAC的存在讓這些內(nèi)容一夜之間成為了泡影。

至于官方為什么要和玩家作對，歸根結(jié)底還是盈利的問題。《VR Chat》的盈利模式主要就是VR+會員、售賣一些虛擬資源和在游戲中打廣告，但這些盈利方式全部都被第三方mod所擠壓，甚至有mod可以屏蔽官方的廣告。如此來看，《VR Chat》加入EAC也就不足為奇了。

當然，站在玩家的角度，《VR Chat》公布的后續(xù)更新計劃基本都是此前mod可以實現(xiàn)的內(nèi)容，如今官方為了自己的財路一刀“斬斷”玩家的熱情勢必要將玩家推向?qū)α⒚妫禫R Chat》的用戶流失大概率也是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>

結(jié)語：

就在昨天（10月17日），有報道稱字節(jié)跳動為降本增效，已經(jīng)砍掉社交App“派對島”的項目團隊，項目組成員回歸中臺原團隊。這款產(chǎn)品在7月推出，而后不久因安全流程相關(guān)問題便被下線處理。

同樣是社交巨頭，同樣押注VR，字節(jié)的元宇宙社交布局和Meta一樣似乎也仍處在瓶頸期。

這也一定程度上反映了無論是國內(nèi)還是海外，元宇宙游戲或者說元宇宙社交還處在尋找用戶增量和構(gòu)建商業(yè)模式的初級階段。

在有真正的“殺手級”C端應(yīng)用出現(xiàn)之前，元宇宙游戲或許還要蟄伏數(shù)年。

本文來自微信公眾號 “競核”（ID：Coreesports），作者：錢泓言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。