封面來(lái)源|圖蟲創(chuàng)意

羅永浩將開啟淘寶直播，雙11首播，正在招商

Tech星球獨(dú)家獲悉，羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙11”首播。一位“交個(gè)朋友”團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人士在社交媒體上發(fā)布信息稱，羅永浩淘寶“雙11”首播，正在招商。

(資料圖片僅供參考)

Tech星球就此向?qū)Ψ角笞C，對(duì)方表示，目前該消息還沒(méi)有官宣，不便透露更多信息，不久將會(huì)對(duì)外正式公布。

對(duì)于“羅永浩將于雙11開啟淘寶直播”一事，Tech星球向淘寶方面求證，截至發(fā)稿對(duì)方尚未回復(fù)。

據(jù)Tech星球觀察，“羅永浩”以及“交個(gè)朋友”都在淘寶直播上開通了賬號(hào)，其中以“羅永浩”為用戶名的主播，粉絲量達(dá)到2.85萬(wàn)，“交個(gè)朋友嚴(yán)選店”主播粉絲1.21萬(wàn)。此外，淘寶上還開通了“交個(gè)朋友嚴(yán)選店”店鋪，粉絲數(shù)量達(dá)12067人，店鋪內(nèi)在售的商品比較少，主要為“交個(gè)朋友”服飾鞋帽自營(yíng)品牌“什么馬”。其客服稱，他們主營(yíng)店鋪在抖音，目前淘寶店鋪只賣“什么馬”。

圖注：淘寶直播中，“羅永浩老羅”和“交個(gè)朋友嚴(yán)選”賬號(hào)頁(yè)面截圖。

這意味著，羅永浩在與抖音合作之后，開始擁抱另一直播平臺(tái)淘寶直播。

兩年前，羅永浩宣布與抖音簽訂獨(dú)家合作，正式開啟自己的直播帶貨生涯。彼時(shí)，抖音直播電商剛剛起步，急需打造一個(gè)類似于淘寶直播李佳琦一樣的頭部標(biāo)桿，羅永浩剛好趕上時(shí)代紅利，平臺(tái)與自身IP雙重流量疊加，羅永浩短時(shí)間在抖音躋身“帶貨一哥”，并將背后公司“交個(gè)朋友”成功打造為抖音帶貨第一直播間。

然而，隨著債務(wù)償還進(jìn)入尾聲，羅永浩本人與“交個(gè)朋友”漸行漸遠(yuǎn)。36氪此前報(bào)道，羅永浩于今年5月淡出“交個(gè)朋友”公司的日常管理，同時(shí)提供“羅永浩”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)權(quán)3年（或5年）并拿走一筆分手費(fèi)，往后3年羅永浩仍將在“交個(gè)朋友”直播間每年帶貨直播數(shù)十場(chǎng)。

今年6月，羅永浩抖音直播間正式更名為“交個(gè)朋友”，羅永浩本人鮮少出現(xiàn)在社交平臺(tái)，減少了直播時(shí)長(zhǎng)，上播時(shí)間不到3%，也沒(méi)有開啟新的賬號(hào)。直到最近，“交個(gè)朋友”團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人士透露，羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙11”首播。

“交個(gè)朋友”需要在抖音之外尋找新的流量。抖音直播帶貨的格局今年已發(fā)生變化，“交個(gè)朋友”直播間被直播新貴東方甄選反超，“交個(gè)朋友”或許需要解決競(jìng)爭(zhēng)焦慮。

多平臺(tái)戰(zhàn)略正在成為直播機(jī)構(gòu)和主播的優(yōu)先選擇。以東方甄選為例，不僅在抖音上直播，也開發(fā)了自己的獨(dú)立App，從單一平臺(tái)向多個(gè)平臺(tái)發(fā)展。

天貓上線微信小程序，或?qū)⒃谖⑿艃?nèi)試水電商業(yè)務(wù)

Tech星球獨(dú)家獲悉，天貓于近期在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會(huì)直接顯示“天貓超市”。這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。

根據(jù)微信小程序的介紹，“天貓超市小鐺家”小程序由杭州昊超電子商務(wù)有限公司開發(fā)，根據(jù)企查查顯示，該公司為淘寶控股的公司。

此外，“天貓超市小鐺家”微信小程序是在8月31日，由“夠?qū)崊R超市”更名而來(lái)。Tech星球了解到，“夠?qū)崊R超市”是一個(gè)類似于天貓超市的購(gòu)物頻道，內(nèi)嵌在淘寶App中。

目前，“天貓超市小鐺家”小程序內(nèi)，主要是靜態(tài)展示天貓超市的“貓超卡”，以及“超值換購(gòu)”的介紹，首頁(yè)并未同步天貓超市的購(gòu)物頁(yè)。天貓客服向Tech星球表示，目前他們還沒(méi)有通知微信小程序使用的時(shí)間，所以還無(wú)法確定該小程序什么時(shí)候可以正式啟用。

實(shí)際上，阿里曾在去年在微信中上線過(guò)電商小程序，但沒(méi)有以“淘寶”或“天貓”等品牌命名小程序。比如去年5月，阿里在微信端內(nèi)測(cè)名為“親友省錢購(gòu)”的小程序，其Slogan為“天天領(lǐng)紅包，省心又省錢”，定位為社交電商?！坝H友省錢購(gòu)”可為幫助親朋好友省錢的購(gòu)物平臺(tái)，為用戶搜羅淘寶網(wǎng)紅包、優(yōu)惠券、低價(jià)好貨，是一款社群朋友圈省錢必備的工具。

此次阿里上線“天貓超市”小程序，在行業(yè)分析人士看來(lái)，或許是互聯(lián)網(wǎng)互通背景下的一次重要突破，為接下來(lái)在微信內(nèi)開展電商業(yè)務(wù)進(jìn)行試水，不排除雙方將在其他領(lǐng)域破冰。

今日頭條設(shè)獨(dú)立購(gòu)物頻道，接入抖音電商

Tech星球獨(dú)家獲悉，今日頭條APP中，已經(jīng)設(shè)置有獨(dú)立的“購(gòu)物”頻道，該頻道位于搜索結(jié)果頁(yè)的功能欄內(nèi)，用戶可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，在購(gòu)物頻道中尋找商品，并下單購(gòu)買，商品由抖音電商提供。

根據(jù)Tech星球體驗(yàn)，用戶在該頻道內(nèi)，購(gòu)買來(lái)自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內(nèi)購(gòu)物無(wú)異，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，并在直播間內(nèi)下單。

值得注意的是，今日頭條內(nèi)原有的以“頭條小店”為主體的“值點(diǎn)”商城頻道仍然存在，也就是說(shuō)，用戶可以在兩個(gè)頻道內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。

實(shí)際上，今日頭條已經(jīng)成為抖音電商的一個(gè)重要入口。在今年上半年，今日頭條發(fā)布通知稱，將對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。而用戶以及創(chuàng)作者可以根據(jù)規(guī)則，將今日頭條賬號(hào)中的直播權(quán)益，遷移或融合至抖音賬號(hào)。這也是為抖音帶貨直播進(jìn)行鋪路。

隨后，抖音直播迅速地融入今日頭條App中。根據(jù)Tech星球體驗(yàn)，用戶在首頁(yè)的信息流推薦中，一般每瀏覽5至6個(gè)圖文內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。更重要的是，當(dāng)前推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內(nèi)購(gòu)物。

在一系列與抖音的功能業(yè)務(wù)融合過(guò)程中，如今的今日頭條，早已成為抖音電商的一個(gè)重要導(dǎo)流平臺(tái)。

此前，今日頭條的電商之路并不順利，推出過(guò)多個(gè)電商業(yè)務(wù)，但最終僅存的碩果僅有“值點(diǎn)”，但成績(jī)并不理想，通過(guò)今日頭條從2014年至今的電商探索之路可以看出，傳統(tǒng)的內(nèi)容或搜索平臺(tái)做電商并非易事。

而隨著今日頭條用戶增速放緩，以廣告為變現(xiàn)的單一模式，很難支撐內(nèi)容資訊平臺(tái)的增長(zhǎng)，平臺(tái)急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而電商對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，無(wú)疑有著巨大的潛力和想象空間，這或是今日頭條接入抖音電商的一個(gè)重要原因。

眾所周知，近年來(lái)以小紅書為代表的種草電商和直播電商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘寶等一眾平臺(tái)都在布局這兩個(gè)賽道。對(duì)于內(nèi)容資訊平臺(tái)而言，這兩個(gè)電商賽道的背后仍然離不開內(nèi)容，如果加以利用，內(nèi)容平臺(tái)做直播帶貨以及內(nèi)容種草，雖然有難度，但并不是沒(méi)有可能。

今日頭條電商潛力依舊在，不僅僅是因?yàn)槠脚_(tái)擁有大量的內(nèi)容基礎(chǔ)，還擁有過(guò)億的月活流量，這些流量中，仍有不少是抖音電商的潛在客戶。此外，今日頭條作為內(nèi)容平臺(tái)，可以以內(nèi)容作為導(dǎo)購(gòu)，匹配抖音提出的“興趣電商”，進(jìn)而促進(jìn)今日頭條的內(nèi)容電商業(yè)務(wù)。

文|陳橋輝 翟元元

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Tech星球”（ID：tech618），作者：陳橋輝 翟元元，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。