用每月少給3塊錢，來換720P+廣告，你愿意嗎？

自從出現(xiàn)了訂閱用戶的大規(guī)模流失，過去幾個(gè)月來，Netflix一直在籌備著廣告版服務(wù)，希望開辟一條除訂閱以外的新致富路。

(資料圖)

昨天，這個(gè)名為“Basic With Ads”的服務(wù)正式揭曉：價(jià)格6.99美元一個(gè)月，每小時(shí)4-5分鐘的廣告，視頻質(zhì)量上限為720p/HD，并且不允許緩存內(nèi)容。該服務(wù)將于11 月 3 日起在在美國、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國等12個(gè)國家推出。

各個(gè)國家廣告版訂閱的岳月費(fèi)情況，圖片來自Netflix

｜網(wǎng)友們紛紛Say NO：“ 720p是在逗我嗎？”

在昨天以前，雖然大家對“潔身自好”多年的Netflix要推出廣告計(jì)劃這事早已有心理預(yù)期，但當(dāng)計(jì)劃內(nèi)容真正出來之后，網(wǎng)上還是烏壓壓的吐槽聲一片，大家都紛紛表示拒絕。

其中，目前爭議聲最大的莫過于廣告版中720P的分辨率問題。很多網(wǎng)友表示，大哥，今年已經(jīng)2022年了你還在搞720p，2007年就已經(jīng)720p了好伐？怎么著，讓我花錢看馬賽克嗎？

圖片來自于Twitter

有網(wǎng)友說，講真，我已經(jīng)不記得我上一次聽說720P是什么時(shí)候了……

圖片來自于Twitter

還有網(wǎng)友指出，目前Hulu、亞馬遜等其他平臺有廣告的訂閱服務(wù)很多都是支持4K的。迪士尼比Netflix basic多加一塊錢就能有4K HDR體驗(yàn)，Youtube的很多4K視頻都能免費(fèi)觀看，同行一比，看來Netflix這次是“藥丸”。

圖片來自于Twitter

也有人猜測，Netflix這是采用了一種策略，先把定價(jià)和服務(wù)質(zhì)量都做低，然后未來才有更大的提價(jià)空間。但問題是，很多人都認(rèn)為6.99美元的定價(jià)也不算低，這個(gè)分辨率和廣告頻率，3.99美元都嫌多。

的確，按照Netflix的說法，預(yù)計(jì)的每個(gè)廣告的時(shí)間將在15-30秒之間，將在影片之前和穿插在影片之中，每小時(shí)約有4-5分鐘的廣告。這也就是說，用戶每觀看一個(gè)一小時(shí)的影片，將預(yù)計(jì)至少會看到10個(gè)廣告。想象一下這會是什么樣的觀影體驗(yàn)，比如看《怪奇物語》正反派正在放大招一決勝負(fù)了，這時(shí)突然進(jìn)了個(gè)漱口水廣告……

該服務(wù)推出后，Basic With Ads服務(wù)將與Basic、Standard和Premium構(gòu)成Netflix訂閱服務(wù)的四個(gè)等級，其中帶廣告版本的跟Basic相比除了有廣告和不能下載之外，其他的體驗(yàn)都基本一樣，能夠訪問Netflix的大部分影片，但不能訪問限定內(nèi)容。

圖片根據(jù)Netflix官網(wǎng)信息整理制作

雖然發(fā)布后備受吐槽，但Netflix方面還是表示服務(wù)內(nèi)容的整體構(gòu)建都是“親消費(fèi)者”的。包括其內(nèi)部內(nèi)容標(biāo)簽團(tuán)隊(duì)做了很多努力在不同的節(jié)目和電影中尋找自然斷點(diǎn)來放置廣告，承諾將在未來提高廣告版的觀影體驗(yàn)等等。

｜雖然增長壓力大，但坐擁2億用戶的Netflix依然“傲嬌”

隨著這兩年亞馬遜、蘋果、迪士尼等巨頭紛紛入局流媒體瓜分市場份額，過去一家獨(dú)大的Netflix陷入了用戶持續(xù)流失的困境。去年同期，Netflix的用戶增長了154萬人，凈利潤增長了87.6%，而今年不僅流失了約百萬的客戶，凈利潤僅僅只增長了6.5%。

這也直接導(dǎo)致了Netflix不得不放下身段開始勒緊褲腰帶過日子。一方面，一改過去對用戶密碼共享睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，開始嚴(yán)打密碼共享、接連提高訂閱費(fèi)用。另一方面，Netflix首次打破公司成立幾十年的“無廣告”傳統(tǒng)，為創(chuàng)收探索新路子。

Netflix的用戶增長情況，圖片來自Bloomberg

但即便如此，在招廣告商這件事上，Netflix還是明顯占據(jù)著主動權(quán)，甚至態(tài)度十分傲嬌。

根據(jù)爆料，Netflix并沒有像其他很多流媒體一樣向廣告商提供他一些附加功能，比如使用第三方服務(wù)來驗(yàn)證廣告是否運(yùn)行并到達(dá)了廣告商的目標(biāo)受眾。同時(shí)也沒有給廣告商提供確保其投放的廣告不會與競爭對手的廣告并列的協(xié)議，也就是說廣告商并不知道自己的競品是不是也會出現(xiàn)在廣告中。此外，廣告以固定價(jià)格模式出售，而不是以拍賣的形式，從而掌握更大的定價(jià)權(quán)。

總體感覺，就是Netflix在廣告招商這件事上就是一個(gè)“愛買不買，不買拉倒”的態(tài)度。而實(shí)際上，掌握引入廣告的主動權(quán)可能是Netflix早就確定好的戰(zhàn)略。

眾所周知，Netflix此前一直是拒絕廣告業(yè)務(wù)的。從成立至今的24年里，Netflix的主要收入來源都是受內(nèi)容驅(qū)動的會員訂閱服務(wù)，不希望讓廣告影響用戶的觀影體驗(yàn)。

而當(dāng)Netflix“放下身段”來接受廣告時(shí)，他們也并不想要以犧牲用戶為前提來被廣告商推著走。因此此前也選擇了提供更多技術(shù)支持的微軟作為自己的廣告合作伙伴，而不是Google或者其他更成熟的廣告商來搶奪自己的話語權(quán)。

圖片來自于Netflix官網(wǎng)

根據(jù)報(bào)道，此次Netflix的廣告代理會議就都是微軟方面在主導(dǎo)，而微軟派出的銷售人員大部分都是社交和搜索方面的背景，卻并不具備電視和流媒體方面的廣告銷售經(jīng)驗(yàn)。有參加過Netflix廣告招商演示的買家就曾表示“他們完全是在要求而不是在賣廣告，對這一切都很陌生”。

但即便如此，Netflix表示其目前已經(jīng)銷售出去了大部分廣告席位。畢竟坐擁2.2億用戶，這個(gè)流量入口對于任何廣告商來說都是一個(gè)極具吸引力的數(shù)字，Netflix的廣告根本就不愁賣。

｜價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化，網(wǎng)友呼喚TV版廣告攔截工具

Netflix之前，包括Disney+、Hulu、NBC環(huán)球公司的孔雀視頻、華納旗下的HBO Max等主要流媒體平臺都已經(jīng)推出了或已官宣附帶廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)。Disney+ Basci的廣告版定價(jià)為7.99美元/月，預(yù)計(jì)在今年12月份推出。

從Netflix的每小時(shí)4-5分鐘的廣告時(shí)長來看，基本與與競爭對手 HBO Max和 Disney+ Basic等一致。但定價(jià)上，Netflix要比其他平臺略低一些，似乎希望能夠從價(jià)格上來贏得更多用戶。但同時(shí)也比其他平臺犧牲了一些“質(zhì)量”，比如720P低分辨率。

圖片來自Carton Crave官方推特

事實(shí)上，對于目前巨頭扎堆的流媒體來說，競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。為了爭搶用戶，原創(chuàng)內(nèi)容正在成為了各大平臺的“吞金獸”。2022年，Netflix預(yù)計(jì)將花170億美元在原創(chuàng)內(nèi)容上；迪士尼預(yù)計(jì)花110億美元在流媒體，占其總影視支出的一半以上；亞馬遜2021年花了超過130億；派拉蒙2021年花了147億……

顯然，在高額成本下，光靠訂閱大概率是入不敷出。因此各大平臺都把目光放在了流量變現(xiàn)上，最近，就連一向不差錢的蘋果TV+也被傳出將在明年正式開放廣告位的的銷售。

而隨著各大平臺廣告越來越多，大家都在呼吁，廣大程序員們趕緊給電視開發(fā)個(gè)廣告攔截器吧，看個(gè)電影追個(gè)劇可太糟心了。

圖片來自于Twitter

當(dāng)然很多人也對這些平臺的廣告計(jì)劃表示理解。對于觀眾們來說，巨頭們在內(nèi)容上瘋狂內(nèi)卷顯然是一件好事，這也就意味著觀眾能看到更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和制作精良劇集。

對于那些不想要廣告的人來說，你完全可以多花幾塊錢繼續(xù)選擇無廣告的版本，但也要允許這些平臺給那些想要花更少的錢看視頻的人們提供一個(gè)新的選擇。

圖片來自于Twitter

Netflix入局廣告市場無疑是大幅攪動了池水，讓廣告市場的整體競爭變得更加激烈。

投資者目前對于Netflix的最新廣告計(jì)劃普遍都報(bào)以樂觀的預(yù)期。 華爾街分析師預(yù)計(jì)到 2025 年，Netflix在美國和加拿大的廣告收入將高達(dá)36億美元，在全球范圍內(nèi)廣告收入將達(dá)到 85 億美元，成為其除了訂閱服務(wù)外的另一業(yè)績增長極。

怎么樣，你會想要訂閱Netflix廣告版嗎？ 流媒體平臺中你最看好哪家？

本文來自微信公眾號 “硅星人”（ID：guixingren123），作者：Juny，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。