字節(jié)跳動的P0級項目，在大力教育折戟后，就只剩下Pico了。

而為了Pico，字節(jié)可謂是費了不少心血。據(jù)傳2021年字節(jié)盈利困難，主要原因就是花費40億美元收購沐瞳科技，以及15億美金收購VR公司Pico。雖然兩者的收購資金，均沒有獲得官方證實，但是行業(yè)關注度還是很高。前者作為盈利項目，收購后無需太多資源投入；而Pico則是需要富養(yǎng)的“嬰兒”，以期能成為未來之星。

(資料圖)

未來已來，蘋果公司看中AR，字節(jié)跳動則押注VR，二者以相似但不相同的路徑，實際共同都是看中了下一代互動交互方式，所帶來的顛覆性變革。

“Pico 需要在硬件、XR系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)三方面建設，打造出類似智能手機中經(jīng)典的iPhone 4，并不是一件容易的事。”行業(yè)人士認為，Pico真能成為經(jīng)典機的那天，張一鳴就能拿到元宇宙的第一張門票。

在被字節(jié)跳動收購后，Pico 4 作為第一款借助字節(jié)跳動巨頭資源推出的產(chǎn)品，讓很多人看到“元宇宙已來”的可能性。《三體》互動劇、虛擬演唱會、Avatar數(shù)字人世界，都在嘗試顛覆當下娛樂、社交和消費等諸多領域。

客觀說，Pico 4 的使用體驗和可玩性，相比上代產(chǎn)品Pico Neo 3有大幅提高。但離發(fā)布會上，Pico總裁周宏偉提出，要讓這款產(chǎn)品成為大眾機的目標，還有不小的距離。還未拉開明顯優(yōu)勢的軟硬件，蹣跚起步的內(nèi)容生態(tài)等等都是短板，Pico 只是越過了“過去的自己”，未來還需要細細勾勒。

值得警惕的是，F(xiàn)acebook更名Meta后，旗下VR產(chǎn)品 Quest實現(xiàn)千萬級別的銷售成績，股價卻還是大幅跌去59%，字節(jié)跳動的元宇宙雄心，會重蹈Meta的覆轍嗎？

01 距離經(jīng)典還差兩代的“iPhone”

在北京地區(qū)人口密度很高的天通苑，這里的龍德廣場負一層有一家數(shù)碼產(chǎn)品集合店。

PS5、Switch、Pico三個產(chǎn)品柜臺占據(jù)了主要部分。店長告訴Tech星球，這家店之所以主要代理這三款產(chǎn)品，原因就是想主打客廳游戲機的特色。一直以來，PS5和Swtich沒能在國內(nèi)大規(guī)模流行起來，VR產(chǎn)品在未來還有機會。

“Switch是兒童玩的比較多，PS5有他固定的客群，Pico現(xiàn)在嘗鮮的比較多。”這家店主提到，Pico現(xiàn)在一年一迭代，價格也是不斷下降，他覺得Pico未來銷量一定是增長的，所以給Pico在顯眼位置做了個展臺。

這家店主算是洞察了字節(jié)跳動的野望，“今天，我們將通過Pico 4正式開啟國內(nèi)的VR大眾化之路，將全新的產(chǎn)品體驗和內(nèi)容生態(tài)帶給更多用戶。也許Pico 4，就是很多用戶的第一臺VR”，在青島的發(fā)布會上，周宏偉強調(diào)的“畫外音”，或許指Pico 4最重要的指標就是銷量。

Pico 4能不能大賣，這位店主則是謹慎樂觀。在其看來，Pico 4 確實在重量和顯示效果上提升不少。但游戲方面沒什么特別大的進步，而且好像發(fā)展側(cè)重點也不再是游戲方面了。

委實，字節(jié)跳動也意識到，不用相比PS5和Switch 海量的精品游戲，就是相比競品Quest,Pico上的游戲內(nèi)容也處于劣勢，Pico更多的游戲還是串流 Steam上的游戲，也即用數(shù)據(jù)線連接PC端，這無疑會限制VR游戲的體驗。

在被字節(jié)收購后，目前Pico 4 發(fā)力的是VR運動健身、VR視頻、VR娛樂、VR創(chuàng)造這幾大方面。字節(jié)意志下Pico 的未來發(fā)展方向，與抖音側(cè)重的內(nèi)容方向如出一轍。

從西瓜視頻負責人轉(zhuǎn)任Pico副總裁的任利鋒介紹，今年Pico將上線50款運動健身應用，160部3D電影，230款娛樂應用。視頻內(nèi)容領域，PICO還將和迪士尼等好萊塢六大影視公司合作，專門制作VR內(nèi)容。

但當下VR設備最核心的消費者，無疑還是游戲玩家。VR內(nèi)容生態(tài)的一個標志性節(jié)點，就是2020年3月V社發(fā)布的全球首個VR原生3A大作《Half-Life:Alyx》，這款游戲當時曾短暫導致VR眼鏡賣斷了貨。如今，Quest平臺上已經(jīng)有收入達到1億美元的VR游戲《節(jié)奏光劍》，都證明VR才是核心。

對于想要大賣的Pico 4來說，無疑還需要一個爆款游戲。目前，據(jù)了解Pico 也吸納部分朝夕光年和Ohayoo的研發(fā)人員，組建了一方工作室，可產(chǎn)出成果確實還需要時間。

在Pico 4的聲量如火如荼之際，Tech星球也注意到這家體驗店主的糾結(jié)。由于Pico 4還沒有到貨，店主還在極力推薦購買Pico Neo3。“Pico 現(xiàn)在也不是小公司了，拿不到貨不是正常。”店主意外說道：“你現(xiàn)在如果想嘗鮮VR，便宜了600元的Neo 3不香么？”

新一代的Pico 4所帶來的沖擊，并未斷掉 Neo 3的生意。相比帶來變革意義的iPhone 4，Pico 4 也許在后續(xù)兩代產(chǎn)品中，才能成為經(jīng)典機型，如今正朝著大眾機型前進。

02 字節(jié)大力扶持Pico，能否再出奇跡？

能被冠以大眾和經(jīng)典關鍵詞的Pico，不僅意味著字節(jié)跳動的VR設備銷量成功，更意味著字節(jié)能夠推動元宇宙“奇點”的到來。

Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在發(fā)布首款Quest時曾表示：在一個平臺上約有1000萬人使用及購買VR內(nèi)容，才能使研發(fā)人員持續(xù)研發(fā)及獲利，一旦超過1000萬，VR硬件及內(nèi)容整體生態(tài)系統(tǒng)才會迎來質(zhì)的跨越。

1000萬臺的數(shù)字就成為那個奇點，目前2021年全球VR/AR出貨量合計1120萬臺，其中Oculus份額占全球VR市場的90%。Pico的2021年銷量數(shù)字是在50萬臺左右，差距巨大。

但字節(jié)跳動在全球短視頻領域打敗Meta后，對于VR 領域的追趕也信心十足。

2021年9月，Tech星球曾獨家披露，字節(jié)跳動以15億美元收購了VR 公司Pico。這是一份看起來很貴的收購，因為當時Pico的一年發(fā)售量大概在10-20萬臺左右。90億元的收購資金無疑溢價很多倍。當時有投資機構(gòu)告訴Tech 星球，Pico也是考慮未來幾年銷量會指數(shù)級增長。

據(jù)悉Pico 2022年的目標銷量是180萬臺，這種翻倍增長能力離不開字節(jié)的扶持。

為了降低VR設備過高的購買價格，字節(jié)直接展開了財大氣粗的補貼。在2021年，字節(jié)為Pico推出了“打卡返半價”的活動。也即消費者只需激活并連續(xù)180天打卡30分鐘，就可以返還售價的一半，目前這一活動已經(jīng)暫停。

新款Pico 4則是采用直接降價的措施，在產(chǎn)品相比上一代大幅升級的基礎上，同等容量的Pico Neo 3要便宜200元，價格來到了2499元。

打掉價格這個攔路虎，對于字節(jié)跳動來說還是最簡單的問題。更難的問題在于，Pico能不能打造一款“世界級”的產(chǎn)品。為了實現(xiàn)這一目標，在這短短一年的時間中，字節(jié)指數(shù)級加強了Pico的團隊。

據(jù)億邦動力報道，字節(jié)火山云總裁楊震原提到如何升級Pico團隊時說道，整個Pico 團隊在一年的時間，翻了好幾倍。Tech 星球了解到，原本Pico只有300人左右，如今有1000多人，甚至字節(jié)很多計劃被裁員的人，還能內(nèi)部轉(zhuǎn)崗至Pico，因為Pico是為數(shù)不多還有HC的部門。

同時，楊震原還提到在算法和底層技術上，字節(jié)都非常支持Pico。

這從新發(fā)布的Pico OS 5.0也可以看出來，作為可能晉升元宇宙時代的交互系統(tǒng)，字節(jié)為這套系統(tǒng)進行了諸多升級。比如一鍵Home、多窗口并行顯示、VR/AR狀態(tài)切換，還有自制虛擬畫像。讓每一個進入VR世界的用戶，都擁有自己的虛擬身份。

這種生活在VR世界的玩法，比很多創(chuàng)業(yè)公司單純想賣硬件，想做爆款游戲，更加有想法，電影《超級玩家》中的一幕正在來臨。

在營銷渠道方面，包括這次Pico 4發(fā)布會，也是先舉辦了海外版，然后在國內(nèi)舉辦了一次。這也是字節(jié)的全球渠道優(yōu)勢。同時，抖音很多開屏廣告，以及短視頻內(nèi)容推廣，對于Pico的營銷，也是起到了至關重要的作用。

當然，抖音電商也能幫助Pico 4的發(fā)售更順暢。不過這pico 4的抖音發(fā)售，還是出了一點亂子。抖音官方店將Pico4 錯誤設置為9849元，真實價格僅為2499元，不少不明真相的用戶還下了單。

正是字節(jié)跳動的全方位加持，也讓這家原本安居山東的VR企業(yè)，有了和Meta 的Oculus全球爭雄的底氣。

03 元宇宙的到來還很遙遠

在Pico 4發(fā)布后，下半年和明年陸續(xù)還有 Meta Quest Pro、蘋果MR、索尼PSVR2等新品即將發(fā)布。這些競品都具備Pancake光學方案、6DoF追蹤技術等新技術方案，硬件上大家難分仲伯。

所以字節(jié)的Pico，能更出彩的就是在內(nèi)容生態(tài)建設上，走出自己的特色。從目前看，字節(jié)找到了幾個方向。

一是社交+娛樂場景深挖。

這次字節(jié)還發(fā)布了元宇宙社交產(chǎn)品“Pico worlds”。在輕世界中，用戶能夠采用80個選項創(chuàng)建自己的形象，完成后進入「Pico 好友」和「Pico 一起玩」功能，支持與好友發(fā)文字、語音消息，以及組隊玩游戲。并且，還能關聯(lián)抖音賬號，與抖音好友分享 VR 體驗。

此前短暫爆火的元宇宙社交產(chǎn)品“啫喱”，也是借助捏臉和輕社交火出圈，輕世界相當于3D版元宇宙社交產(chǎn)品。囿于當下VR產(chǎn)品用戶比價少，這款VR版元宇宙社交應該難大火。

二是在健身、教育等產(chǎn)業(yè)場景建立生態(tài)。

明星劉耕宏在抖音以健身主播出道后，健身內(nèi)容就被字節(jié)關注到。一位字節(jié)Pico產(chǎn)品經(jīng)理，曾分享其在健身房看到超級猩猩的“劇幕”線下店，把線下團體課變成了游戲化的體驗，他認為VR健身的未來應該就是類似的樣子。

因此在內(nèi)容側(cè)，Pico 4 上線了如《超燃一刻》、《超級猩猩》以及《多合一運動》等，年底要將健身體育游戲拓展到50款。硬件側(cè)，Pico 4這次還推出了一款體感追蹤器。把一個場景先吃透，然后再將這套打法復制到其他領域，Pico正努力擴寬器落地領域。

三是VR直播。

今年4月開始，Pico分別攜手王晰、鄭鈞、汪峰推出了三場虛擬直播演唱會。據(jù)悉11月Pico將聯(lián)合虛擬偶像女團A-Soul打造首場VR虛擬偶像演唱會。沉浸式的直播體驗，能帶來堪比參加線下活動的效果，VR直播帶給用戶的體驗還是非同凡響。

只是綜合來說，Pico的好內(nèi)容還是太少了。Pico的內(nèi)容生態(tài)，僅依賴一個虛擬人，幾場演唱會，幾百款游戲，還是無法撐起用戶的日常消費。這就需要字節(jié)跳動對Pico有決心投入，有恒心堅持。

這與信奉“大力出奇跡”的字節(jié)跳動秉性略有差別。要知道，Meta計劃花費數(shù)十億美元用于元宇宙研究，重點關注VR和AR技術。而2022年Q2的數(shù)據(jù)顯示，Reality Labs（Meta VR業(yè)務所在部門）實現(xiàn)營收4.52億美元、同增48%，虧損28億美元、同增15.38%。

很顯然，字節(jié)跳動想要在全球打造Pico的品牌，也需要這一量級的付出。

“字節(jié)在AR、VR這個方向的探索，會全力放到Pico這個品牌上來進行，繼續(xù)由周宏偉來牽頭，帶領大家往前走”，并非來自張一鳴的親自表態(tài)，字節(jié)跳動副總裁楊震原在接受媒體采訪時曾如此表示，非常冷靜地闡述了字節(jié)的重視。

Pico還需要更多的時間，更多的扶持。只有這樣，字節(jié)對未來的暢想才會落地。而Pico之于元宇宙，正如當年智能手機行業(yè)iPhone 的橫空出世，拉開了移動互聯(lián)網(wǎng)序幕。

張一鳴曾收購musical.ly，此后大規(guī)模投放，打造出了TikTok。Pico能否開啟元宇宙時代，答案或許就在字節(jié)跳動的手中。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618），作者：楊曉鶴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。