企鵝電競(jìng)，終究成為了騰訊的“棄子”。

2022年6月7日23時(shí)59分，騰訊旗下游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)徹底停止運(yùn)營(yíng)，將逐漸在大家的視野當(dāng)中消失。

其實(shí)，企鵝電競(jìng)關(guān)閉運(yùn)營(yíng)早已蓋棺定論。在4月7日，企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告，“由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品，包括《企鵝電競(jìng)》以及《企鵝電競(jìng)直播助手》將于2022年6月7日終止運(yùn)營(yíng)；并于即日起停止新用戶(hù)注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值。”

企鵝電競(jìng)退市公告

這兩個(gè)月的“緩期”，也許只是讓企鵝電競(jìng)與大家更好地道別。在企鵝電競(jìng)正式道別后，以虎牙和斗魚(yú)為首的游戲直播平臺(tái)再一次站在了十字路口。

騰訊仍是游戲直播界“老大”

游戲直播行業(yè)被視為近年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，但與電競(jìng)行業(yè)昂首闊步不同的是，前者經(jīng)歷了高山低谷的起伏過(guò)程。

在經(jīng)歷了2014年資本跑步進(jìn)場(chǎng)和2015年的千播大戰(zhàn)的巔峰后，游戲直播行業(yè)急劇萎縮。許多游戲直播平臺(tái)猶如流星般劃過(guò)，在經(jīng)歷了短暫高光后便結(jié)束了運(yùn)營(yíng)，如全民直播以及熊貓TV分別在2018年和2019年正式關(guān)閉服務(wù)。唏噓的是，兩者均在2015年的“直播盛世時(shí)期”誕生，但僅僅分別存在了3年和4年。（往期回顧：論熊貓直播倒下：殘缺的理想主義者）

直播行業(yè)鼎盛時(shí)期迎來(lái)“千播大戰(zhàn)”

在經(jīng)歷了大洗牌之后，最終形成了虎牙以及斗魚(yú)兩家頭部平臺(tái)爭(zhēng)霸的局面。在兩位大哥面前，作為騰訊“親兒子”的企鵝電競(jìng)并沒(méi)有發(fā)揮出騰訊在游戲領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。相反，企鵝更多的是作為騰訊的棋子，發(fā)揮對(duì)虎牙和斗魚(yú)的“鉗制作用”，以此來(lái)減少兩家騰訊系平臺(tái)的內(nèi)耗。

企鵝電競(jìng)原本擁有“賣(mài)身”的機(jī)會(huì)，但隨著虎牙斗魚(yú)合并案未能通過(guò)反壟斷審查，它的命運(yùn)注定就會(huì)被終結(jié)。2020年10月，騰訊努力將斗魚(yú)和虎牙進(jìn)行合并，該計(jì)劃是由虎牙將斗魚(yú)私有化，同時(shí)把企鵝電競(jìng)作價(jià)5億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)。（往期回顧：總市值346億虎牙斗魚(yú)合并被叫停，釋放了什么信號(hào)？）

后來(lái)的結(jié)果大家已經(jīng)知道了——市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)定騰訊在游戲直播中已經(jīng)占據(jù)壟斷地位，禁止騰訊將虎牙和斗魚(yú)合并。“投胎”失敗的企鵝電競(jìng)，難逃成為騰訊棄子的命運(yùn)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局禁止虎牙斗魚(yú)合并

體育大生意認(rèn)為，騰訊主動(dòng)放棄企鵝電競(jìng)未必是一件壞事。首先，盡管企鵝電競(jìng)停運(yùn)了，但這絲毫并不影響騰訊在游戲直播行業(yè)的地位，虎牙和斗魚(yú)依然是騰訊手中的兩大王牌。

其次對(duì)騰訊而言，在國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)那闆r下，能夠及時(shí)止損。5月18日，被譽(yù)為騰訊史上最慘的一份財(cái)報(bào)顯示，騰訊在2022Q1增長(zhǎng)陷入停滯，盈利能力還下降一半。在財(cái)報(bào)發(fā)出后，馬化騰直言實(shí)施了成本控制措施，并調(diào)整了部分非核心業(yè)務(wù)，有助騰訊在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化的成本結(jié)構(gòu)。

在大寒冬之下，企鵝電競(jìng)成為了馬化騰口中的部分“非核心業(yè)務(wù)”，遭到拋棄。

游戲直播行業(yè)的未來(lái)

企鵝關(guān)閉后，虎牙和斗魚(yú)就真正成為游戲直播行業(yè)的兩大巨頭。對(duì)比了斗魚(yú)以及虎牙在2022年Q1的財(cái)報(bào)后能夠看出，后者在拉鋸戰(zhàn)中占據(jù)著領(lǐng)先的位置。

5月17日晚，虎牙公布了2022年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，虎牙該季度總收入為24.6億元。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤(rùn)為4660萬(wàn)元。用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，第一季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶(hù)數(shù)）達(dá)8190萬(wàn)，同比增長(zhǎng)8.5%。

另一邊廂，斗魚(yú)在5月18日發(fā)布了2022年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)該季度總營(yíng)收為17.96億元，毛利潤(rùn)為2.44億元，對(duì)應(yīng)毛利率13.6%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈虧損為5250萬(wàn)，同比環(huán)比均實(shí)現(xiàn)大幅收窄。2021年第一季度斗魚(yú)平臺(tái)移動(dòng)端MAU（月活用戶(hù)數(shù)）為5510萬(wàn)，去年同期為5910萬(wàn)，同比減少400萬(wàn)。

在財(cái)報(bào)背后，虎牙和斗魚(yú)也在不斷地探索著新的多元化內(nèi)容，為企業(yè)增長(zhǎng)尋找新的動(dòng)能。

譬如虎牙繼續(xù)拓寬豐富多元的內(nèi)容體系，在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面更加謹(jǐn)慎。虎牙方面表示，公司在版權(quán)賽事采買(mǎi)方面進(jìn)行了更為嚴(yán)格的篩選，在確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步提高投資回報(bào)率。該季度，虎牙直播了約80項(xiàng)版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次超7億次。

此外，虎牙也在大力發(fā)展自制內(nèi)容。2022年第一季度，虎牙直播了26檔自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，總觀看人次達(dá)8600萬(wàn)次。該季度，“虎牙CFM冠軍龍騰杯”和PC及主機(jī)游戲賽事“虎牙超級(jí)聯(lián)賽”成為深受用戶(hù)喜愛(ài)的虎牙品牌系電競(jìng)賽事。

6月7日，知名游戲市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布了《2022年全球電競(jìng)與游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，到2022年全球游戲直播觀眾較2021年增長(zhǎng)13.8%，達(dá)到9.212億，幾乎是電競(jìng)觀眾的兩倍。從2020年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)以7.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2025年中國(guó)游戲直播觀眾數(shù)將達(dá)到2.675億人。

需要指出的是，盡管觀眾數(shù)量仍在增長(zhǎng)，但虎牙和斗魚(yú)面對(duì)前有嗶哩嗶哩，后有快手和抖音等短視頻平臺(tái)的夾擊，危機(jī)感依然強(qiáng)烈。在今年，嗶哩嗶哩在游戲直播領(lǐng)域扔下了一枚重磅炸彈，簽下了Uzi持續(xù)發(fā)力游戲直播。作為兩大國(guó)民級(jí)別的短視頻平臺(tái)快手和抖音更不必多說(shuō)，已經(jīng)逐漸展開(kāi)布局，對(duì)游戲直播虎視眈眈。

不可否認(rèn)的是，企鵝電競(jìng)的關(guān)閉對(duì)于游戲直播行業(yè)是一個(gè)不折不扣的打擊。但與此同時(shí)，企鵝電競(jìng)的觀眾和主播也將被釋放，意味著游戲直播領(lǐng)域也將空出來(lái)一部分市場(chǎng)轉(zhuǎn)嫁到其他平臺(tái)當(dāng)中。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著短視頻平臺(tái)在游戲直播領(lǐng)域的崛起，垂直類(lèi)游戲直播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)不可避免的“斗爭(zhēng)”，去搶奪觀眾的關(guān)注。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：譚力文，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。