極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發布《2021年Q3移動互聯網行業數據研究報告》，通過總覽整體app市場概況和行業及app特色榜單，分析熱門議題，觀察細分領域，揭秘App流量價值總榜，全面呈現2021年Q3移動互聯網行業app的數據情況。

極光觀點

1. 三季度短視頻用戶規模和用戶時長保持雙增長，MAU均值為8億，同比增長2.6%，而人均單日使用時長達234.6分鐘，同比增長高達20.5%，月活數量增速有所放緩，但用戶粘性增長更加明顯

2. 健身運動行業用戶規模增長第一，較去年同期增加8600萬，賽道處于高速發展期仍在爭奪流量；隨著字節、抖音等巨頭殺入搜索賽道，搜索行業用戶規模有望迎來二次增長

3. 移動互聯網流量逼近天花板，字節、百度布局新業務尋找第二增長曲線。字節旗下番茄系網文及音頻產品用戶規模飆升，加碼搶占市場；百度承接全場景生活服務轉型“超級app”，服務化戰略為提升活躍用戶數量和用戶質量帶來成效，同時Apollo自動駕駛技術正式商業化落地，百度繼續發揮人工智能領域優勢

4. 東京奧運會的舉辦推動內容行業用戶增長和用戶時長提升。7-8月新聞資訊行業人均單日使用時長較去年同期大幅增長27.9%和31.3%；視頻領域咪咕視頻成功破圈，用戶增長超越快手；社媒平臺微博和小紅書用戶活躍度提升，發酵競技場外話題

5. 三季度互聯網醫療行業活躍用戶規模達3500萬，35歲以下中青年用戶占比超過六成；網約車賽道硝煙再起，曹操出行憑借充裕運力收獲高用戶粘性，MAU躍升至腰部平臺第一，達1101.5萬，較去年同期大幅增長62.5%

一、整體app市場概覽

人均app安裝量

移動網民人均安裝66個app，Z世代及中老年用戶觸網程度加深

2021年第三季度，移動網民人均app安裝量穩定保持在66個，較去年同期增加10個

聚焦Z世代及中老年用戶，25歲以下及46歲以上用戶的人均app安裝量均高于整體網民平均水平，一來是因為Z世代觸網程度更高，二來中老年用戶使用手機的程度加深，并容易受到廣告和誘導影響安裝大量app

人均app使用時長

移動網民人均app單日使用時長為5.5小時，數字化生活習慣正深入養成

2021年第三季度，移動網民人均app單日使用時長達5.5小時，比上一季度略有提升，較去年同期增加6分鐘，同比增長率為1.7%，后疫情時期移動網民的數字化生活習慣正在深入養成

行業用戶時長占比top 8

全國網民使用手機時近三分之一時間在看短視頻

2021年第三季度，短視頻行業用戶時長占比繼續提升至31.6%，較上一季度增加1.8個百分點，較去年同期增長4.7個百分點，成為網民手機中最“殺”時間的娛樂消遣產品

其他行業的用戶時長受到短視頻行業的蠶食，即時通訊、在線視頻等使用時長占比持續下跌；由于暑假來臨，手機游戲時長占比較上一季度略有回升，達6.3%；但受游戲“雙減雙打”政策影響，回升力度有限，較去年第三季度下跌1.5個百分點

行業用戶粘性特征

網購和看網文的需求持續提升，通過獨立平臺看新聞的頻率下降

對比使用時長占比top8行業的用戶粘性指標從2020年Q3到2021年Q3的變化，短視頻繼續保持使用率和人均單日時長雙增長，時長增幅更大；在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對網文和網購的剛需凸顯

綜合新聞行業月使用率下降幅度較大，但每天使用時間更長，用戶對新聞資訊的日常需求減少；手游用戶粘性指標雙減，受政策影響明顯

互聯網頭部企業流量紛爭

Q3頭條系用戶使用時長首次登頂，新的行業領軍者出現

2021年第三季度，騰訊系app的整體滲透率繼續保持在首位，各大企業的用戶安裝占比在8月均有輕微下降，9月回升

用戶使用時長方面，第三季度末頭條系、阿里系及百度系app的時長占比略有提升，9月的時長占比分別上升至27.7%、7.2%和6.9%，騰訊系的時長保持平穩；本季度頭條系時長首次登頂，超越騰訊系，成為新的行業領軍者

互聯網頭部企業動態（1/2）

背靠巨型流量池，字節深拓網文和手游版圖

短視頻流量漸趨天花板，字節需要延長用戶生命周期，并向中長視頻領域深拓，字節旗下番茄免費小說作為數字閱讀領域的頭部，一來可以實現文娛內容體系內的互相引流，二來為自制視頻引入優質作品IP

手握頂尖流量渠道的字節跳動呈現建立游戲版圖的野心，除了渠道代理和投資收購優勢，字節開始在擁有高變現效率的手游領域發力，加大自研生產力度，憑借《航海王熱血航線》，5月手游行業滲透率環比增量為1.2%

互聯網頭部企業動態(2/2)

發揮人工智能技術優勢，百度落地無人出租車

百度加速運用人工智能領域的技術優勢，在智能交通、智能汽車和自動駕駛領域獲得進展，其中自動駕駛出租車服務已落地運營

在生活領域，車載應用百度CarLife+成為用戶節假日自駕出行的旅途伴侶，在小長假迎來明顯的周均DAU高峰，滿足路上導航、聽歌和安全通話等需求；圍繞家庭生活場景智能化的控制中樞小度滲透到更多家庭用戶，MAU保持增長，9月MAU已達673.8萬

二、飆升榜熱點app

行業用戶規模增長top 10

健身運動行業保持高增長態勢，搜索賽道風云再起

2021年9月，健身運動依然是用戶規模同比增長最多的行業，較去年9月增加8600萬，總體安裝量達到6.69億；受《全民健身計劃（2021-2025年）》鼓勵，以及智能穿戴設備在運動領域的消費熱潮推動，預計健身運動行業將高速成長

搜索下載及二手電商分別排名用戶同比增長的第二和第三位，同比增量分別為6100萬和5300萬；隨著各領域巨頭紛紛發力搜索業務，搜索行業有望迎來二次增長

行業人均時長增長top 10

全國網民平均每天觀看短視頻時間較去年同期增加17分鐘

在時長方面，網民使用時長占比最高的短視頻行業繼續保持最高的同比增長，較去年9月增加17.2分鐘，全國平均每個網民單日觀看短視頻達到94.8分鐘；其次是綜合新聞和社交電商行業，網民平均單日使用時長同比增長分別為2.6和1.4分鐘

DAU飆升榜

番茄暢聽DAU強勢飆升，淘系app保持高增速

字節旗下的有聲閱讀app番茄暢聽強勢登陸2021年Q3DAU飆升榜首位，截至9月月均DAU已達849.8萬；其他閱讀類app淘小說和喜馬拉雅極速版亦有上榜

淘寶系app增勢強勁，點淘在電商短視頻和直播業務方面取得喜人進展，9月月均DAU達1123.1萬；淘特DAU較去年同期仍保持高速增長，同比增長率達167.3%，9月月均DAU達2815.1萬

DAU新秀榜

在線閱讀app蠻多小說上線即領跑Q3新秀榜

2021年第三季度上線的在線閱讀app蠻多小說排名第一；賣家工具app云貿盛世和盒馬集市團長上榜；其余入圍的應用包括在線視頻app vivo短視頻、社區交友app伊對同城版、短視頻app影響視界、綜合商城app百姓國貨、拍攝美化app秀影圖片編輯、綜合新聞app今日頭條大字版以及在線閱讀app追讀

地域特色app榜

三、熱點分析

熱點一 奧運盛事推動內容行業多元發展

奧運盛事助力新聞資訊行業

人均使用時長大幅增加，用戶粘性提高

今年7月21日至8月8日期間，2020年東京奧運會在延期一年后正式舉行，這一全民事件為內容行業及各品牌貢獻了一次火爆的營銷熱點，流量已達天花板、用戶活躍規模正在下滑的綜合新聞行業受奧運熱點推動，周均DAU迎來一波小高峰，7月第3、4周的環比增長率分別為1.6%和1.8%

作為傳統資訊行業，綜合新聞的用戶活躍規模受到短視頻等新興內容形式的蠶食，因此亟需提高用戶粘性及延長用戶生命周期，7-8月人均單日使用時長分別達95.3分鐘和97分鐘，較去年同期大幅增長27.9%和31.3%，奧運賽事給新聞資訊行業帶來一定的復蘇

體育賽事成長短視頻競爭突破口

咪咕借勢出圈，奧運期間用戶增長超越快手

奧運期間，獲得全量直播權的咪咕視頻新增用戶超越快手，最高達149萬，人均使用時長也逼近騰訊視頻；相比央視頻和騰訊視頻，咪咕收獲更多來自一線城市的新增用戶

憑借播放權限優勢、5G技術及專業的賽事解說，咪咕吸引專業體育迷，在體育賽事行業迎來一波爆發，繼續往體育賽事視頻方向深

快手用戶增長雖受奧運推動不明顯，但憑借內容聚合和二次創作優勢，能提供更強的互動及泛娛樂體驗，依然是長視頻的有力競爭

社媒平臺打造競技場外內容池

小紅書爭奪男性增量，受限于女性化基因

小紅書及微博作為社媒平臺，承擔場外內容和資訊的聯動傳播作用，就DAU而言，奧運給微博帶來更加明顯的用戶活躍度提升，微博更能迅速傳達資訊，聚變話題，渲染大眾情緒

小紅書近期一直致力于拓寬男性市場，男性用戶占比已超三成，用戶規模同比增量也達5個百分點；但用戶增長及男性用戶的爭奪似乎并未直接得益于本次奧運，雖然體育等男性向內容有所增加，但風格和特點依然是女性更加感興趣的周邊八卦軼事，以及從男性視角引起女性的情緒共鳴，突破固有的女性化屬性限制依然是未來發力點

熱點二 游戲及社交探索“元宇宙”入口

元宇宙，是未來還是噱頭？

底層技術尚未成熟，應用及盈利點仍待明朗

元宇宙是互聯網底層技術發展邁入高速網絡、虛擬現實以及區塊鏈后展望的一個概念，互聯網從PC發展到移動互聯網，積聚了大量用戶，并成功培養用戶數字化的社交、娛樂及消費習慣，元宇宙的提出是盤活產業價值的一個方向

從互聯網產業發展邏輯來看，目前5G、VR、區塊鏈及芯片等方面的要求尚未達到，且暫時只圍繞游戲和社交開發應用場景，加上盈利模式暫未明朗，因此還處于概念性的雛形階段

游戲成為通往元宇宙世界的入口

上市的Roblox和大火的原神正趕上風口

目前游戲世界的產品形態最能貼合元宇宙的特征，能構建虛擬世界觀架構，賦予用戶數字化的身份和社交、沉浸式體驗以及經濟系統，盡管底層核心技術尚未成熟，但仍被認為是元宇宙的雛形

Roblox及其中文版羅布樂思搭建了一個用戶可以生產、交易及社交的游戲生態，Roblox的開發者數量已達800萬，中文版羅布樂思的安裝量最高達124萬，但熱度有所回落；大火的原神作為開放世界類游戲，也被掛上“元宇宙”概念

元宇宙概念賦能開放式虛擬社交

Soul收獲Z世代用戶基礎及高粘性高活躍度

社交領域具有強大的流量及關系屬性，構建開放式的虛擬社交世界，是貼近元宇宙的另一種方式。號稱“社交元宇宙”的Soul在社交生態內構建用戶虛擬身份及基于興趣和性格的社交規則，融合社交和游戲場景，讓用戶擁有沉浸式體驗和自主創作空間

Soul用戶超過五成為25歲以下的Z世代，且用戶活躍度和粘性高，每月使用超過10天的用戶達三成以上，用戶平均每日打開app可達11.6次，Soul所構建的新型虛擬社交體系正契合年輕人的心理需求和生活方式

熱點三 存量時代下“超級app”的轉型之路

流量見頂，工具類app紛紛集成服務

有助延長用戶生命周期，提高用戶價值

基于搜索、外賣及導航工具屬性，搶占流量入口的百度、高德地圖及餓了么已進入成熟期，用戶增長放緩，用戶規模保持平穩，但得益于疫情加速建立數字化的生活習慣，產品有望借轉型二次“成長”

由于互聯網流量已逼近天花板，為克服發展局限及提升產品價值，工具類app需豐富營收來源以提高單體用戶價值，并集成更多服務功能來延長用戶生命周期

就用戶量而言，整合同系生態內的功能入口有助于盤活生態內流量

流量巨頭延伸鏈路變身超級app

從搜索、外賣、目的地撬動需求建立服務閉環

依托不同的流量入口，百度、餓了么及高德地圖分別打造自身流量生態下的超級app，集成各種服務功能模塊；百度和高德地圖采取開放策略，除自身或同系資源，還吸納非同系、第三方服務商接入生態

就服務鏈路的長度而言，餓了么及高德覆蓋特定需求人群，百度從用戶主動提出的搜索詢問出發，通過內容轉接，延伸至更廣泛的需求場景

案例分析：百度app承載全場景生活服務入口

從主動需求出發，承接全場景生活服務

從搜索行為出發，用戶自帶明確且真實的需求，其中大部分詢問最終指向服務；通過接入各個領域海量服務入口，用戶可以快速完成從獲取信息到接受服務的過程，且延長在百度app中的留存時間，并為合作商家帶來轉化

相比圍繞特定需求的服務場景，百度覆蓋的服務范疇更加廣泛，涵蓋健康服務、在線情感法律咨詢及本地生活服務等領域

服務集成化策略初顯成效

用戶活躍度均獲提升，百度用戶粘性增勢最強

從用戶活躍度看，百度、高德地圖及餓了么的月均DAU均有不同程度的提升, 其中百度得益于強大的搜索和信息流入口，用戶使用度更高，2021年Q3的月均DAU均值達到1.24億

從用戶粘性看，百度在人均單日使用時長及人均單日啟動次數方面的表現均優于高德地圖和餓了么，自啟動服務化戰略以來，人均使用時長獲得明顯增長，2021年Q3達54.3分鐘，同比增長率為11.8%，而高德地圖和餓了么則分別下跌14.2%和6.9%

四、細分行業觀察

綜合商城行業

下沉市場動力不再，月活增長顯現疲態，行業由增量競爭變為存量爭奪

綜合商城行業月活增長緩慢，2021年Q3行業月活均值為8.1億，同比增長率僅為1.9%；滲透率持續下降，21年Q3行業滲透率為79.3%，同比2020年Q3下降3.4個百分點

2021年Q3，綜合商城行業人均日使用時長均值達到46.8分鐘，同比2020年Q3增加8.4%；行業人均日啟動頻次方面同比2020年Q3上升7.7%，達到7.5次

綜合商城行業

拼多多保持高增量、高留存

拼多多與淘寶仍是行業增長雙引擎，2021年Q3月均新增分別達到1.10億與0.97億，占據行業季度新增用戶32.0%與28.3%；截至2021年Q3，淘特在經歷長達一年的高速增長后，依然保持較高用戶增長；留存率方面拼多多與京東表現優異，14日留存率分別為68.6%與65.1%，而阿里系的淘寶與淘特均低于行業Top10應用的14日留存率均值，分別為48.5%與53.6%

綜合分析應用季度新增人數與14日留存率的關系，行業頭部app整體態勢呈現四個維度。其中四個維度分別是高增量、高留存為首的拼多多；高增量、低留存為代表的淘寶與淘特；高留存、低增量為代表的京東、當當、京喜與蘇寧易購；低留存、低增量的唯品會、京東極速版以及小米有品

短視頻行業

優質內容疊加興趣電商，短視頻行業實現用戶粘性、時長雙增長

短視頻月活與滲透率增量仍未見頂，Q3月活均值達到8.0億人，同比增長2.6%；得益于818直播電商大促，8月份滲透率達到峰值，為77.2%，環比7月增長1.3個百分點

自2020年Q3以來，短視頻行業人均日使用時長不斷提升，2021年Q3人均日使用時長均值已達到234.6分鐘，同比增長20.5%，與之相應的使用頻次增長了1.1次，短視頻人均單日使用時長已達到近一年最高點；作為人均日使用時長最長的行業，短視頻仍將是內容創作者、廣告服務商挖不完的“金礦”

短視頻行業

抖音繼續領跑月活數據，快手用戶日使用時長表現亮眼

抖音繼續保持用戶規模優勢，Q3月活均值達到6.3億人，同比增加2.9%；快手月活均值為3.2億人，同比下降6.7%

快手與抖音在人均日使用時長上不斷提升，快手與抖音人均日使用時長差距逐漸縮小，2021年Q3快手用戶日使用時長均值達到125.3分鐘，同比增長30.9%，與抖音的差距縮小到19.3分鐘

2021年Q3抖音26-35歲用戶占比最大，達30.4%，快手25歲以下用戶占比更大，為33.8%；與2020年Q3相比，抖音25歲以下用戶數同比增長率分別為6.3%，而快手則基本維持不變，同比2020年Q3增長0.2%；而快手46歲以上的用戶月活數同比2020年Q3下降19.4%，抖音則僅同比下降0.6%

在線視頻行業

在線視頻行業發展穩定，26-35歲以下人群為行業主要用戶

對比2020年Q3，行業DAU/MAU均值同比下降0.72個百分點，行業整體發展穩定；Q3行業人均使用時長均值達到136.7分鐘

在線視頻行業中男性用戶比例較大，為51.6%；在年齡分布方面，26-35歲年齡段的用戶占比最大，為42.7%，其次為25歲以下年齡段的用戶，占比37.1%

在線視頻行業

嗶哩嗶哩人均日使用時長、用戶粘性數據表現突出

2021年Q3，嗶哩嗶哩表現搶眼，用戶粘性指標DAU/MAU與人均日使用時長為行業最高，分別為31.6%與87.1分鐘

在25歲以下的年輕用戶中，騰訊視頻與嗶哩嗶哩滲透率分別達到70.6%與63.6%；嗶哩嗶哩以PUGC為主的內容生產模式天然具有高用戶粘性、高傳播性的優勢，旗下優秀UP主未來所產出的內容價值無可估量

案例分析：嗶哩嗶哩

坐擁Z世代流量，嗶哩嗶哩釋放多領域商業價值

在年輕用戶中擁有高滲透率、備受年輕用戶喜愛的B站近年不斷為內容生產者及品牌方提升商業價值，個人內容生產者接單品牌方獲得廣告收入，傳統品牌和企業通過B站獨特的文化圈層活動建立Z世代心智認同并精準挖掘潛在用戶

互聯網醫療

行業月活人數超3500萬，35歲以下用戶超六成

后疫情時代互聯網醫療行業仍保持高月活，Q3行業月活人數均值達到3596萬人，同比增長37.6%；滲透率峰值達到8.3%，同比增長1.7個百分點，行業整體處于高速發展期

根據Q3用戶年齡段分布數據顯示，26-35歲與36-45歲用戶占比最高，分別為51.3%與17.2%；46歲以上用戶占比為16.7%；25歲以下的年輕用戶占比最低，為14.8%

互聯網醫療行業

行業步入快速發展期，平安健康月活領先

2021年Q3，平安健康月活均值達到640.4萬，憑借強大的服務支持和運營能力位列行業第一；醫鹿月活均值為124.8萬人，比2020年Q3增長2799%；好大夫在線與健客網上藥店月活穩定

與2020年Q3相比，多數互聯網醫療行業頭部app月均單日使用時長下滑，2021年Q3醫鹿人均單日時長為7.3分鐘，同比下降46.3%；使用頻次方面，平安健康用戶人均每日啟動7.1次，比2020年Q3的人均啟動10次同比下降29.4%，其余app與2020年Q3相比則無明顯變動

網約車行業

行業步入穩定期，曹操出行MAU上升至腰部平臺第一

總體上網約車行業已步入穩定發展期，用戶規模增幅有限，2021年Q3滲透率達21.9%，較去年同期僅增加0.9個百分點，行業進入存量博弈階段

自7月行業頭部遭遇挑戰以來，腰部玩家再次獲得爭奪用戶的機會，曹操出行及T3出行增速大幅提升，到三季度末曹操出行MAU已超過花小豬，達到1101.5萬，同比增長率高達62.5%，在腰部網約車平臺中位列第一

網約車行業

運力成賽道下半場比拼重點，曹操出行充裕運力收獲高用戶粘性

進入存量爭奪時代，網約車賽道需要依靠精細化運營，才能從頭部分流用戶，競爭重點從流量轉變為承接能力，擁有充裕的司機運力才能更快滿足用戶出行需求，提高服務質量

從各腰部平臺的司機端粘性指標來看，曹操出行系司機端的用戶粘性占有優勢，司機打開曹操系平臺接單的次數多、在線時間長，為曹操出行提供運力保障

從曹操出行用戶端的構成情況看，曹操出行的重度和中度用戶占比均為最高，分別達11.6%和20.2%，曹操出行超三成用戶每月至少有4天使用平臺叫車出行，用戶認可度和依賴度提升

網約車行業

拼過安全性和服務質量，新能源化和生態整合趨勢引導競爭升級

現階段合規性、安全性及服務質量已成為網約車平臺突圍而出的競爭重點，政策監管以及行業環境的變化促使平臺紛紛在這些領域發力

未來新能源化和生態協同將成為共享出行的發展趨勢，近期發布“N3戰略”的曹操出行在車輛新能源化及依托吉利集團產業鏈進行生態整合方面占據先機

新能源汽車行業

Q3新能源汽車銷量創歷史新高，供應鏈成為“蔚小理”銷量瓶頸原因

截至2021年Q3，中國內地市場新能源汽車1-8月銷量達到了177.4萬輛，市場規模仍處在快速增長期，7月與8月銷量分別達到了27.1萬輛與30.9萬輛，同比增長176.5%與183.5%

2021年Q3，小鵬汽車穩扎穩打，共計交付25666臺，問鼎季度銷量榜首；受到上下游的影響，蔚來在7、8月份銷量低迷，9月在整合供應鏈后重回月度銷量第一，達到10628輛；理想ONE在7、8月份排名第一，而在9月受到疫情影響，上游供應鏈嚴重減產，僅交付7094臺，無緣“萬輛俱樂部”

新能源汽車行業

Q3小鵬汽車新增用戶第一，蔚來繼續領跑互聯網汽車行業月活數據

2021年Q3，蔚來月活均值達到30.0萬人，同比增長49.4%；小鵬汽車月活均值達到20.4萬人，同比增長271.5%；理想汽車月活均值達到8.1萬人，同比增長82.9%

月新增用戶方面，小鵬汽車Q3月新增人數分別為11.5萬人、12.3萬人與15.7萬人，新增用戶數隨小鵬汽車Q3銷量而增加；截至Q3末，蔚來滲透率達到0.05%，為“蔚小理”造車新勢力最高值，新增用戶維持在穩定水平，Q3月新增用戶數均值達到6.4萬人

汽車資訊行業

汽車資訊需求旺盛，行業正處成長期

2021年第三季度汽車資訊行業MAU繼續上行態勢，9月月活達9363萬；本季度同比增長率平均保持在30%以上，7月月活較去年同期上漲42%，行業仍處于成長期，發展前景良好

受疫情、芯片供應及國六排放標準全面實施的影響，2021年第三季度汽車產量及銷量持續下降，同比跌幅擴大

汽車資訊行業

易車開動“拉新+促活”雙引擎奠定行業地位

主流汽車資訊app中，易車系依然保持強勁的用戶增長態勢，2021年第三季度新增用戶達2538萬，大幅領先競爭對手。易車強化對于移動入口的爭奪，積極布局視頻號，憑借優質內容獲取大量用戶，牢牢占據視頻號汽車內容龍頭位置

除了不斷擴大用戶規模，利用優質內容留存用戶、延長用戶生命周期更有益于提升用戶價值，易車自確立“內容視頻化”戰略以來，不斷推出優質原創汽車視頻節目，三季度相繼上線《馬力對決》第二季、《我是車手》第二季等，播放量及口碑均取得不俗表現。本季度易車人均單日啟動次數均值達3.2次，收獲更強用戶黏性

職業教育行業

受公考熱推動及政策支持，在線職業教育及培訓需求旺盛

職業教育行業的用戶規模呈現明顯的周期性變化，滲透率及MAU一般在3-4月及9-11月達到高峰，3-4月是各省市公務員考試時間，12月是國家公務員考試時間，考生參加培訓需求旺盛；行業整體保持穩健上漲態勢，2021年9月行業滲透率為6.4%，同比增長1.3個百分點；月活規模達3409.4萬，同比增長率為19.7%

與公考節點對應，行業拉新高峰一般出現在9月和3月，2021年9月平均單日新增用戶62.6萬

職業教育行業

競爭格局尚未穩定形成，K12巨頭轉型入局

主流職業教育app以公考培訓類及考證培訓類為主導，其中粉筆教育活躍用戶規模最大，2021年9月MAU為473.0萬，較去年同期增長31.6%；考證培訓產品一起考教師和中華會計網課分列第二、第三名

除賽道原有玩家外，受雙減政策影響，職業教育成為K12教育產品的轉型方向之一。K12教育巨頭高途開始布局職業教育業務，旗下高途財經聚焦成人金融證書及實務培訓，但從用戶規模看依然處于用戶積累階段；高途學院由跟誰學更名而來，專注考研和職業培訓業務，但月活數量正在下降，無法避免轉型期的陣痛

基金券商行業

9月基金券商行業周均DAU迎來歷史新高

券商行業傳統盈利點的傭金制度正逐漸消失，加之2021年我國證券行業對外開放提速，刺激行業加快改革與發展，頭部券商IT投入的不斷加碼，移動互聯網+證券經紀業務正逐漸成為行業主流模式。2021年Q3基金券商行業周均DAU為5183萬人，同比增長11.9%；得益于資本市場的良好趨勢，9月第一周行業周均日活突破6681萬人,達到季度峰值；在滲透率方面，2021年Q3滲透率達到11.3%，同比2020年Q3上漲1.8個百分點

相較于2020年Q3，大部分基金券商行業頭部app單日啟動次數均略有所下降，其中天天基金使用頻次同比下降5.6%，為人均單日4.1次；漲樂財富通日均使用時長同比增長16.4%，達到20.8分鐘

基金券商行業

天天基金更受女性用戶青睞，大智慧46歲以上用戶占比過半

Q3性別分布數據顯示男性仍是行業頭部app主要用戶，天天基金女性比例最高，達到34%，大智慧女性用戶占比最低，為17.3%

年齡段分布數據顯示，頭部app中25歲以下年輕用戶比值最低；平安證券36-45歲用戶的比例最高，為42.9%；大智慧46歲以上用戶已過半，達到了53.3%

手機銀行行業

行業月活保持穩定增長，新增用戶略有下降

2021年第三季度，手機銀行行業MAU保持穩步上升，9月MAU達6.7億，同比增長22.6%；用戶增長保持穩定，7、8、9月日均新增用戶數分別為370萬、340萬和330萬，較去年同期略有下跌

對比主流手機銀行app，滲透率最高為中國建設銀行，三季度滲透率達23.8%，較去年同期增加3.4個百分點，第二、第三位分別是農行掌上銀行和工行手機銀行；用戶規模top6的手機銀行均較去年保持增長態勢

手機銀行行業

手機銀行依賴程度加深，招商銀行用戶更偏年輕

對比主流手機銀行的月使用時長，建設銀行擁有最高的用戶月使用時長，2021年9月達2.24千萬小時，同比增長率為2.7%；其次是工行，達2.07千萬小時，同比增長率為7.5%

對比各手機銀行的用戶年齡分布，26-35歲和36-45歲用戶是主力用戶，招商銀行35歲以下用戶占比最高，達58.7%，年輕化特征更為明顯

支付結算行業

支付結算行業保持緩慢上升趨勢，逐漸企及行業天花板

2021年三季度末，支付結算行業月活用戶數以及覆蓋率均達近一年來的峰值，MAU達8.4億，相較去年同期增長7.7%，而覆蓋滲透率則貼近八成，較去年9月上升2.4個百分點，電子支付消費模式的普及率再攀新高

支付行業今年Q3日均新增用戶數均值為355.3萬，保持了與去年同期相當的水平，電子支付行業總體維持穩定發展

支付結算行業

獨立支付應用中支付寶一騎絕塵，運營商借勢搶占營銷陣地

支付寶以絕對的優勢穩坐支付類應用的頭把交椅，今年Q3滲透率達72.5%，同比增加了6.1%，其在支付結算行業中覆蓋率達92.1%；云閃付Q3滲透率達15.5%，較2020年同期上升了4.1%

通信運營商如電信、移動、聯通紛紛加入電子支付應用行業，助力打響營銷戰。其中中國電信表現最好，翼支付MAU保持在千萬級別上，本年度三季度末月活達2084.7萬。今年9月份，翼支付正式上線數字人民幣錢包應用，幫助人們獲得更安全更便捷的支付體驗

五、App流量價值總榜

流量價值top 100 apps

極光流量價值模型采用四個維度多個指標進行評估，充分考慮了app在流量規模、流量質量、用戶特征和產品特性上的差異，得到流量價值指標值；極光流量價值指標反映的是app能夠實現廣告方面的變現能力，即每年在廣告方面的潛在收入

報告說明

1．數據來源

1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析；2）極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研；3）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

2．數據周期

報告整體時間段：2017年9月-2021年9月。

3．數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標注。

4．免責聲明

極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5．報告其他說明

極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

6．版權聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

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