2016 年 9 月，在 iPhone 7 系列的發(fā)布會上，蘋果宣布了一件頭號大事，那就是砍掉手機(jī)上的 3.5mm 耳機(jī)孔，只保留一個 Lightning 接口。

這在當(dāng)時看來真的讓人難以理解，畢竟耳機(jī)市場中每年售出數(shù)以億計的耳機(jī)中，大部分都是有線耳機(jī)，而它們的接口也都是 3.5mm，去掉這個接口，就意味著絕大部分用戶都沒辦法直接往手機(jī)上隨便插拔來聽音樂看電影了，要么用轉(zhuǎn)接頭，要么買無線藍(lán)牙耳機(jī)。

(資料圖)

當(dāng)時蘋果給出的理由是手機(jī)內(nèi)部空間愈發(fā)緊張，取消耳機(jī)孔能給電池騰出空間，帶來更長的續(xù)航，還能增強(qiáng)防水性能，不過更大程度上，其實是推銷它自己的真無線藍(lán)牙耳機(jī)——AirPods。

每年銷量上億的 iPhone，背后孕育著的龐大市場，大家清楚，蘋果更清楚。

有人覺得蘋果怎么做都不會錯，跟著它一起走就行，像樂視甚至搶在蘋果之前，發(fā)布了取消耳機(jī)孔的樂視手機(jī)2，說是會通過 USB-C 帶來更好的音質(zhì)，背后打著的算盤無非就是蹭一波蘋果熱度。

對蘋果這種強(qiáng)硬做派堅決反對的廠商也不少，比如向來喜歡和蘋果唱對臺戲的三星，不僅沒在旗艦機(jī)上取消耳機(jī)孔，隨機(jī)附贈了音質(zhì)不錯的 AKG 有線耳機(jī)，甚至還發(fā)布了一則嘲笑 iPhone 沒有耳機(jī)孔的廣告。

放到現(xiàn)在來看，這場爭議可以說是早已落幕，三星在 2019 年的 Note 10 系列上也取消了耳機(jī)孔，絕大部分中高端手機(jī)也已取消耳機(jī)孔數(shù)年之久，現(xiàn)在也很少見到呼吁耳機(jī)孔的聲音了。

而蘋果自己，也完成了一項壯舉，徹底把耳機(jī)孔趕出了自家的移動設(shè)備：不光 iPhone 全系沒有耳機(jī)孔，連最新發(fā)布的入門 iPad 也取消了耳機(jī)孔。

可能有人會疑問，iPad 的內(nèi)部空間沒那么緊湊，對續(xù)航的要求沒有那么高，也不用怎么做防水，為啥也要取消耳機(jī)孔呢？

答案很簡單，iPad 每季度銷量都有 1000 萬臺左右，而占比最大的入門款 iPad，在發(fā)達(dá)國家教育體系中扮演著非常重要的角色，而取消耳機(jī)孔能夠提升 AirPods 在學(xué)校中的普及率，順手提振 AirPods 的銷量，何樂而不為呢？

講到這里，相信很多人還沒有概念，取消耳機(jī)孔這件事給蘋果帶來了多么豐厚的回報。

在推出兩年之際，AirPods 就擊敗了幾乎所有蘋果產(chǎn)品，以僅次于 iPad 的銷量增長成為了蘋果近幾年最成功的產(chǎn)品，隨后保持這種趨勢至今，Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2021 全年真無線藍(lán)牙耳機(jī)出貨量達(dá)到 2.9 億臺，其中，蘋果以近 9300 萬臺的真無線耳機(jī)出貨量穩(wěn)居全球第一。

光是靠著 AirPods 的收入，蘋果就能和英偉達(dá)和 AMD 這樣的企業(yè)比肩，隨著 iPad 砍掉耳機(jī)孔和無線耳機(jī)市場的持續(xù)發(fā)展，超過特斯拉和網(wǎng)飛的收入看起來也不是什么難事。

再仔細(xì)想想，似乎蘋果大部分產(chǎn)品，不是成功，就是在成功的路上，每一場勝利似乎都那么簡單，仿佛像網(wǎng)文里自帶光環(huán)的主角。

實際上，蘋果最成功的產(chǎn)品，往往建立在一個干碎舊產(chǎn)品，擊碎舊產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上。

先不講蘋果立身之本的 Mac 電腦，千禧年之初的 iPod，抓住移動硬盤跌價的機(jī)會，依托 iTunes 平臺的優(yōu)勢，干碎了 Walkman，干碎了隨身聽，開辟了全新市場。

而大家最熟悉的 iPhone，則靠著 iPod 和 Mac 積攢下來的經(jīng)驗，不僅在硬件足夠強(qiáng)大，還有 iOS 系統(tǒng)這樣的大殺器，在數(shù)年的時間里，不僅干碎了功能機(jī)和塞班智能機(jī)，還干碎了自家的 iPod、卡片相機(jī)和傳統(tǒng)游戲掌機(jī)，把這些產(chǎn)業(yè)的銷量轉(zhuǎn)變了 iPhone 節(jié)節(jié)攀升的銷量。

而 AirPods 呢，足夠方便足夠便捷的使用體驗，依托 iPhone 取消耳機(jī)孔這一趨勢，干碎了傳統(tǒng)廠商的中高端有線耳機(jī)和無線耳機(jī)，成為了 TWS 崛起的標(biāo)志。

AirPods 已經(jīng)完成了自己的大部分使命，而蘋果的下一個獵物，會是什么產(chǎn)品呢？

本文來自微信公眾號“ZEALER”（ID：zealertech），作者：小 Z，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。