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11月17日晚間，B站交出了2021年第三季度的業績答卷。在財報發布后的分析師電話會中，B站董事長兼CEO陳睿和B站COO李旎就幾項重要業務進行了介紹。

第三季度，B站的用戶數據持續增長。月活用戶同比增長35%，達2.67億；移動端月活用戶同比增長36%，達2.5億。同期，日活用戶增至7200萬，同比提升35%。

基于不斷擴大的用戶規模，B站在此季度的營收也不負眾望，同比增長61%達52.1億元，環比增長16%。

分業務來看，廣告依然是表現最好的一部分業務，營收同比增長110％達11.7億元。從份額來看，廣告業務收入在B站三季度總營收的占比已經超過了22%。

對于廣告業務增長的原因，李旎分析稱，三季度廣告效率的提升主要得益于深度學習的模型和前期智能創意進一步的應用，從而帶動整體信息流CTR（點擊量/曝光量）提升超過30%。

此外，花火平臺的數據顯示，三季度有超過1.5萬的UP主入駐花火，同比增長超過25%。

李旎透露，雙11期間B站廣告的日消耗突破2500萬，電商預算份額在全網第五，轉化的ROI邏輯是全媒體第一。她還補充稱，三季度一個明顯的數據是，視頻形態的廣告效率是當前圖文形態的2倍，未來ECPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）預計會帶來超過100%以上的提升。

相比之下，受制于大環境和自身業務的影響，游戲業務仍較為平淡。該季度，B站游戲業務占比依然不到30%，同比增長9%達14億元。

此外，B站電商及其他業務收入和增值服務業務收入分別在總營收中占據14%和37%的份額。

其中，第三季度B站增值服務業務收入同比增長95%達19.1億元。對于直播業務，B站一直強調和其他平臺的形式有所不同，在電話會上，陳睿重申了這一點。

他表示，未來B站會把“直播和視頻充分融合”的思路繼續走下去，以此保持直播業態的健康度。除此之外，B站直播業務的兩個重點將是：UP主和主播的互相滲透；探索在B站生長出來的直播品類。

值得注意的是，第三季度B站強營收、高虧損的表現再次加強。

此季度B站凈虧損達到了26.86億元，上年同期凈虧損11億元，同比擴大144%。根據財報，虧損的擴大主要是由于營收成本同比增加了70%。其中，收入分成成本是營收成本的一個關鍵組成部分，包括UP主激勵、直播分成、游戲分成等。這部分成本在第三季度達到了21.58億元，較2020年同期增長83%。

但可以預見的是，在接下來很長一段時間里，B站還要繼續“燒錢”，吸引更多新用戶和會員付費。今年以來，B站上線了一系列自制綜藝及紀錄片，前不久還舉行了首屆紀錄片發布會，而這些獨家內容的構筑需要更多資金投入。

B站在財報中表示，截至2021年9月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣。這些現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。

談及近期的熱點“元宇宙”，陳睿在電話會表達了一些看法。他認為，元宇宙是一個遠期的目標，需要產品和技術有突破才能實現，時間不是最近的兩三年內。在和B站的關系上，他表示，元宇宙需要一個自循環的內容生態，這是B站生態一直以來秉承的理念，比如虛擬主播。

回到平臺自身，陳睿表示，按照過去B站每年的曲線，預計四季度用戶數量平穩，大于等于三季度。與此同時，他也直接表明，“有信心達到三年4個億的目標。”

本文來自“界面新聞”，記者：佘曉晨，36氪經授權發布。

廣告業務向好、用戶量攀升，但B站仍需要繼續“燒錢”