現(xiàn)在無(wú)論是參加活動(dòng)還是聽(tīng)講座，大家見(jiàn)面第一句都是“嗨，你今天（聽(tīng)說(shuō)）元宇宙了嗎？”，元宇宙已經(jīng)成為了科技圈和投資圈業(yè)內(nèi)人士見(jiàn)面必談話題之一。

目前，行業(yè)內(nèi)主流觀點(diǎn)認(rèn)為元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)階段的代名詞。從原來(lái)簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)瀏覽，到現(xiàn)在圍繞微信、微博等社交軟件作為信息入口，甚至是出現(xiàn)了支付寶這樣的全新支付方式，互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代總會(huì)帶給人們意想不到的影響。

▲Meta公司（原Facbook）所展示的元宇宙構(gòu)想

在國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)的每一次技術(shù)變革中，百度、阿里巴巴、騰訊三大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是其中重要的推動(dòng)者。但現(xiàn)在，他們不但需要在現(xiàn)階段繼續(xù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)、留存用戶，還要早早地為下一代互聯(lián)網(wǎng)布局，避免被人甩在身后。

智東西通過(guò)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前騰訊在今年10個(gè)月內(nèi)已經(jīng)至少投資了67家游戲公司，或許將以“游戲+社交”的方式接軌元宇宙；阿里巴巴也通過(guò)剛剛成立的XR實(shí)驗(yàn)室逐步實(shí)現(xiàn)元宇宙的四個(gè)階段布局；百度早早在VR方面投入了大量的人力，開(kāi)發(fā)百度希壤虛擬平臺(tái)。

據(jù)彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，2030年將快速擴(kuò)張到15000億美元，六年的時(shí)間里幾乎實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。BAT可能不在喊著“元宇宙”口號(hào)音量最大的幾個(gè)玩家之中，但他們一定是布局最早、扎的最深以及業(yè)務(wù)范圍最廣的潛在巨頭玩家代表，尤其是在過(guò)去的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，我們可以看到BAT正在頻頻出手“元宇宙”。

如今，百度、阿里、騰訊在吃飽了前面幾代互聯(lián)網(wǎng)的紅利后，面對(duì)下一代互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)如何提前布局？他們深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年，在布局元宇宙方面又各有哪些優(yōu)勢(shì)？我們深入探索相關(guān)信息后，看到了BAT玩家布局元宇宙背后的業(yè)務(wù)邏輯和生態(tài)。

本文福利：元宇宙被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)交互形式的革命。推薦精品報(bào)告《元宇宙：從體驗(yàn)出發(fā)，打破虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界》，可在公眾號(hào)聊天欄回復(fù)關(guān)鍵詞【智東西222】獲取。

01.如何擁抱元宇宙？BAT悄悄發(fā)力游戲、智能硬件等領(lǐng)域

面對(duì)整個(gè)行業(yè)的大浪潮，背靠著互聯(lián)網(wǎng)起家的BAT玩家們看起來(lái)比較冷靜，但收集他們近一年在智能硬件、游戲等與元宇宙有關(guān)領(lǐng)域的投資信息后，我發(fā)現(xiàn)這些公司早已經(jīng)開(kāi)始招兵買(mǎi)馬，布局自己的元宇宙。

1、10個(gè)月連投67家游戲公司，騰訊重金打造“游戲元宇宙”

游戲被認(rèn)為是元宇宙的“入口”方式之一，因?yàn)樗旧碜詭摂M場(chǎng)景和虛擬人物形象，頗具元宇宙的雛形。據(jù)智東西不完全統(tǒng)計(jì)2021年，截止到今年10月，騰訊直接或間接投資的游戲公司多達(dá)67家，平均4.5天投一家游戲公司。目前投資金額最高的是，騰訊在今年1月向Roblox Corporation投資了5.2億美元，約35億人民幣。

▲2021年截止10月底騰訊所參投的游戲公司信息一覽（來(lái)源：企查查、虎嗅等）

從目前的信息看來(lái)，騰訊在手游、端游以及VR游戲方面均有涉獵，還參與投資了一些與游戲內(nèi)容、游戲平臺(tái)搭建以及技術(shù)開(kāi)發(fā)相關(guān)的公司。

不僅如此，國(guó)外的游戲大廠中也不乏騰訊的身影，并且早在“元宇宙”這股浪潮起來(lái)前，騰訊就已經(jīng)參投了多個(gè)國(guó)外游戲公司。2020年，騰訊參與了“元宇宙第一股”Roblox的G輪融資，并拿到了獨(dú)家的中國(guó)代理商名額。

▲Roblox游戲內(nèi)的場(chǎng)景

并且，騰訊還投資了以3.3億美元的價(jià)格購(gòu)入了Epic 40%的股份。此外，騰訊投資了虛擬音樂(lè)會(huì)運(yùn)營(yíng)商Wave和生成VR電影公司Original Force。

▲虛擬音樂(lè)平臺(tái)Wave

在國(guó)內(nèi)游戲生態(tài)方面，騰訊不僅以近一億元的價(jià)格投資了“中國(guó)版Roblox”代碼乾坤，同時(shí)還入股了國(guó)內(nèi)VR游戲公司威魔紀(jì)元。據(jù)企查查顯示，9月1日威魔紀(jì)元完成了工商變更，騰訊旗下的廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司新增成為威魔紀(jì)元第二大股東，持股比例約為16%。

騰訊一直在游戲方面廣泛布局，一方面是游戲產(chǎn)業(yè)的投資本身就頗具升值空間，另一方面來(lái)看，游戲領(lǐng)域既能在現(xiàn)階段給公司帶來(lái)利潤(rùn)回報(bào)，同時(shí)還能與未來(lái)世界接軌，提前搶占元宇宙市場(chǎng)。

除了游戲之外，騰訊不但圍繞著微信建立了包括電商、游戲、支付、生活服務(wù)等在內(nèi)的完整生態(tài)體系，而且還圍繞游戲?yàn)楹诵耐顿Y了有關(guān)直播、電競(jìng)在內(nèi)多條豐富的產(chǎn)品線。由此看來(lái)，騰訊廣泛的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)讓其在下一代互聯(lián)網(wǎng)中擁有較大的贏面。

▲國(guó)外分析師Not Boring理解的“騰訊元宇宙”

2、阿里：參與AR獨(dú)角獸兩輪融資，還自建VR硬件公司

與騰訊廣撒網(wǎng)、多撈魚(yú)的投資方式不同，從近期的資料來(lái)看，阿里的相關(guān)投資布局仍是圍繞社交、電商以及企業(yè)服務(wù)為主。

阿里近期直接與元宇宙掛鉤領(lǐng)域的投資可能要追溯到，2016年阿里先后參與了AR獨(dú)角獸Magic Leap C輪和D輪融資。其中，Magic Leap C輪融資是由阿里巴巴集團(tuán)領(lǐng)投，投資金額達(dá)到7.935億美元。

▲Magic Leap展示的未來(lái)場(chǎng)景設(shè)想

難道阿里對(duì)“元宇宙”概念并不感興趣？其實(shí)不然。

近日，天眼查顯示，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”“釘釘元宇宙”等多項(xiàng)商標(biāo)。這意味著阿里已經(jīng)開(kāi)始逐漸看到這一領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不僅如此，據(jù)企查查顯示，8月30日阿里成立杭州數(shù)典科技有限公司，將布局VR設(shè)備硬件領(lǐng)域，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣。該公司的經(jīng)營(yíng)范圍包含：信息系統(tǒng)集成服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)，信息咨詢服務(wù)；虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造等。

而且，在2016年淘寶就上線了VR購(gòu)物Buy+計(jì)劃，人們?cè)谑謾C(jī)上就能“逛超市”，挑選商品。從這些動(dòng)態(tài)來(lái)看，阿里似乎對(duì)投資其他企業(yè)布局元宇宙的方式并不感興趣，更偏向于自己打造合適的元宇宙入口。

3、百度：借力愛(ài)奇藝，落實(shí)元宇宙硬件布局

與阿里、騰訊相比，百度在投資方面略顯低調(diào)。據(jù)企查查最新數(shù)據(jù)顯示，百度今年截止目前為止，共投了7家與智能硬件相關(guān)的企業(yè)，涉及智能家居、機(jī)器人等。而與元宇宙相關(guān)的投資，可能還要追溯到2017年，百度參與了美國(guó)全息技術(shù)公司8i的B輪融資。

但近期百度對(duì)元宇宙的關(guān)注逐漸升溫，據(jù)天眼查顯示，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“metaapp”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器。

同時(shí)不容忽視的是，百度入股的愛(ài)奇藝公司同樣是國(guó)內(nèi)元宇宙的重要玩家之一。據(jù)2020年愛(ài)奇藝向美國(guó)證劵交易所遞交的上市文件顯示，百度占愛(ài)奇藝總股本的比例為56.1%。

百度此前曾表示，將通過(guò)媒體視頻服務(wù)愛(ài)奇藝，打造世界上最大的中文VR服務(wù)。而在愛(ài)奇藝發(fā)布了其VR產(chǎn)品頭顯奇遇3后，百度將擁有穩(wěn)定的場(chǎng)景以及產(chǎn)品供應(yīng)商和應(yīng)用環(huán)境。

從BAT近期的投資動(dòng)作來(lái)看，騰訊的相關(guān)投資主要集中游戲領(lǐng)域，并且還在加大投資力度。阿里、百度近期在投資上并沒(méi)有明顯的大動(dòng)作，但此前都均有涉獵相關(guān)領(lǐng)域。

02.打造技術(shù)“彈藥庫(kù)”！BAT設(shè)實(shí)驗(yàn)室專攻元宇宙

與元宇宙接軌，互聯(lián)網(wǎng)公司不僅需要拓展業(yè)務(wù)范圍，為自己增加贏面，更需要有優(yōu)秀的研究團(tuán)隊(duì)和技術(shù)積累，為未來(lái)逐步走入元宇宙做好充足準(zhǔn)備，不被其他玩家甩在后面。

1、全真互聯(lián)網(wǎng)=元宇宙？騰訊F1工作室將打造開(kāi)放性游戲世界

在元宇宙概念爆發(fā)之前，馬化騰曾提出全真互聯(lián)網(wǎng)的概念。他談到，“虛擬世界和真實(shí)世界的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)，無(wú)論是從虛到實(shí)，還是由實(shí)入虛，都在致力于幫助用戶實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的體驗(yàn)。”這同時(shí)也表示如今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段已經(jīng)逐漸成熟，虛實(shí)結(jié)合將成為下一階段的主要趨勢(shì)。

▲馬化騰在騰訊集團(tuán)出品《三觀》年度特刊上提出全真互聯(lián)網(wǎng)

在11月4日舉辦的騰訊生態(tài)大會(huì)Techo Day上，騰訊首席科學(xué)家、騰訊AI Lab和Robotics X實(shí)驗(yàn)室主任張正友再次談到這一概念，認(rèn)為全真互聯(lián)時(shí)代新世界不是VR、AR、MR，也不是數(shù)字孿生，而是真正的虛擬世界和真實(shí)世界的緊密結(jié)合，即虛實(shí)集成世界，需要4個(gè)關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)：現(xiàn)實(shí)虛擬化、虛擬真實(shí)化、全息互聯(lián)網(wǎng)、智能執(zhí)行體。

騰訊旗下的Robotics X實(shí)驗(yàn)室、F1工作室都涉及元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)范圍。其中，F(xiàn)1工作室主要為下一代互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)游戲，即專門(mén)為元宇宙造游戲。

騰訊游戲首席引擎程序員毛星云10月21日在知乎發(fā)布招聘啟事，宣布騰訊天美成立“F1工作室”，專注于原創(chuàng)3A級(jí)游戲研發(fā)。

他還在公告中表示，其中“F”指的是Future，似乎也在暗示著F1工作室所打造的未來(lái)正是面向未來(lái)世界，為進(jìn)入元宇宙做好準(zhǔn)備。

此外，今年4月騰訊對(duì)其組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶、騰訊體育和WeTV，整合組建“在線視頻BU（On-line Video Business Unit，OVB）”，歸屬于其PCG（騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)部）。

這次變革將其視頻內(nèi)容方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行相關(guān)整合，不但讓其業(yè)務(wù)方向更具有凝聚力，同時(shí)還整合了龐大的內(nèi)容資源，而這正是目前VR/AR產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生態(tài)上的短板所在。

騰訊成立的23年時(shí)間里一共調(diào)整了5次組織框架，分別對(duì)應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的五個(gè)階段。此次由IEG互動(dòng)娛樂(lè)物業(yè)群總裁姚曉光負(fù)責(zé)游戲和社交兩大部門(mén)，或許也是為下一代互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)做好準(zhǔn)備。

▲騰訊內(nèi)部元宇宙布局

2、全力打造VR平臺(tái)希壤，“基建狂魔”百度要去元宇宙繼續(xù)干？

元宇宙的落地發(fā)展多數(shù)還是集中于VR/AR等領(lǐng)域，而百度在VR/AR上投入了大量的精力，不僅有百度AR實(shí)驗(yàn)室、VR實(shí)驗(yàn)室，還衍生出了VR內(nèi)容平臺(tái)、VR交互平臺(tái)等。如今，百度大腦、百度智能云、百度地圖以及搜索服務(wù)等能力都將為元宇宙的到來(lái)奠定技術(shù)基礎(chǔ)，為元宇宙做好“基建”準(zhǔn)備。

事實(shí)上，百度進(jìn)入VR行業(yè)上已經(jīng)有了六、七年時(shí)間，也獲得了不少成績(jī)。其中，百度智能云能幫助VR設(shè)備提高渲染效率，加強(qiáng)畫(huà)面質(zhì)感；百度希壤平臺(tái)已經(jīng)協(xié)助搭建百度世界大會(huì)設(shè)立VR會(huì)場(chǎng)、DEF CON CHINA Party等多個(gè)虛擬平臺(tái)。

通過(guò)百度現(xiàn)有的產(chǎn)品來(lái)看，百度VR體驗(yàn)平臺(tái)希壤或成為在元宇宙版圖重要的一個(gè)產(chǎn)品，甚至可以說(shuō)是百度的“元宇宙”基礎(chǔ)版，同樣也是百度在元宇宙方面的相關(guān)技術(shù)集成的成果。

今年年底，百度希壤即將在百度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出-6.0版本。為什么是-6.0版本？百度副總裁馬杰解釋道，“像希壤這樣的平臺(tái)，我們認(rèn)為至少要用7年才能達(dá)到‘0.0’版本”。

這一方面體現(xiàn)出搭建一個(gè)真正的虛擬平臺(tái)需要投入大量的人力成本、時(shí)間成本等，同時(shí)也隱約透露出百度在VR產(chǎn)業(yè)布局的野心。

3、阿里為元宇宙建XR實(shí)驗(yàn)室，主攻虛實(shí)相融的四個(gè)階段

今年10月，阿里巴巴趁著元宇宙這波浪潮，背靠達(dá)摩院研究所建立了XR實(shí)驗(yàn)室，并召集了李宏華、譚雄、施家棟在內(nèi)的專家團(tuán)隊(duì)。

此次XR實(shí)驗(yàn)室是由譚平親自坐鎮(zhèn)，此人不但是3D模型和全息技術(shù)的大佬級(jí)專家，還曾任360人工智能研究院副院長(zhǎng)。

▲阿里XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平

在阿里的云棲大會(huì)上，譚平講到“我們今天熟悉的社交、電商等各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在元宇宙上都將會(huì)有新的呈現(xiàn)方式”。

他還談到了阿里在元宇宙方面的布局將主要通過(guò)全息構(gòu)建、全息仿真、虛實(shí)融合、虛實(shí)聯(lián)動(dòng)四個(gè)階段，完成從現(xiàn)實(shí)社會(huì)到虛實(shí)相融社會(huì)的過(guò)渡。

其中，全息構(gòu)建是指通過(guò)VR/AR等數(shù)字技術(shù)，“復(fù)制”一個(gè)新的世界，也就是我們說(shuō)的元宇宙，同時(shí)能讓用戶沉浸在元宇宙世界里。比如說(shuō)，阿里現(xiàn)在的VR購(gòu)物、VR試衣間都是該階段的相關(guān)產(chǎn)品。

而虛實(shí)聯(lián)動(dòng)主要是人們能通過(guò)改變虛擬世界來(lái)改造真實(shí)世界，這可能會(huì)成為元宇宙帶給我們的最大驚喜之一。

▲云棲大會(huì)上展現(xiàn)的未來(lái)購(gòu)物場(chǎng)景

“元宇宙是我們這個(gè)時(shí)代的灰犀牛。”譚平表示，元宇宙的到來(lái)將通過(guò)顯示和交互技術(shù)的改變，像移動(dòng)終端一樣重新改變各行各業(yè)的發(fā)展。

03.機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，BAT如何接軌元宇宙？

從現(xiàn)有的信息看來(lái)，在“元宇宙”熱潮起來(lái)之前，BAT都已經(jīng)看到了下一代互聯(lián)網(wǎng)將涉及虛實(shí)結(jié)合等領(lǐng)域，并已經(jīng)開(kāi)始逐步調(diào)整業(yè)務(wù)方向，從自己的優(yōu)勢(shì)方面開(kāi)始布局。

未來(lái)BAT將如何接軌元宇宙？百度、騰訊、阿里未來(lái)可能代表著三種不同的轉(zhuǎn)型方式。

首先來(lái)看阿里，阿里目前的產(chǎn)品多數(shù)都在圍繞著其淘寶、天貓等電商平臺(tái)以及支付寶支付平臺(tái)為主，這兩大平臺(tái)都為阿里聚集了大量的用戶體系和內(nèi)容生態(tài)體系。

無(wú)論是淘寶直播，還是網(wǎng)絡(luò)店鋪都是相對(duì)開(kāi)放內(nèi)容體系，如何讓用戶們?cè)谙乱淮ヂ?lián)網(wǎng)體系中，同樣也能擁有強(qiáng)大的創(chuàng)造力，輸出更多的具有吸引力的內(nèi)容。就像現(xiàn)在的用戶通過(guò)一部手機(jī)就能開(kāi)店鋪，開(kāi)直播，但以“虛實(shí)結(jié)合”為主的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，如何教會(huì)大部分用戶運(yùn)用新的工具創(chuàng)造新的內(nèi)容發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，這將成為阿里接軌元宇宙必須面對(duì)的問(wèn)題之一。

▲云棲大會(huì)上展現(xiàn)的未來(lái)購(gòu)物中心

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，在游戲方面的大量投資、研發(fā)和技術(shù)積累，這些同樣是元宇宙的“敲門(mén)磚”。此外，騰訊即將研發(fā)的3A級(jí)開(kāi)放世界游戲是一個(gè)自由且開(kāi)放的游戲世界，隨著游戲世界的開(kāi)放進(jìn)程不斷擴(kuò)大，這個(gè)世界可能會(huì)漸漸吸納金融、教育等諸多領(lǐng)域，從而逐漸形成“元宇宙”。

但在這條賽道上，騰訊等玩家們不但面臨著前期投入成本巨大、后期維護(hù)和更新的難度加大等問(wèn)題，而且如何創(chuàng)造出讓用戶滿意的虛擬游戲體驗(yàn)，這是騰訊這些以游戲?yàn)椤拌€匙”，接軌元宇宙的玩家們需要考慮的難題。

剩下一種與元宇宙接軌的方式，是以百度、字節(jié)這樣擁有相關(guān)硬件廠商的玩家們以自己的硬件為基礎(chǔ)，并通過(guò)配套的“元宇宙”平臺(tái)，逐步搭建起自己的生態(tài)。就像蘋(píng)果的iPhone一樣，以優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品作為支撐，引入多方軟件產(chǎn)品，逐步完善整個(gè)“元宇宙”布局。

這三條賽道上的玩家分別以內(nèi)容社交體系、游戲以及硬件產(chǎn)品為核心，發(fā)力下一代互聯(lián)網(wǎng)。但他們想真正走入元宇宙，成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊，仍需解決生產(chǎn)門(mén)檻、內(nèi)容更新等難點(diǎn)。

04.結(jié)語(yǔ)：BAT能否拿到下一代互聯(lián)網(wǎng)的“船票”？

目前看來(lái)，阿里、騰訊、百度還是圍繞自己現(xiàn)有的業(yè)務(wù)為主，運(yùn)營(yíng)的方式仍是針對(duì)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。但隨著元宇宙概念火熱，今年下半年BAT也逐步加大布局與元宇宙有關(guān)的業(yè)務(wù)，發(fā)力下一代互聯(lián)網(wǎng)。

這里我們主要討論的是以BAT為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但事實(shí)上，以字節(jié)為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)玩家也同樣在蓄勢(shì)待發(fā)。對(duì)于科幻世界里的未知空間，這條賽道里的部分玩家是趁著熱度為自己的公司帶來(lái)更多新鮮血液，還有部分玩家正在悄悄為下一代互聯(lián)網(wǎng)布局，希望憑借著底蘊(yùn)，再度成為領(lǐng)頭羊。

對(duì)于下一代互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一定是其中重要的玩家，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭，也許會(huì)擁有更多的后起之秀，搶占市場(chǎng)份額，這或許會(huì)再次改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)格局。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “智東西”（ID：zhidxcom），作者：徐珊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。