近兩日，多家市場調(diào)研機構(gòu)公布了三季度手機廠商出貨排行榜。

在國內(nèi)市場，第三季度vivo手機的市場份額達到23％，排名第一，OPPO以20％的份額排名第二。榮耀獨立后首次進入中國前三，份額反超小米。蘋果份額占13％，排名第五。

從全球手機市場來看，第三季度三星出貨量排名第一，蘋果超過小米，重返第二名。

今年8月10日，雷軍曾宣布小米的下一個目標：三年時間，拿下全球第一。如今隨著榮耀在國內(nèi)觸底反彈，并將目標瞄準海外市場，雷軍面臨的壓力不小。

國內(nèi)市場：vivo再奪國內(nèi)第一，榮耀反超小米

10月29日，市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報告顯示，2021年第三季度中國市場智能手機銷量同比下降9%，但環(huán)比增長3%，達到7650萬部。

憑借23%的市場份額，vivo手機再次成為國內(nèi)手機市場的第一名，其銷量約為1760萬臺，銷量同比增長21%。

排在第二名的是OPPO手機，它擁有20%的市場份額，銷量同比增長26%。

排在第三名的是榮耀手機，它擁有15%的市場份額，環(huán)比增長達到了驚人的96%。榮耀的市場份額從Q2的7.7%上升到14.7%，幾乎增長了一倍。

排在第四名的是小米手機，它的市場份額由第二季度的17%下滑到現(xiàn)在的14%。小米手機銷量約為1071萬臺，同比增長15%，但是環(huán)比下跌14%。排在第五名的是Apple，它的市場份額為13%。

在評論主要廠商表現(xiàn)時，Counterpoint高級研究分析師Ethan Qi說："2021年三季度，由于榮耀的復出，整個智能手機市場再一次洗牌，vivo和OPPO繼續(xù)以23%和20%的市場份額引領(lǐng)市場。榮耀的份額迅速上升至第三位，略微超過了小米。與其他主要的中國OEM廠商相比，榮耀和小米的線上渠道銷量占比較高，因此預(yù)計小米受到榮耀回歸的影響更大。蘋果的排名在2021年三季度保持不變，但預(yù)計四季度蘋果的市場份額會隨著iPhone 13系列的亮相而上升。"

另一家市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)也顯示，第三季度，vivo在國內(nèi)手機市場獨占鰲頭，出貨量達1830萬部，OPPO（含一加）穩(wěn)坐第二，出貨量達1650萬部；榮耀以1420萬部的成績進入前三名，市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%；小米出貨量為1090萬部，因供應(yīng)緊缺導致國內(nèi)份額略有下滑，本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五，出貨達到830萬部。

Canalys分析稱，第三季度中國手機市場隨著新機發(fā)布的節(jié)奏，帶動出貨。同時，市場份額的分配也呈現(xiàn)了全新的格局。榮耀和蘋果會是今年下半年市場關(guān)注的焦點。

每日經(jīng)濟新聞近日曾報道，海外業(yè)務(wù)最大障礙得到解決后，榮耀開啟了全面進軍海外市場的全球新征程。10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個國家上市發(fā)布。同時，榮耀方面進一步披露了其進軍全球市場的目標名單。“將于11月初在法國、英國、德國、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克等國家陸續(xù)開售，其中榮耀50將登陸海外40多個國家。”

對于榮耀在全球市場的布局及發(fā)展，CEO趙明曾進行向好預(yù)判：“榮耀今年海外市場的重點還是恢復，恢復我們當?shù)氐倪\作、渠道以及零售能力，相當于在中國市場今年年初所走過的過程。”

不過，要想在群雄逐鹿的海外市場重新占據(jù)一席之地，對于如今的新榮耀而言也并非易事。疫情導致的全球元器件供應(yīng)緊張給各大手機廠商供應(yīng)鏈帶來巨大考驗。此外，在海外市場，榮耀不僅要面對三星、蘋果和華為等巨頭，還有來自其他國產(chǎn)手機品牌的激烈競爭。

此前，榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，渠道商參與收購榮耀后，線下市場成為榮耀的重要發(fā)力點。8月份，榮耀CEO趙明在榮耀Magic3發(fā)布會接受采訪時表示，榮耀線下銷售占比將近70%。截至8月底，榮耀體驗店數(shù)量相比2021年初增長了68%。

10月3日，趙明在微博發(fā)文稱，超300家榮耀新店集中亮相，是用戶和市場對榮耀的支持與信任。

小米也在加速開店。10月30日，雷軍宣布小米之家第10000家店開業(yè)。

10月28日，小米集團合伙人，中國區(qū)、國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰就表示，“小米之家對新零售的探索歷經(jīng)6年，前5年我們只開出2000多家，最近一年，我們開了近8000家。”盧偉冰還表示，小米之家在縣城市場的覆蓋率超過了80%。

國際市場：蘋果重返全球第二

再看國際市場。10月29日，市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機出貨量同比下滑6.7%，而蘋果則逆勢增長20.8%，重歸全球銷售排名榜第二。

具體來看下第三季度各手機品牌的排名：

冠軍：三星，出貨量達到6900萬臺，市場份額為20.8%，同比下降14.2%；

亞軍：蘋果，出貨量5040萬臺，市場份額為15.2%，同比增長20.8%；

季軍：小米，出貨量4430萬臺，市場份額13.4%，同比下跌4.6%；

vivo、OPPO并列第四，出貨量分別為3330萬部、3320萬部，市場份額10.1%、10%。

排名最大的變化在于小米重新回到全球第三，蘋果重新回到全球第二，這兩個品牌對調(diào)了一下。

2014年第三季度，小米首次進入全球前三，但很快跌出了全球前五。2020年第三季度，小米重回全球第三。僅僅過了兩個季度，小米全球排名又提升了一位。

據(jù)IDC此前發(fā)布的今年第二季度全球智能手機市場份額報告，全球智能手機二季度出貨量同比增長了13.2%，其中，小米以16.9%的份額首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機供應(yīng)商。

雷軍當時表示，全球第二意味著更大的挑戰(zhàn)和更大的責任。小米首次站到這樣的高度，后面必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn)，相比眼下的慶祝，雷軍更期待，小米能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。

隨后在8月10日，2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會上，雷軍提出新的目標：三年拿下全球第一。

雷軍在演講中提到，“不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個年輕的公司，我們需要非常冷靜看到差距，繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，當前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”持續(xù)提升用戶體驗，發(fā)揮智能制造優(yōu)勢，穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，正是小米新十年需要重點關(guān)注的問題。

本文來自微信公眾號“每日經(jīng)濟新聞”（ID:nbdnews），編輯：盧祥勇 易啟江 杜波，校對：孫志成，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。