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蘋果在iOS14系統(tǒng)中對外推出隱私新政，已過去半年時間，直接受此影響的移動營銷行業(yè)迎來了產生了格局微變，而這在業(yè)內人士看來，只是個開始。

第三方營銷渠道分析平臺AppsFlyer的SKAN指數(shù)榜單中，TikTok For Business超過了全球移動營銷巨頭Facebook，成為第一名。據(jù)介紹，SKAN指數(shù)榜單是在蘋果最新隱私框架下各個媒體渠道的營銷效果的排名。榜單共對623家媒體渠道進行評級，涵蓋1.7萬多個App，共計330億安裝。

2021年4月，Apple iOS 14.5正式上線，蘋果將IDFA從默認授權調整為彈窗提醒用戶主動選擇，并且推出了全新的廣告框架SKAdNetwork。

IDFA是蘋果公司提供的用于追蹤用戶的廣告標識符，可以對齊用戶在不同App的行為數(shù)據(jù)，幫助完善用戶畫像。長期以來，廣告營銷行業(yè)利用IDFA幫助移動廣告歸因，精準營銷和效果檢測。

IDFA允許主動選擇勢必迎來數(shù)據(jù)獲取量的下滑，這對移動營銷行業(yè)產生了巨大的影響，直接意味著以往基于IDFA的廣告歸因方式面臨失效，廣告平臺需要重新尋找新的歸因方式來保證廣告主的投放效果。

“這對營銷行業(yè)來說，是釜底抽薪的一次變化?！钡谌綘I銷渠道分析平臺AppsFlyer大中華區(qū)總經理王瑋告訴界面新聞記者，蘋果新廣告框架下，設備層級的歸因不再實時回傳給渠道或者廣告主，而是以匯總方式回傳，擁有延遲。

王瑋稱，以往移動營銷行業(yè)格局相對固定，F(xiàn)acebook由于擁有超大用戶體量而搖搖領先。當下，也由于體量過大，同時對IDFA的依賴較為嚴重，F(xiàn)acebook在對蘋果新框架上的適應性上略顯不足。

“與此對應的是，TikTok For Business的反應速度非常快，他在最短的時間內完成了和蘋果的框架的對接。”

另外，王瑋提到，蘋果官方的應用商店付費廣告平臺（ASA）在這半年中迎來了爆發(fā)性的增長。由于ASA是蘋果官方的應用商店付費廣告平臺，是唯一采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。用戶在App Store搜索時，廣告主可以在搜索結果的頂部推廣App。這使得ASA有了天然的優(yōu)勢。IDFA新政生效后，大量營銷人員轉向ASA推廣iOS APP，ASA的流量在七周內超過了2020年下半年的六成。

在IDFA政策推出前，F(xiàn)acebook曾公開表示，蘋果公司對此進行的變更，將導致Facebook數(shù)字網絡廣告業(yè)務下降50％以上。并且其控訴，蘋果此舉是為了發(fā)展自身的數(shù)據(jù)廣告平臺。

后IDFA時代，數(shù)字營銷行業(yè)正在馬不停蹄地摸索新型歸因和效果評估方式。王瑋認為，目前仍然沒有什么完美的替代方式，而這對所有廣告平臺都是一次機會，誰創(chuàng)新成功，誰就有可能贏得市場。

本文來自“界面新聞”，記者：姜菁玲，36氪經授權發(fā)布。

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蘋果隱私政策半年后，數(shù)字營銷行業(yè)初變

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