本文來自微信公眾號“兒童IP研習社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經授權發布。

你覺得世界上有沒有不依靠任何動畫影視作品的單純產品型IP？

答案是有的，這是一個超級IP，雖然并沒有像米老鼠，哆啦A夢等IP有著眾多的影視和角色背景，但是當我們打開某寶時，關于它的系列聯名商品撲面而來，從服裝到飾品再到家居用品一應俱全，它就是hello Kitty。

在前不久公布的全球最賺錢的50個IP形象中，hello Kitty位列第二，僅次于寶可夢系列IP，近50年收入也是超過了800億美元，與此同時，helloKitty 的大眾知名度也是高達百分之九十。那么，是什么讓這個白色小貓有著如此強大的“吸金”實力，能夠從一系列的經典IP角色中脫穎而出呢？

1974年，一只可愛的“小貓”在日本誕生了，它周身線條簡約流暢，豆豆眼異常可愛，頭上永遠帶著粉紅色蝴蝶結，這種圓頭圓腦的幼態形象也是很受年輕人的喜歡。

在此處就不能不提到hello Kitty的設計師山口裕子，雖然她是Kitty的第三代設計師，但是她卻給了Kitty最充盈的愛。裕子強調的設計理念就是“要讓Kitty真實和大家生活在一起，讓Kitty成為大家都喜愛的卡通形象”，于是她每逢周末就會走遍日本大大小小的商業街學校和社區，詢問人們對于初代Kitty外形的看法，裕子會將這些反饋進行匯總，并由此出發幫助初代Kitty“變身成功”，也正因此才有了今天可愛的hello Kitty。

大概也正因為設計師一直深愛著Kitty，給予這個IP最真摯最飽滿的愛，才讓我們現在能夠看到如此帶有溫度的hello Kitty。但是，令裕子意想不到的是，hello Kitty這個IP形象在近50年的時間里并沒有被淘汰，反而受到了全年齡階段人們的喜愛。

即便你對任何粉紅色的東西都不感興趣，即便你是傳說中的“鋼鐵直女”和“鋼鐵直男”，相信你對這只可愛的小貓一定也不會陌生。不知道你是否聽過這樣一句搞笑段子“老虎不發威，你當我是hello Kitty？”與此同時，一系列的hello Kitty表情包也曾“霸占”網絡，在各大社交平臺頻頻出現。

了解到helloKitty當下的世界知名度以及傳播的廣泛程度，我們就不得不看到它的母公司---三麗鷗。三麗鷗公司一直專注于IP的授權與管理，旗下擁有子IP500余種。雖然這家公司并沒有像迪士尼、漫威影業等公司那樣開展動漫影視行業等多領域業務，但是在IP運營和授權領域三麗鷗是名副其實的“領頭羊”。

在最初推出hello Kitty這樣一個IP形象的時候，三麗鷗幾乎沒有進行任何形式的影視和廣告宣傳，而是進行一種“草根式”營銷--除了煙酒等產品，其他只要不給hello Kitty形象抹黑，三麗鷗都會給出Kitty貓的授權。在這種幾乎“無底線”授權聯名的情況下，helloKitty的IP形象開始出現在生活中眾多的物品中，比如服裝、飾品、日化用品、汽車......與此同時，Kitty貓也給被授權的企業帶來了巨大的收益，據說，美國微軟公司也曾想開價56億收購hello Kitty，也正是這只可愛的小貓，在成就人們夢幻的同時也成就了自己的商業王國。

（PINKO×hello Kitty）

（PBTeen聯名）

（匡威聯名）

海外和日本國內的授權業務是三麗鷗公司hello Kitty的IP形象主要收入來源，伴隨著IP不斷更新換代，這只以“萌”為主題的可愛小貓在最近幾年也遇上了“中年危機”。helloKitty的業績連續下滑，在三麗鷗每年舉辦的人氣評選中，作為公司“招牌”的hello Kitty的排名甚至跌至第五。

曾經helloKitty所帶來的輝煌和巨額收益讓我們看到這種“萌經濟”背后所隱藏的巨大經濟潛力，但是如何讓這種“萌”能夠保持盡量長久的吸引力是關鍵。只是單純刷“存在感”的產品型IP已經不能滿足當下發展需求，三麗鷗公司也應當為這個超級IP探索新的發展路徑。不知道在經歷這樣的“中年危機”之后，這只可愛的小貓還能不能繼續“乘風破浪”呢？