近年來，飛利浦不斷通過出售旗下業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聚焦，目前其定位為健康科技公司。而在醫(yī)療健康領(lǐng)域，飛利浦的發(fā)展也并不順利，其醫(yī)療產(chǎn)品出現(xiàn)多次召回，甚至影響當(dāng)季銷售額。

由于呼吸設(shè)備的大規(guī)模召回與全球供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)，賣掉家電業(yè)務(wù)、持續(xù)加碼醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的飛利浦近日下調(diào)了其第三季度的銷售額。飛利浦發(fā)布的公告顯示，其第三季度銷售額為42億歐元，可比銷售額下降7.6%。 

記者注意到，近年來，飛利浦不斷通過出售旗下業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聚焦，目前其定位為健康科技公司。而在醫(yī)療健康領(lǐng)域，飛利浦的發(fā)展也并不順利，其醫(yī)療產(chǎn)品出現(xiàn)多次召回，甚至影響當(dāng)季銷售額。 

業(yè)內(nèi)人士表示，目前飛利浦的家電業(yè)務(wù)已經(jīng)無法與國內(nèi)與韓國企業(yè)相抗衡，現(xiàn)有業(yè)務(wù)沒有必要再調(diào)整出售，其高管團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該將工作重心放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)的提升上，也可以嘗試開拓一些新領(lǐng)域的業(yè)務(wù)板塊。 

飛利浦下調(diào)Q3銷售額，全球供應(yīng)鏈波動(dòng)影響業(yè)績

飛利浦發(fā)布的公告顯示，其下調(diào)2021年的銷售和利潤增長預(yù)期的原因是呼吸設(shè)備的大規(guī)模召回和全球供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)。 

今年6月，據(jù)美國《福布斯》雜志報(bào)道，飛利浦將召回多達(dá)400萬臺呼吸機(jī)，主要原因?yàn)檫@些設(shè)備中使用的一種泡沫材料存在降解和釋放有害且可能致癌物質(zhì)的可能。 

此次召回共涉及300萬-400萬臺機(jī)器，其中一半以上位于美國。這些機(jī)器有80%是用于幫助有睡眠呼吸暫停問題的患者，其余則是維持生命的機(jī)械呼吸機(jī)。 

而第三季度飛利浦的經(jīng)調(diào)整后息稅及攤銷前利潤(EBITA)同樣呈現(xiàn)出下滑狀態(tài)。飛利浦財(cái)報(bào)顯示，第三季度，其調(diào)整后的EBITA為5.12億歐元，同比下降25%，占銷售額的12.3%；而2020年第三季度調(diào)整后的EBITA為6.84億歐元，占銷售額的15.5%。 

同時(shí)，飛利浦第三季度的經(jīng)營現(xiàn)金流為2.56億歐元，這一數(shù)字較2020年第三季度的5.75億歐元已經(jīng)腰斬。 

展望未來，飛利浦的業(yè)績狀況也不盡如人意。飛利浦首席執(zhí)行官Frans van Houten表示，"全球供應(yīng)鏈波動(dòng)加劇，這導(dǎo)致飛利浦在第三季度將訂單轉(zhuǎn)化為收入的時(shí)間更長，預(yù)計(jì)這種不利因素將在第四季度繼續(xù)。因此，預(yù)計(jì)2021年全年實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的可比銷售額增長。” 

受此影響，飛利浦股價(jià)應(yīng)聲下跌，單日跌去3%。記者注意到，自今年4月以來，飛利浦的股價(jià)便呈下滑趨勢，雖然9月份有所上升，但幅度較緩，近半年其股價(jià)整體呈震蕩下行態(tài)勢。 

飛利浦家電業(yè)務(wù)“賣身”高瓴，短期內(nèi)或影響營收

成立于1891年的飛利浦，是荷蘭電器巨頭，以生產(chǎn)、銷售照明設(shè)備起家，但實(shí)際上，很多消費(fèi)者熟識飛利浦是因?yàn)槠浼译姰a(chǎn)品。 

公開資料顯示，飛利浦家用電器總部設(shè)在荷蘭，在全球擁有7000多名員工，并在100多個(gè)國家開展創(chuàng)新、制造和商業(yè)活動(dòng)，產(chǎn)品包括全自動(dòng)濃縮咖啡機(jī)、空氣凈化器和真空吸塵器等，2020年飛利浦相關(guān)業(yè)務(wù)的銷售額為22億歐元。 

然而，近年來飛利浦的家電業(yè)務(wù)收入基本持平，已經(jīng)處于停滯增長狀態(tài)，財(cái)報(bào)顯示，2015-2019財(cái)年飛利浦家電業(yè)務(wù)的營業(yè)收入分別為23億、24億、23億、22億、23億歐元。 

早在去年，飛利浦便有了出售家電業(yè)務(wù)的計(jì)劃。Frans van Houten曾表示,飛利浦希望未來專注于醫(yī)療技術(shù)業(yè)務(wù),家電業(yè)務(wù)與集團(tuán)戰(zhàn)略已經(jīng)不再匹配,因而考慮將其家電部門出售。 

今年3月飛利浦宣布已簽署協(xié)議，將其家用電器業(yè)務(wù)出售給知名投資公司高瓴，交易總額約為44億歐元。與此同時(shí)，飛利浦還將簽署獨(dú)家品牌許可協(xié)議，允許買方使用飛利浦品牌及若干其他家用電器品牌，為期15年，可續(xù)期。此次交易下飛利浦的家用電器業(yè)務(wù)估值約為37億歐元。 

彼時(shí)，高瓴資本創(chuàng)始人張磊表示，高瓴與飛利浦的使命一致，即為全球消費(fèi)者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品，以支持健康和充實(shí)的生活方式。Frans van Houten則表示，這項(xiàng)交易意味著飛利浦退出家電業(yè)務(wù)，未來其重點(diǎn)是擴(kuò)大在健康技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。 

關(guān)于出售家電業(yè)務(wù)的原因，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析稱，“首先，飛利浦在發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，在家電領(lǐng)域其競爭不過國內(nèi)企業(yè)和韓國企業(yè)，韓國企業(yè)三星、LG是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而中國企業(yè)的產(chǎn)品物美價(jià)廉。其次，飛利浦業(yè)務(wù)目前在聚焦醫(yī)療健康，其戰(zhàn)略就是做B2B業(yè)務(wù)，而逐漸淡化B2C業(yè)務(wù)。”出售家電業(yè)務(wù)后，其營業(yè)收入在短期內(nèi)可能也會(huì)受到影響。 

剝離非核心業(yè)務(wù)“斷臂求生”，聚焦醫(yī)療領(lǐng)域卻頻頻召回產(chǎn)品

自1920年進(jìn)入中國市場后，飛利浦迎來飛速發(fā)展階段，但隨著國產(chǎn)與韓國家電品牌的迅速崛起，飛利浦在家電等領(lǐng)域的優(yōu)勢慢慢被削弱，過多的產(chǎn)品線也讓其很難把握業(yè)務(wù)重心。 

2001年，飛利浦便開始逐漸剝離非核心業(yè)務(wù)，頗有“斷臂求生”的意味。除了家電業(yè)務(wù)，飛利浦至今已經(jīng)出售了手機(jī)、半導(dǎo)體、影音、電視機(jī)、PC顯示器業(yè)務(wù)。 

隨著業(yè)務(wù)線的縮減，飛利浦的銷售額也在不斷下滑。2007年其銷售額達(dá)270億歐元，而2020年的銷售額僅剩不到200億歐元。 

在出售非核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，飛利浦不斷聚焦醫(yī)療健康領(lǐng)域。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，根據(jù)2017至2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，兩年間飛利浦進(jìn)行了近20起醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域的收購案，逐漸從一個(gè)硬件廠商，轉(zhuǎn)變成提供健康個(gè)性化和智能化解決方案的企業(yè)。 

從飛利浦的官網(wǎng)信息來看，其目前的定位是一家健康科技公司。根據(jù)該公司2020年年報(bào)，目前其業(yè)務(wù)主要分為診斷和治療、互聯(lián)醫(yī)療以及個(gè)人健康業(yè)務(wù)。 

然而，飛利浦在醫(yī)療健康領(lǐng)域的發(fā)展并非想象的順利。其產(chǎn)品多次出現(xiàn)問題，在國家藥監(jiān)局以”飛利浦召回“為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果高達(dá)上百條。 

梁振鵬分析稱，飛利浦的高管團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)不再將工作重心放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)的提升上，“他們這些年通過不斷出售業(yè)務(wù)板塊，不斷把飛利浦品牌授權(quán)給其他公司獲取短期的收益，來粉飾財(cái)報(bào)業(yè)績，而沒有考慮到公司長遠(yuǎn)競爭力的提升。” 

提及未來的發(fā)展戰(zhàn)略，梁振鵬建議稱，“飛利浦現(xiàn)有的業(yè)務(wù)沒有必要再調(diào)整出售了，如果其不甘心從規(guī)模上成為越來越小的企業(yè)，那么可以嘗試開拓一些新領(lǐng)域的業(yè)務(wù)板塊。” 

本文來自微信公眾號“藍(lán)鯨TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：齊智穎，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。