“在視頻網站追劇越來越不自由了。”租住在亞運村，在某互聯網公司工作的小李過著朝九晚九的生活，忙碌之余，在家窩在沙發上追劇成了他的放松方式，可他最近發現，每個月在視頻網站上的花費已經有好幾百元了。

“從七月份開始，騰訊視頻連續播出了《古董局中局》、《鬼吹燈之云南蟲谷》、《掃黑風暴》三部熱門劇集，并且都開放了超前點映，三部劇連續追下來，在超前點映上花費就接近一百元，再加上優酷、愛奇藝、芒果TV的會員以及一些電影的付費觀看，一個月在追劇上花的錢都夠買件衣服或者去電影院看好幾場電影了。”

自覺在追劇上花費過多的小李選擇了另一種方式，他在公司內網上加入了追劇小組，通過VIP賬號的共享分攤了在視頻網站上投入的花費。

優愛騰的內卷：同日取消超前點映

像小李這樣的重度視頻網站用戶還有很多，以今年上半年數據為例，騰訊視頻付費會員數達到了1.25億；愛奇藝訂閱會員總數達到了1.062億；盡管優酷并未公布具體付費用戶數量，但其財報顯示優酷二季度日均付費用戶規模同比增長17%，業界推測其付費用戶數也在1億規模左右。

然而在另一方面，1億左右的付費用戶規模觸及了視頻網站的天花板，以愛奇藝為例，2019年末其訂閱會員總數為1.069億，2020年末為1.017億，一年半的時間過去，其付費會員數并未有飛躍式的提升，而是維持在這一規模。

付費會員數量上不去，視頻網站需要從其他地方提升客單價創造營收，超前點映應時而生。

2019年年底，爆款劇集《慶余年》在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺熱播，歷史數據顯示，該劇的單年播放量達到了37.2億。

劇集的爆火讓視頻平臺看到了提供增值服務的可能性，愛奇藝與騰訊視頻同時對該劇開啟超前點映服務，具體方法為VIP用戶3元解鎖一集或者多支付50元始終多看6集。

當然，也有用戶對于VIP上超前點映的行為“不服”。2019年12月19日，騰訊視頻用戶林健對騰訊提起上訴，要求確認《騰訊視頻超級影視VIP會員服務協議》下的多項條款無效，并賠償原告經濟損失500元。林健在彼時就表示官司大概率打不贏，但也要去努力。

林健的訴訟并未能阻止視頻網站通過超前點映方式對用戶近兩年的“收割”，《慶余年》也成為了視頻網站超前點映的濫觴，根據國家廣播電視總局監管中心數據顯示，去年1月至8月，提供超前點映的影視作品累計66部，其中近六成為首播電視劇，近三成為重點網劇。

事情在今年起了變化，今年8月份，孫紅雷、張藝興主演的《掃黑風暴》在騰訊熱播，其超前點映逐級解鎖的方式引發爭議。

8月26日，上海市消保委通過微信公眾號指出，“按順序解鎖觀看”涉嫌捆綁銷售，是對消費者選擇權的漠視。隨后中國消費者協會發聲，“少一些套路，多一些真誠，視頻平臺VIP服務應依法合規、質價相符。”

到了10月4日，愛奇藝、騰訊視頻和優酷先后宣布取消超前點播，其中愛奇藝還表示取消會員可見的內容宣傳片。

“取消超前點映更像是現在互聯網大背景下視頻平臺為了合規做出的妥協，短期來看其會影響平臺的營收狀況，但在未來能提升平臺的美譽度，不過這需要一個長期的過程，超前點映一直伴隨著爭議，用戶對平臺的新人修復也需要時間。”長期關注視聽領域人士向鰲頭財經表示。

長視頻平臺的多事之秋

對于長視頻平臺而言，2021年過得并不好，漲價、爭議、攻訐一次次將優愛騰送進了輿論漩渦，在這背后，反應的則是視頻平臺生存環境的惡化和在商業模式的困境。

率先漲價的是愛奇藝，去年年底，愛奇藝便官宣會調整會員價格，漲價幅度在17%到58%之前，5個月后的今年4月份，騰訊視頻也官宣對VIP會員價格進行調整，漲幅在17%和50%之間。

“漲價是內外部因素疊加的結果，從外部環境看，視頻平臺付費會員增長見頂，在未來挖掘客單價，深耕現有用戶價值才是視頻平臺的發展路徑，對于內部而言由于內容成本高昂優愛騰三家均處于虧損之中，漲價能在一定程度上減少虧損幅度。”前述觀察人士向鰲頭財經表示。

以愛奇藝為例，其已經連續虧損了11年，近年來隨著自制內容成為平臺護城河，內容成本不斷攀升，但會員價格卻一直未發生太大變化。

愛奇藝創始人龔宇此前曾對媒體表示，“版權劇一集采購價格兩百萬元起，獨播劇價格可能高達600萬元至800萬元一集。”2020年的財報數據顯示，報告期內其內容成本為209億元，會員收入則為165億元，難以覆蓋內容成本，

長視頻平臺用高昂的成本制作、買斷內容，自己還未掙到錢卻被短視頻平臺分走了流量，這也引發了優愛騰罕見的“同仇敵愾”。

今年6月份，在成都舉辦的第九屆中國網絡視聽大會上，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻網站的當家人集體向短視頻平臺“開炮”。

優酷總裁樊路遠表示“打擊侵權就是鼓勵原創，全社會要像打擊酒駕一樣打擊侵權”；愛奇藝CEO龔宇則表示“很多‘二創’是用沒有授權的東西加上自己的東西來掩蓋盜版的本質。”愛奇藝CEO龔宇說道；騰訊副總裁孫忠懷更是將短視頻內容比作豬食。

接下來便是偶像養成類節目的叫停。今年9月2日，國家廣播電視總局發布從嚴整治藝人違法失德、“飯圈”亂象等問題的通知：堅決反對唯流量論，廣播電視機構和網絡視聽平臺不得播出偶像養成類節目。

對于此類節目的叫停早有預兆，今年5月份，愛奇藝自制綜藝《青春有你》就因“倒奶打榜”事件被北京市廣播電視局約談，并被暫停播出。曾有媒體估算，愛奇藝自制的各類選秀節目至少為其帶來了30億元的冠名費收入。

實際上，騰訊視頻、優酷此前也均有自制偶像養成類節目，隨著此類節目的叫停，視頻平臺在營收上痛失一大陣地。

“近幾年優愛騰營收主要來源于熱門網綜和熱門劇集，而在網絡綜藝中選秀節目占了很大的比重，超前點映取消和偶像養成類節目的叫停對視頻平臺而言更是一個不小打擊，本就連年虧損，再加上政策趨嚴，未來視頻平臺將面臨更為嚴峻的生存環境。”

中國難出奈飛

國內長視頻網站的終點在哪？有人說是奈飛，但優愛騰成為奈飛還有很長的路要走。

首先是外部環境上，奈飛目光范圍內同規模的競爭對手并不多，而優愛騰背后無不有互聯網巨頭加持，優酷背靠阿里，愛奇藝背靠百度，騰訊視頻更不必多說，進入賽道便是資本的搏殺。

在運營模式上，優愛騰與奈飛也存在差異，奈飛采用的是純訂閱付費模式，即付費用戶可享受付費劇集觀看，全程并無任何廣告。而優愛騰采用的則是兩條腿走路，一方面依靠會員付費，另一方面則依靠廣告主。

同樣以愛奇藝為例，今年第二季度其會員營收占比超一半，廣告收入占比則為23.7%，兩者合計占比總營收70%以上。

在國內視頻平臺發展早期，其營收模式以廣告變現為主，隨著用戶付費習慣的提高，廣告+會員的混合模式成為主流視頻平臺的盈利模式。但在發展的過程中，視頻平臺未能把握好平衡度，以至于會員越來越不買賬。

盡管成為付費會員能跳過片頭片尾廣告，但廣告的模式層出不窮，VIP專屬廣告、劇集內置廣告、劇集中插小劇場廣告，各類不同形式的廣告成為了熱門劇集的標配，也挑戰著付費用戶的容忍度。此前愛奇藝熱門劇集《沉默的真相》就因頻繁的廣告植入引起爭議。

然而優愛騰又無法走純訂閱模式，“純訂閱模式要求平臺內容具有不可替代性，同時對內容質量要求高，如果采取這種方式會繼續提高內容成本，同時由于平臺間競爭激烈，同質化內容較多，很可能還面臨用戶的流失。”行業分析人士向鰲頭財經表示。

長視頻仍是一門賠錢的生意，歸根結底在于內容成本居高不下，然而內容成本的降低僅靠視頻平臺的努力仍不夠，今年上半年，愛奇藝在許可內容成本降低的情況下在內容上的支出仍有105億元，同期的營收則為156億元。

優愛騰對超前點映的主動取消讓用戶們拍手叫好，小李的追劇自由可能很快就能實現，但優愛騰的財務自由又要到何時才能實現呢？

本文來自微信公眾號“鰲頭財經”（ID：theSankei），作者：君平，36氪經授權發布。