日前有消息顯示，字節(jié)跳動方面正在測試一款新的百科類產(chǎn)品“識典百科”，據(jù)相關(guān)知情人士透露，其將更多專注于知識和文化方面。而根據(jù)我們?nèi)咨畹捏w驗發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁端的識典百科（alpha版）盡管已經(jīng)上線，但目前尚無法注冊、登錄。

從“識典百科”的頁面設(shè)計來看，類似于此前字節(jié)跳動推出的一款資訊類產(chǎn)品“識區(qū)”，其色彩簡單、并有著些許強調(diào)內(nèi)容質(zhì)量的簡約性。而在目前的測試頁面中，相比于字節(jié)跳動此前的同類產(chǎn)品“快懂百科”（原為頭條百科，2021年3月更名），識典百科目前新增了“編輯社區(qū)”、“最近更改”、“上傳文件”等功能，而快懂百科則只能簡單地創(chuàng)建詞條。

對于已經(jīng)將信息流算法玩到極致，秉持著“能用機器完成的事情，就盡量不要用人”觀念的字節(jié)跳動，回過頭來強化百科類產(chǎn)品，極有可能是為了完善其相對薄弱的搜索功能做。畢竟百科類產(chǎn)品幾乎是與搜索引擎共生，與搜索也有著密切的關(guān)聯(lián)性。

其實早在2019年，字節(jié)跳動方面就已經(jīng)意識到了“搜索”的重要性。繼2019年8月百度戰(zhàn)略投資知乎后，字節(jié)跳動緊跟其后也完成了對互動百科的全資收購，幾乎在同一時期，其通用搜索引擎“頭條搜索”也悄然上線。當時在外界看來，收購互動百科無疑是字節(jié)跳動為了補全搜索結(jié)果中的內(nèi)容。

隨后在2020年4月，與今日頭條完成融合的互動百科正式“改名”，并以獨立的產(chǎn)品“頭條百科”出現(xiàn)。據(jù)當時《晚點 LatePost》的相關(guān)報道顯示，張一鳴在推出“頭條百科”前就已經(jīng)在內(nèi)部講話中透露，“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。從這里不難發(fā)現(xiàn)，百科類內(nèi)容之于字節(jié)跳動的重要性，或許就在于此。

然而，盡管能夠補充字節(jié)跳動旗下搜索產(chǎn)品的內(nèi)容，但互動百科無論是與同類競品相比在完善程度上的差異，還是字節(jié)跳動自身在自然語言處理、知識圖譜等技術(shù)方面的“生疏”，也是其構(gòu)建一個內(nèi)容更為豐富的百科，以及一個信息檢索效果更好的搜索引擎的阻礙。

雖然字節(jié)跳動被稱為“APP工廠”，并通過“快速行軍、快速試錯、快速調(diào)整”的策略，迅速布局了游戲、文娛傳媒、AR/VR、教育培訓(xùn)、醫(yī)療服務(wù)、房地產(chǎn)等諸多賽道，但目前其中最為人熟知、使用頻率最高的，無疑還是抖音。并且就在去年11月，字節(jié)跳動已宣布全面調(diào)整業(yè)務(wù)線，將今日頭條、西瓜視頻、頭條搜索、快懂百科及其他國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。

那么“大抖音”又該如何串聯(lián)起資訊、中視頻、搜索、百科等內(nèi)容，要怎樣將直播、電商、本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)與其內(nèi)容相連接呢？面對這樣的情況，一個強大的搜索引擎自然而然也就成為串起這些業(yè)務(wù)的主線，而一個更權(quán)威、內(nèi)容更加豐富的百科產(chǎn)品，勢必將是其中非常重要的一個組成部分。

至于“識典百科”是否會只是一個獨立的探索產(chǎn)品，目前看來可能性并不大，畢竟在如今社交媒體都能夠充當百科全書的情況下，字節(jié)跳動的好刀同樣也需要用在刀刃上。就像“微信搜一搜”喊出“用微信，搜所有”的口號一樣，在字節(jié)跳動推動抖音成為“超級應(yīng)用”的過程中，其搜索能力同樣也將迎來快速的迭代升級。

回到“識典百科”本身的知識與文化屬性，其實也與抖音日前的發(fā)展趨勢近乎一致。在內(nèi)容方面，近年抖音對于泛知識類內(nèi)容的投入極大，根據(jù)《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音平臺的泛知識類內(nèi)容播放量年同比增長達74%，已占總播放量的20%，并且泛知識類直播更是高達100萬場。

據(jù)悉，去年7月開始內(nèi)測的“學(xué)習(xí)”入口，近期也成為了抖音首頁的一級入口，并可與“同城”、“熱點”進行切換。對此，一位接近抖音的相關(guān)人士透露，“學(xué)習(xí)頻道在立項時，在整個抖音的優(yōu)先級就非常高”。而抖音對知識類內(nèi)容的重視程度，顯然不只上線學(xué)習(xí)頻道這么簡單，知識類百科、知識短視頻、知名高校直播等等，也都是其正在嘗試的方向。

眾所周知，短視頻平臺中的內(nèi)容普遍偏娛樂化，由此也占據(jù)了用戶更多碎片化的時間。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻人均單日觀看時長在去年已經(jīng)達到125分鐘。如此長的時間隨著時間的推移或許也會給用戶帶來一定的罪惡感、并難以得到“獲得感”，而這也可能會為抖音后續(xù)的發(fā)展埋下一顆不定時炸彈。

并且當用戶日觀看市場已經(jīng)超過2個小時后，繼續(xù)拓展也可能會變得更加困難，所以在目前抖音內(nèi)容深度相對較差的情況下，顯然也需要知識、文化等更多細分品類內(nèi)容的加入。而與這些內(nèi)容暫時沒有太多交集的抖音，推出識典百科可能還僅僅只是剛剛開始。

更進一步來說，在信息大爆炸的時代中，字節(jié)跳動自身在內(nèi)容端同樣也面臨著冗雜、重復(fù)，甚至是虛假信息泛濫的問題，可再高效的分發(fā)方式顯然都比不上用戶的“主動檢索”。所以如果能夠提供一個更為完善、且能在用戶協(xié)同編輯下不斷提高信息準確度的百科類產(chǎn)品，也不失為字節(jié)跳動邁出的又一大步。

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