上億人的婚戀需求，催生出了龐大的婚戀市場。Soul、陌陌、探探等社交頭部平臺，“大廠內網”、職場社交平臺脈脈等都在在探索“相親生意”。

而近期，更垂直的互聯網相親平臺盛起，讓討厭線下相親又著急脫單的年輕人有了新選擇。

這類互聯網相親平臺，打著“自由、高質量交友” 旗號，平臺上會顯示用戶的照片、畢業院校、年齡、身高、職業、年薪等資料，也會用俏皮的文字描述個人介紹、興趣愛好、感情觀，甚至還會有其MBTI性格類型。

但網友對此類相親平臺的評價好壞參半，有人認為很高效，可以迅速匹配到了合適的對象；另外一些聲音則表示“很坑”，收費高、“托”很多，“都是殺豬盤”。

鞭牛士體驗了市場討論度較高的幾個互聯網相親平臺，它們模式大同小異，質量層次不齊，實現“脫單”依然任重道遠。

“催”出來的龐大市場

“我非常討厭線下相親。”互聯網相親平臺使用者小東告訴鞭牛士。

社交平臺上，和小東一樣的聲音不在少數，不少網友表示“（相親）次數越多越懷疑自己”“相親相出了自卑感”“每次相親，都讓我大受震撼”“我討厭的不是相親，而是那種可以被人肆意干涉和安排的感覺”。

線下相親受到年輕人抵觸，“互聯網相親”更主動、更自由、也更符合年輕人交友習慣。

“離開學校之后，認識人的渠道就變少了。”依依告訴鞭牛士，這是她選擇使用互聯網相親App的原因。

另一方面，陌陌、Soul等頭部陌生人社交平臺被詬病不靠譜，尤其是對于有“相親”需求的用戶而言。

Soul深度用戶小姜向鞭牛士表示：“Soul會有一些比較低俗的言論和照片。”已經成功“脫單”的熙熙使用過探探，但“感覺人都不靠譜”，她也用過珍愛網，“紅娘一天會推薦5個，三個月也沒找到合適的”。

數據顯示，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人。上億人的婚戀剛需，直接催生了龐大的婚戀市場。

前段時間，韓國戀綜《單身即地獄》火爆國內外，霸榜各大平臺熱搜；近年來，國內“戀綜潮”也長盛不衰，比如《心動的信號》《我們戀愛吧》《戀夢空間》《喜歡你我也是》等等。這也讓互聯網相親平臺蹭上了“熱度”，走到大眾面前。

據鞭牛士了解，目前市面上比較火熱的相親平臺有：以留學生為主要目標群體的國外社交App“Bumble”；定位為“高學歷優質青年的交友平臺”，稱沒上過大學就不能注冊的“青藤之戀”；聚焦985交友市場的“陌上花開HIMMR”；起源于騰訊內部交友社區的“單身青年自救平臺”，以及映客旗下在線相親App“對緣”、即刻團隊真人交友App“橙”等等。

火熱的互聯網相親平臺，也獲得了資本的追捧。

在剛剛過去的4月，汕頭脫單交友平臺“脫單超人”完成百萬融資；2020年，糖唄App完成 Pre-A 輪融資；伊對App宣布完成B輪融資,由小米集團與云九資本聯合領投，15個月完成近1億美元融資；去年，單身酒館App獲得GGV紀源資本出資的數百萬美元Pre-A輪融資。

318元“抱走”清華男友

興起的互聯網相親平臺真的能解決年輕人脫單問題嗎？

一部分用戶認為這些平臺“很高效”，并且確實找到了“高質量”對象，“我撈走了北大老公”，“我遇到了清華博士，已經在一起了”。

但也有用戶吐槽這些平臺“沒有宣傳的那么好”。依依在使用兩次之后，就放棄了互聯網相親平臺：“很難找到感覺對的。”也有用戶吐槽“顏值一言難盡”“身高不到180會給自己加3-5厘米”。

鞭牛士也體驗了市場討論度較高的多個互聯網相親平臺。以“青藤之戀”為例，在它的微信小程序登陸，選擇性別、生日等基本信息之后即可進入主頁。而使用交友功能，則需要繼續完善照片、學歷認證和個人介紹，介紹如“來自什么樣的家庭”“我是一個什么樣的人”“我的工作”“性格”等。

完成資料的審核和驗證之后，系統每天會推薦十個交友對象，左劃表示不喜歡，右劃表示喜歡，“相互喜歡”之后就可以開始聊天。

需要強調的是，只有雙方互選才能開始聊天，而查看“喜歡我的人”和“最近來訪”均需要花費“青藤幣”，解鎖一個需要100青藤幣。

按照平臺規則，1個青藤幣0.1元，1000個起充。如想要解鎖全部，則需開通青藤會員，198元/月、318元/季、488元/年。

除了青藤之戀之外，其它互聯網相親平臺也都收取一定費用。

比如“斜杠青年”按照套餐不同收取199-1999元不等；陌上花開則是每向心動嘉賓遞交一次資料需耗費49朵桃花，1朵桃花價值1元，開通月卡、季卡會員分別需要199元、499元。

一部分用戶認為，互聯網相親平臺收費多且貴，“看人資料還要錢，這玩意兒就是想賺錢”。

但陌上花開使用者圓圓則表示，前期完善資料會得到一些桃花，已經完全夠用，“我就是沒充錢找到了男朋友。”

“我充了3個月會員。”“付費玩家”熙熙告訴鞭牛士，她花了318元，平臺每天給熙熙推薦十五個交友對象，效果也非常明顯，“已經成功抱走清華博士。”

“我覺得如果是學生，用新的相親平臺比較好，上面年齡相仿的人很多，選擇余地大；如果28、29歲著急結婚，找紅娘推薦比較好。”熙熙認為。

除了充值價格存在爭議，在使用過程中，鞭牛士還發現平臺也面臨用戶回復少的問題。熙熙表示她經常會遇到這種人：“不咋聊天，感覺不是來相親的，都是養魚。”

最關鍵的，還是平臺推薦的交友對象的資料真實性問題。

比如青藤之戀、陌上花開等平臺，一般需要通過登陸學信網完成驗證學歷認證，大部分用戶會信任平臺學歷驗證的權威性。但學歷認證也并不完全可靠，有網友告訴鞭牛士：“我身邊就有，他的身份學歷都是買的。”

感情“騙子”

對于互聯網相親平臺而言，會員費是一種直接的賺錢方式。

除了普通的會員充值，一些互聯網相親平臺還會提供1v1定制服務。以陌上花開為例，其1v1服務包括前期的情感咨詢，對用戶的條件分析及建議，以及后續幫助用戶匹配對象等服務。

“因為1v1服務是個性化定制服務，所以價格不等”陌上花開對外負責人Anna向鞭牛士表示，男女生客單價6000多-15000不等。

除了線上服務，互聯網相親平臺還會組織一些線下活動供成員參與。“是為了給大家創造更多‘粉紅’的接觸機會。”林曦表示。

目前，陌上花開涵蓋了線上交友、線下活動，甚至也有備婚、備孕、裝修等交流群。林曦告訴鞭牛士，目前他們會和一些私立醫院合作，“都是從分享的角度出發，給有需要的用戶推”。

對于平臺做線下活動，很多網友認為是筆“巨賺錢”的生意。

但林曦給鞭牛士算了一筆賬：以近期在北京發起的劇本殺活動為例，門票成本大概是在150-180元左右，包場一般會有9折優惠。包場活動用戶費用在220-250元左右，一個人大概賺85元左右，一場12個人就是1020元。“但我們還需要承擔前期、后期、現場、發文等人力成本，算下來幾乎不賺什么錢。”

目前，互聯網相親行業仍處于比較前期的狀態，尚未有規范的管理制度。急速發展的婚戀市場，潛藏著不少問題。

像上文提到的個人資料真實性問題，各個平臺也有不同的應對方式。

“除了基本的審核機制，我們針對有些提示風險用戶會使用校友的圈子、博士論文的paper搜索來對其進行身份確認。”林曦告訴鞭牛士。但加強審核也意味著更多的人力成本。

除此之外，有些互聯網相親平臺推廣的線下活動，也存在真實性問題。鞭牛士曾向某平臺詢問其發布的線下活動照片，對方回復是“被盜圖”，沒有組織過相關活動。

還有網友向鞭牛士分享其參加某平臺線下聚餐活動的經歷：“到地方發現根本沒有平臺相關工作人員，來的人有已婚的、還有有抱娃的。”

而相親平臺上存在不少感情“托”、甚至殺豬盤。業內人士向鞭牛士透露，很多平臺受制于資本，有業績量的要求，為了滿足要求，平臺縱容一些灰色行為存在，感情“托”更是常見手段。

據《2021年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》預計，2022年中國互聯網婚戀交友市場規模將達到80.5億元。

解決年輕人“脫單”問題，互聯網相親平臺依然任重道遠。

（應受訪者要求，本文人名均為化名）

本文來自微信公眾號 “鞭牛士”（ID：bianews8），作者：顧硯，36氪經授權發布。