“快手?jǐn)嗤怄溋耍　?/p>

在一個(gè)商家群里，有服務(wù)快手品牌的代運(yùn)營(yíng)商如是說(shuō)。

昨天起，商家們就已經(jīng)小范圍的討論起了快手直播切斷外鏈的消息，主要涉及淘寶聯(lián)盟和京東聯(lián)盟兩家平臺(tái)。

億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，快手面向達(dá)人和商家發(fā)出了一份公告，內(nèi)容如下：

因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購(gòu)物車發(fā)布商品和服務(wù)鏈接，可在短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

此外，公告提醒商家“提前做好結(jié)算和售后訂單處理，盡早通過(guò)快手小店做好商品承接”。

針對(duì)上述直播間外鏈規(guī)則調(diào)整的原因和影響，億邦動(dòng)力試圖詢問(wèn)相關(guān)平臺(tái)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，快手、淘寶、京東方面均未回應(yīng)。

“其實(shí)一兩年前就有消息不再支持外鏈了，現(xiàn)在外鏈比例小了，才開(kāi)始這么做。”有快手電商服務(wù)商表示，對(duì)于大部分商家來(lái)說(shuō)此舉影響并不大，“就我們接觸到的主播來(lái)看，已經(jīng)比較少在采用第三方鏈接了。”他透露，在此之前，已經(jīng)只有保健品等高利潤(rùn)類目會(huì)采用外鏈，而其它大多已經(jīng)開(kāi)始使用好物聯(lián)盟。

“外鏈已經(jīng)不是主要形式了。一些商家會(huì)選擇在電商大促期間，找快手上的頭部大主播合作走淘寶鏈接，目的只是拉高銷量提升在淘寶大促期間的推薦權(quán)重。”有快手頭部機(jī)構(gòu)相關(guān)人士表示，從去年開(kāi)始，機(jī)構(gòu)的接單中快手小店鏈接比例在明顯增加。

“平臺(tái)也一直有意鼓勵(lì)商家開(kāi)小店。”上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

事實(shí)上，對(duì)于外鏈的規(guī)范，快手在2021年11月已有動(dòng)作。當(dāng)時(shí)，快手電商服務(wù)商面向商家發(fā)出通知，平臺(tái)將不再支持直播間小黃車掛有贊、魔筷的三方商品，但通過(guò)快手短視頻、個(gè)人主頁(yè)、店鋪?lái)?yè)等其他渠道售賣的第三方商品不受影響。涉及平臺(tái)給出的原因亦是“因與快手電商合作協(xié)議內(nèi)容變更”而做出的調(diào)整。

在2021快手電商服務(wù)商大會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古提出了快手電商的三個(gè)關(guān)鍵詞：大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。

2021年12月30日，笑古回顧了三個(gè)大搞的階段性成績(jī)：截至11月，快手電商新入駐品牌數(shù)量增長(zhǎng)186.1%，品牌自播GMV增長(zhǎng)841%，當(dāng)年已有33個(gè)品牌在快手支付GMV破億，60個(gè)品牌支付GMV過(guò)5000萬(wàn)；2021年7月至11月，有超過(guò)500家服務(wù)商入駐，其中年GMV破億的服務(wù)商超過(guò)200家，生態(tài)內(nèi)500多家服務(wù)商為18%以上的快手商家提供了服務(wù)，服務(wù)過(guò)的商家整體GMV同比增長(zhǎng)195%；而信任電商讓新用戶復(fù)購(gòu)率提升10%，開(kāi)通信任權(quán)益的店鋪復(fù)購(gòu)率提升12%。2021年9月，快手電商復(fù)購(gòu)率突破70%。

今年，快手電商在“三個(gè)大搞”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略。據(jù)悉，2022年快手電商服務(wù)商將重點(diǎn)布局“一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，三個(gè)聚焦”：夯實(shí)操盤(pán)手基礎(chǔ)設(shè)施，聚焦MCN服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商和品牌服務(wù)商，服務(wù)平臺(tái)上的產(chǎn)業(yè)帶商家和新興品牌。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“億邦動(dòng)力”（ID:iebrun），作者：石航千，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。