谷歌以及安卓手機陣營，在用戶隱私保護方面沒有信譽；隱私之戰(zhàn)就是未來的數(shù)據(jù)和商業(yè)模式之戰(zhàn)，蘋果的優(yōu)勢越來越大

當谷歌在幾天前宣布，計劃效仿蘋果公司，限制安卓手機的跨APP數(shù)據(jù)跟蹤——不是現(xiàn)在，是兩年以后。

《華爾街日報》的記者，非常形象地做了一個比喻，諷刺谷歌的所謂隱私沙盒計劃，就像很多人的減肥計劃一樣，就像很多人的掃除計劃一樣。暗指，很難實現(xiàn)。

蘋果公司去年推出了讓用戶選擇決定是否允許應用廠商跨APP追蹤用戶數(shù)據(jù)。結(jié)果，絕大多數(shù)用戶選擇禁止APP跟蹤其數(shù)據(jù)。這一舉措重創(chuàng)了Facebook等公司的廣告收入。

但是，谷歌是受益者。大量的數(shù)字廣告主會選擇將其預算從ios平臺轉(zhuǎn)移到安卓平臺。除了谷歌之外，還有三星以及華為、OPPO、vivo以及小米等手機平臺。

過去一年，谷歌的廣告收入增長40%，為317億美元。華為、OV、小米的廣告收益，當可以類比。

安卓手機的隱私保護相當讓人生厭，背后是其巨大的利益鏈條

用戶隱私數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)精準廣告，幾乎是所有安卓機廠商的命脈，絕大多數(shù)的利潤來源。《智物科技評論》（ID：IntellegenThings）極為慷慨地送給國內(nèi)手機一個美名——“手機中的廣告機”。

從屏幕指紋到折疊屏，安卓陣營的硬件創(chuàng)新層出不窮，但是美麗的外衣之下，生態(tài)系統(tǒng)的不平衡已經(jīng)顯露無疑。華為、小米、OPPO、vivo以及國內(nèi)外眾多數(shù)據(jù)營銷公司的收益，將會與這一政策變化有著極為密切、直接的關系。

在各國政府的政要們了解，這是一個多么巨大、灰色的利潤地帶之前，安卓手機公司和數(shù)字廣告界，還有一段時間的蜜糖時間，至少兩年。日益崛起的全球中產(chǎn)階級，很難信任安卓。安卓手機隱私條款易發(fā)現(xiàn)，谷歌說這是一個問題

國內(nèi)手機大廠短信營銷時代的“黑手機”，演化到如今的“廣告互聯(lián)網(wǎng)手機”，進步實在是不大。

隱私沙盒，數(shù)據(jù)黑盒

蘋果隱私政策實施之后，安卓與數(shù)字廣告界狼狽為奸的關系更加暴露無遺，隨著大量精準廣告預算轉(zhuǎn)移到安卓手機平臺，這一領域的廣告價格一直在上漲。

谷歌一直公開反對蘋果激進、果斷的隱私政策，替數(shù)字營銷屆張目。其負責人明確表示，希望與數(shù)字廣告界合作開發(fā)新的標簽系統(tǒng)。

2021年蘋果隱私新政實施，重創(chuàng)Facebook等公司的收入。不久前，F(xiàn)acebook高管承認，這一政策導致其財務損失超過100億美元。該公司的股價也跌去了數(shù)千億。

Facebook對谷歌的做法要欣賞得多。該公司的廣告生態(tài)負責人就表示，很高興看到谷歌采用這種長期、協(xié)作的方式來保護隱私的個性化廣告。Meta期待繼續(xù)與他們和生態(tài)系統(tǒng)合作，加強隱私技術。

這可能是世界上最郎情妾意的警匪關系。

即將到來的機器人時代，只有蘋果做好了用戶數(shù)據(jù)的準備

Alphabet公司沒有具體表示，將會如何實施其隱私保護新政。有一點可以參考，第三方Cookie的政策變化。

2020年，谷歌宣布將取消支持第三方的網(wǎng)絡瀏覽器Cookie，時間表同樣是兩年。但是，“迫于”外界壓力，谷歌宣布將其推遲。

過去數(shù)年當中，谷歌以及安卓手機廠商舌吐蓮花，吹噓各種潛在的數(shù)據(jù)保護技術和標準。問題是，隱私數(shù)據(jù)保護根本就沒有黑科技，數(shù)字廣告界推崇多年的所謂“數(shù)字指紋”技術，不過是掩人耳目而已。隱私與服務的拿捏點，蘋果卡在哪里了？

超過80%的iPhone用戶選擇不允許APP追蹤其數(shù)據(jù)，已經(jīng)是一個極為明顯的信號。

隱私保護，安卓陣營與虎謀皮

如今的廣告生態(tài)已經(jīng)過于精準。當你在社交工具，甚至是日常閑聊中提到子女入學，社交信息平臺、信息流廣告就開始大量展示所謂國際學校擇校的廣告。

這是如何實現(xiàn)的？不是這些廣告主能掐會算，真有什么黑科技，只是因為這些安卓手機充當了廣告主的耳朵、眼睛而已。而政府、監(jiān)管機構(gòu)根本不了解這一運作，也不了解這一業(yè)態(tài)背后，是全球數(shù)千億美元的生意。

《華爾街日報》此前的一篇文章當中，援引一位前數(shù)字廣告人士的話，道破谷歌所謂的兩年之后修改隱私政策的玄機。“在科技領域，兩年意味著永遠。谷歌實際上是用此做法，讓數(shù)字廣告界安心。”

安卓陣營為什么在隱私政策上一貫如此虛偽？2021年11月，中國國內(nèi)個人隱私數(shù)據(jù)保護法生效，只有蘋果公司透過郵件提醒了這一里程碑事件。

國內(nèi)的安卓廠商不過是聯(lián)合某些可信度不高，受自己豢養(yǎng)的非官方機構(gòu)，宣稱自己的隱私保護標準而已。

蘋果一意孤行，將這一遮羞布撕下之后，谷歌以及安卓手機陣營突陷進退兩難之局。不舍得那些來之極易的廣告利潤，也無法創(chuàng)造出蘋果的硬件、生態(tài)收益。

華為鴻蒙最重要的功能不是為了自主創(chuàng)新一個所謂的生態(tài)系統(tǒng)，而是背后那數(shù)億華為手機的老用戶，可以用軟件更新的方式，盡可能延長其在網(wǎng)時間，繼續(xù)為華為賺到互聯(lián)網(wǎng)的利潤。

鴻蒙有沒有創(chuàng)新不重要，重要的是可以維系其老用戶

這一模式的有害之處在哪里？《智物科技評論》（ID：IntellegenThings）最早曾經(jīng)分析過，AI最大的應用潛力是讓手機、電動汽車變成更了解用戶，更能服務用戶的智能機器人。這些機器人將會無比依賴用戶數(shù)據(jù)。蘋果的隱私條款不只是口號，將是巨大的產(chǎn)品優(yōu)勢

而不能與用戶建立一個可信數(shù)據(jù)關系，就無法打開真正的智能機器人模式，比如健康醫(yī)療等等。想做這樣的生意的公司很多，比如百度、谷歌。但是，至今真正在做數(shù)據(jù)模式準備的似乎只有蘋果。

本文來自微信公眾號 “智物科技評論”（ID：IntellegentThings），作者：智物科技評論，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。