2021年是全面推進鄉村振興的開局之年，在一年一度的中央一號文件中“鄉村振興”正式成為農村改革新的戰略方針。94%的國土面積，5.1億的常住人口，13.7萬億的國民生產總值，農村經濟不僅是國民經濟的重要基礎，也孕育著一眾極具潛力的千億級市場。

政策推動下，農業受到越來越多的關注。根據天眼查數據顯示，2021年新增53.6萬家農業相關企業，同比增長16.2%；鄉村電商更是迎來爆發，全年新增鄉村電商相關企業124萬余家。

智能手機和移動互聯網的普及，使得農業開始信息化。根據信通院數據，2020年數字經濟對第一產業的滲透率已經達到了8.9%。

信息化是數字化的基礎。農業、農村、農民的信息化程度進一步提高，才有可能進行數字化建設。可以暢想，未來，廣袤的鄉村土地上，衛星遙感、傳感器、機器人、無人機、機器視覺、物聯網、高清監控、云計算、RFID、5G、無人駕駛、移動互聯與人工智能等大量數字技術交織，為三農領域的復興帶來新的生機。

要暢想鄉村振興的數字化未來，還應該回歸到當前數字經濟在農村的落地。目前來看，落地主要集中在農村信息化建設、農村電子商務、三農數字普惠金融和農業生產智能化四個方面。本文將重點對這四個方向的現狀進行描繪。

1. 農村信息化建設

關鍵詞：大數據平臺、鄉村治理

1）農村信息化建設主要由當地政府主導完成，或通過政采項目的招標與第三方供應商共同完成。在2021年農業農村新技術新產品新模式優秀案例推介名單里，共有19個涉及到數字鄉村的案例。從這些案例可以看出，農村信息化建設主要圍繞農業生產、農業服務和農村治理等方面展開。

2021農業農村部新技術新產品新模式優秀案例節選

2）市場規模

目前農村信息化建設項目經費出自當地政府財政預算，以政采項目形式招標，尚無相關數據支持市場規模測算。

3）數字經濟創新實踐

頭部公司

在農村信息化建設大軍中，到處可見傳統IT公司的身影。

比如在實際應用案例中，聯想以包含了邊緣云、IaaS、跨行業通用GPaaS及面向不同垂直領域的VPaaS的“擎天”系統，幫助陽曲縣構建從頂層規劃開始的整體數字鄉村發展戰略；新華三則聚焦信息基礎設施、公共支撐平臺等數字鄉村建設場景，以“一縣一云、一鄉一腦、一村一屏”的數字技術框架，助力余東村的數字化變革；浪潮在參與數字農業平臺建設、農業產業園數字化建設之外，還聯合行業智庫、產業伙伴、產品及運營伙伴發起“智梢計劃”，打造數字化轉型生態圈。

互聯網公司

阿里、華為、騰訊、京東等互聯網巨頭則依托各自的公有云平臺，與當地政府積極合作，在農業農村領域開展多層次、多形式的應用場景創新。其中阿里云的數字鄉村建設案例豐富，遍布浙江、河北、湖南、山西等多個省份，體現了各地政府對其建設數字鄉村經驗的認可。

初創公司

涉足該領域的初創公司主要通過建設氣候、農產品等大數據平臺，做到數據的互聯互通。主要運用到的技術包括5G、衛星遙感、云計算、大數據、移動互聯網、區塊鏈等。

4）一些代表性的初創公司包括：

? 佳格天地，2015年，基于人工智能技術將衛星遙感物聯網氣象等多源數據進行收集融合處理分析及可視化展現，面向農業提供時空數據應用服務。目前其所提供的農業大數據應用已服務中國約3億畝耕地。

? 大地量子，2017年，通過AI、大數據等技術融合遙感衛星、無人機、傳感器數據，為農業保險、農產品期貨提供數據和空間大數據云原生PaaS層服務。

? 珈和科技，2013年，提供以空間智能技術為核心的大數據信息服務，服務領域包括農業遙感行業應用、遙感影像私有云、遙感影像數據挖掘等。

? 象輯科技，2014年，氣象大數據云服務商，公司以氣象AI預報技術為核心，擁有氣象預報算法、專業氣象服務整體解決方案和氣象物聯網硬件。公司推出了中國首個氣象大數據云服務平臺。

? 甲骨文超級碼，2005年，自主研發“滿天星區塊鏈”，已為全國400多個地方政府提供產品區塊鏈防偽溯源服務。

2. 農村電子商務

關鍵詞：農產品B2B/B2C、農資電商、農機電商、土地流轉、農技服務、農業物流

作為傳統供銷合作社主要功能的替代，農村電子商務通過平臺不僅完成了傳統農業生產中必須的種子/種苗、農機、化肥、農藥、動物疫苗等農用物資和農產品的分銷流轉，亦承接了數字時代涌現的土地流轉、農技培訓等信息的分發。

一、農資和產業信息服務

1）市場規模

公開資料顯示，目前我國農資市場規模已達萬億級。其中化肥市場規模約8000億元，其次是種子，約1500億元，農藥則有1000億元左右。2020年中國飼料行業的營業收入為8135億元。

數據顯示，中國已知的農業知識服務市場大約在千億左右。據農業農村部數據統計，2017年全國新型職業農民總量已突破 1500 萬人。

土地流轉市場規模達千億。2019年土流網發布的《土地流轉大數據分析報告》顯示，經濟發達的上海、北京、澳門、臺灣及天津地區的土地流轉價格在1400-1800元/畝/年不等。東部的農業大省河北、山東、江蘇、河南、浙江、廣東、黑龍江以及吉林土地流轉價格在800-1200元/畝/年不等。西部地區的新疆、西藏、青海及甘肅等地區土地流轉價格則在300-800元/畝/年不等。截至2018年，全國家庭承包耕地流轉面積超過5.30億畝。

2）數字經濟創新實踐

頭部公司

海大集團依托物聯網打造智慧養殖產業互聯網平臺；諾普信打造田田圈，構建農資分銷和農業服務領域的互聯網平臺。

互聯網公司

抖音、快手等短視頻平臺涌現出一批農資主播，以視頻、直播形式為農業勞動者提供農技知識問答服務。

初創公司

既有涵蓋種肥藥等農用物資的銷售平臺，也有提供土地流轉信息和針對職業農民教育的產業信息服務平臺。

3）一些代表性的初創公司包括：

? 大豐收，2014年，農業互聯網服務平臺，業務包括專注農資解決方案的大豐收農資商城、聚焦產中植保服務的大豐收植保、作物病蟲害診斷的識農，以及產后農產品上行的豐誠上品。

? 天天學農：成立于2017年，是面向職業農民的在線教育平臺，通過課程教學、專家問診、線上線下培訓、公益活動等形式，為職業農民及農業相關從業人員提供農業技術、農場經營管理、農產品營銷等農業技能提升培訓服務。

? 新農寶，2015 年，主要面向涉農企業提供信息化云服務。2018年推出短視頻平臺蜜蜂TV ，入局農業短視頻領域，將農業知識以視頻方式呈現、觸達農業生產經營者。

? 土流網，2009年，最開始是為了解決農村土地經營權的問題，以土地信息發布和撮合交易為主。2012年成立服務中心，開始介入土地評估、土地流轉大數據、土地測量和經營培訓等環節。

? 聚土網，2015年，一站式農業產業鏈服務平臺，圍繞土地生產經營過程的展開產業鏈服務，包括土地流轉、土地托管、土地金融等，從而提升土地利用價值和實現農業產業規模化發展。

二、農產品零售和流通

1）市場規模

根據中國物流與采購聯合會數據顯示，2018年我國農產品物流總額達到3.9萬億元，同比增長3.5%。

根據艾瑞咨詢數據，2020年中國生鮮零售市場規模超5萬億元，到2025年中國生鮮零售市場規模將達到6.8萬億元。據前瞻產業研究院統計，2020年中國生鮮電商行業規模超4干億元，較2019年增長64.0%。

2）數字經濟創新實踐

傳統電商巨頭和大型零售超市如京東、阿里、美團、拼多多、蘇寧易購、永輝等皆設有農產品直供基地。 其余玩家如社區團購電商和新零售門店的貨源則來自農產品一級、二級批發市場。

頭部公司

永輝等傳統大型零售超市主要通過APP上線生鮮零售業務。

互聯網公司

京東、阿里、美團、拼多多、抖音、快手等互聯網企業憑借平臺優勢發起直播帶貨，完成生產端和銷售端的高效對接。

初創公司

初創公司的數字創新主要在農產品最后一公里，采用O2O、倉店一體和前置倉等模式解決倉儲和配送問題。

3）一些代表性的初創公司包括：

叮咚買菜，2017年，以“移動端下單+前置倉配貨”的模式提供生鮮菜品服務，2021年在美國紐交所上市。根據2021年第三季度財報顯示，叮咚買菜生鮮直采比例達到了79%。

美團優選，2020年，美團旗下的社區電商業務，2020年通過“農鮮直采”計劃與全國多個地方政府建立戰略合作，加大優質農產品源頭直采的力度。

盒馬鮮生，2016年，阿里巴巴旗下新零售平臺，以倉店一體化模式提供零售服務。公開資料顯示，2019年其生鮮直采比例為33%。

多多買菜，2020年，拼多多旗下的買菜服務，通過與全國超過1000個農產品產區達成合作，采取“田間直達餐桌”模式以確保商品性價比。

美菜網，2014年，通過對采購、質檢、倉儲、物流等流程的管理，為餐廳提供一站式餐飲原材料采購服務。

一畝田，2011年，農業互聯網綜合服務平臺，截至2020年12月，已經覆蓋全國2800個縣的1.2萬種農產品品類。

每日優鮮，2014年，移動生鮮電商，在全國20個主要城市建立了“城市分選中心+社區前置倉”的極速達冷鏈物流體系。2021年6月于美國納斯達克上市。

興盛優選，2013 年，以“預售 + 自提”的模式提供社區團購服務，截至2021年6月底，已覆蓋17個省1100多個地縣級城市以及7萬多個鄉鎮和農村。

果然優，2015年，水果全產業鏈B2B移動電商平臺，截至2016年12月配送范圍已覆蓋全國30個省126個城市。

誼品生鮮，2013年，提供24 小時社區生鮮零售服務，截至2021 年 5 月底，公司已開實體門店 1800 家。

樸樸超市，2016年，以“前置倉+純線上運營”為商業模式的生鮮電商，從生鮮切入，覆蓋全品類的SKU。

3. 三農數字普惠金融

關鍵詞：衛星遙感、互聯網、云計算、大數據

1）普惠金融指的是面向貧困人群、低收入家庭及微型企業提供的各類金融服務，旨在為這些群體增加財政補貼優惠和融資機會。三農普惠金融則是主要面向農村所有群體,特別是“老少邊窮”地區的弱勢群體。

2）市場規模

三農普惠金融市場達到萬億級規模。根據中國社科院財經戰略研究院發布的《中國“三農”互聯網金融發展報告（2017）》，三農領域金融缺口大約為3萬億元。

3）數字經濟創新實踐

頭部公司

隨著政策推動數字普惠金融的開展，國有銀行等頭部銀行機構紛紛應用數字化手段為農業勞動者申請小額短期的三農貸款降低申請門檻。針對農業生產中的氣候災害等特定風險，大型保險機構也將衛星遙感、大數據等數字技術與保險精算的專業技能結合，實現災后的積極賠付。

中國銀行的中銀富登利用人工智能技術，依托智能風控體系，為縣域鄉鎮內沒有完整稅務和財務報表、沒有完整信用記錄的普惠金融客戶提供便捷高效的信貸服務。

中國建設銀行的“裕農通”、中國農業銀行的“惠農e付”分別利用自身搭建的平臺擴大普惠金融服務的輻射廣度，方便農民申請融資。

太平洋保險，其開發的e農險FAST慧眼人工智能定損平臺 ，通過應用互聯網、云計算以及大數據等數字技術，可以對作物長勢標的風險進行全過程監測，實現綠色農業保險的“實時感知響應”和“智能分析”。其支持的IFC氣象指數保險以預先確定的降水量等指數為基礎，對保險受益人因天氣或災害事件而產生的資產或投入損失予以賠付。可令小農戶和小型農業企業在遭遇惡劣天氣或自然災害時，依然能有相對穩定的收入，幫助其抵御氣候變化帶來的風險。

互聯網公司

互聯網公司通過所持有的金融牌照進軍三農金融領域，但跑出者寥寥無幾。

阿里網商銀行，其自主研發的大山雀衛星遙感信貸技術利用衛星遙感技術對農田中作物的實際生長情況進行監測和評估，按生長階段分批發放貸款，幫助農戶解決生產種植過程中的資金問題。公開數據顯示，全國1/3涉農縣區政府已經與其達成數字普惠金融合作并上線，數量超過900個。

初創公司

在調研中我們發現，農業數字金融領域初創公司的存活率較低，主要原因，一是初創公司的風控能力較弱，無法有效抵御三農貸款高壞賬率的風險，二是初創公司缺少充足的合法的資金量來滿足三農貸款需求。

4. 智慧農業生產

關鍵詞：農業科技、現代種養業、精準農業、農機設備、大數據育種、水肥一體、蟲害識別、土壤墑情、農業遙感、無人機植保、農作物生長監測、活體動物耳標監測

1）農業可分為種植業、養殖業和捕撈業三大板塊，其中種植業包括各種農作物、林木、果樹、藥用和觀賞等植物的栽培，養殖業通過人工飼養、繁殖取得肉、蛋、奶等畜產品，捕撈業則是通過捕撈海洋中的水生動、植物獲取水產品。

以生產空間而言，農業生產又可分為有棚無棚兩大類，無棚生產場所包括田地、山地丘陵、池塘、灘涂等，有棚生產場所包括溫室、大棚、禽畜舍等。

以笛卡爾三維坐標系為模型，如果以農業生產過程為x軸，以種植業、養殖業和捕撈業三大板塊為y軸，以農業生產中的數字化技術為z軸，我們可以得到數字技術在不同時間點上和不同產業板塊上形成的特定應用場景，包括大數據育種、無人機播種、水肥一體、蟲害識別、土壤墑情數據監控、農業遙感、無人機植保、農作物生長監測、活體動物耳標監測等等，而多種數字技術的在相同節點和產業環節上的結合又形成了精準農業、智能果園、智能溫室、智能農場、智能牧場等更為復雜的智慧化生產場景。

2）市場規模

根據國家統計局數據，2020年我國農林牧漁業總產值為13.78萬億元。其中農業總產值為71748.23億元，占比52.1%；林業總產值為5961.58億元，占比4.3%；牧業總產值為40266.67億元，占比29.2%；漁業總產值為12775.86億元，占比9.3%。

根據中國農機工業協會數據，2020年，農機行業實現主營業務收入2533.39億元，同比小幅攀升7.81%，累計實現利潤123.54億元，同比大幅度增長23.76%。

3）數字經濟創新實踐

頭部公司

農資領域的頭部公司的數字化創新主要圍繞自身主營業務展開，比如，隆平高科打造育種大數據平臺；登海種業引進單倍體籽粒自動選擇核磁共振儀、玉米育種數據管理系統、自動考種設備、小區播種機、小區收割機等國內外先進儀器設備，實現智能自動分揀種子；中化農業運用現代農業平臺（MAP）集成了現代農場管理系統、技術服務中心服務系統和精準種植決策系統，全程跟蹤、解決服務中心運營和規模種植者農場管理的效率問題；生物股份則通過智能化控制中心管理疫苗生產過程。

農業生產頭部公司的數字化創新也集中在現代種養業：比如牧原股份、溫氏股份、大北農、圣農發展、天邦股份、禾豐牧業等通過打造數字化系統平臺，對禽畜的養殖實行數字化管理；蘇墾農發、北大荒、富邦股份、正邦科技則通過數字技術的應用，展開蟲害治理、精準灌溉、智能配肥等數字化種植管理。

互聯網公司

互聯網巨頭也紛紛布局智慧農業。

阿里推出阿里云ET農業大腦，將人工智能與農業深入結合，通過在智能農事分析、可視化農場、智能生產管理、產量和質量預測等領域的應用，助力實現農業智能化生產。

騰訊也嘗試利用AI技術進行智慧農業實踐，通過建立模擬氣候環境下作物生長的仿真器，大幅度提升了種植試點的營收能力。

京東以無人機作為切入口，打造智慧農業管控系統京東農服APP，通過大數據管理為農民提供智慧化、信息化服務，并依托可視化設備、大數據技術等打造“京東農場”。

初創公司

我們經過調研發現，農業生產類初創公司的數字化創新主要涉及智能硬件設備，包括無人機、農機、傳感器、機器人、智能灌溉設備等；大數據類平臺，包括農業生產中的數據采集和分析，和物聯網操作系統、生產管理軟件等SaaS產品。

4）一些代表性的初創公司包括：

? 大疆創新，2006年，專注于飛行器及飛行影像系統，自2012年開始將無人機技術應用于農業領域，并于2015年設立大疆農業品牌。主要產品有MG系列、T16植保無人飛機、T20植保無人飛機、多光譜無人機P4M、農田測繪無人機P4R、大疆智圖、大疆農服App等。

? 極飛科技，2007年，致力于農業自動化、無人化設備的研發和制造，產品線包括無人機、農業無人車、農機自動駕駛以及智慧農場管理系統，目前科創板IPO已進入受理階段，有望成為農業無人機第一股。

? 豐疆智能，2017年，主要面向農業領域提供智能化和數字化解決方案，提供包括插秧機、收割機、拖拉機和植保機在內的全程化無人農機解決方案。

? 極目機器人，2015年，提供農林業場景下的自主化智能裝備，深耕丘陵山地場景。目前基于雙目視覺和人工智能控制的植保無人機為其核心產品。

? 博創聯動，2014年，立足于自主研發的農機自動駕駛系統、裝備通用電控系統、拖拉機自主懸掛系統、裝備信息化管理升級等智能化+信息化產品，搭建面向全球的無人農場智慧作業平臺，為全行業提供無人農場整體解決方案。

? 麥飛科技，2016年，基于高維視覺光譜技術，搭載智能農機終端，實時獲取農作物不同生長階段的生理常數，實現對農作物生理狀態的智能感知，指導精準施藥。主要產品包括自主研發的探測器“麥視”探針、“麥視”監測系統等硬件產品系列，以及“麥信”農業運營與管理系統、“麥云”農業AI云平臺等。

? 洲濤智能，2015年，種植智能控制系統提供商，主要產品包括大棚智能主控器（遠端放風控制、自動控制、斷電報警、高溫報警）；溫控終端（支持溫度、濕度、光照度、二氧化碳等傳感器和適配各種電機）；并提供農業智能控制系統集成解決方案。

? 銳利特科技，2016年，物聯網智能灌溉設備提供商，主要產品包括物聯網農業信息化平臺、水肥一體化平臺、墑情監測平臺、智能氣象站、智能人造霧系統、測土配方施肥系統、物聯網溫室智能控制系統、綠化智能灌溉系統。

? 奧科美，2009年，農業物聯網系統集成商，其開發的農場智能化管理服務平臺“義田幫手”為84萬畝土地、一千種產品進行生產管理。公司的目標市場是中國現有的40-50萬家的200畝以上農場。

? 智棚農業，2013年，提供智慧農業大棚應用，主要產品包括能源管理、物聯網集群控制、水環境控制、水環境監測、控制和禽舍環境監測、控制等農業物聯網軟硬件。

? 聯點數據，2015年，農業互聯網解決方案提供商，為大田(棚)種植、水產養殖、水肥一體化、質量溯源、農品電商提供整體解決方案。

? 慧牧科技，2012年，專門從事農業物聯網系統、區塊鏈技術應用和人工智能應用軟件研發，提供數字牧場解決方案。

? 布瑞克，2009年，定位基于農業大數據的農業產業互聯網解決方案供應商，提供基于大數據的產業規劃、涉農金融、土地流轉、智慧農管、可視化分析、農產銷售等縣域農業全產業鏈服務。目前旗下核心產品為布瑞克農業大數據平臺，農產品集購網，以及布瑞克農牧人商城。

? 芝華數據，2012年，農業畜牧業采集的專業數據平臺，通過指數開發和標準化合約上市，公司為農業相關金融投資者提供專業的農業數據庫、中遠期價預測、供求預測、行業分析、風險管理咨詢整體解決方案。

? 豐頓科技，2005年，農業大數據服務提供商，致力于提供精準化種養、體系化監測、網絡化服務和農產品質量安全四個方面大數據服務。

后記

目前農民人均可支配收入仍然較低。2020年，農村常住人口人均可支配收入為17131元，相比之下，城鎮居民的人均可支配收入為43834元，是農村人均收入的2.56倍。

長遠來看，農民的富裕化是必然趨勢。作為農民主要收入來源的產業，農業唯有成長為具有良好造血功能的產業，才能吸引資本、人才的進入，實現技術的迭代升級，才能富有余力完成美麗鄉村的建設，吸引新一代的農村人口留在鄉村、回歸鄉村、建設鄉村，實現鄉村振興。

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對于之后的“中國工廠”系列的選題規劃：

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