文｜彭倩 編輯｜喬芊

繼雪梨后，超頭主播薇婭陷入“稅務(wù)風波”。

12月20日，據(jù)新華社報道，近日杭州市稅務(wù)局稽查局對網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅問題進行了查處。經(jīng)查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

除了稅務(wù)行政處理處罰，據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，淘寶APP目前已找不到薇婭直播間，對此，淘寶客服表示，因違反相關(guān)規(guī)定，該主播賬號已被凍結(jié)，但相關(guān)店鋪尚未被封。晚間，薇婭微博賬號、淘寶店鋪均被下架處理。

至于相關(guān)部門是否會對薇婭追究刑事責任，稅務(wù)部門就案件查處情況表示，本案中，黃薇首次被稅務(wù)機關(guān)按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若其能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任。反之，稅務(wù)機關(guān)將依法移送公安機關(guān)處理。

處罰結(jié)果公布后，薇婭及其丈夫董海峰先后發(fā)布致歉聲明。此外，一張薇婭事業(yè)部信息通知群截圖也在網(wǎng)絡(luò)上流傳，薇婭經(jīng)紀人王斯(古默)發(fā)言表示，“接下來請大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”，經(jīng)證實，此圖片消息屬實。

薇婭為謙尋控股旗下主播，其丈夫董海峰則為該公司大股東，董海峰關(guān)聯(lián)28家企業(yè)。據(jù)天眼查股權(quán)穿透圖顯示，董海峰擁有謙尋控股46.12%的股份，且疑似為實際控制人。

作為電商直播行業(yè)明星主播，薇婭全網(wǎng)粉絲超過1.2億，曾經(jīng)單場直播觀看人數(shù)創(chuàng)下超過4300萬記錄。雖然謙尋控股旗下共有50余位主播，但薇婭無疑才是謙尋核心的業(yè)務(wù)也是最重要的收入來源。

謙尋并非上市企業(yè)，財務(wù)數(shù)據(jù)至今仍未公開，但目前公開的部分數(shù)據(jù)仍能印證薇婭的賺錢能力。公開資料顯示，在2021年中國福布斯富人榜發(fā)布時，薇婭與丈夫董海鋒以90億元人民幣的身家躋身前500名。今年雙十一期間，薇婭直播間創(chuàng)下了累計85.33億元的新紀錄，超過近50%上市公司的收入。

如今，薇婭在核心平臺被封，解封時間未知，這意味著無論是其個人還是謙尋的財路都被截斷。而作為超頭主播，薇婭的爆雷更是行業(yè)的風向標。

薇婭的“偷稅漏稅”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論對明星主播是否合理繳稅的質(zhì)疑。針對網(wǎng)絡(luò)輿論的質(zhì)疑，李佳琦、羅永浩公司也火速回應(yīng)。李佳琦所屬的美one相關(guān)負責人接受媒體采訪回應(yīng)稱公司老實本分，目前一切經(jīng)營正常，而羅永浩所屬公司交個朋友也表示公司沒有問題。

創(chuàng)紀錄的罰單

薇婭此次追繳稅款、加收滯納金并處罰款的金額高達13.41億元。此前明星范冰冰偷稅2.55億元，補繳8.83億元，罰金5.95億余元，已經(jīng)是對公眾人物開出的最大罰單。而薇婭的罰金高達6.98億元，創(chuàng)下新紀錄。

一周前，雪梨成為首個被全網(wǎng)封禁的明星主播，封禁的前幾天，雪梨團隊曾因偷逃稅款被重罰9300萬元。

據(jù)杭州市稅務(wù)局有關(guān)負責人說法，依法確認薇婭偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款為0.6億元。而按照《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十三條第一款規(guī)定，對納稅人偷稅的，由稅務(wù)機關(guān)追繳其不繳或者少繳的稅款、滯納金，并處不繳或者少繳的稅款百分之五十以上五倍以下的罰款。

從薇婭繳納的總額來看，稅務(wù)部門主要從主動糾錯和未糾錯兩個維度對其進行處罰。

一方面，對其主動糾錯的偷逃稅從輕處理。據(jù)稅務(wù)部門的說法，薇婭曾配合調(diào)查主動補繳稅款5億元，占查實偷逃稅款的78%，這部分隱匿收入偷稅但主動補繳和報告的少繳稅款處0.6倍罰款達3.19億元。

另一方面，對其未能糾錯的違法行為視危害程度依法嚴肅處理。對隱匿收入偷稅未主動補繳的0.27億元，處4倍罰款達1.09億元；對虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報偷稅的1.16億元，處1倍罰款。

此外，據(jù)行業(yè)人士透露，雪梨團隊和薇婭繳納金額差距較大也與二者收入相關(guān)。根據(jù)董海峰在道歉信中提及的信息，自2020年11月起，謙尋終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%的個人所得稅全額繳納薇婭的相關(guān)稅款。根據(jù)稅務(wù)部門通報的信息，薇婭僅需要補繳的稅款就達到6.43億元，按照45%的稅率計算，薇婭通過電商直播所獲得年收入高達數(shù)十億元。

重罰超頭主播薇婭、明星主播雪梨（原名：朱慧宸）背后，反映了相關(guān)部門對直播行業(yè)亂象治理的決心。據(jù)新華社報道，稅務(wù)總局明確，網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。稅務(wù)總局同時明確，對自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴重的依法嚴肅查處。

新規(guī)之下，目前已有上千人主動自查補繳稅款。而據(jù)多位行業(yè)人士的說法：“電商這塊一直是財稅真空，現(xiàn)在查的是人，后面查的一定是貨。”這意味著，達人之后，電商公司或也將面臨一輪監(jiān)管。

事實上，除了加強對主播稅務(wù)問題的調(diào)查，近2年來，多部門曾下發(fā)相關(guān)規(guī)定對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在虛假營銷、制假售假等問題進行規(guī)范，薇婭、李佳琦等知名主播都曾因虛假營銷受到處罰。例如，2021年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，自2021年5月25日起施行。

可以預(yù)見，薇婭和雪梨爆雷、近千名主播自動自己查補繳稅款只是開始，隨著監(jiān)管的逐步推進，曾經(jīng)野蠻生長的電商直播行業(yè)將會迎來一輪較長的調(diào)整期。

頭部主播爆雷之后

除了探究其行業(yè)警示作用，另一個頗受人關(guān)注的話題，則是薇婭爆雷對淘寶直播的影響。

按照此前淘寶直播主播銷售額排名，薇婭、李佳琦、雪梨為數(shù)據(jù)前三的主播。但據(jù)多方提供的數(shù)據(jù)，排名第三的雪梨年銷售額與前兩名超頭差距很大。據(jù)此前業(yè)內(nèi)流傳的數(shù)據(jù)，李佳琦和薇婭二人無論在流量還是銷量上都已在淘寶直播形成了絕對的“雙寡頭”局面。

薇婭被封禁，意味著淘寶直播失掉一臂。但不少行業(yè)人士向36氪表示，這個結(jié)果并不令人意外。事實上，每當超頭主播薇婭李佳琦創(chuàng)下新的帶貨記錄時，淘寶直播的風險就更大一分。

基于其中心化電商的屬性，淘寶的流量分配天然的流向頭部品牌和超頭主播。為了打破流量此前的中心化路徑，淘寶推出了千人千面的算法機制，在主頁大搞信息流，但電商直播的意外崛起卻為其建立了新的中心。與電商業(yè)務(wù)不同，淘寶直播如今幾乎沒有算法推薦機制，一個關(guān)鍵原因在于，除了兩個寡頭，只剩下蕓蕓淘系主播，大部分觀看淘寶直播的粉絲并不是平臺和品牌的粉絲，而是李佳琦和薇婭的粉絲。

淘寶直播一直在嘗試推動店播落地，但現(xiàn)實阻力不小。數(shù)位代運營機構(gòu)曾向36氪透露，淘寶直播店播滲透率已大大提升，但這并未帶來銷量的大幅上漲，甚至部分品類品牌還出現(xiàn)了店播滲透率上升，銷量大幅下滑的現(xiàn)象。

這牽扯出另一個關(guān)鍵問題——淘寶的流量已經(jīng)十分有限，有限的流量都被頭部吸走，所剩無幾。在淘系流量緊張的情況下，淘寶直播一開始就作為一種存量運營的手段，用來提高淘系電商內(nèi)部流量的轉(zhuǎn)化效果。

相比起淘寶直播和快手兩家被大主播壟斷的不健康生態(tài)，抖音直播電商體現(xiàn)了一定的“后發(fā)優(yōu)勢”。抖音電商雖然也在消耗內(nèi)部的流量池，但一方面，抖音日活已經(jīng)突破8億，而淘寶日活還不到其一半；另一方面，抖音電商并非完全消耗內(nèi)部流量，更是同時吸引了一部分新增的電商消費流量。

此外，抖音強調(diào)全域的算法分發(fā)，一方面將公域流量控制在平臺手中，另一方面電商業(yè)務(wù)伊始時就通過做品牌店播強化私域。這樣的產(chǎn)品屬性，也令其很難形成長紅的頭部網(wǎng)紅，往往都是曇花一現(xiàn)，例如頭部羅永浩在抖音直播的熱度和帶貨能力，一直呈現(xiàn)下滑趨勢。

不過，薇婭的封禁，或許也能促使淘寶直播加快建設(shè)的新的生態(tài)。無論如何，超級大主播的時代落幕了。