2019年，一款名為《隱形守護者》的角色扮演類游戲在Steam上架，其獨特的互動游戲體驗以及出色的真人實拍劇情收獲了大量的好評，特別是互動劇情的形式也引發了一眾玩家的追捧，并成功在影視行業引發了互動劇的熱潮。當時，包括優酷、騰訊、愛奇藝、B站等視頻平臺紛紛入局，也陸續推出了一系列的互動劇集內容。但隨著時間的推移，在互動劇的熱潮過去后，短劇這一內容展現形式儼然也成為了這個行業的風口。

如今，整個視頻行業也掀起了加碼短劇內容的浪潮，無論短視頻平臺還是傳統的中長視頻平臺，都試圖在這一賽道占領先機。其中，快手方面早于2019年8月就推出了豎屏短劇APP“追鴨”，并且優酷也順勢啟動了短劇招募令，而快手則憑借著短視頻平臺的性質以及更多的活躍用戶量，在2021年4月就已達成了2.1億短劇日活的成績。

而作為快手在這一行業中的直接競爭對手，抖音盡管同樣有著更大的用戶量級，但其直至今年年初發布的《2020抖音娛樂白皮書》中才確認，將正式進入微短劇賽道，為文娛行業提供全面的服務與支持。此后在4月，抖音也啟動了短劇新番計劃，以加大對創作者的扶持力度。

雖然起步相對較晚，但抖音在短劇內容上也開始陸續有了更多的動作，并且近日有相關報道顯示，抖音方面已開始內測短劇的付費模式。在此次所曝光的截圖中表明，抖音的短劇付費模式支持按集數進行，并且每集最低僅1元起，而一次性解鎖全劇則會有打包折扣。同時，據稱其還在首頁開設單短劇入口，并與“同城”并列，而在創作者的個人資料頁，短劇也與“作品”及“喜歡”并列。對此抖音方面相關負責人回應稱，短劇業務還在探索階段，希望借此鼓勵更多優質內容創作。這顯然也意味著抖音也已經開始在短劇領域投入了更多的關注，并且也正在加速前行。

多種原因導致，短劇幾乎成為了短視頻平臺的解藥

之所以短劇內容如此火熱，并引發了包括一眾視頻平臺的加碼，與用戶當下對于短視頻內容已經感到膩味有著一定的關系。作為自2016年由海外舶來的內容展現形式，短視頻至今已經走過了長達5年的時間，因此也使得其難免在用戶粘性上開始逐漸降低。而相比之下，同樣具備碎片化消費的特性以及有著劇情連貫性的特性，也使得短劇在這一方面相較之下明顯更具優勢。

事實上，現如今短視頻行業已經面臨著用戶增長幾乎見頂的現狀。在《2020中國網絡視聽發展研究報告》中就已顯示，截至2020年6月，我國的短視頻用戶規模已達8.18億，并且近九成網民都在使用短視頻。也就是說，目前極高的高滲透率幾乎使得相關平臺陷入了存量用戶不足的狀態，早期的紅利期已接近尾聲。

除此之外，短視頻一直以來在內容上的同質化問題，也難免會使得用戶進入審美疲勞期，所以探索一條新的出路也成為了各大平臺都必須要做的事情。其中，抖音于2019年3月就開啟了“DOU知計劃”，試圖將自身定位為知識科普平臺。而快手方面則在當時開始對短劇進行探索，并于同年4月為各類豎屏短劇開辟了快手小劇場專欄，并在當年8月上線追鴨APP。

相比于傳統的劇集，有著節奏更快、同樣劇情連貫性、可設置情節反轉來引觀眾，以及產出更快等特性的短劇，也迅速成為在線視頻行業追捧的方向。而短劇的出現，則不僅滿足了短視頻同質化嚴重、需要進行內容升級的迫切需求，也能夠吸引更多的用戶。

特別是在一眾平臺的加碼，并且有著不錯市場表現的情況下，也使得短劇儼然成為了未來的趨勢之一。根據快手方面公布的相關數據顯示，截至2021年10月，其短劇日活用戶規模已達2.3億，實現了這一類別內容的全網最大用戶規模，同時還出現了多款爆款短劇，其中播放量超過1億的短劇已達850部，“追劇嗨更季”上線的超過50部短劇里，有20部播放量破億。

短劇的付費模式，已是發展過程中的必經之路

隨著短劇的愈發火爆，在吸引了大量平臺下場后，無疑也將使得整個賽道的市場競爭變得更為激烈。因此在這樣的情況下，隨著短視頻平臺在內容端已經逐步完成從UGC到PGC的轉換后，優質內容更是成為了各大平臺的中堅力量，并且在用戶已經熟悉了這種內容形態的情況下，對于平臺和創作者來說內容質量也就變得愈發重要。

而除了內容門檻的提升外，如何能夠留住更多的創作者，顯然也使得各大平臺需要不斷加快在商業模式上的探索。事實上，至今短劇因其在制作及分發方面的特殊性，自從2019年的起步并發展至今后，商業模式也開始日趨成熟。根據快手方面公布的創作者相關數據顯示，截至2021年10月，其短劇創作者的總收入已超過10億，作者日均收入較去年提升了三倍以上。

隨著各平臺的不斷探索，本質依舊是一種內容呈現形式的短劇，無論在時長或表現形式方面如何改變，內容顯然依舊還是最終的“制勝法寶”。但對于創作者來說，隨著內容生產機制的不斷完善，如何進行商業化變現顯然也就成為了重中之重，并且除了常規的廣告分成外，為內容付費顯然也是一條早已被驗證過的發展方向。

其實各平臺對于短劇內容的付費模式探索已久，其中快手早在2020年5月就推出了“快手付費內容助手”，以助推創作者使用相關功能來獲取更多的收益。并且，騰訊方面在今年也針對來自微視的微短劇啟動了付費模式。而抖音方面正在測試的這一為短劇付費的功能，也表明整個行業的大勢所趨。

如今對于短視頻平臺與長視頻網站來說，短劇都有著不輕的分量

對于短視頻行業來說，在逐步進入用戶增長見頂的情況下，也使得增強用戶粘性成為了必須要探索的一個方向，而短劇則正好切合這一需求。然而由于此前已經積累的創作者，能否在內容制作方面進行升級，并完成這種轉型，也成為了后期更為值得關注的一點。

而長視頻平臺由于以往就對內容制作有著更高的要求，所以在切入短劇賽道后，在內容端顯然也相對有著更大的優勢，但用戶習慣如何改變，也成為了擺在他們面前最大的問題之一。并且在長視頻行業目前仍受困于付費會員這一相對單一營收模式的情況下，在短劇方面的探索也有望破解這一困局。

對于短劇這種形式來說，接下來其能否在各平臺加碼的情況下涌現出更多的優質內容，并且滿足用戶的內容消費需求，或許才是其能否成為未來主流的最為關鍵性問題。但在這一賽道，究竟最終是短視頻平臺勝出，還是傳統的長視頻網站脫穎而出，則還有待時間來給出答案。

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本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。