2018年的一場聽證會，導致全世界網(wǎng)友熱衷于討論“扎克伯格”是不是一個機器人。認為他是機器人的理由非常有說服力，包括毫無情緒可言的“假笑”、坐了一整天的“充電”坐墊、以及瘋狂喝水的舉動，最著名的是上面經(jīng)典的“過去時”。

到了2021年，“機器人”扎克伯格要讓自己的公司進入元宇宙，那里雖然沒有機器人，卻是虛擬人的天下。

01Meta揮舞旗幟

扎克伯格對于元宇宙的向往由來已久，2014年Facebook收購虛擬現(xiàn)實（VR）設備制造商Oculus在今天看來是他嘗試元宇宙概念的第一步，畢竟VR眼鏡被公認是元宇宙的入口，就像電影《頭號玩家》里演的一樣。

今年被業(yè)界稱為元宇宙元年，扎克伯格在一次電話會議中16次提及“元宇宙”，并計劃在5年內(nèi)擦除Facebook的社交媒體基因，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀?。?lián)想到該公司的內(nèi)憂外患，社交媒體的確不是扎克伯格想要的未來了。

最終，他和Meta（原Facebook公司的新品牌）一道，作為元宇宙最忠實的擁躉，扛起了這枚大旗。

02元什么宙？

雖然全球媒體反復提及“元宇宙（Metaverse）”，但它仍然不是一個為人理解的概念，這或許和業(yè)界的觀點碰撞有關。在Meta看來，元宇宙是一組虛擬空間，用戶可以在其中與不同物理空間的人創(chuàng)建和探索世界，例如與朋友一起出去玩、工作、學習、購物和創(chuàng)作等。

別看Meta鬧得歡騰，其實早就有多家公司通過自身業(yè)務進入元宇宙，或者說觸碰到了元宇宙的大門。

圖片來源：清華大學《元宇宙發(fā)展研究報告》

首當其沖的是帶火元宇宙概念的游戲平臺Roblox。剛剛發(fā)布的三季報顯示，Roblox在第三季度的營收同比大漲102%。甚至Netflix開播以來收視率最高的電視劇《魷魚游戲》也被制作成游戲在Roblox上火得一塌糊涂；

其次是虛擬人，作為人類在元宇宙中的數(shù)字分身，虛擬人更早地進入我們的視野。國內(nèi)虛擬主播和虛擬偶像早已為人所知，海外更是虛擬網(wǎng)紅們的天下，如今他們在社交平臺上動輒擁有千萬粉絲；

不得不提的是屢戰(zhàn)屢敗的VR/AR，乘著元宇宙的東風再次站上風口?？催^元宇宙前沿文章的朋友肯定都知道，海內(nèi)外多家創(chuàng)業(yè)公司都憑借自家的硬件設備獲得大量投融資；

最后便是藝術(shù)家、公司和機構(gòu)全都蜂蛹而入的NFT（姑且可以理解為有價值的數(shù)字藏品）產(chǎn)業(yè)，今年第三季度以令人乍舌的110億美元成交額繼續(xù)刷新歷史新高。

這就是元宇宙，以及它給我們帶來的未來：線上與線下打通，人類的現(xiàn)實生活開始大規(guī)模地向虛擬世界遷移，人類成為現(xiàn)實與數(shù)字的兩棲物種。

03行業(yè)發(fā)展進程

都說扎克伯格苦于沒有有競爭力的硬件產(chǎn)品已久，當時的Facebook無法擺脫蘋果和谷歌在手機行業(yè)的枷鎖，所以想通過被稱作“元宇宙入口”的VR設備獲取用戶，成為行業(yè)龍頭。

如果我們把視線推向遠方，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)再到社交媒體的發(fā)展進程來看，硅谷大佬們確實需要新興技術(shù)去創(chuàng)造和暢想一個新的時代。

科幻作家劉慈欣曾經(jīng)有一個非常著名的論斷：人類的面前有兩條路，一條向外，通往星辰大海；一條對內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實。蘋果沒有了喬布斯，馬斯克已經(jīng)去到“星辰大?！?，擺在扎克伯格面前的，正是元宇宙這條適合Meta的虛擬現(xiàn)實之路。

圖片來源：清華大學《元宇宙發(fā)展研究報告》

我們再來縱向?qū)Ρ?、參照移動互?lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，元宇宙時代將由VR/AR終端開啟，由虛擬社交推向繁榮。

用戶將對虛擬社交抱有更高期待，對娛樂體驗提出更高要求，因此游戲才成為最先落地的消費級應用?？梢灶A見的是，提升個人效率乃至社會效率的應用將會相繼流行。如果一切都朝著正確的方向發(fā)展，元宇宙不僅是下一代互聯(lián)網(wǎng)，它將深刻地改變?nèi)祟惿鐣?/p>

04媒體的作用

讓我們把時間拉回到2003年，美國林登實驗室（Linden Lab）發(fā)布虛擬游戲《Second Life》（中文名：第二人生），那時候Twitter還沒有誕生，BBC、CNN和路透社便將其作為網(wǎng)絡平臺發(fā)布新聞。作為世界上第一款現(xiàn)象級的虛擬世界，第二人生擁有發(fā)達的虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)，營造了一個與現(xiàn)實社會平行的虛擬社會，甚至有國家、政黨在游戲中進行辯論和演講。

18年后，我國新媒體行業(yè)發(fā)展如火如荼，進入融合發(fā)展新階段。10月20日，廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確提出：加快推進制播體系技術(shù)升級，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

顯然，虛擬人已經(jīng)成為走在元宇宙概念前列的先鋒，自用的數(shù)字分身和商用的虛擬偶像在社交媒體大行其道。隨著3D建模、AI、動作捕捉、全息投影等技術(shù)進步，虛擬主播是媒體行業(yè)“看得見、摸得著”的發(fā)展方向。但是借用一句網(wǎng)絡用語——“元宇宙是一盤大棋”，國際融媒體傳播要做到全球化、區(qū)域化、分眾化表達還要考慮更多方面。

根據(jù)中國信通院《虛擬（強）現(xiàn)實白皮書（2021年）》，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展窗口期。Meta與蘋果公司看重的VR/AR硬件設備作為元宇宙入口與當今的手機擁有同等重要的基礎地位，雖然現(xiàn)階段它們還沒有在用戶中普及，但是新媒體在傳播媒介的嘗試不能停。

元宇宙絕不僅僅是游戲，但游戲是最接近元宇宙的地方。媒體品牌也要在元宇宙游戲中露出，比如近期與Roblox合作建立虛擬滑板公園的Vans，比如赫斯特集團打造的虛擬飛艇用來進行廣告宣傳，用戶在游戲時感受品牌文化是獲取年輕用戶好感的關鍵一環(huán)。

元宇宙經(jīng)濟系統(tǒng)無疑會吸引更多人的目光，區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的NFT在全行業(yè)都是可以打磨的“璞玉”，全球媒體同仁已經(jīng)借助NFT吸了一波流量，正所謂“所有數(shù)字內(nèi)容皆可NFT”，媒體要拿出最優(yōu)秀的作品盡早進駐元宇宙。

現(xiàn)在，我們已經(jīng)把元宇宙的理念像套用公式一樣套在了媒體行業(yè)，可見媒體在元宇宙生態(tài)版圖的任何一環(huán)都有比較大的想象空間。

圖片來源：清華大學《元宇宙發(fā)展研究報告》

05結(jié)語

巨頭入場，市場信心高漲，但元宇宙帶來的經(jīng)濟風險、隱私風險、法律與道德風險都是這個高度自由、開放、包容的“烏托邦”世界需要明確定義和規(guī)范的問題。機器人與虛擬人，宇宙與元宇宙究竟哪一個是人類命運的“星辰大?！敝荒芰艚o時間來解答。

本文來自微信公眾號“元宇宙前沿”（ID:MetaverseBIG），作者：春水植樹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。