今年8月突然宣布暫停其IPO計劃的網易云音樂，短短三個多月后，再次重啟IPO。

11月16日，港交所官網顯示，網易云音樂通過港交所上市聆訊，已上載全新的聆訊后資料集，上市聯席保薦人為美銀證券、中金及瑞信。

這是繼網易有道之后，網易又一旗下子公司拆分上市。

圖片來源：網易云音樂APP截圖

最新數據顯示，2021年前三季度，網易云音樂總營收51億元，同比增長52%；月活用戶達到1.84億；在線音樂付費用戶數2752萬，在線音樂付費率達14.9%。

從今年5月第一次向港交所提交招股書，到如今6個多月過去，整個在線音樂市場發生了巨大的變化。隨著獨家版權模式的停止，網易云音樂重啟IPO勢必使得中國在線音樂市場的競爭將愈發激烈。

西部證券分析認為，音樂行業在逐步消除版權壟斷的前提下，在線音樂平臺核心競爭將更多放在生態建設、用戶運營體驗等方面。

當天，網易公司也發布了2021年第三季度財報，數據顯示，三季度網易公司凈收入為222億元人民幣，同比增長19%，凈利潤為31.82億元。截至11月16日記者發稿，網易公司美股股價上漲0.03%，股價為111.18美元／股，總市值為768億美元；港股股價上漲3.98%，報收183港元/股，總市值為6326億港元。

前三季度營收51億元 網易為控股股東

作為備受年輕人青睞的音樂社區之一，網易云音樂同樣渴望在資本市場占有一席之地。

數據顯示，2021年前三季度，網易云音樂營收51億元，同比增長52%；今年上半年，網易云音樂調整后凈虧損從去年同期的8億元收窄為5億元。如果將時間線拉長，2018至2020年，網易云音樂全年營收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元。

被網友們稱為“云村”的網易云音樂，其主要變現來源是在線音樂板塊和社交娛樂及其他板塊收入兩大部分。

圖片來源：財報截圖

2021年前三季度，在線音樂服務收入占比47.7%，社交娛樂服務和其他收入占比52.3%。其中，在線音樂板塊收入從2020年同期的18.5億元增至24.4億元，社交娛樂及其他板塊收入從2020年同期的15.2億元增至26.7億元。

對于音樂流媒體平臺來說，用戶始終是在線音樂板塊變現的基礎之一。2021年前三季度，網易云音樂MAU從2020年同期的1.8億增至1.84億；在線音樂付費用戶數為2752萬，同比增長超93%；在線音樂付費率達到14.9%。

值得注意的是，得益于直播業務強勁發展，2021年前三季度，網易云音樂社交娛樂服務MAU為2110萬；付費用戶數達58萬人，社交娛樂服務月度ARPPU為504.1元。

圖片來源：網易云音樂APP專輯封面截圖

此次網易云音樂再次重啟IPO，網易依舊是控股股東。今年7月份數據顯示，在網易云音樂中，網易持股比例為62.46%、阿里巴巴持股比例為10.81%、百度（香港）持股比例為4.26%。

啟信寶數據顯示，2017年至今，網易云音樂曾進行了3輪融資，累計融資金額超13億美元，阿里巴巴、百度、云鋒基金等均為其投資方。

獨家版權走向“終結” 多元商業變現將成競爭點

網易云音樂重啟IPO，勢必使得中國在線音樂市場的競爭將愈發激烈。

當下，在線音樂平臺之間的競爭主要集中在網易云音樂和騰訊音樂之間，市場呈現“騰訊音樂”和“網易云音樂”一超一強競爭格局，兩大音樂平臺均已集合歌曲、視頻、直播、社交等泛音樂生態，功能趨同。

此前，平臺的競爭壁壘主要是版權優勢，如騰訊音樂擁有包括周杰倫、五月天、梁靜茹等在內的獨家音樂版權。不過，短短幾個月，中國數字音樂市場發生了巨大的變化。

圖片來源：QQ音樂截圖

8月31日，騰訊發布《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》。消息一出，“什么時候能在網易云聽周杰倫”一度沖上熱搜。不少業內人士認為，隨著獨家版權模式的停止，未來音樂版權內容價格有望回歸合理。

在2021年第二季度財報電話會議上，網易公司董事局主席兼CEO丁磊曾表示：“網易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場。”

丁磊 圖片來源：網易公司供圖

日前，摩登天空、香港英皇娛樂以及中國唱片集團分別與網易云音樂達成版權合作。網易云音樂已獲得這三家唱片公司的全量音樂版權，其中包括謝霆鋒、容祖兒、李克勤、古巨基，新褲子、痛仰、五條人等眾多音樂人、樂隊的作品。截至2021年6月，網易云音樂入駐獨立音樂人數量超30萬。

有業內人士認為，頭部音樂版權的陸續回歸，有望為平臺發展釋放長期利好。

從數據來看，網易云音樂社區UGC內容及聽歌時長持續增長，平臺受年輕用戶青睞。2021年上半年，網易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘，UGC歌單總數達28億。其中，2021年6月主動進行UGC創作的月活用戶占比近三成。

相關證券分析師指出，隨著獨家版權時代結束，深耕用戶、提高用戶價值，挖掘多元商業變現形式將成為競爭重點。例如，縱向深挖社區化平臺內容，打造集合音樂、電臺、直播等娛樂社交生態，以及橫向拓展產業鏈，增加如內容宣發、音樂內容孵化等變現渠道。

本文來自微信公眾號“每經影視”（ID:meijingyingshi），36氪經授權發布。