11月5日，杭州亞組委在第四屆中國國際進口博覽會上對外公布了第19屆亞洲運動會（簡稱亞運會）項目所有小 項 ， 其中電競項目的八個小項分別是《英雄聯盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《FIFA Online 4》《爐石傳說》《街霸 5》《夢三國 2》與《DOTA2》， 這八個項目涉及騰訊、拳頭游戲、EA SPORTS、暴雪娛樂、CAPCOM、電魂網絡和Valve等多家廠商。

杭州2022亞運會官方微博截圖

這是電競繼2018年成為雅加達-巨港亞運會表演項目后，首次作為亞運會正式競賽項目出現在公眾視野中，項目所獲得的獎牌將計入國家獎牌榜。與此同時，AESF-機甲大師和AESF-VR虛擬科技體育，也將同時作為示范表演項目登上亞運會賽場。

與此同時，2021英雄聯盟全球總決賽的最終決戰也在明天打響，EDG和DK將上演巔峰對決。在全世界的關注之下，火熱的電子競技正在進入數字體育的新階段。

電競正式入亞，標志著傳統體育與電競在不斷融合迎來了又一重要歷史時刻，尤其是在杭州這樣一個率先啟動數字化亞運大幕、并將「智能」寫入辦會理念的舉辦地，聚齊了天時地利人和，2022亞運會正在成為展示數字體育未來風向之地，昭示著體育新時代的到來。

01數字體育：時代數字化浪潮下的產業迭代

在千百年的人類文明當中，體育始終充滿著如潮水般多變的形態。

古代時期的體育競技在戰爭與割據的背景之下，充滿著軍事色彩，以兵器、槍械乃至角斗為重要競技方式。而隨著文明崛起，體育活動逐漸開始加注和平與突破的精神內涵，更專注于人類本身。

1896年雅典第一屆現代奧運會上，在田徑、游泳、舉重、體操等項目之外，還包含射擊、自行車和擊劍等器械類項目，人類對于自我的突破開始追求與機械的配合。而隨著時代的發展，體育的新形式也在不斷增加，誕生了方程式、摩托車和房車等項目，還包括滑雪、賽艇乃至速降自行車等極限運動。這種載體的變遷，讓體育魅力得到了更多釋放機會。

修復后的古希臘奧林匹克運動場

隨著全球數字時代的到來，體育的形式與范疇也開始體現數字化特征。如今，足球、籃球等競技早已可以在線上游戲中展現，賽車、乒乓、棒球、自行車賽等等傳統體育項目都可以借助數字設備進行競技。身體在體育項目中占據的比重開始降低，技術、精神等因素開始成為體育競技的重要因素，這正是當下體育運動發展的重要趨勢。

而隨著5G、人工智能、大數據、云計算、物聯網和各種智能設備制造等技術和產業的快速發展，專業體育團隊們應用運動捕捉系統、信息庫和數學建模技術，深度挖掘和分析揭示體育活動規律，更高效指導運動訓練甚至比賽已經是基本操作。更不用說隨著體育產業數字化發展，體育數字內容消費、數字技術下的高觀賞性等已經成為了社會大眾頗為追捧的體育消費形態。

東京奧運會中國乒乓球隊利用數字技術分析日本隊選手打贏比賽

數字化，正是體育產業身處這個時代浪潮中最重要的趨勢之一。

02擁抱年輕人，就是擁抱未來

傳統體育大賽項目的擴張，多數來自在年輕人群中頗受歡迎的新興項目。這種演變至今仍在不斷進行，2020東京奧運會上，滑板、沖浪和攀巖等受到年輕人喜歡的項目正式入選就是明證，而備受年輕一代推崇的街舞，也將在三年后的巴黎奧運會登上正式舞臺。

奧運會無疑是傳統體育的風向標。早在2014年，吸引青少年的改革目標就寫進了《奧林匹克2020議程》當中。國際奧委會主席巴赫還曾直言：「現在的年輕人有太多選擇，我們不能等年輕人們來關注奧運會，而應該主動融入到他們的世界中去。」

與此同時，年輕人的注意力不僅是體育產業延續活力的驅動力，其背后的商業價值更是更是體育產業需要考量的重要因素。

先不說作為世界第一運動足球今年鬧得沸沸揚揚的「歐洲超級聯賽」「世界杯兩年一屆」等事件，就拿跑步這一體育項目來說，放眼全球各大國際體育賽事，跑步這一大項鮮有缺席，除了其受眾范圍廣等因素之外，跑步產業所蘊含的巨大商業價值也是吸引各大體育賽事組織的關鍵因素。根據相關報告，跑步行業2020年僅中國市場的規模就達4000億，放眼全球這一數字無疑更有想象空間。

而縱觀各大體育賽事的項目，除了三大球之外，如橄欖球、拳擊摔跤、自行車、高爾夫等等主力項目，無一不是背后擁有著成熟的產業鏈和巨大的商業價值。

除此之外，如今游戲行業面臨的監管加強，在加強對青少年的保護的同時，以體育精神為價值觀導向的電競，則是為數不多的在政策上還受到支持、鼓勵和引導的產業，可以說以游戲為載體的電競，正在成為數字時代中體育的另一種新形態。

03屢被世界大賽青睞，正因電競符合體育發展規律

當我們梳理清楚當下體育的發展趨勢與規律，也就不難理解為何作為數字體育新形態的電競產業可以正式入選亞運會了。

前文分析過，對身體的要求降低、對技術和精神意志力比重提升，是體育產業在當今數字化時代發展的重要趨勢，而電競作為數字體育的新形態，不僅講究手眼協調、考驗反應靈敏度，更強調選手技術、團隊配合、勇氣與意志力，這些體育競技素質恰恰踩中了體育產業發展的時代節點要求。

而這些素質要求也決定了電競的受眾人群以年輕人為主。根據《2021年中國電競運動行業發展報告》，在中國，電競用戶在25歲以下占比30%，34歲以下占比則高達68.2%。在全球，2021年全球電競觀眾將增長至4.74億，核心電競愛好者占據2.34億。

龐大的年輕用戶群體背后，是電競產業強大的輻射與影響能力。以和平精英職業聯賽PEL為例，根據官方數據，2021年PEL S1賽季，僅在社交媒體微博中，賽事主話題閱讀量就高達14.7億，相關話題閱讀量超過33.5億。除了賽事數據之外，玩家數據也十分亮眼，去年春節期間，和平精英DAU突破7000萬。另一邊，王者榮耀的DAU也在同一時間達到1.2億-1.5億。顯然，這些數字已經充分體現了電競項目以及整個行業所擁有的出色用戶資源。

除此之外，對于體育產業所看重的商業價值呢？如今，電競產業也交出了一份漂亮的答卷。

僅以《王者榮耀》為例。在經歷了短短近6年發展后，其搭建起了成熟的賽事體系，包括KPL、KGL、世界冠軍杯在內的職業賽事異軍突起，而在王者榮耀賽事的商業合作版圖中，包含了從手機品牌IQOO、汽車品牌上汽大眾到清揚、安慕希等十余個快消品牌。據了解，王者榮耀賽事2021年度贊助總金額已超過2億元。此外，賽事體系下的16家俱樂部已完成全面地域化冠名，商業價值不言而喻。

另根據《2021年中國電競運動行業發展報告》顯示，2021年，全球電競賽事營收將達到10.84億美元，到2024年，這一數字將超過16億美元，復合年增長率為11.1%。行業未來商業價值空間，堪稱巨大。

符合體育發展趨勢，契合體育產業的年輕用戶群體需求，而且還擁有體育產業看重的的巨大商業價值，電競入亞，可謂水到渠成。而在全球疫情沖擊、體育產業遭受重創的背景下，電競作為數字體育新形態的逆襲上揚表現，更是讓體育行業眼前一亮。

以王者榮耀KPL為例。依托線下賽制的KPL，是第一個面對疫情進行線上賽改革的賽事，敢為行業先打響了電競賽事轉型第一槍，在克服了網絡、直轉播、裁判等一系列問題后，KPL春季賽觀賽人數環比去年增長50%以上。

在傳統體育賽事一度偃旗息鼓之時，電競接過了傳統體育的火炬，借著自身互聯網基因重回線上，還為傳統體育帶來了數字體育發展的更多嘗試與思路，為體育行業注入新活力。正是這些成功讓世人看到電競作為數字體育新形態的獨有優勢，這也是電競自然而然獲得亞奧理事會的認可與接納的原因之一。

04攜手共生，數字體育與傳統體育加速共進

在時代的風向之中，傳統體育與數字體育也有望在充滿想象力的數字化背景下，碰撞出更多維度的連接與火花。

一方面，疫情對于人們擺脫線下場景依賴的習慣改變是深刻的，因而數字體育的內容需求也將隨之長期持續。另一方面，傳統體育能夠借助數字力量展示運動、競技乃至體育精神的魅力，不斷開辟并豐富數字產品的內涵，連接更多年輕人群、增強自身的商業化潛力，不斷保持活性。

多年來，電競通過賽事體系不斷發展提升的人才培養、市場規模、行業規范、就業崗位創造等層面，不僅形成了自有生態，更是創造了連接體育行業的諸多重要成果。

以從傳統體育演化出數字體育形態的最經典案例FIFA為例。《FIFA Online 4》耕耘多年，吸引了中國足協、中超聯賽的青睞。2017年，多家中超俱樂部參與組建CEFL，并且由中超公司牽頭搭建了電競中超賽事eCSL，《FIFA Online 4》自此形成了以EACC國際賽、FSL職業賽、TGA省賽、大眾賽等為核心的電競體系。在今年4月，CFA eTrophy（中國國家電競足球選拔賽）的到來，還正式宣告了國足電競隊的成立。

與此同時，傳統體育也在從數字體育汲取「能量」。世界五大聯賽的英超、西甲、德甲就分別通過打造各自賽事IP的電競比賽延續自身品牌熱度，而北美四大聯賽、世界一級方程式賽車F1等多項賽事也都展開了數字化嘗試，甚至還誕生了大巴黎多年耕耘英雄聯盟項目的佳話。

而在在線上轉播技術、賽事舉辦、文化傳播以及人才培養循環等各個方面，電競也將會為傳統體育賽事、俱樂部乃至體育組織帶來更多參考，不斷促進雙方的共同發展與進步。

可以預見的是，數字體育將與傳統體育加速互推互進，而在5G更高傳輸技術的加持之下，數字體育將迎來不斷演進、突破的發展態勢，這其中作為中流砥柱的電競，也無疑將迎來更為巨大的想象空間。

ECOSPORTS

多年來，無論是體育迷還是電競愛好者，眾多年輕一代都在不同地方感受過電競帶來的情緒、能量與帶動作用。電競也猶如一個復合型的能量場，不斷碰撞人文、科技、和藝術等更多領域。隨著電競入亞項目的正式公布，可以想象的是，電競未來還會與更多行業和領域連接，釋放更多可能，在新技術的不斷應用之中，搭建起更為廣闊豐富的數字場景。

本文來自微信公眾號 “體育產業生態圈”（ID：ECO-SPORTS），作者：劉金濤，36氪經授權發布。