自2016年以來，Facebook（臉書）這家美國科技企業可謂是一直流年不利，并被各種負面新聞纏身。為此，Facebook方面或許會選擇借用東方的神秘力量，用一次改名來換換“風水”。日前，The Verge方面發布消息稱，Facebook或將在下周改名，其CEO扎克伯格或將在今年10月28日的Facebook Connect上宣布這一消息，但也可能會提前宣布此事。 

其實Facebook改名在操作上非常容易實現，并不涉及改變聯邦稅收身份、公司稅號，并且在其仍是同樣法人實體的情況下，實際上只需要在公開渠道聲明，并出具一份改名文件即可。例如在今年春季，大眾汽車美國公司謊稱將在美國更名為“大眾電車”（Voltswagen），也就只是在官網上發布了一份改名的聲明而已。 

不過，Facebook這個詞對于這家公司來說，顯然也有著非同一般的意義。Facebook一詞在這家公司成為萬億美元的科技巨頭前，所指的是一些美國大學印制的信息登記表，由個人的照片和名字組成，通常美國大學會將這類花名冊發給新生和教職員工，以幫助大家認識同一學校的其他成員。而在2004年創立的Facebook，雛形也就是一個美國大學校園里利用照片來比較顏值的網站，順便分享各自的信息，也就是一個網絡版的花名冊。 

這樣一個在全美大學生之中有著群眾基礎的網站名字，在其最初的幾年時間里，可以說是在最大限度上降低了用戶的認知門檻，畢竟看到Facebook這個名字就知道這家網站提供的是什么服務了。 

當然，企業改名這件事在商業史上也并不罕見。與Facebook同為FAANG五大科技巨頭中的谷歌，就在2015年改了一次名字，從Google變成了Alphabet（字母表），新公司掌握了包括谷歌、YouTube、Google X在內的一眾品牌。當然，對于國內網民來說，谷歌此次改名是在完成了一次組織架構調整的基礎上，順便改了個名字。而當時谷歌的這一舉措，更多的是為了讓新CEO皮查伊來管理現有業務，兩位創始人則去開拓新業務。 

而在不久前，也有陌陌將法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，中文名稱變為“摯文”的先例。對于改名的原因是，陌陌方面認為，“陌陌”這個名字已經不能覆蓋其現有的整體業務，所以有必要更改集團名稱。但通常來說，企業名是企業品牌形象中的核心組成部分，更改企業名稱往往是為了謀求更大的利益，以至于不惜在一定程度上摧毀企業此前的品牌價值。 

并且企業改名最常見的情況，就是某家公司被其他企業收購，由于兩者要盡量保持一致或是“強強聯手”。例如，曾經的汽車巨頭戴姆勒-克萊斯勒集團，就是德國的戴姆勒-奔馳汽車公司與美國克萊斯勒汽車公司在1998年合并而成，而戴姆勒-奔馳則是早在1926年，奔馳萊茵燃氣發動機廠和戴姆勒發動機公司合并的結果。 

另外一種情況，則是企業旗下的產品或品牌比企業本身更有名、更具代表性，所以企業反過來要蹭一下旗下產品的熱度。而在這其中的典型例證，就是黑莓”(Blackberry)制造商RIM在2013年的時候，將公司名稱由“RIM”改為“BlackBerry”；以及創立于1918年的日本國民品牌松下(Matsushita)也在2008年，從以創始人KonosukeMatsushita(松下幸之助)的名字，改為了如今家喻戶曉的“Panasonic”。 

當然，Facebook改名的原因或許與上述兩種情況都太一樣。對于從當年劍橋分析事件開始就深陷丑聞的Facebook，其企業形象儼然已經與扎克伯格的個人形象一道滑入了深淵，所以在外界看來，其現在改名主要是因為兩點，其一是改頭換面、洗脫負面影響，其二則是迎合當下的市場潮流、追逐元宇宙這個熱點。 

自2016年以來，從劍橋分析丑聞到屢次被曝光波及數億用戶的個人隱私泄露，Facebook的企業形象在近年來可謂是一落千丈。在不到十年的時間里，甚至已經從一家聲名卓著的硅谷傳奇企業，變成了科技平臺帶來社會危害的象征。 

并且更加致命的一點，是Facebook的內部堡壘已經有了被攻破的跡象。Facebook前產品經理弗朗西斯·豪根站出來當“吹哨人”，指控公司將利潤置于公眾利益之上，用排名算法來挑動“憤怒、兩極化和分裂的放大”，而Facebook管理層在明知這個后果的情況下，仍選擇繼續使用相關算法，以使得公司的盈利能力更強。 

由于Facebook這個名字已經在歐美用戶心中的形象一落千丈，所以在The Verge的相關文章發布后，網民們也紛紛開始惡搞，甚至建議扎克伯格將公司名改成“死星公司”、“臉屎公司”、“邪惡公司”。在這種情況下，Facebook選擇為擺脫過去的負面形象而更名切割，顯然是有很大概率的事情。畢竟在信息大爆炸的互聯網時代，信息過于豐富、而人的注意力則是有限的，耗光網民的情緒，讓他們對舊的信息無感，也就相當于是洗白了。 

盡管Facebook改名換姓極有可能是為了與過去一刀兩斷，但同時也有著面向未來、重新出發的意味。提及Facebook，其除了傳統的社交平臺業務外，就數VR業務最為引人矚目了。在過去很多年間，即使是在VR的低潮期，Facebook對旗下VR品牌Oculus也一直保持著持續的投入，甚至可以說Oculus目前在VR領域已經成為了獨一檔的存在。再加上，如今VR儼然成為了建設元宇宙的關鍵環節，是用戶接觸真正虛擬世界的鑰匙。 

另一方面，98%的收入來自廣告業務的Facebook，在這一領域也已經面臨著巨大的挑戰。事實上，Facebook的廣告業務效能來源于其跟蹤用戶的能力，而如今這一能力則被蘋果iOS 14的ATT功能消解，導致Facebook自己都公開預警廣告業務將受到蘋果新政策的影響，有營收下降的風險。同時，在海外用戶更加重視隱私透明的情況下，Facebook的用戶畫像和關聯廣告也沒辦法像此前一樣進行下去了。 

為此，扎克伯格曾公開宣稱，“希望在未來用5年左右的時間，將Facebook打造為一家元宇宙公司”。所以目前外界認為，Facebook此次可能會改一個與元宇宙概念有關的名字，這種方式也頗有當年蘋果在發布iPhone后，去掉公司名里“Computer”的風采，為的同樣也是將“Facebook很酷”這一印象將再次植根于用戶心中。 

據知情人士的說法，轉型元宇宙公司是因為Facebook的管理層希望外界對元宇宙及其配套硬件產品的關注，能夠幫助公司擺脫其在社交媒體上的困境。但哈佛大學肯尼迪學院肖倫斯坦中心的研究主任瓊·多諾萬認為，Facebook對于元宇宙的炒作旨在解除監管機構的戒備，并表示，“只要你能讓技術看起來足夠新穎和酷酷，你就可以避免監管，而且你在政府行動前的很多年里都可以將其作為辯護托詞。” 

由此可見，從此前宣傳要五年建成元宇宙公司，到傳言將公司名改為更貼近元宇宙概念，在很大程度上其實都是Facebook的一種公關策略而已。 

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本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。