被群嘲的網紅景點

10月17日，呂小娜小紅書上的“星光閃閃”濾鏡突然火了，她半年前發布的三亞清水灣藍色小屋筆記下涌入了一群微博觀光團，對她這組加了濾鏡的照片嘖嘖稱奇。

這處位于三亞清水灣的藍色小屋，被筆記列為“超好拍秘境”，但有游客實際前往后，發現只是一棟破舊的公廁和和一片荒蕪的碎石灘。

不止這棟“藍房子”，云南澄江網紅沙灘、內蒙網紅帳篷營地等小紅書上的網紅景點們正在陷入一場被“群嘲”的尷尬境地。

“標記我的生活”，這句小紅書Slogan在國內當年也曾經風靡一時。但是，就在國慶黃金周后半個月，#小紅書對濾鏡景點道歉#沖上了熱搜，也讓小紅書的“濾鏡”光環出現了裂痕。

在道歉聲明中，小紅書作出回應，承認存在部分用戶過度美化筆記的情況并致歉。同時，小紅書稱將推出“避坑”類筆記，通過更好的產品機制充分展示給用戶，為用戶決策提供更多元的信息。

假期前后，不少網紅酒店、探店、景點翻車背后，常有著小紅書的身影。微博上一則#小紅書的網圖濾鏡有多強#的話題，截止到10月18日，閱讀量高達3.9億，評論里不少自詡為小紅書“受害者”的用戶表示前來參戰。

據微博觀光團“吐槽”，小紅書上部分景點筆記與實際看到的差別較大。

據小紅書筆記統計，中國至少有63個城市擁有“小圣托里尼”，62個城市擁有“小京都”，以及59個城市擁有“小奈良”。

然而在小紅書高贊種草文下，卻總有來吐槽的“受害者”。當濾鏡破碎，游客們肉眼凡胎看到的是另外一副景色。

對于微博的群嘲，小紅書博主們并不服氣。

呂小娜稱，“我們去的時候天氣很好，加上攝影師的角度，才有了這樣的照片！這個是一個濾鏡能解決的嗎？先學學《攝影眼的培養》吧。”

她同時指出，“又不是你們去了這個景點我有回扣可拿，我騙你們什么？真是可笑！”

另有熱愛攝影的人士認為景點濾鏡并不值得過多被指責，攝影行業一般為了成片更好，都會在鏡頭前安裝一個UV鏡，也就是實體濾鏡。

這些加了濾鏡的照片，熱愛分享的博主大多認為是自身高超的攝影技巧，圍觀群眾則對此不以為然，小紅書依然難逃被吐槽的命運。

顏值即正義

小紅書濾鏡后的景點陷入爭議，且兩方都自認為有理，源于對旅游理解的不同。

作為生活方式分享平臺及社區電商，小紅書2013年由毛文超和瞿芳在上海創立 2019年7月用戶破3億（月活破1億人） 深耕UGC（用戶創造內容）。

根據易觀千帆數據，小紅書用戶構成方面，女性占比達67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。

年輕、女性、中高端，這被互聯網世界視為優質客戶的維度都有了，但在旅游抑或旅拍這件事上，小紅書的用戶顯然更側重后者，這與該平臺的商業屬性有著直接關系。

公開資料顯示，旅游出行已成為小紅書平臺第二大內容來源，但小紅書并不是一個單純的旅游分享平臺，更類似于一個聚集了美妝、穿搭、美食、旅游等內容的種草社區。

流量成了稀缺資源后，要種草就要美。對于精致的追求，本就讓小紅書有了一層濾鏡，種草和廣告界限的模糊，則讓這里更加真假難辨。

因此，針對景點濾鏡被吐槽，有站在小紅書博主一邊的網友質疑，“女生拍照用美顏，該不該道歉？”

一位被吐槽的小紅書博主凌子琪則很委屈地稱，“自己也想報個旅拍團，價格貴照片質量還不好把控，倒是小紅書上的小眾景點拍出來不僅好看還免費。”

凌子琪對分享給用戶拍攝心得的想法是把“讓這種好拍、不收費的景點給更多人知道，同時分享干貨往往會有更多人點贊、收藏。”

事實上，有人旅游是為了購物，也有人旅游是喜歡當地的人文風情，而小紅書的用戶對于旅游的理解更多是拍出美美的照片。

商業模式上，小紅書不僅一度被稱為中國版Instagram，與小紅書一樣，Instagram在海外同樣面臨“照騙”的指控。

一位《財富》雜志編輯在巴厘島旅游時，發現Instagram上關于網紅景點“天堂之門”的照片都是“偽造”的。

在那些照片里，游客站在“天堂之門”中間，腳下是一片锃亮如鏡的汪洋，倒映出遠處的山、人影和建筑，在這種對稱的美麗下，不管是誰，拍出來都好像大片一樣。

然而現實卻是，“天堂之門”前面根本沒有什么如鏡的水面，而是負責拍照的工作人員一手舉著手機，一手拿著鏡子，用鏡子反射的原理，營造出了這種效果。

“顏值即正義，”一位在小紅書默默潛水多年的用戶Vicky坦言，“市場會引導你，把某一個景點炒成一種它想要的目標客戶可能會喜歡的網紅景點，這不是博主的錯。”

爭議風波后

“沒有濾鏡的圖其實你也不愛看，”凌子琪直言，做博主打卡景點沒有美感，那么拍照失去了意義。用手機拍原圖，就發到小紅書上給大家做參考，“這對以美照吸引用戶再進行轉化的博主來說，犧牲有點太大了”。

“大家上小紅書都是找樂子，P圖沒有某些人嘴里說的那么重要。”

據凌子琪觀察，小紅書近兩年旅游筆記充斥各大版面還有一個重要原因在于，博主們往往可以用旅游筆記規劃商業化后的小紅書平臺監管。

今年1月初，小紅書蒲公英平臺上線，這是小紅書品牌合作平臺的升級版，意圖加強對平臺商業筆記的報備。

博主的商業筆記在該平臺上報備后，平臺對品牌抽傭10%，對個人博主代扣稅10%。對于用戶端來說，這些報備過的筆記，會標出是推廣，用戶無須瞪大眼睛、緊繃神經去自行辨別。

由此，其中美妝、穿搭等作為小紅書收益的重要渠道，此類博主的圖文筆記受到強監管。

“而旅游博主的筆記被小紅書認為是吸引流量的入口，很少做過多干涉，這讓不少博主很好地打了擦邊球，在旅游筆記中植入服裝穿搭心得。”凌子琪告訴旅界，“這不美怎么行？”

無論如何，小紅書濾鏡景點成為熱議話題后，小紅書平臺在道歉聲明中明確指出未來做一些改變。

例如，鼓勵小紅書發布者做有用而非美化的分享;在用戶搜索某個景點的時候，小紅書也會提供更豐富的搜索聯想詞，對“避坑”等內容作更多展示;小紅書還會嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的產品，便于大家獲取更多元的信息。”

這被Vicky視為小紅書也在嘗試多元化運營模式，“對于過于精致的內容，整個小紅書用戶也開始有審美疲勞了，畢竟大眾點評、淘寶、B站、知乎等不同調性的種草類內容也開始分流一些小紅書的死忠用戶。”

在業內人士看來，小紅書未來如果希望向社區類電商轉型，真實也是必不可少的一道關卡，“真實讓用戶產生信任基礎，而虛假的東西博得一時流量，卻難以轉化為真實交易。”

作為首個阿里、騰訊握手言和共同入股的公司，根據市場消息，小紅書將進行規模至少5億美元的香港IPO。在這之前，小紅書還有很長的路要走。

本文受訪者皆為化名

本文來自微信公眾號“旅界”（ID:lvjienews），作者：需要鉑金包的媽咪，36氪經授權發布。