9月21日，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)在阿姆斯特丹證券交易所上市，市值達(dá)540億美元。同日，華納音樂(lè)集團(tuán)的股價(jià)上漲了近10%。索尼音樂(lè)集團(tuán)的母公司索尼公司的股價(jià)從周一收盤價(jià)到目前為止上漲了6.8%。

投資者對(duì)主流音樂(lè)公司的關(guān)注，很大程度上集中于流媒體音樂(lè)，以及Spotify和YouTube等公司未來(lái)10年提供的增長(zhǎng)潛力，尤其是在所謂的新興市場(chǎng)。

然而，也有相當(dāng)多的投資者在談?wù)撈渌焖僭鲩L(zhǎng)的非傳統(tǒng)音樂(lè)收入來(lái)源，比如TikTok、Facebook和Peloton等平臺(tái)，以及在音樂(lè)與游戲領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的Roblox。

23號(hào)，華納音樂(lè)集團(tuán)總裁史蒂夫·庫(kù)珀公布了一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)關(guān)于非傳統(tǒng)音樂(lè)業(yè)務(wù)這一鮮為人知的領(lǐng)域。根據(jù)MBW的計(jì)算，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)為全球音樂(lè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了10億美元的年收入。

庫(kù)珀在高盛的Communacopia活動(dòng)上接受采訪時(shí)證實(shí)，華納音樂(lè)集團(tuán)的唱片業(yè)務(wù)目前每年的營(yíng)收為2.35億美元，主要來(lái)自“為音樂(lè)創(chuàng)造新用途的另類產(chǎn)品”。

庫(kù)珀還證實(shí)，同樣的收入來(lái)源將按“比例”向WMG的音樂(lè)出版業(yè)務(wù)提供現(xiàn)金。

庫(kù)珀表示，“我們相信，游戲、健身和社交與數(shù)字技術(shù)的融合將在未來(lái)帶來(lái)可觀的收益。”

這些“另類產(chǎn)品”是什么？

庫(kù)珀特別提到了“在過(guò)去幾年里開始以新的有趣的方式利用音樂(lè)”的Facebook、TikTok、Peloton和Roblox，它們對(duì)2.35億美元的數(shù)字做出了重大貢獻(xiàn)，以及其他為音樂(lè)提供新嘗試的平臺(tái)和創(chuàng)新。

庫(kù)珀說(shuō)：“元數(shù)據(jù)、游戲、直播、虛擬形象等這些領(lǐng)域，目前還都處于初級(jí)階段。”但它們中的許多都有潛力成為下一個(gè)全球平臺(tái)。事實(shí)上，其中許多公司都在朝著這個(gè)方向前進(jìn)。

進(jìn)一步分析庫(kù)珀披露的數(shù)據(jù)，就能看出這些新的收入來(lái)源在未來(lái)幾年對(duì)版權(quán)所有者來(lái)說(shuō)將意味著什么。

首先，華納的音樂(lè)出版部門在公司上一個(gè)財(cái)政季度的收入規(guī)模是其唱片音樂(lè)部門的16.4%。所以當(dāng)史蒂夫·庫(kù)珀說(shuō)“另類產(chǎn)品”目前正以“成正比”的速度為華納·查佩爾賺錢時(shí)，我們可以放心地假設(shè)，WMG的發(fā)行業(yè)務(wù)每年大約3800萬(wàn)美元的增長(zhǎng)率來(lái)自類似的平臺(tái)。

從出版業(yè)和唱片業(yè)來(lái)看，這意味著華納目前每年從Facebook、TikTok、Peloton等公司獲得約2.73億美元的收入。

根據(jù)音樂(lè)與版權(quán)部的數(shù)據(jù)，華納音樂(lè)集團(tuán)在2020年的全球唱片業(yè)務(wù)收入中占有15.9%的市場(chǎng)份額。如果準(zhǔn)確的話，這將表明目前整個(gè)唱片行業(yè)從“另類產(chǎn)品”中獲得的收入機(jī)會(huì)約為每年14.8億美元。

當(dāng)然，在Facebook 、 TikTok、 Peloton等進(jìn)入音樂(lè)業(yè)務(wù)的總資金中，華納本可以獲得更高的市場(chǎng)份額，而不是15.9%。

事實(shí)上，史蒂夫·庫(kù)珀聲稱，他的公司“在這場(chǎng)游戲中走得非常早”，華納“通過(guò)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和投資，利用這些另類平臺(tái)”。

即使假設(shè)華納目前吃掉了來(lái)自音樂(lè)錄制+出版行業(yè)的另類平臺(tái)每年25%的收入，這仍然意味著，F(xiàn)acebook、TikTok、Peloton等公司如今已經(jīng)為更廣泛的全球音樂(lè)版權(quán)業(yè)務(wù)帶來(lái)了每年10億美元的收入。

庫(kù)珀在接受采訪時(shí)補(bǔ)充道:“我們打算繼續(xù)投資傳統(tǒng)流媒體以外的領(lǐng)域。我們確實(shí)看到，隨著時(shí)間的推移，這些平臺(tái)應(yīng)該會(huì)為音樂(lè)行業(yè)提供巨大的增量收入機(jī)會(huì)。”

在Communacopia與高盛的斯蒂芬·拉斯奇克進(jìn)行的一次討論中，庫(kù)珀還被問(wèn)及環(huán)球影業(yè)本周震撼整個(gè)行業(yè)的上市，其開盤價(jià)高達(dá)540億美元。

他回答道：“我只想說(shuō)一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)，在華納（去年）上市、UMG從威望迪分拆出來(lái)之前，我們已經(jīng)在音樂(lè)領(lǐng)域成功地與環(huán)球和索尼競(jìng)爭(zhēng)了幾十年。因?yàn)槲覀兊摹耙粋€(gè)華納”策略，我們的全球規(guī)模，尤其是對(duì)藝人友好的特性，我認(rèn)為我們實(shí)際上比我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于更有利的位置，能夠利用在未來(lái)幾年內(nèi)音樂(lè)領(lǐng)域已經(jīng)并將繼續(xù)發(fā)生的動(dòng)態(tài)變化。”

另外他還補(bǔ)充道：“關(guān)于環(huán)球，我認(rèn)為他們的分拆對(duì)音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。市場(chǎng)的反應(yīng)證實(shí)了全球音樂(lè)市場(chǎng)的良好趨勢(shì)。”

“讓另一家純粹的音樂(lè)公司出現(xiàn)在公眾視野中，將有助于投資者了解大型音樂(lè)公司真正能夠提供的價(jià)值。我認(rèn)為環(huán)球認(rèn)同我們對(duì)未來(lái)的愿景是件好事。”

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“潦草音樂(lè)公會(huì)”（ID:liaocaomusic），作者：克羅伊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。