2022年7月，抖音更新了版本帶來了新功能，支持了好友之間的桌面投屏，名字叫做：密友時刻。

【資料圖】

簡單來說就是允許在你的手機桌面隨時看到你好友的視頻，只有互相關注為好友的用戶能夠在自己抖音看到。

用戶通過在手機桌面設置抖音的組件在屏幕上展示，增強了用戶和好友在內容視頻上的互動。

從飛聊再到多閃，抖音一直不停的往社交化轉型。在這份努力的答卷下，我們已經越來越發現，抖音變得越來越社交，同時卻是不一樣的產品。

01 抖音的社交上“克制”中變強

抖音在社交上主要布局了5個入口，以推薦算法和內容為基礎，分別有社交玩法、手機桌面、地理位置和抖一抖來實現用戶社交關系產生。

抖音在社交一直很克制，因為到現在推出了若干的社交功能，在不影響用戶在刷短視頻上的體驗。

比如2021年7月，抖音推出了抖一抖功能，和微信搖一搖不一樣的是，搖一搖沒有專門固定的入口，只有當用戶不斷晃動手機的時候才會出現。

從而在體驗上保留了抖音以短視頻內容為主的功能。

以算法起家的字節跳動，利用推薦算法和通訊錄上的手機號碼，在用戶刷短視頻的時候，推薦“你可能認識的人”，以此來增加用戶社交好友數量沉淀。

2021年6月，抖音上線了群聊功能，允許用戶進行面對面群聊功能，通過同城化的地理位置，用戶可以加入附近500米的群聊，也可以自己建立群。

這也是基于手機搖晃觸發的抖一抖下才能看見，并沒有在刷視頻的時候讓用戶加入。

02 抖音做哪一種社交，還不確定

抖音發力社交不僅限于微信的熟人社交，而是多個方向嘗試。目前抖音的社交兩條線都在發力一個是陌生人社交、一個是熟人社交。

2021年4月，抖音推出了聊天室，其中匿名興趣匹配以內容算法，通過短視頻內容、和熱點話題制造用戶之間粘性的契機，再以共同互相關注的好友才能展開聊天。

2021年5月，抖音推出可以邀請好友一起看視頻，分享視頻的時候可以通過對已經互相關注的好友觀看或邀請固定好友觀看。

2021年7月初，“圈子”開始在抖音內測，“圈子”內支持發布視頻和圖文兩種方式，圈友可以通過發布、評論、點贊等操作進行社交互動。

2022年5月，抖音上線了興趣匹配功能，該功能主打基于短視頻內容的興趣社交，擁有“匿名聊天”、“興趣匹配一起看”和“語音聊天”等特點。

你可以看到上面的功能有匿名社交的，也有熟人社交的。最大的區別就是否有“好友之間互相關注”的前置條件。比如在微信要產生互動，一定要互相是好友，這代表了一種熟人社交關系。

03 抖音與微信，數據越來越近

極光數據統計，抖音用戶日均總使用時長為441.6億分鐘，按照官方公布的日活6億用戶來算，平均每位用戶的單日使用時長約73.6分鐘。

從QuestMobile統計的數據來看，2020年3月抖音月活躍用戶數達到5.18億，同比增長14.7%，月人均使用時長為1709分鐘，同比增長72.5%。

來自極光和中信證券的數據，2022年1-3月微信的日均使用時長達到72.1/72.6/79.9分鐘，日均啟動次數達到20.0/19.8/21.6次。

騰訊控股2022年第一季度財報，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數為12.883億，去年同期為12.416億，同比增長3.8%，環比增長1.6%。

微信和抖音在用戶日活、和停留時間2個C端APP的關鍵指標，用戶停留時間越來越趨于相同，而日活上還有非常長的路要求。

因為社交關系的定位，微信國內超過80%的終端設備都有微信，對于微信來說，如何保持用戶的日活躍是其關鍵；對于抖音來說，如何增加日活躍是重點。

而抖音的答卷則是社交化，微信的答卷則是：視頻化。

04 用戶過億的急速增長，社交一定要做

用戶使用時長越來越相近，在越來越長的消費時間，如果只是用來消費短視頻那就太浪費了，隨著用戶使用時長越多，去沉淀積累用戶更多的社交關系，是一個不錯的出路，同時也能夠幫助抖音拉動更多新用戶和活躍用戶。

只要停留的越久，用戶就越能積累個人數據，包括行為數據，以及用戶的支付信息、用戶的好友關系鏈等。

站在非常大的宏觀角度去看微信和抖音這兩款產品，在用戶量越來越多，積累的用戶時長也越來越高的情況下，我們用4個方向一定要做。

其中，社交是必然的一個選項。

從1億到2億的用戶數所需時間，帶來的用戶對產品的剛需程度，同樣也是社交成功的概率大小。

比如像網易云音樂在2016年用戶數才突破1億，用了6年時間，在2022年用戶數才宣布1.82億。顯然網易云音樂只能做UGC評論，卻不能去做社交。

如果要去做社交，那么至少要人手都有或是活躍用戶，顯然在國內龐然的互聯網人口基數，這個是不夠的。

05 微信和抖音兩種完全不同的產品框架

現在腦子里想到抖音和微信就會有下面的兩種框架。

微信框架：

用戶是基于2012年早期移動互聯網的文本聊天為框架的產品設計，

抖音框架：

視頻、圖片是這款軟件提供的基礎素材，圍繞著生產視頻、圖片以及視頻播放的框架設計。

06 抖音的微信社交化

抖音的用戶激增下，微信也在改變，并在2020年1月推出了視頻號，到目前視頻號在2022年1月公布的數據，視頻號日活已達4.5 億，人均時長 35 分鐘，年底有望達6 億超過抖音。

抖音和微信都在做符合用戶最好的社交體驗的產品框架。

一邊是往文本消息，一邊是往視頻化，都在探索現在時代技術背景和未來用戶需求下的最佳社交的形態，即使他們都知道用戶的社交方式還是那些比如用戶群聊、用戶私聊、用戶點對點聊，包含了視頻、語音兩種形式。

其中抖音的變化更大，要從一個定位于短視頻娛樂工具變成一款社交產品，那要改造的點非常多，所以抖音會越來越微信化。

抖音提前走了主要有分三個階段，從多閃、飛聊為代表的純社交產品孵化，再到吸取社交經驗變成了抖音微信化的第二個階段。

做社交產品的失敗，為抖音奠定寶貴的社交技術積累。抖音也明白要全新孵化一個新的同時還要比微信還好的社交產品很難；只有在抖音里面根據用戶的習慣和愛好在里面嘗試孵化一個新的“多閃”才是最佳的路徑。

抖音總裁張楠宣布，截至2019年1月初，抖音在國內日活突破2.5億，月活突破5億，可是好景并不長，用戶社交的門檻仍然太高了。

抖音曾經一直為多閃強力輸血，甚至是在賬戶體系上允許多閃和抖音進行同步，但用戶仍然不買單， 喜歡用抖音但是不需要去用多閃。

2021年，新版本的多閃App不再支持用戶使用多閃賬號，目前只能將原多閃賬號合并至抖音賬號中，如用戶選擇不合并賬號，用戶最終只能將多閃中的余額提現，并注銷原多閃賬號。 在2021年，多閃也宣布了停止服務。

兩款產品都在探索未來用戶喜歡的最佳社交產品形態， 純文本的社交過于單調和枯燥不符合潮流，但是全視頻化的社交卻增加了社交壓力和內容產生門檻。

兩者必定會找到一個中間狀態，既可以符合未來用戶在虛擬世界下的元宇宙社交，又能夠遵循現在終端設備所能提供的能力實現的最佳用戶體驗。

其實現在我們已經可以看到在某些方面兩者已經默契的達成一致，比如好友的個人頁面，抖音支持允許拉群、視頻通話、語音通話。

抖音已經變得越來越像微信了。

今天的分享就到這。

今日討論

你有沒有發現？你現在已經在抖音上發的消息數量越來越多了。曾經只是刷個短視頻，現在真的會用它給好友發消息。

本文來自微信公眾號 “Kevin改變世界的點滴”（ID：Kevingbsjddd），36氪經授權發布。