今年歐美地區填字游戲《Wordle》的突然火爆引起來廣泛的關注，2月初《紐約時報》以“7位數”收購該產品以及”李鬼“APP《Wordle!》霸占免費榜的諸多消息更是火上澆油。

(資料圖片)

在收購前接受TechCrunch采訪時，創始人Josh Wardle提到有近200萬玩家在玩這個游戲。5月，Twitter公布了一項研究，稱該游戲自2021年10月中旬推出以來，已經在3220萬條推文中被提及，12月達到每天50萬條推文的高峰，而在2022上半年游戲討論度排名第二。

收購之后《紐約時報》的受眾調查表明，通過增加游戲、烹飪和體育等產品，這家出版商的總目標市場將從1億說英語的成年人增加到1.35億。

現在流媒體服務公司Spotify想要在音樂市場復制這種流量盛宴，宣布將收購靈感源于《Wordle》的猜歌游戲《Heardle》（具體金額未透露）。Spotify在一份新聞稿中表示，對于現有的Heardle玩家，游戲的外觀和內容將保持不變，而且對每個人都是免費的。此次收購后，玩家可以在游戲結束后在Spotify上收聽完整的歌曲。

顯然，Spotify希望發揮猜歌游戲在社交分享上的引流作用。事實上《Wordle》火爆之后，也有不少填字游戲的跟風者，但均未達到前者的高度。如果說文字具有更高的學習成本和地域文化的限制和隔閡，對于抽象且門檻相對更低的音樂。能否引起更大范圍的潮流和成功效仿，實現游戲反向流量輸出的跨界應用，這是一個新的探索方向。

社交分享的核心以及文化的土壤助推

回看《Wordle》的流行，即離不開游戲機制、玩法以及社交分享的共鳴，同樣少不了文化氛圍的熏陶。

在大洋彼岸，填字、數獨這些參與門檻低的互動游戲與新聞早就結下了不解之緣。根據資料顯示，填字游戲的發明人是亞瑟·威恩（Arthur Wynne），最初在匹茲堡新聞社工作，后來移居新澤西州，并開始與《紐約世界報》合作。1913年12月21日，由他設計的世界上第一個填字游戲在該報紙上發表。二戰期間，填字游戲為民眾提供了新的慰藉，幫助民眾緩解了閱讀戰爭新聞的困擾。《紐約時報》在1950年9月11日成立了填字游戲專欄。

百年來數獨、文字等填充著各大紙媒的版面，在相關的影視劇中也經常能見到這些文化展現。可以說當地大眾習慣了參與填字游戲，通過這些游戲的形式也確實能刺激用戶訂閱的積極性。

相較于娛樂為主的電子游戲，填字游戲的特殊之處在于，結合玩家對于文化的認知發展，參與門檻低人人可以上手，但又能巧妙的體現能力差距（正向競爭而非網游PVP常見的負面刺激），同時益智的作用也讓其保持正向的社會認知。

社交網絡的發展以及手游的盛行，也幫助這個具有歷史意義的游戲形式在游戲表現、平臺適用性、社交傳播范圍、競爭力度上都插上新的翅膀。

簡而言之，填字游戲在保留原本益智和文化內涵的基礎上，增添了游戲過程的趣味性、同時放大原本的良性競爭，進而成為大眾喜聞樂見的正向游戲傳播形式。而這種話題熱度也幫助《紐約時報》提升了用戶粘性。

引用全媒派的報道，“《紐約時報》自2016年將填字游戲搬到了專門的應用程序以來，其填字游戲和烹飪教學等非新聞業務共幫助吸引了近100萬訂閱用戶。《衛報》也將付費拼圖應用作為其訂閱策略的一部分，該機構的目標是到2022年擁有200萬付費用戶。《華爾街日報》的團隊研究了讀者對數字產品的使用行為，以應對其對保留訂閱的影響。他們發現使用填字游戲可以顯著提高訂閱用戶的留存率。”

值得注意的是，填字游戲在經歷線下到線上的發展后，又在以更多形式擴散影響力（回到線下），上周外媒報道稱《紐約時報》正通過與孩之寶合作，將Wordle變成一款桌游。這款名為《Wordle: The Party Game》的桌游將于今年10月在北美發行。人們可以在亞馬遜、Target和Hasbro Pulse上以19.99美元的價格預購它。

現在對于Spotify現在想要在音樂領域復制猜歌游戲引流的作用能不能成？可以通過對比來看。

跨界的更多可能性

文化是這類游戲引起廣泛關注的背后力量。

填字游戲由文化孕育而生，但也受到其限制。例如Wordle爆火之后，國內也有一些產品馬不停蹄的跟風，但未能掀起波瀾。相同的玩法，不同的文字語言構成，不同的文化習慣，影響了填字游戲在全球更大范圍的發展。

對于以音樂為基礎的猜歌玩法，雖然也會受到不同地區音樂文化認知的影響，但相對限制更小，存在全球流通發展的可能性。其缺點在于，缺乏歷史底蘊以及玩法發展的參照，無論是猜歌形式的多樣性以及歌曲內容的消耗（相比于文字庫存量）都會影響長期持續運營的可能性，或是快速淪為以獎勵刺激主導傳播的形式（如曇花一現的答題類游戲）。這些玩法層面的突破既需要游戲人的創意也需要跨界對象的群策群力。

游戲從利用流量到反向引流，我們可以看到游戲行業快速發展之后產生跨界價值的更多可能性。未來在新聞、音樂之外，是否有更多領域會與游戲相結合來吸引用戶？從上述的案例中我們可以得到一些啟示。

首先想要成為大眾喜聞樂見的游戲形式，除了在玩法上的低參與門檻外，需要符合良性競爭的根本目的來引導用戶的社交分享，這樣最終帶來的跨界傳播和轉化才是正向和可持續的，同時考慮與文化結合的兩面性，來為游戲更好的注入生命力。

其次，游戲跨界需要合適的出口。填字游戲對于新聞訂閱的幫助已經成為習慣和共識，Spotify通過Heardle猜歌結束可以直接引導至平臺繼續欣賞感興趣的音樂。更多領域想要利用游戲實現引流，需要找到合適的形式和落地點。

游戲價值論此前提到，無論產品還是技術，游戲跨界離不開雙方協力，找到玩法創意與對應領域文化內容的有機結合，甚至產生新的流行文化。目前來看，跨界的游戲玩法非常初級且以超休閑為主，相對低成本、強調創意和對應專業素養的特點既考驗了設計者的能力，也給予了中小團隊迭代試錯和發展的新機遇。

本文來自微信公眾號 “游戲價值論”（ID：gamewower），作者：李亞捷，36氪經授權發布。