人對于時間的認(rèn)知是不一樣的，可長也可短。

在玩游戲《巫師 3：狂獵》時，我朋友就像是與椅子融為一體，早晨 8 點(diǎn)開始，一坐一起 5 小時過去了，只留下一句：哇，我忘記吃午飯了。

這時時間似乎很短，5 小時就像一瞬間，但其實(shí)時間也可以很長，僅僅 15 秒就可以像一天一樣漫長——等視頻網(wǎng)站的廣告自動播放完畢。

當(dāng)各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)構(gòu)成我們的生活，這樣的時刻也就越來越多，比如等待 QQ 音樂的 15 秒播放廣告結(jié)束，才能開始聽歌。

你的時間、社交關(guān)系，都被「貨幣化」了

看著收藏列表中越來越多歌曲轉(zhuǎn)成 VIP 歌曲，你會咬咬牙每年多付上百元訂閱費(fèi)，還是默默放棄，從歌單中刪除呢？

現(xiàn)在，QQ 音樂給出了一個新選擇，看廣告免費(fèi)聽歌。

▲QQ 音樂測試免費(fèi)模式

今年年初，QQ 音樂就開啟了「免費(fèi)聽歌」服務(wù)測試，看 15 秒廣告獲得 30 分鐘免費(fèi)聽時間，相當(dāng)于獲得了 30 分鐘 VIP 曲庫試聽時間。

這么一聽是不是感覺挺劃算的，我身邊一位參與內(nèi)測的朋友這樣回復(fù)我：

免費(fèi)聽固然劃算，但還是有不少體驗(yàn)差的地方，比如廣告庫不太行，10 次廣告 8 次是拼多多 9.9 元搶 iPhone 的廣告，視頻平臺的廣告好歹還會換一換。

其次就是，起初是看 15 秒廣告聽 30 分鐘，現(xiàn)在變成 20 秒了，多了 5 秒！

一天如果聽 3 小時歌曲，也就意味著要看整整 2 分鐘廣告。

▲不僅有綠鉆 VIP ，還有權(quán)益更多也更貴的超級會員.

每天 2 分鐘重復(fù)的廣告轟炸，月月如此的話，18 元的會員費(fèi)用從未如此有「性價比」。

花時間看廣告獲取免費(fèi)聽歌時間，其實(shí)就是用你的時間購買會員服務(wù)，這種將人們時間「貨幣化」的設(shè)計(jì)充斥于各種產(chǎn)品當(dāng)中，每日簽到、積分換會員、看廣告換積分。

更直接的是各種宣稱簡潔設(shè)計(jì)的極速版應(yīng)用，根據(jù)使用時間可以兌換各種服務(wù)，甚至是直接的換錢，抖音極速版就是如此，根據(jù)每天的使用時間、簽到等，都可以換取「平臺貨幣」音符，而音符又可以轉(zhuǎn)換為錢。

▲你的時間和社交關(guān)系，都可以「換錢」

甚至于社交關(guān)系也可以是貨幣，無論是拼多多的砍一刀活動還是各種 app 中拉新邀請用戶注冊，都需要通過社交關(guān)系。

最近優(yōu)酷更是上線了看劇「砍一刀」服務(wù)，人們可以邀請朋友一起來看，邀請 5 位優(yōu)酷用戶就可以解鎖最新一集的劇情，相當(dāng)于之前的超前點(diǎn)播費(fèi)用換成了邀請好友參與追劇。

其中做得最極致的無疑是各種前沿 NFT 游戲，2018 年上線的 Axie Infinity 是其中的佼佼者，這款培育寵物的游戲和 NFT 結(jié)合，吸引玩家培育和鑄造 NFT，并以此換取金錢收益。

▲Axie Infinity

玩得越久，獲得的收益自然也就越多。

你的時間、社交關(guān)系都可以作為貨幣，購買互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的服務(wù)，甚至以此「賺錢」。

無論是科幻電影還是各種元宇宙概念故事，都曾渲染過這樣一幕，未來人們在虛擬世界中工作賺取收益，比如《黑客帝國》中的矩陣世界。

其實(shí)我們早已身處這樣的未來當(dāng)中，在 QQ 音樂看廣告獲取聽歌時間、在抖音極速版看視頻賺錢、玩 Axie Infinity 賺錢，何嘗不是一種未來式的「賽博打工」。

打工有合同，但「賽博打工」不一定有

正常的工作都會簽訂勞動合同，權(quán)益和工資都說得很清楚，而且企業(yè)還會和你反復(fù)強(qiáng)調(diào)，詳細(xì)閱讀紙質(zhì)合同中的每一項(xiàng)，但賽博打工就不一定了。

你看到的可能頁面彈窗出的一張密密麻麻如螞蟻潮般的「用戶協(xié)議」，甚至都不一定有彈窗，而是頁面角落中的一個小按鈕，又有多少人真正會去閱讀呢。

網(wǎng)路服務(wù)中的「賽博打工」，權(quán)益和收益并不穩(wěn)定。

▲QQ 音樂免費(fèi)聽服務(wù)，從 15 秒廣告到 25秒

就如同 QQ 音樂測試之初，宣稱看 15 秒廣告可以免費(fèi)聽 30 鐘一樣，隨著使用時間不不斷變長，廣告時間也逐步增長，我身邊一位體驗(yàn)的朋友目前需要看 25 秒廣告才能聽 30 分鐘。

社交媒體、App Store 評論中吐槽抖音極速版音符賺錢比例變化，或是提現(xiàn)麻煩的內(nèi)容也不少。

▲Axie Infinity 的寵物價格

即便是號稱絕對安全的 WEB3 也不例外， Axie Infinity 最近因?yàn)楹诳捅I取 6.25 億美元 NFT 貨幣導(dǎo)致價格大跌，愿意玩游戲換收益的人因此減少。

還會有下一次嗎，下一次是廣告時長增加還是收益降低呢，平臺才是這場「賽博打工」活動的主導(dǎo)者。

此外，活動規(guī)則的不透明也是問題之一，拼多多的「砍一刀」活動引發(fā)眾怒的原因就是如此，砍完一刀還有下一刀，砍完金額還有元寶，你永遠(yuǎn)不知道什么時候能完成 100%。

▲「砍一刀」功能

面對頻繁變化的規(guī)則，有的人可能會默默忍受，也有的人會選擇付費(fèi)，這也是各種互聯(lián)網(wǎng)平臺所想要的。

在 QQ 音樂之前，Spotify 就曾嘗試過將服務(wù)貨幣化，人們可以選擇主動觀看廣告以獲取免費(fèi)聽時間，設(shè)置付費(fèi)墻推動訂閱用戶上漲。

最近流媒體領(lǐng)頭羊 Netflix 遭遇了十多年來首次訂閱用戶下跌，整整少了 20 萬用戶，Netflix 預(yù)估這一趨勢還會繼續(xù)，下一季度還會有近 200 萬用戶停止訂閱。

曾號稱僅需要訂閱就可以享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的 Netflix，也在考慮推出帶廣告的低價版本，吸引人們重新訂閱。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)貨幣化，原本是一個你情我愿的事，不愿意付錢就付出時間或者社交關(guān)系。

真正的問題是規(guī)則不斷變化和規(guī)則不透明，廣告市場越來越長，不知道什么能砍完最后一刀，權(quán)益和收益的不穩(wěn)定，自然會引發(fā)人們的抵觸。

平臺在推出各種貨幣化服務(wù)是以「信譽(yù)」為信用保證，當(dāng)規(guī)則不斷變化或不透明，離信用破產(chǎn)也就不遠(yuǎn)了，即便是被視作主力人群的父母輩，看到轉(zhuǎn)發(fā)「砍一刀」活動時，也會向我說：

別信，都是假的，誰知道啥時候能砍完。

多快好省的互聯(lián)網(wǎng)時代，要過去了

上世紀(jì)末，伯納斯·李發(fā)明了萬維網(wǎng)，寫出了全球首個萬維網(wǎng)網(wǎng)站，此后互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各種產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮。

用 QQ 快速聯(lián)系，電商平臺抹平了地區(qū)差異，人們在一個平臺就能選擇上萬種商品，外賣和快遞服務(wù)的興起，收貨時間被不斷壓縮，從一周到到隔天，甚至 2 小時達(dá)。

「多快好省」是各大平臺提升體驗(yàn)的準(zhǔn)則，也是吸引人們進(jìn)入成為忠實(shí)用戶的原因，人們的生活方式被改變，互聯(lián)網(wǎng)平臺也因此獲得收益。

到今天，互聯(lián)網(wǎng)不再稀有，隨處可見，根據(jù) CNNIC 發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止 2020 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 9.89 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 70.4%。

互聯(lián)網(wǎng)平臺們離增長天花板越來越近，作為商業(yè)公司它們天然追求利潤，版權(quán)、服務(wù)器、人力成本隨著用戶也在增加，與此同時人們的付費(fèi)習(xí)慣卻沒有形成，騰訊音樂在去年 Q2 財(cái)報(bào)中曾提到：

目前用戶處于一個相當(dāng)兩極分化的局面。一部分用戶體會到音樂的價值，愿意為其付費(fèi)并成為我們的訂閱用戶。而有些用戶，無論做什么都無法轉(zhuǎn)換他們付費(fèi)。這種廣告策略就是針對這些無法轉(zhuǎn)換的用戶的。

當(dāng)一部分人不愿意為內(nèi)容付費(fèi)，用時間、社交關(guān)系付費(fèi)便成為了平臺們的解決方案。

▲QQ 音樂的看廣告拿積分活動

原本各種極速版應(yīng)用是為了適應(yīng)新興互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一般而設(shè)計(jì)的，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用比較高、手機(jī)設(shè)備價格較高時，通過更小的應(yīng)用安裝包和更低的性能要求吸引用戶。

然而，現(xiàn)在極速版卻成為了「推廣工具」，抖音極速般以「音符換錢」吸引人們，促使人們以社交關(guān)系和時間換錢。

你以為是在薅平臺羊毛，其實(shí)平臺也在薅你的羊毛，畢竟活動規(guī)則由平臺規(guī)則，當(dāng)拉新成本變高，平臺大可以用新活動提高廣告時間或降低置換比例。

互聯(lián)網(wǎng)并不是免費(fèi)的，如果你不付費(fèi)，去「賽博打工」，甚至還要忍受不透明或時常變更的活動規(guī)則。

不付費(fèi)，你的選擇不再豐富，VIP 歌曲只能聽一小段，內(nèi)容播放不再迅速，聽歌看視頻得先看一段廣告；不付費(fèi)，享受不到各種會員優(yōu)惠和優(yōu)惠券，點(diǎn)個外賣都更貴。

「多快好省」的互聯(lián)網(wǎng)時代，要過去了。

本文來自微信公眾號“APPSO”（ID:appsolution），作者：周宇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。