一直以來，UP主都是B站內容生態與平臺發展的根基，層出不窮的內容風格與創作方向，為B站帶來了多元化、全面化的平臺屬性，也為B站的商業化建設提供了保障。

從2018年開始，B站連續四年評選百大UP主榜單，它代表著年輕人喜愛的內容風格，也在一定程度上引領著UP主的內容創作方向。

2021年，B站百大UP主榜單強調了“專業性、影響力、創新性”，重視質量與口碑，弱化了粉絲關注度對百大評選的影響。這樣的改變緣何而起？不斷發展的百大UP主未來將釋放了怎樣的活力？

克勞銳持續跟蹤百大UP主的發展趨勢，對相關數據進行分析與發酵，全景解析百大UP主的內容與商業價值，為行業提供有價值的參考。

01 B站百大UP主全景透視

整體來看，B站百大替換率逐年提升，知識、游戲、美食區賽道擁擠，競爭激烈。其中，生活區的擴充細分，使2021年百大各分區呈現百花齊放的態勢，隨著泛知識內容的快速發展，知識、科技等相關分區在百大名單中的比例有較大增幅。

2022年1月21日，在公布2021年百大UP主名單十天后，B站在頒獎盛典上公示了評選標準，重點強調了專業性，而不是堅持過往更加注重人氣的做法。這種轉變是因為B站的視頻生態已經發展到新的階段，生活區的擴充分類，知識區的重點發展，都是這個過程的直觀體現。

其次，評選強調正向影響力以及價值導向，不再“唯紅論”，B站作為年輕人的聚集地，有責任正向引導和推進內容生態健康。同時，評選開始強調創意，能在擁擠的賽道突出重圍，“能整活”是加分項，B站希望能“打敗”對固化內容的疲勞感，求新求變。

2020年，游戲、生活、知識和美食分區占據61%的百大UP主份額，表示從內容質量到分類的概念普及，2020年這四大板塊的增長較快。2021年相較前一年，游戲、知識和美食保持穩定態勢，但生活板塊UP主人數由18%降至7%，是由于B站精細化了生活區的分類，將“動物圈”、“汽車”等垂類拆分前置造成的，總體呈現了多個領域百花齊放的趨勢。

*相關數據來源克勞銳，如有引用須經授權

2021年美食、游戲、知識分區的播放量與互動量在總體和平均的維度下都有較高的成果量，板塊人數優勢與視頻作品數據優質保持同步。鬼畜、動畫、資訊分區在名單人數不占優勢的情況下，平均播放情況表現較佳，這在一定程度上展現了分區的影響力。

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通過分析2021年B站百大UP主的粉絲情況可以發現，百大UP主多為100萬-500萬粉絲量級，其中頭部UP主占比約20%左右，在“專業性、影響力、創新性”的評選標準下，粉絲量并非唯一標準，但粉絲體量帶來的關注度不可小覷。知識、游戲、美食區賽道擁擠，所處板塊的UP主粉絲覆蓋量高，頭部UP主粉絲量占比高，顯示了分區內競爭激烈的客觀環境。

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在21年百大名單中，新晉UP主比例達到66%，創四年歷史新高，新晉名單中不乏入駐B站一段時間后突然爆火以及新入駐的UP主，結合B站百大評選標準“專業性、影響力、創新性”可以看出B站未來會更重視有潛力的UP主。百大不易，蟬聯更難，在新人輩出的百大態勢下，早早扎根B站的關注紅利仍在，勢必也會迎來新的挑戰。

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B站百大UP主粉絲群體程年輕化，Z世代仍是B站關注者的重要組成部分，這一群體的內容訴求以及內容偏好勢必會影響整個B站的內容生態。通過統計，B站top1000粉絲量的UP主的粉絲中，男性粉絲占比62.8%，女性粉絲占比37.2%。2021年B站百大男性粉絲群體占比（65.1%）略高于該數據，有此可以看出男性對百大UP主的關注度較高。

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02 B站百大UP主內容生態

綜合B站百大不同分區投稿與稿件的播放情況可以看出，游戲、美食區百大UP主在人數占優的情況下，總投稿數量多于其他分區，且平均投稿量保持高位，表現了目前B站站內生態下游戲、美食內容占比高的狀態在2021年依舊十分明顯。

知識、音樂分區人數較多，投稿總量較高，平均投稿量位于總體平均水平，展現了垂類發力趨勢，以及現階段賽道擁擠的情況。

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影視區百大平均內容產出量最高，展現了該分區下UP主的高活躍性，投稿頻繁程度高于其他分區，爆款稿件數量與百萬播放稿件比例處于優勢，展現了該分區下視頻內容含金量高的特點

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游戲、知識、美食區百大UP主爆款稿件（作品播放量大于10萬）的數量與百萬播放稿件占比處于雙高狀態，反應了分區內優秀UP主多，競爭激烈的特點。

動物圈、鬼畜、國創、美食、汽車、生活、舞蹈、資訊分區發文頻次整體高于平均作品時長。這些分區基本符合我們對稿件數量和時長的關系判斷，稿件產出越多，作品時長會有所降低，反應這些分區的視頻稿件綜合時長較短、節奏快投稿頻次高。

科技、時尚、音樂、影視、游戲、娛樂、運動、知識分區發文頻次整體低于平均作品時長。這些分區在產出稿件數量較多的同時，稿件有較高時長表現。

通過分析分區內容我們洞察到，影視分區多為解說類視頻，平均時長相對其他分區較高，且創作周期短，所以投稿頻次高；游戲分區多為游戲實錄或解說投稿，時長較長，需二次建工時間較短，故產出快；科技、時尚、娛樂、運動等分區由于內容填充度高，稿件時長相對較高，且內容創作周期長，故投稿頻次略低。

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03 當UP主成為百大后

2021年B站百大UP中，知識、運動以及資訊分區的平均粉絲增長量相對較高，表現出這些分區在百大名單發布后粉絲關注聚焦更為明顯。

98%的百大UP主在名單發布后60內粉絲量呈現增長，增長率集中在5%-10%區間范圍內，增粉明顯的態勢側面反應了粉絲對于2021年B站百大UP名單的認可度較高。

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在21年百大名單公布后，關注聚焦引起作品數據上升，目前本期百大在21年發布視頻的平均播放量與平均互動量與22年相比，差距微小，但B站作為中視頻平臺，視頻數據的長尾效應明顯，由此可見本期百大在22年的視頻數據情況未來將會超越21年，再次印證了百大身份的含金量。

從分區播放量對比來看，百大身份引發的關注聚焦在科技、動物圈、生活、時尚、娛樂、知識、資訊板塊的效果較為顯著，名單公布后三個月，這些分區在22年視頻平均播放數據已經超越21年。

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2021年百大名單公布后，百大身份為UP主帶來持續討論度。1月21日，B站百大UP主頒獎儀式當天，含【百大】關鍵詞的評論內容濃度達到峰值，反應了B站生態圈中對于百大的熱議性較高。

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04 如何入局B站百大

對于自帶流量入局的UP主而言，起跑線優勢更容易讓他們沖出賽道。

歷年B站百大都有一些我們熟知的，并且在其他領域或其他平臺有優秀成績的UP主。像歌手@黃齡 在B站有“浴室歌姬”的美稱，入選2020年B站百大UP主，無獨有偶，2021年@鳳凰傳奇 也以歌手身份成為一名UP主，榮獲本項殊榮，由此可見，身負“光環”在B站會更容易被看到。

@汪品先院士 和@鳳凰傳奇 兩位在自身領域都有卓爾不凡的成績，已被大眾熟知，和其他名人來B站“玩票”不同，在B站分享優質內容是他們正在做的事。還有萌寵區UP主@香香軟軟的小泡芙，這只可愛的小貓咪曾經一度稱霸微信表情包，賬號在微博和B站同期運營，由于在年輕人的表情包里“榜上有名”，受到了B站粉絲的熱烈追捧

我們肯定這些名人帶給B站的變化，也同樣清楚流量帶來的起跑線優勢不容小覷。

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B站重看重“作品量”的時代已經過去了，經過多年的發展，大部分年輕人喜歡的內容，都能在B站找到。

2021年，B站對UP主的“要求”越來越高，除了要比拼人氣，更要看重質量。從生活區的擴充分類，知識區百大人數逐年增長，以及”學在B站“的口號，都展示了平臺戰略的變化，我們看見了B站對”精益求精“內容的渴望。

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本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID:TopKlout），作者：TopKlout克勞銳，36氪經授權發布。