你永遠不知道，有一天誰會被推在B站鬼畜區的流量高坡上。

前有影分身術劉華強買瓜大隊，后有李連杰霍元機甲征戰擂臺。

如今，鬼畜區終于對余華下手了。

海綿老北鼻確認寫這個選題時，300萬人大軍沖進這個視頻。

到如今這個稿件完成，已有400多萬網友進擊上陣，且隊伍還在持續壯大。

為的就是把這條視頻頂上去，被余華本人翻牌。

這兩年，在互聯網上到處也能看見余華的身影。

在B站上，與余華相關的視頻首頁，至少有20條視頻的播放量均在百萬以上。

連諾貝爾獎得主莫言都曾羨慕道，余華影響力比我都高。

在許多采訪中，余華妙語連珠，給沖浪網民們留下一片歡笑。

因此他也成了互聯網的段子手之一，扛起了文人屆新一代流量擔當的大旗。

甚至有人發聲說，下屆《吐槽大會》沒有余華我不看。

《吐槽大會》雖然沒去，但是余華倒來了B站的鬼畜區，被up主推上了文人屆的中國新說唱。

今天咱就來說說，余華老師怎么就成了B站的流量寵兒？

01 余華廠牌，鬼畜說唱

害怕

今天文章的行文有點小尷尬

哎呀

大家都知道咱沒什么大文化

也罷

畢竟我也不是什么文人嘛

那來吧

就讓老妹我簡單來講幾句話

這人姓余名華

他說他是學疏才淺的普通人

他拔了一萬顆牙

才發現救不了中國人

躺平的夢想萌芽

讓他燃起了小說魂

因為羨慕作家的摸魚閑暇

邁入 罪惡 寫作 大門

吃飽飽睡覺覺 然后給 讀者心 鬧一鬧

嘴角一笑鬼魅一笑 寫劇情 給讀者 刀兩道

看讀者傷心鬼叫這感覺如此美妙

痛苦留 給讀者 快樂全 給自己 是他的 幸福訣竅

估計連余華老師本人都想不到，這一段鬼畜rap會在B站登上熱榜。

視頻的原up主@橋北小書生，也因此獲得了前所未有的高流量。

要知道，up主@橋北小書生之前也剪輯過不少自帶高流量IP的鬼畜視頻，但一直沒有產出過百萬播放量級別的鬼畜視頻。

從早前的狄仁杰、瑯琊榜系列，到大火的大猛子，單條視頻最多的播放量也僅停留在60萬左右。

《余華廠牌》說唱視頻的助力，直接幫助他視頻播放量突破百萬大關。

不少網友沖進評論區大加贊賞，打趣up主“1萬7的粉絲整著170萬粉絲的活兒”。

在視頻中，他從余華牙醫到作家的轉行生平介紹，講到《活著》作品中主角富貴的悲慘命運，豐富程度不亞于一本了解余華入門級科普。

1分50秒的視頻中，采用了大量余華老師之前的采訪素材。

甚至連聲音都是1：1還原，用的是余華老師之前采訪中的原聲，完全可以達到以假亂真，以為是本尊開口說唱的程度。

而上一個同樣被玩壞，在互聯網具有如此大影響力和魅力的文人，非魯迅莫屬。

去年歷史題材劇《覺醒時代》播出后，只要有魯迅出現的場景，彈幕區就會異常活躍。

尤其魯迅叉腰扶著寫有“不干了”的木牌，站在教育部門口辭職的經典畫面，無不說出了社畜們的心聲，更是制作成了經典的表情包和周邊產品。

專門做“魯迅解讀”系列視頻的up主@智能路障，因此也名列2020年B站百大up主之一，被網友們稱之為“魯迅區up主”。

今年，余華成功接棒魯迅，迅速成為文人屆在B站冉冉升起的流量新星。

余華在互聯網的流量，早就有跡可循。

02 段子出圈，熱搜寵兒

事實上，早在B站《文壇噩夢》視頻火了之前，余華就被互聯網的流量吻過。

去年9月份，余華參加《文藝現場》的訪談節目，就把網友們逗得不行，喜提微博熱搜。

訪談視頻里，他談及自己是從國家包分配的牙醫，因為受不了早八晚五的社畜生活，走上了文學道路。

他的躺平格言出圈更甚，在互聯網的廣泛傳播中更具顯著效果。

“想睡懶覺、不想上班、故意遲到”引起了廣大在職社畜們的共鳴：

原來余華也不喜歡上班。

對于Z世代的年輕人來說，余華像是人類社畜史上最具有反抗教育意義的躺平代表。

余華老師出圈，不是靠營銷號被扛上了流量的火車，而是生生把自己講成了流量大V。

話題#余華回應第一天上班故意遲到2小時#收獲1042.9萬閱讀量。

“在太平間睡午覺”，“我們全家都沒有闌尾了”，一個個令人捧腹大笑的段子，讓廣大網友誤以為余華是在說脫口秀。

因此，話題#余華是被寫作耽誤的喜劇人吧#沖上微博熱榜。

可以說是一個梗帶動一個熱搜。

誰能想到，一位寫嚴肅文學作品的作家，又靠段子火遍互聯網，被網友們親切的稱呼為搞笑段子手。

甚至有網友整理了余華的段子手語錄：

人奮斗的目標是什么？就是過上一種不被鬧鈴吵醒的生活

他們說的話，我一個字都不信。（作家的話一半都是假的

看了莫言的書，第一反應，MD，寫的這么NB，WC（國粹三連

給自己的書做個打個分吧！9.4分!那剩下0.6呢？不知道，你問豆瓣網友吧

以前余華讀莫言的作品直呼“牛逼”，如今莫言看到余華的視頻及在互聯網上的影響力，估計也得回應一句“牛逼”。

余華本人火，他的文學作品尤其是《活著》，也曾掀起過流量小高潮。

甚至在B站上，《活著》的主角名字“福貴”都成了一種身世悲慘的代名詞。

B站譚談交通視頻中，有一期的視頻名字直接引用了余華《活著》的主角名字—福貴。

這期《感動千萬網友最真實的聲音“往前看”，福貴大爺淡淡地活著》，更是收獲了745萬播放量。

不過，這并沒有給做余華相關視頻的up主們帶來直接流量。

B站up主@七里巷口曾做過85個有關余華老師的搞笑段子視頻，其中只有10個觀看量破萬。

直到去年底，2021年知名百大up主@狂阿彌，他采訪余華的一個名為《對話，余華！！！》視頻獲得百萬播放量，引起B站網友紛紛熱議。

而這次，沒有百大up主的流量加持，為什么“余華廠牌”會在B站爆火呢？

03 B站“余華廠牌”為什么能火？

余華老師的段子火遍互聯網，詼諧的語言和出圈話語讓他成為了UP主們的素材。

“余華廠牌”在B站上一直熱度未減，還呈現出流量持續上漲的趨勢。

此視頻為什么能保持如此長久的鮮活力？這是個非常值得思考的互聯網現象。

01 文人騷磕，藏著年輕人的共鳴

不光是因為余華老師說的段子幽默，而是喚起了年輕一代”躺平“的強烈共鳴。

“人生奮斗的目標是什么？就是過上一種不被鬧鈴吵醒的生活。”

轉行、上班故意遲到2小時，這些發生在余華身上的打工人躺平精神，也戳中不少打工人們想躺平的職場狀態。

此外，不論是夸莫言時不小心蹦出的臟話三連，還是挑戰十大網絡熱詞，都能讓網友倍感到親切，瞬間拉緊作家與讀者之間距離。

余華的平時采訪中透露的言語，有話就說的直率，深受廣大網友喜愛。

沒架子、強共鳴、幽默、直率，這些特質都讓余華老師本身就成為了互聯網的流量寵兒。

02 B站鬼畜文化流行

鬼畜視頻一直以來都是B站野蠻生長的力量。

不少年輕人將互聯網上最新流行的“梗”或有共鳴的一句話進行二創。

通過近兩年B站的魔改鬼畜視頻不難發現，UP主們越來越喜歡將兩個看似不相干的影視劇或其他題材拼湊，形成了一種新鮮的視頻題材。

比如，up主@深海色帶魚制作的《狂人日寄》，成為繼劉華強買瓜薩朗日的又一熱梗代表作，播放量超過2400萬。

up主@Ysaui制作的《熊畜沒》“意大利炮”，將意大利炮魔改進熊出沒的動畫片里，播放量超過2200萬，匯聚了一股新的鬼畜力量。

從播放量不難看出，B站網友們對這種形式的鬼畜視頻也很喜愛。

鬼畜rap視頻早就在鬼畜區出圈，不光是余華，還有一些自帶熱度的名人都沒有逃過成為鬼畜區的素材。

羅翔也曾被rap過，來了一場全程押韻的法外狂徒張三獨白。

連魯迅都成了B站鬼畜區中國說唱圈的素材。

名人IP本身就是個很具有熱度的內容，也相對更容易出圈。

嘻嘻哈哈的鬼畜風更是給網友帶去無限歡樂。

03 強信息量的優質內容

很多只有沙雕性質的鬼畜視頻，并沒有更深層含義的內核，這也是為什么鬼畜區的有些up主們很容易到達瓶頸的原因。

當披著沙雕外殼的視頻開始蘊含哲理的時候，網友們開始思索討論視頻背后的深層含義。

在“余華廠牌”視頻的評論區，不少網友留言，要么是回憶起看《活著》時候的感受，要么是對當下自我、社會的一種思考。

“梗文化”的嬉笑過后，人們尋求更加深刻的意義，這種表現形式受到一波人的追捧，并稱之為“黑色幽默”。

另一個文人魯迅，早期在B站的視頻就是從梗文化開始，隨之大量up主對其進行深度解讀。

隨著混剪視頻中，魯迅筆下的《吶喊》、《狂人日記》中那個吃人的社會等等都被具象化，網友們也更加青睞具有現實意義的內容。

在快速更新的互聯網潮流下，鬼畜視頻也不再只是惡搞，也可以做成發人深省的優質內容。

04 寫在最后

盡管余華在B站破圈，up主們也因此恰到了一口流量飯。

但接下來怎么保證高質量視頻水平的產出、避免視頻同質化，仍是up主們需要面臨的問題。

不可置否的是，無論對于B站還是網友來說，在這個時代，我們需要更多的“余華廠牌”。

在黑色幽默的背后，實則嚴肅滿懷。

本文來自微信公眾號 “三節課”（ID：sanjieke01），作者：海綿老北鼻，編輯：海綿老北鼻 ，36氪經授權發布。