今天（3月23日），騰訊發布了2021年度財報。

財報顯示，騰訊2021全年營收額為5601.18億元人民幣，同比增長16%；歸母凈利潤為2248.22億，同比增長41%。其中，國內游戲市場收入高達1288億，同比增長6%，海外游戲營收額為455億，同比增長31%，速度驚人。

而在2020年，騰訊的歸母凈利潤為1598.47億。也就是說，去年騰訊的歸母凈利潤增長額為649.75億。在這里簡單找個參照，若以今天的收盤價計算，A股中市值排名前三的游戲公司的市值分別為517.43億、471.75億和262.09億。

可見盡管在過去的一年中，游戲公司們的日子雖然不太好過，但騰訊的營收能力依舊十分穩定。

不僅是營收利潤等數字，財報中還提及了諸如《和平精英》《王者榮耀》等代表產品IP的運營策略。此外，針對未成年人的游戲時長限制也取得了明顯的成果，預計在2022下半年完全消化未成年人保護措施的影響，以更好地發展游戲業務。

截至發稿，騰訊股價報389.0港元，市值約3.74萬億。

回望過去的一年，游戲行業經歷了大大小小不少風波，騰訊的股價也曾受到波及，一度從750.7港元每股跌至297.0每股，市值腰斬。

雖然股價有所波動，但似乎并未對產品造成太大影響。頭部產品穩定發揮的同時，就連曾經的劣勢賽道諸如女性向、二次元等也都用產品的成績證明了實力。

與此同時，雄厚的資本為他們進軍3A等高質量游戲產品提供了更多可能性。

財報顯示，騰訊2021年在聯營公司和合營公司上的投資金額為3231.88億元人民幣，這個數字在2020年為3052.58億，連續兩年超過3000億。通過大手筆的投資與收購，騰訊正在不斷拓展版圖，研發中的不少游戲值得期待。

趁著財報公開，不妨簡單回顧從去年至今騰訊在游戲領域內的各種舉措。接下來，本文將分別從國內手游市場、海外市場及投資布局三個方面對騰訊的2021年進行復盤。

01平均每月2款新游上線

成功拿下女性向，持續進軍SLG領域

據統計，在2021年中，騰訊推出了共計21款手游，相較于上一年雖然數量上只多了4款，但無論是成功的產品，還是嘗試的品類，都有所突破。

盡管是玩法框架相對成熟的MMO，他們也嘗試通過題材帶給玩家不一樣的游戲體驗。而在這一品類外，他們還積極嘗試了諸如ARPG、女性向、放置與策略游戲等。

首先是不得不提的女性向代表產品《光與夜之戀》，曾經在該賽道落后的騰訊憑借這一款游戲翻盤。獨特的產品風格，配合鋪天蓋地的宣傳打法，這款上線堪堪半年的手游奮起直追，春節期間流水更是僅次于3款頭部產品，隱有成為國內乙游第一的趨勢。

再來，是騰訊從未停止過的SLG手游的嘗試。2021年至今，騰訊共發行了《征服與霸業》《榮耀新三國》《臥龍吟2》共3款策略手游，算是試遍了市面上主流SLG題材。盡管現階段這部分產品的市場成績并不突出，但多少為他們積攢下了相關的經驗。

至于能夠將積攢的經驗發揮到什么程度，還是得看具體的產品。今年3月底，由騰訊天美自研的《重返帝國》即將上線。

各大廠商的跑步進場，使得SLG的國內市場格局開始松動，新產品的機會出現。

比如不久前推出市場的《文明與征服》，盡管游戲并未跳出現有框架，但通過一些即時玩法的添加，新手教程的精良敘事，再配合無孔不入的買量宣傳，也取得了不錯的成績。而作為騰訊在SLG領域久違的自研產品，《重返帝國》自然更值得期待。

此外，騰訊圍繞“英雄聯盟”IP展開的一系列措施也十分有效。2021年7月，他們推出的自走棋手游《金鏟鏟之戰》不僅在上線初期取得了優異的成績，且時至今日依舊表現穩定。

當時，騰訊選擇利用電競賽事熱度宣傳這款手游。夏季總決賽期間，賽事主持在比賽前后總會對《金鏟鏟之戰》進行口播宣傳，想必也起到了一定的宣傳效果。

之后，與拳頭合作研發的《英雄聯盟》手游上線后也獲得了市場的認可，上線近一個月內都雄踞在免費榜榜首，可見IP熱度與影響力。但暢銷成績中規中矩，在前10名左右。目前，主打策略玩法的《英雄聯盟電競經理》手游也在測試中，未來表現值得期待。

02騰訊不懂二次元？《白夜極光》用成績說話

據財報顯示，國際市場中日活躍用戶排名前10的手游中，有5款由騰訊運營，得益于《PUBG Mobile》《荒野亂斗》及《Valorant》等產品的強勢表現，海外游戲收入營收455億元人民幣，同比增長高達31%。

但這并不意味著騰訊在海外市場已經大獲成功，相反，他們還有不少可探索的空間。

而在過去的2021年中，配合全新的游戲發行品牌Level Infinite，他們通過在海外發行自研產品以加強影響力。據統計，他們共推出了7款手游，相較于上一年，不僅數量有所增加，且成績與品類都有所突破。

其中，二次元戰棋手游《白夜極光》不僅將美術表現“卷”上了新高度，同時還在多個市場取得了優異成績。日本地區iOS最高暢銷排名為13，Google Play最高暢銷排名第5，韓國地區Google Play最高暢銷排名第6，iOS暢銷最高排名15，表現不俗。

高質量的美術表現，結合日式王道劇情，再加上當地生活人群高達50%的本地化團隊搭建，《白夜極光》成功將產品內核傳達給用戶。再通過爆發式的內容宣傳，主題列車的推出等一系列手段提高曝光度，《白夜極光》順利給大部分用戶留下深刻印象。

不僅是在日本地區成功推出了一款二次元手游，于年中推出的《魂斗羅：歸來》也取得了一些成績。除日韓、港澳臺地區市場外，這款手游共在全球24個市場的下載榜單中進入TOP10，并躋身3個市場暢銷TOP10。現階段，這款產品在秘魯、哥倫比亞等南美市場表現相對突出。

另一邊，他們還嘗試在新興的東南亞市場推廣MMO手游《妄想山海》。這款以山海經為背景故事的手游憑借相對罕見的游戲題材在新興市場取得了一定成績，雖然這款手游的榜單成績并不突出，但仍在上升階段，可以觀望。

值得一提的是，今年4月初，《天涯明月刀》也將上線韓國地區，在MMO向來競爭激烈的地區，這款產品能夠取得什么樣的成績令人期待。

在上述中重度手游以外，騰訊還進行了一些針對新興市場推出手游的嘗試，雖然并未取得實質性的進展，但依舊是有意義的摸索。

據Sensor Tower分析，巴西市場女性向休閑手游的增長速度十分可觀。而騰訊推出的《Fashion Dream》雖是全球發行，但現階段在巴西取得成績相對顯著，未來或許會有新的該題材手游嘗試進軍這一市場。

總的來看，在過去的一年中，騰訊為了拓展海外市場進行的嘗試不在少數，并且無論是游戲品類還是市場成績都有所突破。部分嘗試或許并未取得良好的成績，但針對新興市場諸如東南亞、南美地區的探索依舊是有意義的，或許這些相關經驗將成為未來成功的基礎。

03國內投資，國外并購，多平臺跨領域騰訊全都要

加碼自研，不斷出海的過程中，騰訊還通過投資與并購實現游戲業務的版圖擴張。

就國內市場而言，2021至今，騰訊已對60家游戲公司發起投資，其中以二次元手游為主，輔以部分針對單機游戲的投資。

其中，《重返未來：1999》的研發廠商深藍互動值得關注，該公司正在研發的這款二次元手游走復古英倫風，題材與美術風格獨樹一幟，TapTap預約人數73萬，評分9.2。

而曾有《奧比島》的百奧家庭互動也曾獲得騰訊的投資。年初，《摩爾莊園》的驚人表現還歷歷在目，難免讓人對另外一款具有年代感的IP作品，比如《奧比島》充滿期待。

另外，正在研發《黑神話：悟空》的游戲科學也曾獲得騰訊投資。這款端游身上承載著無數玩家與廠商的期待，雖然短時間內無法看到最終成品，但不妨礙大眾對這款游戲充滿熱情。

此外，還有部分針對云游戲及VR游戲的布局，但這部分的投資仍占少數。

就海外投資而言，騰訊的目標對象以成功推出3A游戲的工作室與廠商為主，團隊實力與成員的履歷是他們更為關注的內容。

其中，于21年底被騰訊并購的Slamfire來頭不小，作為開發《喋血復仇》工作室的母公司，未來騰訊是否會與他們合作研發游戲就十分值得期待。

在這樣曾推出知名游戲的工作室以外，騰訊還有不少針對IP進行的并購與投資，比如波蘭開發商Bloober Team就持有多款恐怖游戲IP。日本角川網絡亦是如此，該公司擁有《刀劍神域》《從零開始的異世界生活》等動漫的著作權。

在眾多針對海外工作室的投資與并購中，有一家澳大利亞廠商顯得有些特別，即Immutable，他們并非研發游戲的工作室團隊，而是NFT交易平臺Immutable X的開發者，這或許是騰訊提前布局的信號之一。

此外，騰訊還擁有了芬蘭工作室Remedy Entertainment 3.8%的股權，這家工作室曾開發過《控制》與《心靈殺手》。據稱，他們正在與騰訊合作研發一款免費多人射擊游戲——代號Vanguard，中文意為先鋒。

考慮到現階段的戰術競技游戲已經有一段時間并未出現核心玩法的突破，希望這款在研的產品能夠為市場帶來新鮮的觀感與體驗。

04結語

其實圍繞騰訊展開的評價向來是褒貶不一的，但是結合財報數據與過去一年騰訊游戲業務布局的復盤，能夠看到作為一家體量頗大的公司，騰訊所做的或許是在兼顧多方利益前提下，相對合適的舉措。

當然，我們也希望，這家體量頗大的公司，能夠在商業價值以外，利用產品的質量，獲得更多人群的認可。

本文來自微信公眾號 “手游那點事”（ID：sykong_com），作者：Corgi，36氪經授權發布。