日前有消息顯示報(bào)道顯示，新浪同城推出了一款名為“Hobby”的產(chǎn)品，而其定位則是年輕人的潮流探店共創(chuàng)社區(qū)。

而上一個(gè)在定位中提及“潮流”、“年輕人”等關(guān)鍵詞的APP，還是2月掀起了諸多討論的“啫喱”。但這款應(yīng)用自2月13日從各大應(yīng)用商店下架后，至今仍未上線。

相比“啫喱”，“Hobby”無論在微博、還是其他社交平臺(tái)都明顯“低調(diào)”了不少。并且在仔細(xì)查看了其官方微博中的內(nèi)容后，無論評(píng)論、還是轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)中，還很難找到到真正用戶的痕跡。由此也不難看出，這款主要面向年輕用戶的新品，目前或還處于冷啟動(dòng)期。

出于對(duì)社交產(chǎn)品的好奇，我們?cè)贖obby上線后立即下載并進(jìn)行了為期數(shù)天的體驗(yàn)，但正如其他媒體的報(bào)道顯示，其明顯是一款“趨于成熟的產(chǎn)品”。首頁(yè)的布局類似于B站，可展現(xiàn)長(zhǎng)短不一的視頻內(nèi)容，并且在初次使用時(shí)便會(huì)出現(xiàn)豐富的興趣標(biāo)簽供用戶選擇，以便于后續(xù)的內(nèi)容推薦。

而其首頁(yè)底部的推薦欄中，還提供“星河”、“星球”和“星社”三種選項(xiàng)。其中，“星河”類似于抖音的單列視頻信息流，上滑即可翻看視頻，內(nèi)容也多為潮流單品推薦、影視解說等；“星球”則類似于“美團(tuán)拼場(chǎng)”小程序，可為用戶提供同城玩樂拼場(chǎng)服務(wù)，例如狼人殺、密室逃脫等；而“星社”則更類似于貼吧，用戶可選擇不同的興趣社團(tuán)進(jìn)行群聊或動(dòng)態(tài)分享等，并且還能關(guān)聯(lián)店鋪。

而值得注意的是，目前Hobby支持用戶發(fā)布三種內(nèi)容形式，分別為種草筆記、視頻內(nèi)容，以及建立同城派對(duì)。

總體而言，從Hobby的功能設(shè)置上不難發(fā)現(xiàn)，其具備非常多其他產(chǎn)品的影子，盡管這款產(chǎn)品在使用體驗(yàn)上已經(jīng)非常成熟，并未出現(xiàn)諸如卡頓、閃退等問題，但正如APP內(nèi)官方小助手下方的評(píng)論中所展現(xiàn)的內(nèi)容那樣，有相當(dāng)一部分的用戶表示“一臉懵”，以及對(duì)于產(chǎn)品的疑惑。

事實(shí)上，Hobby目前的體驗(yàn)也與官方介紹有所差異。其中以視頻內(nèi)容為例，盡管官方介紹稱“內(nèi)容以半分鐘到三分鐘的視頻為核心，占據(jù)全站內(nèi)容的80%”，但在實(shí)際體驗(yàn)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)在20到50分鐘不等的長(zhǎng)視頻。而這點(diǎn)出了我們?cè)隗w驗(yàn)所感受到的一個(gè)問題，那就是這樣一款跨社交、短視頻、電商，以及本地生活等多個(gè)維度的產(chǎn)品，重點(diǎn)到底在哪？

在與多位Hobby的用戶溝通后，他們普遍給出的評(píng)價(jià)都是“主頁(yè)類似‘短視頻+B站’”、“偏潮玩”等，并且有用戶表示，“操作類似其他平臺(tái)，而且有盡量設(shè)計(jì)地讓你覺得仿佛沒有搬家”。顯然，一個(gè)近乎于什么功能都有的社交類產(chǎn)品，也使得Hobby走向了產(chǎn)品定位極為模糊的一端，甚至有可能造成用戶認(rèn)知的不確定性。

不過從目前來看，Hobby更像是新浪方面對(duì)于商業(yè)化道路的又一次探索。而一直以來對(duì)于新浪來說，廣告占據(jù)其收入中的很大一部分。

根據(jù)新浪私有化前公布的財(cái)報(bào)顯示，從2016年至2019年，其總營(yíng)收分別為10.3億美元、15.84億美元、21.1億美元、21.63億美元，其中微博的營(yíng)收分別是6.56億美元、11.5億美元、17.19億美元、17.67億美元，而微博的廣告收入占比分別則高達(dá)87%、86.6%、87.2%、86.6%。

為了改變這樣的狀況，新浪方面此前在2019年推出圖片分享平臺(tái)“綠洲”，以及虛擬社交產(chǎn)品“ADA社區(qū)”，隨后還在2020年推出電商產(chǎn)品“微博小店”，并且去年還曾傳出或?qū)⑹召?gòu)游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)。但至少?gòu)哪壳暗慕Y(jié)果來看，無論是探索新的社交產(chǎn)品、布局電商或游戲，還是試圖借助微博來導(dǎo)流，似乎都并未實(shí)現(xiàn)較為理想的成績(jī)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速顯著放緩。而對(duì)于如今的微博來說，廣告業(yè)務(wù)同樣還需面對(duì)來自短視頻等熱門平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的情況下，也就不難理解為何新浪方面近年來不斷嘗試，并試圖孵化另一個(gè)“微博”了。

其實(shí)在Hobby上線前，去年12月微博同城榜就已從熱搜榜單中下線，隨后在今年2月，微博底部的導(dǎo)航欄也將此前的視頻號(hào)換為了超話。因此外界有觀點(diǎn)認(rèn)為，Hobby可能是為了整合并分類微博中大量無序的視頻內(nèi)容，同時(shí)承接微博同城板塊的相關(guān)功能，以避免其內(nèi)容流過于臃腫。

但在如今短視頻、種草、潮流電商賽道已有較為成熟產(chǎn)品的情況下，Hobby即使涵蓋了上述熱門功能，顯然還無法改變后發(fā)的劣勢(shì)。并且過于雷同的設(shè)置或許也很難快速脫穎而出，畢竟一旦用戶無法得出其相對(duì)顯著的特征，又有什么必要去“安利”朋友們來用呢。

盡管從Hobby身上不難發(fā)現(xiàn)，新浪依舊在試圖抓住Z世代的社交習(xí)慣、消費(fèi)特征，以及興趣喜好，但顯然其依舊并未能脫離電商及廣告等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)方式。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

本文來自微信公眾號(hào) “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，原標(biāo)題《新浪社交產(chǎn)品“Hobby”上線，但它究竟是什么？》，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。