一個(gè)月只要88元的iPhone，你心動(dòng)了嗎？

根據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)在日本地區(qū)率先推出了36期免息的服務(wù)，這對(duì)于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)iPhone 13系列時(shí)能夠進(jìn)一步降低購(gòu)機(jī)成本。

根據(jù)中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室公布的市場(chǎng)調(diào)查顯示，iPhone用戶的平均換機(jī)周期達(dá)到了27.1個(gè)月，也確實(shí)符合蘋(píng)果36期免息分期的目標(biāo)人群。尤其是對(duì)于那些手頭并不寬裕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果這一舉動(dòng)能夠進(jìn)一步提高吸引力，從而讓銷量更上一層樓。

比較可惜的是，這一政策目前只針對(duì)日本地區(qū)開(kāi)放，能否落實(shí)到國(guó)內(nèi)還是未知數(shù)。不過(guò)國(guó)內(nèi)作為蘋(píng)果的最大“金主”，或許在iPhone 14系列到來(lái)之前我們就能享受到36期免息所帶來(lái)的優(yōu)惠。

但問(wèn)題來(lái)了，36期免息看上去很美好，一個(gè)月只要花個(gè)上百塊就能把新款iPhone帶回家，但實(shí)際上蘋(píng)果可沒(méi)有我們想象中那么良心，畢竟這也不是一次兩次了。

天上掉餡餅？貓膩可不少

為了驗(yàn)證“每月88元就能購(gòu)入iPhone 13 mini”的傳言，小雷專門(mén)打開(kāi)了日本蘋(píng)果官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)36期免息的宣傳甚至排到iPhone宣傳頁(yè)的最上方，足見(jiàn)蘋(píng)果此次確實(shí)有意做宣傳。

但當(dāng)小雷打開(kāi)購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，并選擇了最便宜的iPhone 13 mini時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)就算使用36期免息，每個(gè)月也需要交付2411日元（折合人民幣132.2元），雖說(shuō)就差了44元，但也與網(wǎng)上的宣傳有一定差距，這到底算不算虛假宣傳呢？

在仔細(xì)研究蘋(píng)果這項(xiàng)36期免息政策后，小雷終于找到了月付1600日元（折合人民幣88元）的“入口”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要先給蘋(píng)果一臺(tái)舊款iPhone，才能享受到月付1600日元（折合人民幣88元）的優(yōu)惠，而且蘋(píng)果還非常“專業(yè)”地限制了置換機(jī)型，例如購(gòu)買(mǎi)iPhone 13 /mini時(shí)就需要拿iPhone 11作為享受優(yōu)惠的門(mén)檻，iPhone 13 Pro/Max同理。

但考慮到如今的iPhone 11（64G國(guó)行版）在國(guó)內(nèi)二手平臺(tái)依舊能賣(mài)到2500元左右，至于iPhone 11 Pro和Pro Max的剩余價(jià)值就不必小雷多說(shuō)了。

除了需要上交舊款iPhone才能享受優(yōu)惠之外，蘋(píng)果還在這一基礎(chǔ)上新加了一些抵扣的規(guī)則。當(dāng)用戶用36期免息的支付方式購(gòu)買(mǎi)iPhone后，并在繳納完24期的款項(xiàng)后選擇升級(jí)更換到最新款的iPhone，那么剩下的12個(gè)月的余款就不需要再支付了。不過(guò)前提是用戶允許蘋(píng)果回收手中的iPhone，相當(dāng)于用原價(jià)1/3的價(jià)格去抵12個(gè)月的分期款項(xiàng)，當(dāng)然你也可以認(rèn)為用2/3的價(jià)格租用了兩年的新iPhone。

小雷簡(jiǎn)單算了一筆賬，就拿最便宜的iPhone 13 mini（128G版本）為例，12期的總還款數(shù)目為19200日元（折合人民幣1054元），考慮到iPhone的保值率，哪怕是iPhone 13 mini（正常使用情況下）也不可能在兩年后只能賣(mài)到1000元左右。

所以整體算下來(lái)，蘋(píng)果的所謂36期免息其實(shí)更像是一個(gè)甜美的陷阱，用戶不但需要先提供一臺(tái)指定的舊iPhone才能享受優(yōu)惠，而且一旦在還款期內(nèi)想升級(jí)到最新款的iPhone，還要額外虧損上千元。

差點(diǎn)忘了，這項(xiàng)優(yōu)惠政策僅限于2022年2月22日到2022年8月2日期間購(gòu)買(mǎi)iPhone 13系列的用戶，門(mén)檻進(jìn)一步升高。

因此小雷的建議是，如果你手中的iPhone成色確實(shí)比較一般，在二手平臺(tái)上也賣(mài)不出多少錢(qián)且能保證自己在三年內(nèi)不更換新機(jī)的話，是可以考慮蘋(píng)果的36期免息政策，否則就是白白送錢(qián)給蘋(píng)果。

為什么是日本？

那么問(wèn)題來(lái)了，蘋(píng)果為何要推出這么一項(xiàng)看起來(lái)“完美”實(shí)際上只適合小部分消費(fèi)者的政策呢，又為何將首個(gè)實(shí)踐地區(qū)選在日本呢？

從知乎網(wǎng)友@日本創(chuàng)業(yè)君KRIS分析的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，在全球多個(gè)手機(jī)出貨量較高的國(guó)家中，日本是其中唯一一個(gè)安卓和iOS占有率十分接近的國(guó)家，也是除美國(guó)外iPhone在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的國(guó)家。

但根據(jù)株式會(huì)社MMDLabo公布的調(diào)查報(bào)告顯示，雖然iPhone在日本地區(qū)的銷量一直處于第一名，但近兩年的情況卻不容樂(lè)觀，市場(chǎng)占有率不斷下滑。這主要還是因?yàn)閕Phone的售價(jià)相比安卓手機(jī)要貴上不少，會(huì)對(duì)市場(chǎng)占有率的繼續(xù)擴(kuò)大造成一定影響。

更重要的是，iPhone 13系列發(fā)布已經(jīng)快半年時(shí)間了，在日本地區(qū)的銷量依舊不容樂(lè)觀。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，iPhone 13系列在日本的月銷量只占到iPhone 12系列的57%。

為了推動(dòng)iPhone 13系列在日本地區(qū)的銷量，蘋(píng)果只能通過(guò)增加免息分期期數(shù)的方式來(lái)降低當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)機(jī)成本，從而提升他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

回到開(kāi)頭的問(wèn)題，我們未來(lái)也能享受到iPhone的36期免息分期政策嗎，小雷認(rèn)為是會(huì)的。蘋(píng)果作為一家國(guó)際性企業(yè)，它的目標(biāo)就不可能單一，何況中國(guó)地區(qū)一直是蘋(píng)果背后最大的“金主”，蘋(píng)果也希望能在中國(guó)地區(qū)收獲更多的銷量及利潤(rùn)。

不過(guò)回過(guò)頭來(lái)看，我們是否真的需要36期免息呢？又是否有必要去督促其他手機(jī)廠商去學(xué)習(xí)？實(shí)際上從小雷個(gè)人的角度來(lái)看，分期只是在手頭確實(shí)不充裕的情況下的下下策。何況國(guó)內(nèi)與國(guó)外不同，我們有著更多渠道去購(gòu)入iPhone，就拿iPhone 13（128G版本）為例，目前官網(wǎng)的價(jià)格為5999元，而在第三方平臺(tái)的價(jià)格僅為5299元。

考慮到我們?cè)诠倬W(wǎng)分期時(shí)是依照原價(jià)來(lái)的，并不能以目前市場(chǎng)的最低價(jià)來(lái)分期，因此算下來(lái)你一個(gè)月哪怕只需要支付三百元，也意味著你要為這些多出的部分支付“利息”。如果你以分24期的方式購(gòu)買(mǎi)的話，到時(shí)你款還沒(méi)還完，人家iPhone已經(jīng)又出了兩代了。到時(shí)候人家都在用最新的iPhone，但是你卻連舊iPhone款都還沒(méi)還完，心里是不是會(huì)感覺(jué)不平衡？

所以，綜合來(lái)看，小雷還是希望大家量力而行，能全款買(mǎi)的真的沒(méi)必要分期。正如有些網(wǎng)友所講的，其實(shí)都是套路，分期的不降價(jià)，降價(jià)的不分期，36期的存在反而變相使得手機(jī)“貶值”速度更快。

不過(guò)又是蘋(píng)果的套路罷了

36期免息分期到底能不能提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲？這一點(diǎn)其實(shí)可以從2019年蘋(píng)果宣布推出24期免息上初見(jiàn)端倪。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2018年算是一個(gè)不小的低谷，三款新品iPhone均因定價(jià)太高難以被市場(chǎng)和消費(fèi)者說(shuō)接受，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年第四季度iPhone出貨量同比下降19.9%，全年同比下降11.7%。不僅如此，從全年來(lái)看，與排名前四的廠商相比，蘋(píng)果的份額不足兩位數(shù)，僅為9.1%，為此蘋(píng)果不得不選擇推出24期免息、以舊換新及降低售價(jià)的方式來(lái)挽回果粉們”受傷的心“。

事實(shí)證明，在擁有降價(jià)和免息分期的前提下，iPhone確實(shí)“不負(fù)眾望”，在2019年和2020年實(shí)現(xiàn)銷量暴漲，曾經(jīng)被網(wǎng)友們瘋狂吐槽的智商機(jī)iPhone XR也成了史上最暢銷的iPhone之一。從此，分期免息和“加量還減價(jià)”的操作就成了蘋(píng)果的財(cái)富密碼，這也是為什么近兩年iPhone銷量會(huì)越來(lái)越夸張的一個(gè)原因。

其實(shí)從近兩年蘋(píng)果降低iPhone售價(jià)、增強(qiáng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、 增加分期期數(shù)等操作都能看出，蘋(píng)果如今是真的有點(diǎn)慌張了。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然蘋(píng)果憑借iPhone 13系列在2021年第四季度登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，但縱觀2021全年，蘋(píng)果只能排到第四位，不及前三名的vivo、oppo、小米。所以蘋(píng)果選擇下調(diào)中國(guó)區(qū)的iPhone定價(jià)、增加分期期數(shù)都有利于增加其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

說(shuō)到底在這么多年之后，安卓手機(jī)陣營(yíng)的最大敵人，其實(shí)還是蘋(píng)果。而在華為暫退之后，國(guó)產(chǎn)安卓該如何直面來(lái)自蘋(píng)果的威脅，相信在2022的安卓新手機(jī)上，這些品牌就會(huì)給出答案。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“雷評(píng)雷測(cè)”（ID:leireviews），作者：定西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。