曾在內(nèi)部獲得表?yè)P(yáng)的小鵝拼拼，今日正式關(guān)停。

最遲在上周，小鵝拼拼APP已在應(yīng)用商店下架，但小程序仍在正常運(yùn)轉(zhuǎn)。今日，小鵝拼拼小程序發(fā)出一則“小鵝拼拼平臺(tái)停止運(yùn)營(yíng)公告。”

公告中提及，小鵝拼拼于2月23日零時(shí)起停止運(yùn)營(yíng)，用戶不能再下單購(gòu)買商品，4月30日起，小鵝拼拼所有小程序?qū)⑼Ｖ谷糠?wù)。

一位接近小鵝拼拼人士告訴字母榜，此前類目外包員工幾乎被全部清退，正職員工已經(jīng)在爭(zhēng)取內(nèi)部轉(zhuǎn)崗或?qū)ふ彝獠繖C(jī)會(huì)。

另一位小鵝拼拼員工也向字母榜表示，希望可以內(nèi)部轉(zhuǎn)崗成功。一位小鵝拼拼外包員工提到，近期主要在進(jìn)行結(jié)算、交付工作。

針對(duì)小鵝拼拼即將關(guān)停的消息，騰訊昨日回應(yīng)，基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對(duì)內(nèi)部孵化的新業(yè)務(wù)小鵝拼拼進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)團(tuán)隊(duì)將可通過(guò)“活水”體系，在集團(tuán)范圍內(nèi)重新選擇匹配崗位。

2020年4月底，小鵝拼拼小程序和公眾號(hào)上線，主打拼團(tuán)+買家推薦模式。去年10月，小鵝拼拼轉(zhuǎn)型為潮玩電商，一份當(dāng)時(shí)招聘簡(jiǎn)介中提及，小鵝拼拼是騰訊PCG發(fā)起的戰(zhàn)略級(jí)電商項(xiàng)目，是基于Z時(shí)代用戶社交網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的興趣文化社交電商平臺(tái)，聚焦?jié)h服、JK、手辦、潮玩、潮貨等系列商品，打造Z時(shí)代邊玩邊買的游樂場(chǎng)。

“小鵝拼拼停得很突然。”上述接近小鵝拼拼人士表示，正常情況下，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型后要跑半年左右，再?zèng)Q定要不要繼續(xù)做，但小鵝拼拼轉(zhuǎn)型過(guò)渡結(jié)束，已經(jīng)到了年底，春節(jié)后，小鵝拼拼便停止了各項(xiàng)推廣。

小鵝拼拼的正式關(guān)停也意味著，騰訊在電商戰(zhàn)場(chǎng)再折一子。

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2014年將易迅網(wǎng)等旗下電商打包交換京東15%股份后，騰訊就極少親自下場(chǎng)做電商，小鵝拼拼可以說(shuō)是此后騰訊第一個(gè)較為外界熟知的獨(dú)立電商產(chǎn)品。

2019年9月，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，騰訊PCG成立了一個(gè)“X事業(yè)部”，主要聚焦于創(chuàng)新業(yè)務(wù)，由騰訊COO任宇昕直接帶領(lǐng)，獨(dú)立于目前PCG旗下的長(zhǎng)短視頻、信息流、社交平臺(tái)等業(yè)務(wù)，主要任務(wù)是為騰訊探索全新的內(nèi)容平臺(tái)型產(chǎn)品。

小鵝拼拼正隸屬于這一部門。2020年4月上線初期，小鵝拼拼主打拼團(tuán)+買家推薦模式，也因此被稱作是“拼多多+小紅書”的結(jié)合體。

6月，小鵝拼拼上線群小店功能，微信群開通該功能后，當(dāng)有群友購(gòu)買商品后，平臺(tái)會(huì)為群成員和群主發(fā)放津貼獎(jiǎng)勵(lì)，類似于淘寶客。

在這一階段，小鵝拼拼走的是社交電商路線，上線初期的招商通知中就曾列明，“誠(chéng)邀各大私域流量主、推客、社群團(tuán)長(zhǎng)，在消費(fèi)者增長(zhǎng)、渠道，以及促銷工具上深入合作”。

2021年5月，小鵝拼拼上線獨(dú)立APP，這被視作小鵝拼拼戰(zhàn)略地位提高的重要標(biāo)志。同期，小鵝拼拼上線新功能“種草號(hào)”，“種草號(hào)”支持轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，用戶在自己喜歡的商品下寫點(diǎn)評(píng)即有資格享受返利。在這一時(shí)期，小鵝拼拼繼續(xù)在社交電商的道路上前進(jìn)。

不過(guò)幾個(gè)月后，小鵝拼拼開始向新方向轉(zhuǎn)型。“小鵝拼拼的投入很大，外部渠道基本都進(jìn)行了推廣，但產(chǎn)品發(fā)展到了瓶頸，做不出第二個(gè)拼多多”，上述接近小鵝拼拼人士提到。

轉(zhuǎn)型后的小鵝拼拼面目大改，產(chǎn)品定位、調(diào)性與此前迥異。首頁(yè)欄目由此前的產(chǎn)地鮮采、居家生活等欄目換成了盲盒、手辦、模型、JK等，重點(diǎn)推廣的商品也從此前的雞蛋、抽紙等換成了泡泡瑪特等潮玩商品。

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但潮玩電商也并不容易做。得物是行業(yè)內(nèi)較為大眾熟知的潮流電商，據(jù)AppGrowing報(bào)告，2021年，在綜合電商板塊，得物的投放僅次于拼多多和淘特，小鵝拼拼無(wú)論是做此前與拼多多相貌更相似的社交電商，還是潮玩電商，都需要巨大投入。

收縮，正是互聯(lián)網(wǎng)大廠的主旋律。轉(zhuǎn)型不久，小鵝拼拼就走到了收官的時(shí)刻。

在小鵝拼拼上線同期，PCG內(nèi)部在進(jìn)行電商產(chǎn)品嘗試的還有QQ。2020年6月，QQ推送了一篇《QQ惠購(gòu)，邀您內(nèi)測(cè)》的消息，QQ惠購(gòu)為社交電商小程序，另外，QQ惠購(gòu)?fù)瑫r(shí)在進(jìn)行內(nèi)測(cè)的還包括QQ群櫥窗、QQ直播帶貨等功能。不過(guò)目前，在QQ上已無(wú)法搜索到惠購(gòu)小程序。

圖源：Tech星球

騰訊昨日回應(yīng)小鵝拼拼終止運(yùn)營(yíng)時(shí)提到，小鵝拼拼是NBase的項(xiàng)目之一。NBase以“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”機(jī)制運(yùn)行，以小團(tuán)隊(duì)探索新業(yè)務(wù)方向。

不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體遭遇增長(zhǎng)天花板的情況下，創(chuàng)新項(xiàng)目的成功率并不高。上述接近小鵝拼拼人士表示，PCG內(nèi)有很多小項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)周期很短，由于聲量不如小鵝拼拼，鮮少為外界所知。

盡管PCG內(nèi)部正在進(jìn)行包括小鵝拼拼在內(nèi)的業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊仍未完全放棄電商、零售戰(zhàn)場(chǎng)。

智慧零售業(yè)務(wù)部門推出的騰訊惠聚仍位于微信九宮格的購(gòu)物消費(fèi)欄目第一個(gè)位置；去年12月，微信視頻號(hào)短視頻產(chǎn)品上線購(gòu)物車功能；據(jù)新言財(cái)經(jīng)報(bào)道，近期，騰訊正在內(nèi)測(cè)跨境電商平臺(tái)“云逛全球”，以及一款團(tuán)購(gòu)工具小程序“鵝享團(tuán)”。

不過(guò)與小鵝拼拼這一獨(dú)立電商平臺(tái)不同，騰訊仍在運(yùn)行或剛剛開始內(nèi)測(cè)的電商產(chǎn)品多為聚合模式，即為商家提供工具。

2014年將易迅網(wǎng)等旗下電商打包交換京東15%股份后，騰訊幾乎未押注重金做電商平臺(tái)，小鵝拼拼是個(gè)例外。如今小鵝拼拼正式關(guān)停，騰訊或許又重新回到了不親自做電商的道路上。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“字母榜”（ID：wujicaijing），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。