曾經(jīng)嫌棄黃金太土的年輕人，現(xiàn)在“真香”了。

“五、四、三、二、一，上鏈接。”“足金999，24k純黃金，20年前的經(jīng)典款，20年后的斷貨王，來寶寶們看一看。”

臨近春節(jié)，黃金又到了消費旺季，往年線下金店人頭攢動，今年線上直播間火爆起來。1月27日至1月29日，中新經(jīng)緯連續(xù)三天蹲守了抖音、京東、淘寶等各大電商平臺的黃金直播間發(fā)現(xiàn)，無論大小品牌都開啟了直播帶貨，部分黃金帶貨直播間一場下來吸引了十余萬人觀看。

如今，黃金的購買群體不僅是“大媽們”，囤金也正在成為年輕人的潮流，不少人紛紛感嘆道“一如黃金深似海”。根據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全國黃金實際消費量同比增長近四成。時刻關(guān)注黃金價格，蹲守直播間薅黃金羊毛，購買多件黃金飾品，攢金豆、金幣、金條......這屆年輕人為何走上“逐金之路”？

直播間秒殺黃金：價格不到線下1/5?

“你們配買黃金嗎？配嗎？”28日，中新經(jīng)緯在某黃金品牌直播間里看到，一位主播手拿一條黃金手鏈，淚水在眼珠里打轉(zhuǎn)，只因有網(wǎng)友在評論中質(zhì)疑黃金的真?zhèn)巍?/p>

看到主播如此激動，不少網(wǎng)友在評論中勸慰道，“主播別生氣，挺你”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑主播在表演，這位主播更是霸氣回復(fù)，“說我在演戲，你給我龍?zhí)踪M？”

在一片勸解聲中，主播逐漸恢復(fù)平靜，拿出手中的金手鏈說，“這條黃金手鏈不是真黃金，我假一賠三。一共50顆金珠，每顆125元，就是6250元，再加上蓮蓬和配飾，店里最少賣9000元，今天1500不要，1400不要，1300不要，還送你們一條手鐲。”

最后，主播上了商品鏈接，這條手鏈?zhǔn)蹆r1299元。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，在幾秒鐘內(nèi)，該手鏈就顯示無貨。

這只是直播間銷售黃金的一個縮影。隨著主播們的開搶倒計時，數(shù)以萬計的網(wǎng)友點擊著屏幕下方的購物車，幾秒之內(nèi)，黃金飾品被搶購一空。

▲某電商平臺截圖

90后的張雯最近愛上了在直播間秒殺黃金。“每當(dāng)看到主播拿起一件黃金飾品，就會心動，控制不住自己想下單。”張雯回憶起自己第一次看黃金帶貨直播還是在去年“雙十一”，當(dāng)時由于媽媽想買金手鐲，而線下實體店金飾價格比較貴，她想到了去網(wǎng)上比比價，不看不知道，一看她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上直播間秒殺款比線下便宜很多。

“聽主播介紹，好像錯過這波福利再也沒有了。不管怎樣，先拍下來再說。拍完之后再去購物頁面看詳情，這時候就會理性一點，不喜歡的款就退掉。”張雯說。

在山東濟寧經(jīng)營黃金回收生意的林瑞告訴中新經(jīng)緯，近兩年他發(fā)現(xiàn)，不少女顧客給他回收的首飾都很新，且克重很輕，仔細(xì)詢問下來，才知道這些黃金首飾是從直播間買的。“好多人在直播間里秒殺，控制不住自己，我遇到好多，這種首飾不貴，可能就兩三百，主播一忽悠、腦袋一熱、一年買了好多，最后到自己手里也不好搭配，只能把它變現(xiàn)了，光工費就虧了好多。”林瑞說。

他透露，自己收到的黃金回收中，有三成都是“沖動消費”。“以前黃金回收行業(yè)里，賣二手金飾幾乎不可能，因為黃金比較軟，稍微一佩戴表面劃痕就比較明顯、也容易變形、很難分辨真實含金量等，但現(xiàn)在收到的很多都是新的。”

攢金豆成新儲蓄方式

除了在直播間買黃金首飾，還有人熱衷于“攢金豆豆”。中新經(jīng)緯在不少社交平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，有不少關(guān)于攢金豆的帖子。

“每月一顆，一顆1克，攢金豆是為了存錢，以備不時之需。”“去年下半年到現(xiàn)在，基金實在太不穩(wěn)定了，2022年一到，攢金子的心就按捺不住了，一顆接一顆，完全停不下來。”帖子里寫道。

80后的黃女士告訴中新經(jīng)緯，自己去年開始攢金豆，起初她還質(zhì)疑過金豆豆是商家的營銷，“打開小紅書上很多人在攢金豆豆，看到不少都說在某品牌買的。”

耐不住經(jīng)常收到推送，自己也開啟了攢金之路，至今已經(jīng)攢下了上百顆金豆。黃女士稱，自己會在各大電商平臺上購買，偶爾也會在線下實體店買，“我平時也不會關(guān)注金價，開心或者不開心的時候都會買，有時候看到就會買。就當(dāng)給未來孫子孫女存的彩禮、嫁妝錢。”

▲某社交媒體平臺 截圖

林瑞告訴中新經(jīng)緯，曾有顧客帶來幾十顆金豆要求回收。據(jù)其觀察，疫情之后，尤其是從2020年下半年開始出現(xiàn)攢金豆的現(xiàn)象，去年開始逐漸流行起來。

在林瑞看來，攢金豆的出現(xiàn)與疫情之后人們理財觀念發(fā)生變化有關(guān)。“之前很多人沒有儲蓄的概念，疫情之后，大家感到了現(xiàn)金流的作用，好多人也有了儲蓄觀念，這時商家適時推出了這種商品。”

林瑞介紹，這些小金飾和金豆的生產(chǎn)廠商主要集中在深圳水貝和福建省的部分地區(qū)。之前行業(yè)內(nèi)很少制作小克重金飾，因為克重輕、利潤很薄。

中新經(jīng)緯在小紅書上看到，有不少“薅羊毛帖”安利小金豆，將商家和電商平臺補貼全部疊加后，克價都比較低。比如一位網(wǎng)友表示，自己零散購買了29.81克金豆和金首飾，平均每克367元，而上海黃金交易所的1月28日上海金早盤價每克368.52元。

在林瑞看來，攢金豆不排除有一些網(wǎng)絡(luò)營銷寫手在背后助推，“商家賣這個東西估計沒什么利潤，一般機構(gòu)售價會比原料黃金一克貴10元至20元，再加上還要包郵，對于商家來講，并不合適，說白了就是刷信譽，這也是為什么實體店基本沒有的原因。”

他還談到，“金豆不像金條做工美觀，金條上一般會打上足金和品牌名稱等，但金豆一顆很小，最多打上足金，有的足金也不打，買了之后只能賭商家的信譽，即便有問題也很難維權(quán)。當(dāng)然，黃金行業(yè)整體還是比較自律的，只要是正規(guī)渠道、市場價格購買的，基本都沒太大問題。”

購買黃金切忌“一時沖動”

曾幾何時，中國“大媽”在金價下跌時瘋狂掃貨，就此一戰(zhàn)成名，“大媽”也和黃金成為了關(guān)聯(lián)詞。如今，年輕人正逐漸成為黃金消費的主力軍。

據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢洞察》報告顯示，三分之一的受訪零售商表示，2021年，25歲及以下消費者在其店鋪的金飾消費高于2019年。零售商相信未來年輕消費者將扛起金飾消費的大旗。一半的零售商對未來一至兩年的金飾銷售前景持樂觀態(tài)度，高于鉆石和其他珠寶產(chǎn)品。

中國黃金協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國黃金實際消費量1120.90噸，與2020年同期相比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中：黃金首飾711.29噸，較2020年同期增長44.99%；金條及金幣312.86噸，較2020年同期增長26.87%。

黃金品牌也在加大創(chuàng)新力度，迎合年輕人的消費喜好。一方面，在工藝方面不斷創(chuàng)新，琺瑯彩、古法黃金、5G黃金、3D硬金等新工藝使黃金款式更豐富、做工更精致；另一方面，也與一些大IP推出聯(lián)名款，比如，周大福就曾推出迪士尼聯(lián)名系列，周生生也曾發(fā)布王者榮耀聯(lián)名款。

黃金也被很多人視為攢錢的新方式。在不少人的認(rèn)知中，黃金可以保值。但購買黃金真的可以穩(wěn)賺不賠嗎？

中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，在上述直播間中，盡管主播一再強調(diào)只賣足金999、純黃金，假一賠三，但始終沒有說明飾品重量。中新經(jīng)緯點開購買鏈接看到，該商品頁面的評價中，多位網(wǎng)友曬出的照片顯示，該手鏈的規(guī)格為2.1克不等，以售價1299元計算，每克黃金價格高達618.57元，甚至遠高于知名品牌黃金首飾價格。

林瑞在采訪中也一再提到，消費者在直播間購買黃金不要“一時沖動”。“很多人以為投資黃金飾品可以代替投資黃金，這一想法是錯誤的。”他指出，黃金飾品的售價往往包含了設(shè)計、生產(chǎn)、運輸?shù)雀郊淤M用，黃金飾品的工藝費普遍較高，因此銷售價格會高于黃金本身的克重價。但在回收黃金時，一般都是按照克重計算，所以金飾往往是“高價買進，低價賣出”。

他還談到，金價有漲有跌，誰也難保可以“跌時買、漲時賣”，而回收黃金在全國很多地方價格并不透明。此外，黃金儲存和變現(xiàn)并不方便，現(xiàn)在一些3D硬金的黃金飾品是空心的，不易保存，容易損壞。

近日，多地消保部門也針對黃金珠寶發(fā)布消費提示，建議消費者在收看黃金珠寶直播銷售時保持理性，購買時首先查看賣家信譽度和買家評價，再決定是否購買。

（應(yīng)受訪者要求，文中張雯、林瑞均為化名）

本文來自微信公眾號 “中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：魏薇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。