你知道“脫單盲盒”嗎？

最初，名為“脫單丘比特”的脫單盲盒以擺攤兒的形式博得關注，幾乎零成本的買賣吸引了一波又一波的人加入。

之后，各種脫單盲盒類產品出現：線下脫單便利店、線上脫單盲盒程序、脫單盲盒淘寶店、脫單劇本殺、脫單狼人殺......

相比備受排斥的相親局，更多人愿意花幾塊到幾百塊不等的價錢，購買愛情的“緣分”。而一個漂流瓶、一場游戲，換一個“命中注定”，似乎是筆再劃算不過的買賣。

機構預測，中國2021年成年單身人口將達到2.5-2.6億，年輕人的脫單難題衍生出了巨大的市場。

但買了脫單盲盒，就能脫單嗎？而你的愛情，成了誰的買賣？

脫單盲盒探店體驗

“脫單便利店”之風乍起，相關話題席卷各大社交軟件，門店也一路開至成都、上海、天津、廈門、石家莊、煙臺、北京等等。

近日，鞭牛士去體驗一家線下脫單便利店。這家脫單便利店位于王府井是“北京首店”，他的門票分兩種：一種是包含脫單便利店、失戀博物館、獨角獸星空藝術館、奇思妙想減壓博物館的99元聯票，另外一種則是29.9元的脫單便利店門票。

我們購買29.9元門票后，先在前臺小姐姐處領取了一個漂流瓶和一張紙條。漂流瓶則分為粉色的女生瓶、藍色的男生瓶、還有不為脫單的許愿瓶。

進入脫單便利店內部，直接映入眼簾的就是整面的脫單墻，左手邊是留言本，右手邊是“脫單盲盒”扭蛋機，再往里走是一面拍立得墻，還有可供打卡拍照空間。不過，扭蛋機和拍立得都需要額外付費。

店里的整體空間不大，沒有耗費時間停留的環節。

墻上的瓶子滿滿當當，仔細看會發現，粉色的瓶子比較多。你可以通過星座選擇瓶子，鞭牛士精心挑選了幾個瓶子之后，開始拆瓶，然后你就會看到別人留下的信息，比如年齡、工作生活地和理想型等。

不過，很多瓶子填寫的都很敷衍，比如有的沒有留下聯系方式，有的聯系方式是錯誤的，有的留的是別人的聯系方式。還有的瓶子非常受歡迎，紙條信息已經被拿走了。

更讓人想吐槽的是，雖然是脫單留言，但也有瓶子留下的是一對情侶“xx?xx”等秀恩愛信息。

值得注意的是，脫單柜的信息可以隨意翻閱，不限次數。也就是說，如果你有耐心，可以把一面墻的聯系方式都帶走，同時也意味著這些瓶子的聯系方式會被重復添加。

如果你有十分中意的瓶子，想要買斷該信息，則需要額外花3元帶走瓶子。

在鞭牛士停留過程中，僅有兩波客戶，其中兩個男生進來匆匆轉了一圈又匆匆離開，甚至連瓶子都沒有填寫；兩個女生邊拍照邊討論說東西太少了，其中一個表示“至少我喜歡的人不應該出現在脫單便利店吧”。

“我是在短視頻軟件上看到的，到王府井這邊吃飯就順便去逛一下。” 鞭牛士聯系了留下聯系方式的體驗者，林星表示，自己花了不到十分鐘填完就離開了，“就是抱著30塊錢試一試的心態，真成了就是撞大運了，不成也無所謂。”

“萬一遇見命中注定呢”、“希望能遇見有緣人”，大部分體驗者都和林星抱著一樣的想法，大家都想“用一杯奶茶錢，換一個有緣人”。

不過，脫單便利店真的能幫助脫單嗎？

確實有人在這里邂逅了大海撈針的緣分。

“前幾天有一個女孩在店里順利交到了他心儀的男朋友。”脫單便利店老板卡扣告訴鞭牛士，“她打電話讓我們把她的脫單信息拿掉。”這并不是個例。

“有一個男生來了三次了，還沒有找到女朋友。”店員告訴鞭牛士。

“有好幾個加我的。”小薩告訴鞭牛士，他在一個星期前加過一個，聊了幾天，但最后還是刪了。至于原因，小薩表示是“看過照片之后覺得不是喜歡的類型”。

而趙西是最近第一次被加。“線下交友太浪費時間了。”他表示自己很懶，“萬一能在這里遇見三觀一致的人呢”。

脫單盲盒上的產業鏈

根據某點評軟件數據，上海一家脫單便利店售出1000+張的49.9元普通成人票，售出79元的成人聯票5.1萬+，共計四百余萬元。

線下盲盒的火爆，促使線上脫單盲盒小程序應運而生。在微信小程序搜索“脫單盲盒”即可發現幾十個相似的小程序。

鞭牛士隨機選擇一個程序體驗，發現無論是“放入”個人信息，還是“抽取”別人信息，都需要付費。

不過，男女收費標準差別巨大。女生付費0.01元可以錄入個人信息的紙條，花費1元則可以抽取一張男生紙條。而男生需要花費1.99元放入，抽取一張女生紙條則需2.99元。

花費1元之后，一個帶著照片和聯系方式的頁面就彈出來了。當然，也有可能出現和鞭牛士一樣的情況，由于樣本有限，沒有符合條件的紙條。

“從拆開盲盒到決定放棄不過幾秒。”江夏告訴七七，但是由于成本不高，蠱惑性極強，江夏連續抽了5張紙條都不滿意。

線上“脫單盲盒”已經有了完整的產業鏈。據鞭牛士了解，目前這個行業主要由兩部分構成，販賣程序源碼的前端生意和成為“紅娘”代理的后端生意。

鞭牛士以想要購買“脫單盲盒”源碼為由，在某橙色軟件聯系了幾個相關商家，價格在159-400不等。

“以前都賣一兩千，但是現在知道的人多了只能降價競爭。”甄艾向鞭牛士表示，“代碼就是這樣。”

并且，甄艾還向鞭牛士附贈相關賺錢小技巧：“可以幫你寫程序時寫進幾個紙條，你自己多填幾個紙條也可以。”

當鞭牛士表示沒有那么多微信時，甄艾又表示不用填寫正確聯系方式：“或者可以發展代理，讓代理寫，這就是病毒營銷。”

而關于他提到的代理業務，其實就是脫單盲盒界面的“紅娘”。成為紅娘一般需要花費9.9元，通過紅娘鏈接參與的用戶，紅娘可以抽傭50%。

鞭牛士也注冊了紅娘，之后將其鏈接發給朋友嘗試，但截至目前，鞭牛士并未收到分紅。

甄艾對分享規則摸得很“透徹”。他提醒鞭牛士“紅娘不能繼續發展紅娘”，因為“超過三級就違規了”。不過其他商家對鞭牛士表示：“可以修改程序，使紅娘再發展紅娘。”

興起的脫單經濟

事實上，目前有很多主打“脫單”的線下門店，盲盒會成為一種活動。比如位于望京的另外一家脫單盲盒店“超級喜歡”。工作人員還透露，“超級喜歡”背后的公司是映客。

“（我們）主要還是組織線下活動，還有1V1的見面。”工作人員告訴鞭牛士，“盲盒成功率也不高，還是線下活動的更高。”

鞭牛士體驗發現，“超級喜歡”內部除了脫單盲盒，還有1V1房間，甚至婚戀顧問，而店里的盲盒墻則更像是用來引流。

根據公開活動顯示，目前“超級喜歡”會組織貓咖、手工、狼人殺、KTV、爬山等線下活動，也包含一些游戲之類的線上交友活動。

針對年輕人的“脫單”生意，已經越來越豐富，脫單便利店、脫單劇本殺脫單活動、甚至脫單婚戀顧問。

當下年輕人的“脫單”痛點主要在于：第一社交面窄，局限在地區和年齡的圈層，社交圈子不大；第二社交壓力大，疲于投入精力維持社交；第三社交渠道匱乏，缺少尋找同好的途徑。

所以形式似乎并不重要，大家正用上述方式拓展自己的社交圈，以后可能還會有脫單讀書會、脫單開放麥、甚至脫單麻將、脫單音樂會等等。

而“脫單”生意背后，有一個龐大的“單身”市場。

數據預計，中國2021年成年單身人口將達到2.5-2.6億，同時預計2021年處于獨居狀態成年人數量將超過9200萬。

基數龐大的人口數量和規模巨大的單身人群需要通過社交渠道釋放其巨大的社交婚戀需求，為“脫單經濟”的發展提供了用戶基礎。

陌生人社交，會成為“脫單經濟”背后的推手嗎？

根據艾媒研究數據，陌生人社交App的黃金年代在2017年和2019年，融資金額都突破了20億元，在投資數量上分別達到32起和14起。

雖然移動互聯網紅利期已過，但是移動社交的用戶規模龐大且逐年增加。數據顯示，2020年中國移動社交用戶規模已然達到9.24億人，預計2022年中國移動社交用戶整體突破10億人。

目前，社交軟件主要分為以映客和花椒為代表的直播類、以微光為代表的視頻群聊類、以多閃為代表的溝通工具類、以抖音和快手為代表的短視頻社區類和以陌陌、Soul為代表的隨機匹配類。

一直以來，陌生人社交都面臨商業變現問題，而以脫單盲盒為代表的脫單經濟，會成為一個好的方向嗎？

（應采訪對象要求，本文人名為化名。）

本文來自微信公眾號“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：顧硯，36氪經授權發布。