如果說透過一副眼鏡就可以看到未來，那么就目前而言，這副眼鏡一定是VR眼鏡。或許宇宙的盡頭在何處還尚未可知，但眼下，火熱的元宇宙（Metaverse）入口已然擺在眾人面前。

1935年，斯坦利·溫鮑姆在小說《皮格馬利翁的眼鏡》中構(gòu)想了一款能實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）的眼鏡。自此，科學(xué)界和資本市場對于VR的研究和探索就沒有停止過。只是在幾十年的時(shí)間里，幾經(jīng)沉浮的VR給了人希望又讓人失望。

如今，當(dāng)元宇宙概念爆火，VR也再次“盛裝出席”，成為這場資本盛宴的主角。

元宇宙的世界里從來都不缺故事，只是如何講新的故事一直是很多企業(yè)在思考的問題。近些年來，VR行業(yè)經(jīng)歷了起起落落，但都是“雷聲大，雨點(diǎn)小”。

現(xiàn)下，借著元宇宙概念，VR行業(yè)重新走進(jìn)人們視野。資本市場對VR產(chǎn)業(yè)的問候也已經(jīng)從“還在干VR？”變成了“你也干VR？”。

賽道火熱自然會(huì)吸引“巨頭押寶”。據(jù)億歐EqualOcean觀察，國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭都已開始入局VR賽道，涉及平臺(tái)、內(nèi)容和硬件等多個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)億歐智庫統(tǒng)計(jì)，2020年，全球資本對VR/AR產(chǎn)業(yè)的興趣已開始回歸。當(dāng)年全年，這一賽道的融資額和融資數(shù)分別同比增長了15%和11%。而截至12月14日，2021年全球范圍內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)145起VR行業(yè)融資，同比增長19.8%。其中，中國VR行業(yè)2021年的融資事件為55起。

資本的嗅覺是異常靈敏的，可以看出，雖然曾經(jīng)有所沉寂，但資本市場并沒有完全放棄過VR，反而是VR乘著元宇宙的東風(fēng)再次將生存的火苗越吹越旺。

線上辦公與消費(fèi)需求促使企業(yè)紛紛加大了對VR的投入。《畢馬威2020科技行業(yè)創(chuàng)新》數(shù)據(jù)顯示，有71%的企業(yè)加大了對VR的投入，其中增加幅度超過40%的企業(yè)占比達(dá)到14%。

VR風(fēng)口正在打開。風(fēng)口就意味著動(dòng)力，但VR能飛起來，并不代表也一定能平穩(wěn)落地。

當(dāng)VR產(chǎn)品遍地開花，企業(yè)和資本仍有許多問題需要思考：VR是否是“舊柴新燒”？這中間夾雜著多少泡沫和危險(xiǎn)？新的故事會(huì)不會(huì)有人相信？這一次的“風(fēng)”要往哪里吹……

為什么是VR？

元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋體驗(yàn)、曝光、創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)、空間計(jì)算、去中心化、人機(jī)交互和基礎(chǔ)設(shè)施等七個(gè)領(lǐng)域。為何大量企業(yè)和資本將目光投向VR？

一方面，VR技術(shù)是構(gòu)建元宇宙的重要基礎(chǔ)之一；另一方面，這一行業(yè)已經(jīng)顯示出了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年，全球VR和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）市場規(guī)模約為900億元，其中VR市場規(guī)模為620億元。預(yù)計(jì)2020-2024五年間，全球VR/AR產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長率約為54%，其中VR增速約45%。

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》報(bào)告也顯示，我國VR市場規(guī)模高速增長。2020年，我國VR/AR市場規(guī)模約為300億元，VR市場規(guī)模約230億元，市場占比約80%。

VR市場正在打開，政府也在陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策促進(jìn)VR技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。

VR行業(yè)在中國市場迎來發(fā)展并不是一蹴而就，而是蓄力已久。VR產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展，背后是多年積累下的消費(fèi)基礎(chǔ)和不斷沉淀的技術(shù)能力。

2016年被稱為VR元年。自2016年第二季度起，HTC、三星、索尼等公司的VR產(chǎn)品相繼在中國市場出貨。同年，小米、華為等國內(nèi)科技巨頭也宣布進(jìn)入VR市場。隨后，國內(nèi)VR企業(yè)便如雨后春筍般成長起來。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2015-2020年我國VR企業(yè)成立數(shù)量逐年上升，由874家上升至3088家；而在2021年，我國僅上半年就新成立1997家VR企業(yè)。截至2021年上半年，我國VR相關(guān)企業(yè)總量達(dá)到近2萬家。

但真正讓行業(yè)興奮起來的，是VR領(lǐng)域發(fā)生了一些質(zhì)的變化。2016年，VR沒有在國內(nèi)市場成長起來的原因是VR企業(yè)在硬件方面沒有實(shí)質(zhì)性的突破。很長一段時(shí)間，VR產(chǎn)品存在包括暈眩感強(qiáng)、分辨率低、體積大、價(jià)格貴等諸多問題，導(dǎo)致其出貨量不太理想。

VR產(chǎn)品真正的變革發(fā)生在2020年。

2020年10月底，F(xiàn)acebook（現(xiàn)更名為Meta）發(fā)布VR穿戴一體機(jī)Oculus Quest 2，售價(jià)299美元（約合人民幣1904元）。這樣的價(jià)格意味著VR設(shè)備不再是有錢人的專屬。

Oculus Quest 2上市后的市占率一路飆升，并在發(fā)售三個(gè)月后實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量300萬臺(tái)。2021年2月，該產(chǎn)品成為SteamVR平臺(tái)第一大VR頭顯。據(jù)Evercore投行推測，2021年，Oculus Quest 2銷量將超過800萬臺(tái)。

參照電腦和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展路徑，億歐智庫認(rèn)為，VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮點(diǎn)的兩大前提條件為全球VR出貨量超過1000萬，和VR游戲內(nèi)容月活躍用戶不少于800萬（占總月活躍用戶數(shù)在80%以上）。

Facebook創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官扎克伯格曾表示，有約1000萬人使用及購買VR內(nèi)容是能使開發(fā)人員持續(xù)研發(fā)以及獲利的門檻。跨越這個(gè)門檻，內(nèi)容與生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。VR持續(xù)增長的出貨量正是證明了VR商業(yè)化的可行性。

2021年第一季度，全球VR頭顯設(shè)備出貨量和2020年同期相比增長了52.4%。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，在2021-2025年間，全球VR頭顯設(shè)備出貨量有望達(dá)到約41.4%的年均增速。中國信通院則預(yù)測，2024年，全球VR終端出貨量將達(dá)到3375萬臺(tái)，年復(fù)合增長率達(dá)到56%。屆時(shí)，VR行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2400億元，年復(fù)合增長率達(dá)45%。

億歐智庫預(yù)測，2021年中國市場VR頭顯出貨量有望達(dá)到143萬臺(tái)；2020-2025年，中國VR/AR終端硬件出貨量將由約400萬臺(tái)增長至接近6000萬臺(tái)。

據(jù)億歐智庫測算，2025年中國VR/AR終端硬件市場規(guī)模有望達(dá)到1789億元；在國內(nèi)應(yīng)用市場細(xì)分場景下，剔除硬件收入的影響，2025年VR消費(fèi)級(jí)應(yīng)用市場規(guī)模將不低于296億元，企業(yè)級(jí)應(yīng)用市場規(guī)模將不低于931億元。

誰在VR賽道？

目前，國內(nèi)已有大批廠商入局VR賽道。

億歐分析師程苑芬認(rèn)為，參考我國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局，目前內(nèi)地主要VR供應(yīng)商多為手機(jī)鏈龍頭供應(yīng)商，業(yè)務(wù)多以電子元件、模組和組裝等相關(guān)業(yè)務(wù)為主，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)有望率先搶占VR市場先機(jī)。

實(shí)際上，手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)入VR行業(yè)和手機(jī)頭部企業(yè)蘋果公司有直接關(guān)系。一直以來，蘋果公司都在為入局VR頭顯“招兵買馬”，進(jìn)行技術(shù)積累及生態(tài)鋪墊。

2010年，蘋果公司收購瑞典研究面部識(shí)別技術(shù)公司Polar Rose；2013年，蘋果公司以3.45億美元收購以色列實(shí)時(shí)3D運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)公司PrimeSense；2015年，蘋果公司收購德國AR技術(shù)公司Metaio和其所擁有的171項(xiàng)全球?qū)＠煌辏O果還收購了瑞士面部識(shí)別技術(shù)公司Faceshift；2020年，蘋果收購制作體育相關(guān)的VR內(nèi)容公司Next VR和VR初創(chuàng)公司Spaces。

當(dāng)蘋果公司急于進(jìn)一步拓展和外延蘋果的閉環(huán)生態(tài)體系，這些處于手機(jī)供應(yīng)鏈上的企業(yè)自然需要審時(shí)度勢，做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。于此，入局VR成為眾多企業(yè)的共識(shí)。

如今，手機(jī)作為重要的終端入口，已經(jīng)形成一套完整、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。處在國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條的廠商們在芯片研發(fā)、軟硬件生態(tài)系統(tǒng)和資金儲(chǔ)備等方面已經(jīng)先入為主，并且已經(jīng)擁有較為完整和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。其產(chǎn)品也與VR產(chǎn)品的核心技術(shù)和器件都有相似之處，甚至手機(jī)廠商做VR能夠直接面向硬件底層編程，區(qū)別于傳統(tǒng)應(yīng)用在安卓層開發(fā)。

此外，有觀點(diǎn)認(rèn)為，VR/AR在未來5-10年后會(huì)替代手機(jī)成為下一代的個(gè)人計(jì)算中心。相對于手機(jī)，人機(jī)交互的體驗(yàn)感是VR的獨(dú)特之處，這可以在很大程度上代替手機(jī)觸摸、滑動(dòng)和視覺限制等物理體驗(yàn)，VR甚至可以將人機(jī)交互變成了語音、手勢和動(dòng)作識(shí)別，更符合人類的自然交互行為。

VR對手機(jī)的變革是注定會(huì)發(fā)生的，這讓手機(jī)廠商產(chǎn)生足夠的危機(jī)感。對此，迅雷聯(lián)合創(chuàng)始人程浩曾直言：“（手機(jī)廠商們）與其未來被別人革了命，還不如自己革自己的命。”這或許是手機(jī)廠商布局VR賽道的真正原因。

以“果鏈”供應(yīng)商歌爾股份為例。

歌爾股份在與VR/AR相關(guān)的精密光學(xué)、光機(jī)、聲學(xué)、傳感器、精密結(jié)構(gòu)件、顯示模組等零組件以及VR/AR整機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)研發(fā)、軟件算法、自動(dòng)化生產(chǎn)測試等領(lǐng)域內(nèi)都有相應(yīng)布局，并且歌爾股份在VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈的布局已經(jīng)成為該公司的新增長點(diǎn)。

2020年，歌爾股份包括VR/AR產(chǎn)品、智能穿戴設(shè)備在內(nèi)的智能硬件營收達(dá)到176.52億元，同比增長107.34%。2021年上半年，歌爾股份實(shí)現(xiàn)營收302.9億元，同比增長94.5%；歸母凈利潤17.3億元，同比增長121.7%。其中智能硬件業(yè)務(wù)（包括VR/AR、智能可穿戴等產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)營收112.1億元，占總營收比重37.0%，同比增長210.8%。

歌爾股份在嘗到了VR產(chǎn)業(yè)的甜頭之后，還在持續(xù)加大資金投入繼續(xù)深耕。2021年上半年，該公司研發(fā)投入為15.7億元，占營業(yè)收入的比重5.18%。研發(fā)資金主要用于VR及精密光學(xué)零組件、智能無線耳機(jī)、聲學(xué)精密零組件、微電子器件、智能可穿戴、智能音箱、家用游戲機(jī)及配件等產(chǎn)品領(lǐng)域。

不僅僅是歌爾股份，眾多手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商都紛紛在VR產(chǎn)業(yè)伸出自己的觸角。

長信科技曾表示已經(jīng)在VR業(yè)務(wù)方面和歌爾股份建立合作關(guān)系，該公司的東莞工廠擁有Quest 2顯示模組產(chǎn)線，所生產(chǎn)的產(chǎn)品主要交付給歌爾股份；TCL華星在VR上已經(jīng)儲(chǔ)備相關(guān)技術(shù)，并在2021年的SID顯示周展出了行業(yè)內(nèi)最高的VR用的1500ppi的LCD屏。

立訊精密表示該公司已經(jīng)在AR/VR零件和整機(jī)等方面有所布局；藍(lán)思科技表示該公司與終端客戶持續(xù)在進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)，有望在2021年加強(qiáng)在手機(jī)上對VR/AR的支持。

現(xiàn)在的VR還是啞火嗎？

即使所有人都在高呼VR代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來，但不得不承認(rèn)的是，如今的VR行業(yè)還存在眾多亟待解決的問題。

由于VR設(shè)備目前存在清晰度不足和刷新率無法滿足要求等問題，導(dǎo)致部分用戶佩戴VR設(shè)備會(huì)產(chǎn)生眩暈、嘔吐等不適，這在一定程度上造成了體驗(yàn)不佳的問題。

研究顯示，14k以上的分辨率才能基本使大腦認(rèn)同，但就目前來看，國內(nèi)所用的VR設(shè)備遠(yuǎn)不及騙過大腦的要求。消費(fèi)者的不舒適感可能產(chǎn)生的其對VR技術(shù)是否會(huì)對自身身體健康造成損害的擔(dān)憂，影響VR技術(shù)未來的發(fā)展與普及。

此外，VR體驗(yàn)的高價(jià)位同樣是制約其擴(kuò)張的原因之一。Facebook推出的Oculus Quest 2能夠迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，相對低廉的價(jià)格是其中最重要的原因之一。但在國內(nèi)市場，主流VR眼鏡的價(jià)位一般在3000元以上。

VR硬件的價(jià)格問題并非短時(shí)間內(nèi)可以解決。若想要使得VR技術(shù)得到推廣，確保其內(nèi)容的產(chǎn)出和回報(bào)率的穩(wěn)定十分關(guān)鍵。內(nèi)容的獲取成本與體驗(yàn)感決定了消費(fèi)者對VR設(shè)備的接受度。

目前，國內(nèi)VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直受下游應(yīng)用剛需不足、終端設(shè)備滲透率不足、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足等因素限制。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，國內(nèi)VR內(nèi)容還沒有完全跟上步伐，最重要的原因還是之前硬件本身沒有提供足夠的土壤。對于商家來說，沒有足夠的土壤，即使投入也是前期的試水，不會(huì)形成比較大的商業(yè)化規(guī)模效應(yīng)。

只有通過不斷技術(shù)更新迭代，使得VR硬件的用戶體驗(yàn)越來越好，價(jià)格越來越低，才能促進(jìn)VR設(shè)備的銷售和普及。只有用戶增加才能刺激其對內(nèi)容的需求提升，最終刺激商家推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)促進(jìn)更多的用戶去購買硬件設(shè)備。

正如VR企業(yè)們所期待的那樣，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始出現(xiàn)一些優(yōu)質(zhì)的VR游戲內(nèi)容。

《半衰期：愛莉克斯》游戲截圖/圖源：Valve官方

《半衰期：愛莉克斯》是維爾福（Valve）游戲公司在2020年3月制作發(fā)行的一款VR獨(dú)占動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲。這款游戲從一開始就是為VR量身打造的，VR就是為了讓核心游戲玩法得以呈現(xiàn)而構(gòu)建，讓用戶全身心沉浸在極具深度的環(huán)境交互、解決謎題、探索世界和幾可亂真的戰(zhàn)斗之中。

《半衰期：艾利克斯》的成功帶動(dòng)Valve Index（V社出品的VR頭顯）硬件銷量上漲，并且為Steam VR新增了近100萬活躍用戶，使其7月月活達(dá)到270萬。

IDC報(bào)告顯示，基于VR一體機(jī)的頭部游戲大作已開始盈利。數(shù)據(jù)顯示，自2019年5月上市以來，Quest平臺(tái)的游戲及軟件應(yīng)用營收已超過1.5億美元，其中35款游戲營收超過了100萬美元。

同樣是在2019年，由南京穴居人工作室制作的《Contractors VR》快節(jié)奏軍事射擊游戲上線。該游戲在推出后不久即登陸2020年Steam暢銷VR游戲榜，上線1個(gè)多月收入已超100萬美元。不到半年，該游戲在Oculus和Steam雙平臺(tái)銷量突破5萬份，穴居人團(tuán)隊(duì)也憑借該游戲，成為國內(nèi)首個(gè)獲得Oculus資金支持的VR游戲團(tuán)隊(duì)。

在內(nèi)容應(yīng)用方面，題材形式更加豐富，內(nèi)容與特定終端平臺(tái)加速解耦，內(nèi)容開發(fā)、調(diào)試與營銷工具漸趨成熟，可自給、能盈利的內(nèi)容，生態(tài)開始成型。

尾聲

雖然，目前的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說無異于杯水車薪。但一切行業(yè)在發(fā)展初期都曾經(jīng)歷過曲折的道路。

某種程度上，VR代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來。正如很多從業(yè)者所相信的那樣，VR是一項(xiàng)有前途的技術(shù)。

眼下，元宇宙的概念四處蔓延，很多觀點(diǎn)認(rèn)為是元宇宙給了VR產(chǎn)業(yè)再活過來一次的機(jī)會(huì)。實(shí)際上，并不是元宇宙給了VR從業(yè)者一次機(jī)會(huì)，而是VR產(chǎn)業(yè)本身在向前發(fā)展的過程中讓人看到了通往“元宇宙”的機(jī)會(huì)。

VR經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，讓很多參與其中的VR團(tuán)隊(duì)慢慢明白技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)有的形態(tài)和極限，出現(xiàn)真正有意義和深度的VR產(chǎn)品和內(nèi)容，也就預(yù)示著行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。這些，都只是時(shí)間問題。

如今，以VR/AR為主導(dǎo)的智能硬件業(yè)務(wù)正在大放異彩，這與5G建設(shè)加快，VR行業(yè)景氣度與需求增長都息息相關(guān)。可以說VR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，為不少企業(yè)帶來了新的春天。

本文來自微信公眾號(hào) “億歐網(wǎng)”（ID：i-yiou），作者：苑晶銘，編輯：張宇喆，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。