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這個年尾，小米可能有點郁悶。

根據 Canalys 第三季度最新數據顯示，iPhone 銷量高達 4920 萬部，蘋果也憑借其強勁的表現，市占率大漲至 15%，超越小米，再次登上全球第二的寶座。

而就在幾個月前，雷軍還舉辦了年度演講，雄心壯志地表示：「我們下一個目標：三年時間，拿下全球第一」！

這幾個月究竟發生了什么，小米第一夢何時圓夢，蘋果 iPhone 13 為何如此強勢。下面我就來給大家分析分析。

究竟發生了什么？

剛剛說了，iPhone 第三季度出貨量為 4920 萬部。根據 Canalys 數據顯示，iPhone 第三季度出貨量極大程度來源于 iPhone 13 系列在中國乃至全球的熱銷。

再看小米，第三季度出貨量為 4400 萬部，份額為 14%，雖然和蘋果較為接近，但考慮到后者銷量幾乎全為高端產品，整體差距還是比較明顯的。

↑全球手機市場份額占比及變化

要談到差距，還有一個因素：供應。在如今全球供應鏈緊張的情況下，蘋果作為采購大戶和供應鏈管理大師，它的供貨緊張風險比許多競爭對手的更小。而安卓市場則是為供貨情況焦慮掙扎著。小米由于在上一季度的大賣表現，耗盡了可用庫存，這一季度也出現了全球多款型號無庫存的窘境，拉低了整體銷量。

相較而言，排名第一的三星第三季度出貨量為 6940 萬部，份額為 21%，高出小米 57%。緊隨其后，OPPO 和 vivo 獲得第四和第五名，出貨量分別為 3670 萬部和 3420 萬部，也對小米構成了一定威脅。

↑全球手機市場份額占比及變化

小米總裁王翔在公司第三季度業績電話會上也承認，小米手機第三季度市占率有所下降，主要與蘋果 iPhone 13 系列表現強勢有關。其導致了所有安卓系統手機的份額都有所下降。

隨后，這則消息也迅速的登上了微博熱搜榜，話題名為#小米稱被蘋果反超是因為 iPhone13 太強#。

再看評論，不免唏噓。

而就在幾個月前，雷軍還在微博滿懷激動的表示：「和大家分享一個天大的好消息：Canalys 發布了第二季度全球智能手機市占率排名，小米手機銷量超越了蘋果，首次晉升全球第二 … 」。

如今來看，雄關漫道真如鐵，國產超越夢還需再努力。

咱們再來分析一下蘋果 iPhone 13 系列為何如此強勢。

首先，最顯著的原因：iPhone 13 系列降價了。今年所有 iPhone 13 系列都較去年同配置有 1K 左右的降幅。對于本來就很貴的 iPhone 來說，這還是很有吸引力的。

其次，iPhone 13 系列雖然較 12 升級不夠顯著。但較前幾代 iPhone 用戶來說，更好的相機、電池壽命，當然還有5G，這些都是隔代升級的強大動力。

再者。爭對 B 端，蘋果也在發力。它和網絡運營商加強了合作，幫助他們把用戶群推向 5G，作為回報，iPhone 也成為全球眾多運營商首推的 5G 新機。

最后，剛剛提過，蘋果強大的供應鏈管理能力也立下了汗馬功勞。

雖然仍有硬仗要打，我相信小米未來會在產品質量、系統質量、高端布局上進一步發力，贏得更多消費者的喜愛，實現雷總「三年時間，拿下全球第一」的雄心壯志！

其實不只是手機品牌，現在很多國產數碼周邊廠商也在發力，努力作出好的產品。例如最近大家比較熟知的數碼周邊廠商綠聯就推出了新一代綠聯 T3 真無線主動降噪耳機。

它小巧一個，200 元以內，卻少有的支持了真主動降噪；在音質上采用 10mm 復合動圈單元，做到了 HiFi 音質；更搭載藍牙 5.2 芯片，綜合體驗又穩定又出色。

不過作為消費者來說，哪款產品好用我們就買哪款，這才是市場撕殺的唯一準則。還是希望國產品牌都用產品說話，讓我們花真金白銀，買到好產品，讓支持不虧！

本文來自微信公眾號 “ZEALER”（ID：zealertech），作者：ZEALER，36氪經授權發布。