如果要評(píng)選2021年最熱的詞匯，“元宇宙”當(dāng)仁不讓拔得頭籌。

這個(gè)誕生于一本1992年出版的小說(shuō)里的詞匯，在被扎克伯格加持了之后，吹起了新的風(fēng)口，熱度蔓延全球。

但大家仍然有一個(gè)共識(shí)：“元宇宙”還處在萌芽和混沌之中。或許也正因元宇宙的標(biāo)準(zhǔn)還待定，任何人和機(jī)構(gòu)都可以提出解釋?zhuān)骷铱萍季揞^也就都在其資源和稟賦的基礎(chǔ)上，思索自身布局優(yōu)勢(shì)，搶占元宇宙先機(jī)。

攻城略地，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場(chǎng)

對(duì)于新的熱點(diǎn)，騰訊向來(lái)嗅覺(jué)敏銳。

去年，馬化騰就在騰訊內(nèi)部刊物中提過(guò)，“一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)正在到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來(lái)下一波升級(jí)，我們稱(chēng)之為全真互聯(lián)網(wǎng)。”

在當(dāng)時(shí)，很多人還無(wú)法理解全真互聯(lián)網(wǎng)是什么，一年后的2021騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊首次就“全真互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)行了詳細(xì)闡述。騰訊公司副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群COO兼騰訊云總裁邱躍鵬表示，伴隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、數(shù)字技術(shù)與真實(shí)世界融合的全真互聯(lián)時(shí)代正加速到來(lái)。可以認(rèn)定，馬化騰所說(shuō)的全真互聯(lián)網(wǎng)，跟元宇宙相似，而且或許是更高一層形態(tài)的元宇宙。

針對(duì)元宇宙的布局和影響，騰訊控股高管在2021年第三季度業(yè)績(jī)會(huì)上稱(chēng)，元宇宙包括多種發(fā)展渠道，騰訊追求軟件驅(qū)動(dòng)，例如創(chuàng)造更具互動(dòng)性的游戲，就是一個(gè)很好的入口，它將為現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)附加值，騰訊亦視其為行業(yè)增長(zhǎng)引擎。

除了游戲之外，騰訊同時(shí)擁有QQ和微信，霸占社交與游戲雙巨頭，在移動(dòng)支付、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)方面也實(shí)力深厚。在對(duì)外投資方面，騰訊從數(shù)年前就已有AR、元宇宙游戲等領(lǐng)域的投資，例如元宇宙第一股Roblox，騰訊在2020年初就參與了其G輪融資。進(jìn)入今年，QQ音樂(lè)還與Roblox合作推出了沉浸式虛擬音樂(lè)會(huì)，探索了獨(dú)家特效、煙花、虛擬禮物、3D場(chǎng)景音樂(lè)小游戲等。

B站和網(wǎng)易，也在前后兩天的電話(huà)會(huì)議上，各自顯露出了自己對(duì)元宇宙布局的信心。

11月17日，嗶哩嗶哩公布了2021年第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收52.1億元，月均活躍用戶(hù)達(dá)2.67億。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議上，陳睿也對(duì)“元宇宙”表達(dá)了相關(guān)態(tài)度。

對(duì)于元宇宙這個(gè)概念，陳睿認(rèn)為其包含了一些產(chǎn)品的要素，有一些公司，包括B站在內(nèi)，已實(shí)現(xiàn)了其中一些要素。他認(rèn)為“如果現(xiàn)在才開(kāi)始布局或進(jìn)軍元宇宙，是來(lái)不及了。因?yàn)樵钪姘母鞣N要素，是需要在此前就長(zhǎng)期建設(shè)的。”

如此說(shuō)法，可以解讀出陳睿的態(tài)度，那就是認(rèn)為必須已有相關(guān)背景的企業(yè)，無(wú)論是社交體系基礎(chǔ)，還是內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)，才可能在元宇宙的世界中分得一杯羹。而B(niǎo)站，則恰好從事的是搭建“自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)”，陳睿的原話(huà)中說(shuō)的是“沒(méi)有一家公司有這樣的內(nèi)容產(chǎn)能，必須有一大群人深入創(chuàng)造內(nèi)容并獲利，這其實(shí)就是B站的生態(tài)一直以來(lái)秉承的理念。”

陳睿以B站的虛擬主播進(jìn)行例證，“我們的UP主通過(guò)動(dòng)作捕捉技術(shù)，能夠變成另外一個(gè)世界的另外一個(gè)角色，并且這些角色能夠去唱歌、跳舞、演戲、說(shuō)段子，這些虛擬角色表演的內(nèi)容會(huì)受到很多用戶(hù)的支持和喜愛(ài)，這就是體系內(nèi)生態(tài)的例子。”

而元宇宙描述的世界讓上億人群在這個(gè)世界中流連忘返，則一定需要比B站創(chuàng)作者還要龐大的創(chuàng)作者數(shù)量，建立一個(gè)自循環(huán)的創(chuàng)作內(nèi)容生態(tài)。不過(guò)，陳睿也認(rèn)為，元宇宙仍然是一個(gè)遠(yuǎn)期的目標(biāo)。

相比B站，網(wǎng)易在“元宇宙”方面的動(dòng)作幅度更大。

今年以來(lái)，網(wǎng)易在虛擬數(shù)字人相關(guān)賽道的投資多達(dá)6筆，包括虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺(tái)Imvu、打造虛擬交互式演唱會(huì)的美國(guó)直播公司Maestro、“微軟小冰”母公司北京紅棉小冰科技有限公司等。

其中一筆對(duì)“虛擬人”生態(tài)公司次世文化的投資，數(shù)額達(dá)近千萬(wàn)美元。這家被投企業(yè)，打造了超寫(xiě)實(shí)虛擬人翎、迪麗熱巴虛擬形象“迪麗冷巴”、黃子韜虛擬形象“韜斯曼”、花西子虛擬代言人花西子等知名虛擬數(shù)字人，從去年10月至今，已完成3輪融資，股東除網(wǎng)易外，還有順為資本、創(chuàng)世伙伴、動(dòng)域資本。

在VR賽道，網(wǎng)易也有意識(shí)進(jìn)行布局，先后投資了多家與VR技術(shù)相關(guān)的公司，比如VR流媒體直播公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR。

除了投資動(dòng)作外，網(wǎng)易伏羲的沉浸式會(huì)議系統(tǒng)“瑤臺(tái)”，也普遍被認(rèn)為很像元宇宙的雛形。與此同時(shí)，網(wǎng)易還陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”等多個(gè)商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、教育娛樂(lè)、網(wǎng)站服務(wù)等。

目前來(lái)看，距離元宇宙最近的就是游戲公司，而網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)游戲廠商的第二大巨頭，CEO丁磊也在第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上也表示，網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)則上，都做好了準(zhǔn)備。“我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易可能跑得比誰(shuí)都快。”

字節(jié)跳動(dòng)在元宇宙角逐，動(dòng)作不多，卻很“大手筆”。

今年4月，字節(jié)投資了中國(guó)版“Roblox”——代碼乾坤，金額在1億元左右。代碼乾坤成立于2018年，是一個(gè)游戲UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）平臺(tái)，其代表性作品是元宇宙游戲《重啟世界》。

8月，網(wǎng)傳張一鳴投入15億美元（約合96億元人民幣）收購(gòu)VR軟硬件研發(fā)制造商“Pico”，后者成立至今，已經(jīng)賣(mài)出了約 50 萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品，2020 年第四季度，Pico 占據(jù)了國(guó)內(nèi) VR 市場(chǎng) 57.8% 的份額。

中信建投在一份報(bào)告中稱(chēng)，此次字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)PICO，可以類(lèi)比于2014年Facebook以20億美金收購(gòu)Oculus，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新一代硬件產(chǎn)品公司的結(jié)合。

搶占互聯(lián)網(wǎng)3.0，巨頭們的增長(zhǎng)焦慮

元宇宙概念最早來(lái)源于科幻小說(shuō)《雪崩》，描繪了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂，用戶(hù)對(duì)現(xiàn)有體驗(yàn)的厭倦，沉浸式、虛擬交互……每一個(gè)詞語(yǔ)，都擊中了科技巨頭們的痛點(diǎn)。

“當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸是內(nèi)卷化的平臺(tái)形態(tài)。”《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》中指出。品嘗過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利的企業(yè)們，誰(shuí)都不愿意錯(cuò)過(guò)被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的元宇宙。

不過(guò)，雖然大家都在競(jìng)相追逐這個(gè)賽道，但大家依然有一個(gè)共識(shí)，那就是元宇宙還需要很長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，也一定不會(huì)是一家公司就能夠打造和運(yùn)行起來(lái)的。扎克伯格就認(rèn)為“元宇宙是一個(gè)跨越許多公司、涵蓋整個(gè)行業(yè)的愿景，可視之為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)版，能夠讓人們更自然地參與互聯(lián)網(wǎng)”。

對(duì)于這些科技巨頭來(lái)說(shuō)，他們都有著搭建起部分元宇宙的能力，或擁有入駐元宇宙的產(chǎn)品，希望將目前的基礎(chǔ)進(jìn)一步放大，搶奪元宇宙的入場(chǎng)券。

社交和游戲雙巨頭的騰訊，擁有內(nèi)容+用戶(hù)+社群的B站，網(wǎng)易是國(guó)內(nèi)第二大游戲公司，字節(jié)跳動(dòng)有著龐大用戶(hù)體量資源，自然都認(rèn)為自己有能力，也應(yīng)該為互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代布局。

以B站為例，據(jù)B站最新季度財(cái)報(bào)顯示，其活躍內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)61%。視頻投稿量也隨之提高，Q3 月均視頻投稿量達(dá) 1100 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 80％，月均活躍用戶(hù)達(dá)2.67億。而這批活躍用戶(hù)，有極大比例是娛樂(lè)消費(fèi)的關(guān)鍵群體——年輕人——35歲以下的Z+世代（生于1985年-2009年間）占比達(dá)86%。同時(shí)，B站還是虛擬主播的大本營(yíng)，過(guò)去一年，有超過(guò)60%的全球知名虛擬主播都在B站開(kāi)播。“用戶(hù)、內(nèi)容、社群”，正是B站認(rèn)為自己目前最接近元宇宙概念的入口。

針對(duì)上述巨頭的布局和投資，有媒體咨詢(xún)了相關(guān)分析師，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，比如騰訊這種有豐富游戲內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)的，可能比字節(jié)跳動(dòng)這種缺乏游戲內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)的，在元宇宙中更占一步先機(jī)；而對(duì)VR設(shè)備及硬件公司，“重度化”是唯一出路，依靠手機(jī)架靠或輕量設(shè)備的“小打小鬧”，是沒(méi)有前途的；而純粹的游戲公司，比如網(wǎng)易，甚至歐美一線(xiàn)開(kāi)放世界游戲大廠的機(jī)會(huì)都很大，盡管它們還站在場(chǎng)邊觀望。

“元宇宙”降溫，子彈再飛一會(huì)吧

盡管科技巨頭們行色匆匆，但元宇宙的爭(zhēng)議依然存在。

國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)方面，10月以來(lái)，多只元宇宙概念股大漲，中青寶、佳創(chuàng)視訊、中文在線(xiàn)、寶通科技、盛天網(wǎng)絡(luò)等股價(jià)漲幅超50%，引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。上交所或深交所已向天下秀、中青寶、盛天網(wǎng)絡(luò)、易尚展示、大富科技等多家公司下發(fā)監(jiān)管函、關(guān)注函，要求說(shuō)明是否在蹭“元宇宙”熱點(diǎn)。

其中天下秀因信息披露虛假或嚴(yán)重誤導(dǎo)性陳述被監(jiān)管部門(mén)警告，盛天網(wǎng)絡(luò)因公司業(yè)務(wù)與元宇宙相關(guān)性而被深交所發(fā)關(guān)注函，中青寶因非經(jīng)營(yíng)性占用公司資金收到深交所發(fā)出監(jiān)管函。

隨即，連續(xù)上漲多日的元宇宙板塊迎來(lái)降溫。尤其是人民日?qǐng)?bào)的發(fā)聲，給元宇宙的概念澆上了一盆冷水。其公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，元宇宙概念的走紅，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結(jié)論前不妨“讓子彈飛一會(huì)兒”。該文發(fā)布當(dāng)天，A股元宇宙概念板塊大幅下挫。

在“投資圈苦風(fēng)口久矣”的當(dāng)下，尚處混沌時(shí)期的元宇宙確實(shí)被賦予了過(guò)度的關(guān)注。

可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們是在增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)谋尘吧希哟a元宇宙背后的商機(jī)與增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，在這個(gè)熱點(diǎn)之上做文章，也是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“席地亂談”（ID:xd-lt-），作者：作者：席地，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。