昨天，羅永浩在微博發(fā)了一張Apple公眾號(hào)的截圖，并吐槽蘋(píng)果文案：“沒(méi)文化，真是沒(méi)文化……唉，’強(qiáng)得很’。”該文案是蘋(píng)果宣傳iOS 15最新功能的標(biāo)題：“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”。羅永浩與蘋(píng)果間存在許多老梗，讓這條微博吸引眾多網(wǎng)友互動(dòng)，并很快登上熱搜。

不過(guò)，網(wǎng)友們更關(guān)注的卻是這張截圖的一個(gè)細(xì)節(jié)：手機(jī)桌面左上角出現(xiàn)了“Soul”文字，表明截圖者剛從Soul切換到微信截圖。在很多人印象中，Soul是一款社交App，因此羅永浩使用Soul也就成為截圖的“亮點(diǎn)自尋”，很多人討論：羅永浩用Soul干什么？有網(wǎng)友則在評(píng)論區(qū)表示，“Soul最成功的一次營(yíng)銷(xiāo)”、“這條微博信息量巨大”。Soul官方微博也第一時(shí)間站出來(lái)湊熱鬧，說(shuō)要給羅永浩送Soul幣——如果我是Soul市場(chǎng)部的，現(xiàn)在就要去跟羅永浩討論直播帶貨帶帶Soul這款軟件了。

那么為什么羅永浩用Soul？這個(gè)問(wèn)題，我們等下再討論。

要羅永浩指導(dǎo)工作，蘋(píng)果文案真的渣嗎？

這不是蘋(píng)果文案第一次被吐槽，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)文案經(jīng)常有“好家伙”這樣的杰作，比如iPhone 12的“自我再飛躍”、“大刷新小清新”，iPhone 13的“強(qiáng)得很”。蘋(píng)果不會(huì)像安卓手機(jī)一樣過(guò)多介紹產(chǎn)品配置參數(shù)，而是用簡(jiǎn)練的文字描述產(chǎn)品體驗(yàn)，這被稱(chēng)為“果味文案”，有數(shù)碼發(fā)燒友認(rèn)為：

“好的文案不一定是特別優(yōu)美、富有文采的句子。一些簡(jiǎn)單順口的文案，反而更容易被人記憶。很多產(chǎn)品可能已經(jīng)被人淡忘，但那些洗腦的廣告文案卻能流傳很久，這就是簡(jiǎn)單、本土化文案的魅力，蘋(píng)果顯然也想往這方面發(fā)展。”

不過(guò)，只用“土得掉渣就是潮”解釋并不足夠。蘋(píng)果中國(guó)區(qū)文案此前確實(shí)存在著翻車(chē)的情況，比如iPhone 6的“比更大還更大”神翻譯就很敷衍。2014年母親節(jié)“A gift mom will love opening. Again and Again.”則被翻譯為“讓媽媽開(kāi)心的禮物，開(kāi)了又開(kāi)。”據(jù)說(shuō)后來(lái)蘋(píng)果直接換了中國(guó)區(qū)文案翻譯。

羅永浩吐槽備受關(guān)注，一方面是因其以前曾大放厥詞，錘子科技作為“東半球最好用的智能手機(jī)”，以后的夢(mèng)想是收購(gòu)蘋(píng)果，因此這次吐槽被網(wǎng)友戲謔是“母公司CEO親自指導(dǎo)子公司宣傳工作”，錘子科技雖然失敗了，但錘子手機(jī)的文案、Keynote以及發(fā)布會(huì)卻有很好的口碑，這方面羅永浩確實(shí)有話(huà)語(yǔ)權(quán)。另一方面，錘子科技后，羅永浩做的許多業(yè)務(wù)都失敗了，被人諷刺為“行業(yè)冥燈”，直到后來(lái)成立“交個(gè)朋友工作室”做直播帶貨，奇跡般地扭轉(zhuǎn)敗局，還掉4億元債務(wù)，還完債當(dāng)天表示將重返科技行業(yè)，并暗示對(duì)當(dāng)下最熱的“元宇宙”有想法。

羅永浩偷偷用Soul，只為研究“元宇宙”？

那么，羅永浩為什么會(huì)使用Soul呢？答案當(dāng)然不是或者說(shuō)（不只是）中年男人多寂寞。如果羅永浩真的寂寞，他完全可以用陌陌。陌陌創(chuàng)始人唐巖是其好友，他也是錘子科技投資人之一，當(dāng)初自掏腰包900萬(wàn)投資錘子科技，還拉來(lái)一堆投資者，而且完全不是為了錢(qián)：“我沒(méi)有投資策略,完全是因?yàn)榕笥褎?chuàng)業(yè),幫幫忙。”后來(lái)羅永浩還曾試著到陌陌直播還債，陌陌也推了一把，這給羅永浩后面到抖音直播帶貨也埋下伏筆。

羅永浩現(xiàn)在如果使用Soul，則很可能與其新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有關(guān)。

一方面，羅永浩此前就曾做過(guò)社交項(xiàng)目，2019年初做直播帶貨前推出了聊天寶應(yīng)用，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)出現(xiàn)了一股社交創(chuàng)業(yè)潮，字節(jié)跳動(dòng)推出多閃、王欣推出馬桶，再加上Soul、吱呀、音遇等社交應(yīng)用，以及拿到融資的鯡魚(yú)罐頭等創(chuàng)業(yè)公司，沉悶多日的社交市場(chǎng)一下出現(xiàn)許多挑戰(zhàn)者，騰訊在這一年內(nèi)推出超過(guò)10款社交應(yīng)用來(lái)防御，貓咪、輕聊、有記、朋友、回音、燈遇、歡遇……有的主打陌生人社交，有的主打美顏社交，有的主打圖片社交。因此，羅永浩關(guān)注不同社交軟件可以理解。

另一方面，羅永浩此前曾透露其新的項(xiàng)目可能與元宇宙有關(guān)系。11月5月羅永浩發(fā)了一條微博說(shuō)：“非常深刻，從來(lái)沒(méi)從這個(gè)角度想過(guò)這個(gè)問(wèn)題（這差距讓人有些傷感），這比扎克伯格理解的元宇宙概念靠譜多了。從這個(gè)角度出發(fā)，我們未來(lái)在科技行業(yè)要做的很多事，都會(huì)不可避免地引領(lǐng)我們走向這個(gè)元宇宙，甚至不管我們是否愿意。從這個(gè)角度出發(fā)，我們的下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，竟然也是一家所謂的’元宇宙公司’…”

這一次意外“亂入”是Soul App，正是一款主打元宇宙社交的平臺(tái)——注意，在Facebook更名為Meta前的幾個(gè)月，Soul就已將Slogan更新為：“年輕人的社交元宇宙”，也就是說(shuō)，Soul做元宇宙不是湊熱鬧炒概念的，而是社交元宇宙的先行玩家。

“元宇宙”就是互聯(lián)網(wǎng)社交的終局？

有人說(shuō)，社交App就是社交App，Soul扯什么元宇宙呢？我們先看Soul官網(wǎng)介紹：

Soul是基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，屬于新一代年輕人的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)。成立于2016年，Soul 致力于打造一個(gè)“年輕人的社交元宇宙”，最終愿景是“讓天下沒(méi)有孤獨(dú)的人”。在Soul，用戶(hù)可以無(wú)顧慮地表達(dá)自己，認(rèn)知他人，探索世界，交流興趣和觀點(diǎn)，獲得精神共鳴和認(rèn)同感, 在交流中獲取信息，并獲得有質(zhì)量的新關(guān)系。在Z世代帶來(lái)的社交新浪潮下，Soul展現(xiàn)真實(shí)、有趣、溫暖的社交面貌，不斷滿(mǎn)足年輕人的精神追求。

翻譯一下，Soul不只是簡(jiǎn)單地幫助大家認(rèn)識(shí)彼此“加個(gè)微信”，而是讓用戶(hù)可以在上面自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)、分享自己的興趣、記錄自己的生活，給用戶(hù)提供“另一個(gè)朋友圈”，通過(guò)讓用戶(hù)在虛擬空間中找到歸宿感，進(jìn)而在元宇宙中開(kāi)啟“第二人生”。

與Facebook基于“六度人脈”即“朋友的朋友”來(lái)建立社交關(guān)系不同，Soul建立關(guān)系的底層是算法。用戶(hù)進(jìn)入Soul時(shí)可以選擇自己的標(biāo)簽或者興趣，同時(shí)可以用平臺(tái)提供的工具“捏臉”創(chuàng)造虛擬身份（而不是簡(jiǎn)單地取個(gè)昵稱(chēng)或者上傳頭像）成為Souler，接著可以在平臺(tái)分享內(nèi)容、回復(fù)帖子、參與群聊、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天，此外還可參與到類(lèi)似于在線(xiàn)狼人殺這樣的活動(dòng)中。

Soul則會(huì)根據(jù)用戶(hù)的社交畫(huà)像和興趣圖譜，基于機(jī)器學(xué)習(xí)給其推薦用戶(hù)和內(nèi)容，進(jìn)而在平臺(tái)內(nèi)促成高質(zhì)、長(zhǎng)期的新關(guān)系。如果說(shuō)Facebook是新聞客戶(hù)端，Soul就是今日頭條，今日頭條通過(guò)算法改變了信息的流通路徑，Soul則改變了人與人的關(guān)系建立和維護(hù)方式，而這一切，都是在“元宇宙”進(jìn)行的。這種全新的社交模式，跟之前的都不大一樣，這也是行業(yè)對(duì)Soul有很多誤解的根源。

這些年隨著技術(shù)的發(fā)展與人群的更迭，互聯(lián)網(wǎng)社交一直在變：

論壇+IM是第一代互聯(lián)網(wǎng)社交，此時(shí)內(nèi)容與社交是割裂的；

Facebook則以顛覆式的個(gè)人主頁(yè)+關(guān)注模式掀起社交網(wǎng)絡(luò)潮流，形成第二代互聯(lián)網(wǎng)社交，內(nèi)容與社交融為一體；

移動(dòng)時(shí)代，中國(guó)出現(xiàn)微信這一超級(jí)平臺(tái)，集合社交、媒體、內(nèi)容與服務(wù)等，滿(mǎn)足人們大部分即時(shí)通訊需求；

短視頻時(shí)代抖音/快手崛起，補(bǔ)充了人們的內(nèi)容消費(fèi)需求；

而在美國(guó)，WhatsApp反倒只專(zhuān)注于IM，Snapchat+Instagram共同承載年輕人的社交需求，均以圖片和視頻為核心內(nèi)容載體。

在中國(guó)一直有不同玩家在探索下一代社交應(yīng)用，包括騰訊這一社交之王，以及字節(jié)跳動(dòng)等巨頭。現(xiàn)在看來(lái)，社交的未來(lái)或者說(shuō)終局很可能就是“元宇宙”。

跟傳統(tǒng)社交一切依托社交關(guān)系鏈不同，元宇宙社交有虛擬化身、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系、包容性、社交資產(chǎn)等關(guān)鍵特性。在這些要素上，我們可以看到Soul與元宇宙明星公司Roblox有許多共通之處。

Roblox在2021年3月上市，在這個(gè)平臺(tái)用戶(hù)可創(chuàng)建、分享和銷(xiāo)售游戲，玩家可在其游戲中收養(yǎng)嬰兒或?qū)櫸铮b修房子并邀請(qǐng)朋友來(lái)開(kāi)派對(duì)；可以扮演公主，挑選漂亮的裝扮參加舞會(huì)；甚至可成為創(chuàng)作者，用簡(jiǎn)單的工具搭建出游戲、劇情、角色和空間，有人體驗(yàn)后就可以賺取名為Robux的虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)游戲和道具，或者換成貨幣。Roblox在游戲維度構(gòu)建了全虛擬世界“元宇宙”，它也是第一家將“元宇宙”寫(xiě)進(jìn)招股書(shū)的公司。

剛剛發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，三季度其營(yíng)收為5.094億美元，同比增長(zhǎng)102%，DAU4730萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31%；用戶(hù)累計(jì)在線(xiàn)小時(shí)數(shù)為112億小時(shí)，同比增長(zhǎng)28%。雖然沒(méi)有盈利，但當(dāng)天股價(jià)依然暴漲43%，最新市值672億美元。

元宇宙翻譯自尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》中的Metaverse一詞，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行卻可互相影響的虛擬空間，人們?cè)谶@里可以?shī)蕵?lè)、社交、消費(fèi)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物甚至賺錢(qián)。2018年斯皮爾伯格導(dǎo)演的《頭號(hào)玩家》中的“綠洲”就是一個(gè)萬(wàn)能元宇宙，Roblox與Soul則分別從游戲和社交維度致力于打造元宇宙。

在Facebook更名為Meta全面轉(zhuǎn)型元宇宙公司的同期，越來(lái)越多企業(yè)在做類(lèi)似的事情（雖然名字不同），要么已經(jīng)在做元宇宙，要么已經(jīng)在準(zhǔn)備。比如馬化騰在去年12月就提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念（同時(shí)騰訊也投資了Soul且是大股東），米哈游CEO蔡浩宇表示希望在2030年做出“全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”。11月16日在發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)丁磊則明確表示，“網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)劃上，都做好了準(zhǔn)備。我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑。”

元宇宙的趨勢(shì)正在變得愈加流行，一方面，疫情加速?gòu)浐暇€(xiàn)上與線(xiàn)下鴻溝，5G、XR、實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)線(xiàn)上與線(xiàn)下的同步性；另一方面，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕人，更能接受元宇宙的生活方式，Roblox超過(guò)一半用戶(hù)年齡小于12歲，Soul用戶(hù)則以Z世代為主。

“社交元宇宙”模型脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行，并且沉浸感強(qiáng)、始終在線(xiàn)，人們不僅可以?shī)蕵?lè)，還可以社交、消費(fèi)等等，這些行為不需要人親身參與，但又可以和現(xiàn)實(shí)互相影響，形成與傳統(tǒng)社交應(yīng)用截然不同的社交體驗(yàn)，備受年輕人追捧。

下一代社交網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)應(yīng)該就是社交元宇宙，其本質(zhì)就是更高維的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)，在XR等新技術(shù)（虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)統(tǒng)稱(chēng)為“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”（XR））的加持下，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的鴻溝被徹底彌合后，元宇宙會(huì)進(jìn)一步普及，現(xiàn)在Soul做的只能說(shuō)是“雛形”，是非常初級(jí)的元宇宙。

現(xiàn)在不只是Facebook想做元宇宙，不只是Soul在做元宇宙，不只是羅永浩可能會(huì)做元宇宙創(chuàng)業(yè)，騰訊等社交巨頭以及有志于社交的字節(jié)跳動(dòng)等玩家，都在社交元宇宙這一賽道下重注。

元宇宙就是社交的終局，一眾玩家正在努力奔向未來(lái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “羅超頻道”（ID：luochaotmt），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。