上周六晚上，你的朋友圈如果沒被EDG奪冠刷屏，說明你……睡得挺早。

當然，你可能刷了雪景。

微博上，EDG相關話題，幾乎占據了好幾天的熱搜榜前十。

據說這場決賽直播有2億人在觀看，賽后，很多人很（裸）嗨（奔）。

如此爆火的熱點事件，品牌借勢營銷哪家強呢？大叔先盤點，再點評。

雖然@EDG電子競技俱樂部 公布了其官方贊助商的品牌名單，但這次品牌借勢營銷的最大贏家，大叔認為，并不是來自贊助商，而是來自一家地產公司。

1珠江投資

在總決賽開局之前，@珠江投資 就立了一個flag：奪冠送房，每個隊員一套！

當時的文案加了一個“老板，能不能”，又不太像一個flag。但隨后又發了一張海報，明確提到了#EDG奪冠送房#，還配了一個文案：“我們的項目動作很快噢，珠江未來城！”

這套操作呢，很像2018年華帝的“神操作”，當時，華帝在世界杯開賽前，也立了一個flag，打出廣告：法國隊奪冠，華帝退全款！

沒想到法國真的奪冠了，華帝也成為那屆世界杯最火的品牌，雖然這個“退全款”后來設置了很多門檻，其實傷了一些口碑。

回到EDG，珠江投資的Flag營銷，噱頭和話題性，都挺足的，尤其是房子本身的話題性也很高，一下子成為媒體報道的重點。

有網友調侃：“EDG奪冠，原來最受益的竟然是一家叫珠江投資的開發商”。

估計是沒想到回帶來如此大的流量和關注度，珠江投資趕緊為自己打了一個“小廣告”，提升自己品牌的知名度。

但隨著媒體的關注，珠江投資與EDG電子競技俱樂部的關系也被揭開。

原來，珠江投資實控人朱偉航是EDG電競俱樂部創始人朱一航的弟弟，而他倆的父親，正是號稱地產界“隱秘霸主”、 合生創展集團（00754.HK）創始人朱孟依。

原來，奪冠送房的營銷借勢，竟然是兩兄弟之間的“套路”？果然是肥水不流外人田。

此外，脫口秀演員池子也立了一個flag，整好給了自己一個注銷微博的理由。這真的不是炒作嘛？

2TCL

作為名正言順的戰略合作伙伴，TCL這波借勢，大叔認為，挺用心。

怎么說呢？

在獎勵上，TCL送出300萬現金+每人一套包括98吋巨幕游戲智屏的家電。

在傳播上，除了海報和長圖，TCL是為數不多的制作了視頻內容借勢的品牌。

TCL集團副總裁魏雪親自出鏡，還和下屬來了一個劇情反轉。場景是老板接到下屬的緊急匯報電話，請示300萬獎金的事。

魏總：“300萬？”

員工：“有什么問題嗎？”

魏總：“當然有問題啦！”

魏總：“除了300萬，還要……”

大叔覺得吧，唯一可惜的地方是老板娘后面擺設一臺大電視，里面還在播奪冠視頻，有點“多余”，其實如果能在老板娘自己的辦公室里，很自然地拍這段，可能更好。

3HYCAN合創

如果不是要給EDG送車，大叔確實也沒聽過這個汽車品牌。

和其他贊助商一樣，@HYCAN合創 都在利用EDG奪冠的流量，為自己拉粉，但卻忽視了應該通過話題傳播，引發媒體曝光，才能極大提升品牌知名度，而不是那幾個粉絲。

估計是看到了“奪冠送房”的話題營銷的甜頭，@HYCAN合創 趕緊跟進，發了條微博：“有房有車才完美，@EDG-愛德朱 給咱們冠軍配輛合創Z03吧。”

但這微博發的很沒有“魄力”，讓朱老板送車，而自己作為贊助商，自己不送車，有點可惜啊，畢竟一輛車并不貴。雖然在留言區，粉絲都以為“送了車”，但實際情況呢，至少大叔沒看到。

媒體關注度，自然就更低了，畢竟，送房和送家電和現金的，都是實打實了。

4鄧老金方

一個養生品牌也去贊助電競，大叔覺得吧，鄧老金方倒是挺懂差異化人群定位的。這贊助本身，就贏了。

雖然一般人都認為只有大叔才需要養生，但實際上，現在年輕人很早就開始養生了，尤其是長期打電競的小伙子。

為了慶祝奪冠，鄧老金方把自己扮演成了應援粉絲，租了520架無人機，“勾勒出鄧老金方強勢的應援祝福，以一場磅礴大氣的視覺盛宴，展現鄧老金方全力為EDG健康護航的氣勢。”

電競人的專屬補品，年輕人的第一個補品……還不錯。

5華為云

說了那么多官方贊助商的借勢案例，大叔說一個非官方的。來自華為云。

原來，B站等視頻直播賽事的背后，是華為云在做網絡保障。全網4.6億流量沖擊，確保“不斷線”。

▲畫面來源：B站賽事直播視頻

大叔覺得吧，視頻直播這事，不斷線真的非常重要，這個賣點，華為云在此時此事的借勢，很有策略性。

6京東

作為3C數碼的銷售大戶，京東是2021英雄聯盟全球總決賽（S11）中國區官方合作伙伴，但在EDG奪冠后，卻推出了公益項目。

京東電競、京東珍品拍賣、拳頭游戲、騰競體育、LPL Cares X壹基金共同舉辦的“英雄戰歸，筑夢課堂”公益拍賣活動。所得善款將捐贈給“LPLCares X 壹基金專項公益基金”，用于持續開展兒童關懷領域公益項目——寶興靈關中學未來教室。

走公益路線，還是很能提升品牌美譽度的，尤其是在一個電子競技項目上去“嫁接”鄉村科技教育，也很有針對性。

7老鄉雞

@老鄉雞 這個微博，有很強自己的IP屬性：只會打鳴，喜歡逗老板，無比輕松的工作。在EDG奪冠的當天，就已經先上了熱搜。

奪冠當晚，老鄉雞的小編其實一點也不輕松啊，這么大的熱點，怎么借勢呢？看到，贊助廠商們都紛紛發出了各類獎品，@老鄉雞 凌晨2點，給老板@束從軒 打微信電話，為粉絲要福利。

這么折騰老人家，還挺有趣的，也符合其人設。還真要到了福利，給老板倒粉。

8閔行區

上海閔行區都來借勢，大叔還有點意外。

原來，EDG隸屬的超競集團于2019年落戶虹橋前灣地區。今年1月，集團旗下重點項目“上海國際新文創電競中心”正式動工，是上海市重大產業項目之一。

未來，虹橋國際中央商務區閔行部分將圍繞建設“全球電競之都”核心承載地。這口氣不小，既然要做“全球電競之都”，這波借勢也就能理解了，借著頭部資源招商呢。

9其他

歸入這類的，基本都是借著EDG的流量，以轉發+關注抽獎的方式，簡單粗暴增加粉絲的。大叔覺得吧，第一波這么做，無可厚非，但如果只有這么一波，就有點浪費了。更有品牌借著熱點打折賣貨。

這些品牌，基本都是EDG或賽事的贊助商，包括不限于：

@企鵝電競、@奧地利RedBull 、@英特爾、@美孚車用潤滑油、@Razer雷蛇、@七彩虹科技、@微軟達人匯、@奔馳……

海報集合，自己看吧，也可以快速拉到下面的點評。

借著這個案例盤點，大叔再聊聊借勢營銷的注意事項，聊3點吧：

1、借勢營銷中快比好重要。

1和2這兩句話是辯證看一個問題。

“快比好重要”的邏輯是，刷屏事件來的突然，去的也很快，需要品牌快速決策。所以，想好一個借勢的點，就需要快速執行，而不要猶豫和拖沓，不然就錯失了戰機。從EDG的案例來看，flag營銷還是很成功的，但其實珠江投資、TCL和HYCAN合創都有可以提升的地方，但這里就適用“快比好重要”。

2、借勢不能為了快而忽視好。

雖然“快比好重要”，但并不意味著“好”不重要，因為一味圖快，就變成了上文列的一大堆借勢海報了。海報誰都會做，但并不是誰都能借勢成功，讓自己的品牌出圈。為啥？核心不是借勢海報的設計不好，也不是形式落伍了，核心的問題是內容，海報里說的啥。

3、借勢千萬別只想著倒粉絲。

這是大叔最想說的。大家似乎都陷入了數字困境，但你到底有沒有仔細想過，微博粉絲加幾千個，有啥用呢？你以后買粉絲頭條的推廣更貴了，羊毛黨的掉粉嚴重。面對全網沸騰的話題，EDG的贊助商們只想著倒粉，大叔也是醉了。還記得鴻星爾克嗎？據說現在一天掉粉好幾萬，粉絲有啥用？

其實耐克也是EDG的服裝贊助商，但雙方都心照不宣地沒有提這事，這是高手。大叔經常說，公關重要的是不是說什么，而是不說什么，其實，借勢也一樣，其第一原則是決策：要不要借勢。因為新疆棉事件，耐克曾陷入國內輿論，官方在這次就主動放棄了借勢。大叔認為這么做也沒錯。

你還有看到借勢EDG奪冠的不錯案例嗎？以上案例，你有什么想說的？

本文來自微信公眾號“萬能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者：萬能的大叔，36氪經授權發布。