近日，完美世界（北京）網絡技術有限公司（下稱“完美世界網絡公司”）因重新售賣刀塔絕版道具被市場監管局罰處20萬，違法類型與虛假宣傳有關。

值得注意的是，完美世界網絡公司在2018年還因違反《中華人民共和國廣告法》遭行政處罰。

此次被罰的完美世界網絡公司是上市公司完美世界實控人控股公司。上市公司完美世界今年前三季度營收同比減少16.40%，歸母凈利潤同比大降55.72%。

此外，完美世界股價出現了漫長的陰跌。即使公司進行了兩次回購，市值較最高點仍蒸發了487.91億元。

因虛假宣傳遭行政處罰20萬

工商信息顯示，完美世界網絡公司近日新增了一條行政處罰信息。

因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，北京市海淀區市場監督管理局責令完美世界網絡公司改正違法行為，并罰款20萬元。處罰日期為2021年10月28日。

據處罰決定書，完美世界網絡公司的主要違法事實包括：公司在2019年更新了《刀塔》游資Ti9勇士令狀，更新上線了名為“失落奇藝侍祭——小祈求者英雄身心”的游戲道具（下稱“小卡爾身心”）。2020年8月25日的官方文章稱小卡爾身心將永久絕版。然而2021年《刀塔》游戲某次版本更新之后，已“永久絕版”的小卡爾身心更名為“昔日暗黑奇藝——失落奇藝侍祭”再次上線。

海淀區市場監管局指出，2021年全新的勇士令狀中新推出的涉事游戲道具，只要移除新道具的套裝“昔日暗黑奇藝”，即與2019年推出2020年宣稱永久絕版的游戲道具完全一致，其并未絕版，而是進行重新售賣，與官方文章所述不一致。

《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的具體內容為：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

最終，完美世界網絡公司因虛假宣傳被罰20萬。

在知乎上，有網友從玩家角度講述了此次游戲道具事件。該網友評價完美世界此次的行為“補償低，激起了老玩家的憤怒”。

據天眼查資料顯示，此次受罰的主體此前同樣因違反廣告法遭受行政處罰。2018年7月12日，完美世界網絡公司違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第（三）項：“廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。”北京市工商行政管理局海淀分局曾對公司進行行政處罰。

值得注意的是，此次受罰主體是上市公司完美世界實際控制人控股公司，與上市公司完美世界存在關聯交易。游戲刀塔2官網登記的《網絡文化經營許可證》的主體為此次受罰的完美世界網絡公司。

前三季度利潤大降超五成

上市公司完美世界官網介紹，公司業務涵蓋完美世界游戲、完美世界電競和完美世界影視三大板塊。其中，完美世界游戲2004年正式創立，并于2007年在美國納斯達克上市。2015年7月，完美世界游戲完成私有化。次年4月，在A股上市的完美世界通過發行股份購買資產的方式將完美世界游戲注入上市公司。2016年7月，上市公司完成更名，證券簡稱“完美世界”。

在完美世界電競簡介顯示，公司是DOTA2（刀塔2）、CS:GO 等知名電競產品的官方運營商。2013年完美世界宣布將于9月25日在中國大陸開啟《DOTA2》的開放性測試。自2015年開始，完美世界主辦了三屆以中國風為主題的DOTA2亞洲邀請賽。

2018年6月，完美世界與美國Valve公司開啟“蒸汽平臺”項目合作。完美世界負責將海外優秀游戲產品引進中國，同時推薦及支持中國游戲產品走出國門?！禗OTA2》正是由其地圖核心制作者IceFrog（冰蛙）聯手美國Valve公司研發的。

完美世界自有的熱門游戲主要包括《完美世界》、《誅仙》、《夢間集》，此三者既有端游，又有手游。同時上述三款游戲已發展為知名IP，完美世界以此為基礎，對三大IP進行全產業鏈開發，形成較為系統的完美世界IP生態圈。

在完美世界近年的主營構成中，游戲的營收占比不斷增強，影視板塊的占比不斷縮水。2016年完美世界移動網絡游戲的收入構成為34.99%、PC端網絡游戲33.91%、電視劇17.90%，到了2020年移動網絡游戲的收入構成為59.60%、PC端網絡游戲25.81%、電視劇8.66%。不僅電視劇，PC端網絡游戲的收入占比近年同樣呈下降趨勢。

2021年前三季度營收為67.39億元，同比減少16.40%；歸母凈利潤8.00億元，同比減少55.72%。

對于業績下滑，完美世界解釋稱，為了更好地貫徹全球化發展戰略，公司調整海外游戲布局，于2021年第二季度關停了部分表現不達預期的海外游戲項目，由此產生一次性虧損約2.7億元。

同時，2021年前三季度，公司部分游戲流水相較于上年疫情背景下的高基數自然回落。

與業績下滑相伴，公司股價陰跌不斷。

11月4日，完美世界以每股17.85的價格收盤，市值較巔峰時蒸發了487.91億元。

值得一提的是，當前的股價是完美世界回購兩次的結果。2021年1月，公司決定使用自有資金以集中競價交易的方式回購公司股份，回購的股份將用于股權激勵或員工持股計劃。最終，完美世界以4億元左右回購了公司總股本1.0648%的股份。

2021年8月31日，完美世界董事會再次審議通過了《關于以集中競價方式回購公司股份的方案》。截至2021年10月31日，公司通過集中競價方式累計回購股份195.79萬股，占公司總股本的0.1009%，成交總金額為3005.17萬元。目前，回購計劃目前仍在進行中。

對于完美世界的后續發展，雷達財經將繼續關注。

本文來自微信公眾號“雷達 Finance”（ID:radarcj），作者：吳艷蕊，36氪經授權發布。