各位童鞋搭嘎猴啊，上上周的“智能汽車”看的咋樣？有童鞋在后臺留言問：“汽車產(chǎn)業(yè)大變革我可以理解，但是聯(lián)個網(wǎng)就好意思叫做智能車了？”(⊙o⊙)…童鞋，你想的挺多啊，總不能讓車替你打游戲才叫智能吧？O(∩_∩)O話說這個十一長假，大家過的咋樣？作為代碼民工的代表，Mr.QM過的相當(dāng)酸爽：窮的一天門都沒出，每天吃酸辣粉、看爽劇……

言歸正傳，今天Mr.QM跟大家分享一下全景生態(tài)流量洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年8月，月活TOP500的APP中，已經(jīng)有252個布局了小程序，其中，移動購物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)、出行服務(wù)、旅游服務(wù)這五個行業(yè)的全景流量布局更為突出，可以說，小程序正在成為APP突破流量瓶頸的重要支撐。

具體來看，電商平臺小程序快速增長，2021年8月，京喜、美團(tuán)優(yōu)選微信小程序月活用戶占比分別達(dá)到94.2%、89.1%；而在生活服務(wù)領(lǐng)域，順豐速運、肯德基、美團(tuán)外賣微信小程序月活用戶占比分別達(dá)到84.7%、66.3%、60.0%，小程序已經(jīng)成為各大餐飲門店點單訂餐的主要方式。辦公商務(wù)領(lǐng)域，騰訊文檔、金山文檔小程序月活用戶分別達(dá)到1.47億、1.16億，二者APP用戶占比均在1%左右。

從這些數(shù)據(jù)，可以看出全景生態(tài)布局中，不同平臺對不同行業(yè)玩家的價值差異很大，例如，單平臺流量賦能方面、多平臺引流方面、多終端場景打通構(gòu)建私域流量方面，不同的玩家和平臺之間形成的差異化模式已經(jīng)顯現(xiàn)：支付寶APP成為菜鳥用戶重要流量來源，淘票票在百度、微信、阿里中均布局小程序共獲取了超過30%的用戶……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

1全景流量拓展已成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

共識，頭部應(yīng)用加深布局應(yīng)對流量瓶頸

1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)加深全景生態(tài)流量布局，小程序已成為擴(kuò)展APP流量來源的重要渠道，TOP500APP中超半數(shù)已布局小程序

2、尤其垂直服務(wù)行業(yè)不斷加速布局腳步，生活服務(wù)行業(yè)已成為頭部APP中布局小程序最多的行業(yè)

3、小程序為頭部APP突破流量瓶頸提供重要支持，多流量入口助推更多應(yīng)用沖刺億級大關(guān)

4、數(shù)字化生活全面發(fā)展下，小程序成為應(yīng)用深入用戶生活的重要方式，各類垂直服務(wù)行業(yè)加速全景流量布局

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，億級以上APP與全景流量行業(yè)分類占比分布對比來看，移動購物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)、出行服務(wù)、旅游服務(wù)的全景流量分布占比較APP的更高，顯示出這五個行業(yè)的全景流量布局更為突出。

5、移動互聯(lián)網(wǎng)流量渠道日益豐富，各類應(yīng)用擴(kuò)大流量來源的同時，也在根據(jù)自身特征和發(fā)展需要擴(kuò)展渠道布局

2各行業(yè)基于應(yīng)用特征進(jìn)行差異化

布局，助推用戶服務(wù)的深化發(fā)展

1、各大綜合電商平臺通過小程序渠道保持流量的持續(xù)增長，生鮮、社區(qū)等后起的購物平臺基于小程序渠道實現(xiàn)市場的快速覆蓋

2、電商購物平臺通過小程序獲取更廣泛的流量來源的同時，也在布局更多樣的營銷模式

3、國產(chǎn)品牌快速崛起下，小程序成為其線上運營的重要渠道，承載和積蓄其用戶流量

4、小程序帶動生活服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，快速便捷的應(yīng)用特征使其成為該行業(yè)應(yīng)用主要的流量場

5、外賣服務(wù)應(yīng)用基于自身戰(zhàn)略布局，通過不同小程序平臺為其核心平臺賦能，加速市場占據(jù)

6、小程序也已成為各大餐飲門店點單訂餐的主要方式，打通線上線下場景，及時快速滿足用戶下單需求

7、辦公商務(wù)行業(yè)持續(xù)加強(qiáng)線上化發(fā)展，各大應(yīng)用平臺基于多元布局實現(xiàn)用戶群體的快速增長

8、不同應(yīng)用根據(jù)平臺特征和用戶需要進(jìn)行差異化布局，功能豐富操作復(fù)雜的應(yīng)用以APP為主，方便使用、操作便捷的應(yīng)用則以小程序為主

9、多元渠道布局的同時也使得應(yīng)用可以實現(xiàn)更廣泛的服務(wù)場景覆蓋和更大范圍的用戶群體觸達(dá)

10、出行服務(wù)行業(yè)通過全景流量布局也實現(xiàn)了更廣泛的用戶覆蓋，其中用車服務(wù)、共享單車、公交服務(wù)等應(yīng)用更多以小程序流量為主

11、小程序靈活便捷的使用特性也更能及時反映市場的突然變化，過去兩個月各大打車軟件均實現(xiàn)一定程度增長

12、小程序已成為用戶下載APP前的主要試用渠道，各大打車軟件通過小程序?qū)崿F(xiàn)對用戶的穩(wěn)定性積累

13、旅游服務(wù)行業(yè)依附不同小程序平臺展開全景流量的較量，同程、馬蜂窩等小程序流量占比甚至超過半數(shù)

14、小程序為旅游服務(wù)行業(yè)APP提供顯著引流，其中對酒店服務(wù)和民宿短租類賦能更為明顯

15、北京環(huán)球度假區(qū)的開幕再度掀起主題樂園熱，其小程序用戶也實現(xiàn)快速增長，與上海迪士尼形成南北呼應(yīng)

3各類服務(wù)應(yīng)用的全景生態(tài)發(fā)展策略

1、基于小程序平臺特性實現(xiàn)流量賦能

1.1 菜鳥作為阿里系重要的物流版塊，豐富支付寶平臺功能的同時，其平臺也成為菜鳥重要的流量來源

1.2 淘票票充分借助百度用戶搜索選片的需求場景，實現(xiàn)用戶引流，多平臺部署以廣泛獲取用戶

2、多終端布局打造全場景服務(wù)形態(tài)， 提升用戶體驗

2.1 打通線上線下渠道流量，深入用戶日常生活，加速線下用戶的線上私域化導(dǎo)流

2.2 基于應(yīng)用服務(wù)特征廣泛布局生活智能設(shè)備，打造全場景多終端服務(wù)形態(tài)

3、多屏擴(kuò)展服務(wù)場景，廣泛覆蓋用戶群體

3.1 基于媒體集團(tuán)資源進(jìn)行多屏終端部署，跨屏內(nèi)容信息聯(lián)動覆蓋用戶更多的生活場景

3.2 加深與終端設(shè)備廠商合作覆蓋更多的用戶群體，構(gòu)建多元化全景生態(tài)流量布局

本文來自微信公眾號“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。