一條網(wǎng)傳路透社的消息稱，字節(jié)跳動(dòng)2021年全年總收入約580億美元(3692億人民幣)，同比增長70%，其中廣告收入占比77%，達(dá)到近2800億人民幣，超過2020年全國廣播電視行業(yè)1940.06億人民幣的廣告總收入。

字節(jié)跳動(dòng)隨即在3月30日晚發(fā)出辟謠，表示經(jīng)查證，網(wǎng)傳“字節(jié)跳動(dòng)2021年廣告收入超全國電視臺總和”系謠言，且表示路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超2800億人民幣新聞。

不過，根據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)國內(nèi)廣告收入下滑的同時(shí)，海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率達(dá)到300%。

風(fēng)光無限的TikTok，也引得美國社交大哥Facebook大為不滿。

美東時(shí)間3月30日，《華盛頓郵報(bào)》發(fā)布了一篇報(bào)道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。

《華盛頓郵報(bào)》拿到了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，從這些郵件來看，該公司通過媒體和游說活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。

在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對性地詢問其合作伙伴：“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢或者故事?”

“最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的’的故事。”

在一封二月的郵件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達(dá)出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實(shí)TikTok才是真正的威脅”。

對于硅谷來說，TikTok無疑已經(jīng)成為一個(gè)有力的競爭對手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布了2021年全球流量報(bào)告，TikTok戰(zhàn)勝谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量內(nèi)部文件，其中有一份報(bào)告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭，因?yàn)閴艛唷⒂脩綦[私泄露、不實(shí)信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀，可能是有爭奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的雙重考量。

這些電子郵件，在此之前從未被報(bào)道過。針對郵件中揭露出的反TikTok運(yùn)動(dòng)，Targeted Victory拒絕做相關(guān)回應(yīng)，只是表示它已與Meta合作好幾年了，并且“為我們所作的工作感到自豪。”

Meta發(fā)言人安迪·斯通(Andy Stone)則辯稱：“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)該面對與其成功相一致的審查。”

TikTok的一位發(fā)言人表示一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢，實(shí)際上在平臺上并沒有被發(fā)現(xiàn)，并稱TikTok對此“非常關(guān)注”。

A

在社交媒體上的“流行趨勢(Trends)”，指的是流行在網(wǎng)民當(dāng)中的一些內(nèi)容，比如冰桶挑戰(zhàn)、手指舞，或者是秀肌肉的“光劍挑戰(zhàn)”，一般是從一個(gè)發(fā)起者到越來越多的人模仿。

而青少年群體喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上展示夸張的不良行為，一直以來困擾著所有的社交媒體，包括Facebook。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory有一份名為“TikTok糟糕片段”的谷歌文檔，包含若干新聞報(bào)道鏈接，這些報(bào)道都是說TikTok是一些不良的青少年“流行趨勢”的始作俑者。Targeted Victory會(huì)鼓勵(lì)其合作者在當(dāng)?shù)厥袌鐾茝V這類報(bào)道，以給立法者施加壓力，促使他們采取行動(dòng)。

Targeted Victory試圖強(qiáng)調(diào)的其中一個(gè)流行趨勢是“高難度偷竊挑戰(zhàn)(devious licks)”，說白了就是展示自己在學(xué)校偷的東西，該挑戰(zhàn)在歐美學(xué)生中非常流行。

這個(gè)挑戰(zhàn)在TikTok上的確很火，去年9月僅僅半個(gè)月就有7萬多條視頻發(fā)布，收獲1.75億次觀看。參與挑戰(zhàn)的青少年無所不用其極，全班的手機(jī)、馬桶、滅火器、教室的掛鐘……都不能幸免。

根據(jù)那個(gè)谷歌文檔，Targeted Victory在華盛頓、馬薩諸塞州、密歇根州、明尼蘇達(dá)州等多地的當(dāng)?shù)孛襟w都發(fā)布了關(guān)于TikTok“偷竊挑戰(zhàn)”的相關(guān)報(bào)道。

最終，一名參議員寫了一封信，呼吁TikTok高管在參議院小組委員會(huì)面前作證，并稱該APP“一再被濫用，鼓勵(lì)了有害的行為”。

但尷尬的是，播客網(wǎng)站Gimlet的Anna Foley做了一番調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“盜竊挑戰(zhàn)”最初實(shí)際上是在Facebook上傳播的，而非TikTok。

到了10月，Targeted Victory致力于在地方新聞媒體散布“TikTok扇老師挑戰(zhàn)”的謠言，但實(shí)際上TikTok上并沒有這個(gè)挑戰(zhàn)。而美國媒體Insider最先發(fā)現(xiàn)，該挑戰(zhàn)的發(fā)源地也是Facebook。

在把火引到TikTok身上的同時(shí)，Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、廣播節(jié)目和電視節(jié)目對Facebook進(jìn)行“積極報(bào)道”。

Targeted Victory已經(jīng)和美國各地?cái)?shù)十家公關(guān)公司簽約合作，以幫助影響公眾對TikTok的看法。

2月，Meta發(fā)布2021年第四季度財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook的全球月活躍用戶數(shù)29.1億，日活躍用戶數(shù)19.3億，相比第二季度下降50萬人。

這也是Facebook創(chuàng)辦十八年以來，首次出現(xiàn)活躍用戶數(shù)下降的現(xiàn)象，公司創(chuàng)始人、CEO扎克伯格當(dāng)時(shí)告訴投資者，TikTok是一個(gè)主要阻礙。

其后，Meta宣布在全球向所有Facebook用戶開放短視頻功能Reels，Reels功能2020年8月最早在Instagram上推出，目的是和TikTok扳手腕。此番全球開放，扎克伯格加大了對TikTok的反擊力度。

其中一些反TikTok的郵件，是在今年2月發(fā)出的，不難想象出于競爭考慮打擊TikTok會(huì)是Facebook的一大動(dòng)機(jī)。

除此之外，“轉(zhuǎn)移炮火”也可能是非常重要的一個(gè)動(dòng)機(jī)。

2020年，扎克伯格在眾議院反壟斷小組委員會(huì)聽證會(huì)的開場白當(dāng)中，就提到了TikTok，稱其是“增長最快的應(yīng)用程序”，似乎是以此安撫對Facebook壟斷社交媒體的擔(dān)憂。

B

除了引導(dǎo)媒體報(bào)道以外，Targeted Victory還有一招是在全國范圍幫忙發(fā)布針對TikTok的專欄文章和“讀者來信”。

3月12日，《丹佛郵報(bào)》發(fā)布了一封讀者來信。這封信來自一位“擔(dān)心”的“新手父母”，信中說TikTok對兒童的心理健康有害，還提出了對其數(shù)據(jù)隱私安全的擔(dān)憂：“許多人甚至懷疑中國在故意收集我們孩子的行為數(shù)據(jù)”。此外，信中還支持成立州檢察長們組成聯(lián)盟，調(diào)查TikTok對美國青年的影響。而這封讀者來信，正是由Targeted Victory幫忙編排的。

同一天，另一封非常相似的、由Targeted Victory起草的讀者來信在《狄盟市注冊報(bào)》上發(fā)布。安克尼地區(qū)民主黨主席瑪麗麥克亞給這封信簽了名，在3月7日的一封郵件中，Targeted Victory吹捧了她的資歷，并且說“信上有了她的名字，會(huì)對立法者和相關(guān)利益者產(chǎn)生很大影響”。然后，郵件中還鼓勵(lì)其他州的合作伙伴有機(jī)會(huì)也加入到競選活動(dòng)里去。

在一封上周發(fā)送給合作方的郵件中，Targeted Victory要求每個(gè)團(tuán)隊(duì)“準(zhǔn)備好分享你們手里正在處理的評論文章”。而后可以看到Targeted Victory的代表發(fā)問：“科羅拉多州和愛荷華州，你們能談?wù)勈掷锏脑u論文章嗎?”

這些郵件顯示出Targeted Victory如何有效地布局反TikTok的內(nèi)容，而且在過程中讓人完全看不出背后有一家與Meta合作的公司。

Targeted Victory的這套打法，其實(shí)更像是政界互斗的方式。這家公司2012年作為共和黨數(shù)字咨詢公司創(chuàng)立，創(chuàng)辦者就是那年米特·羅姆尼競選團(tuán)隊(duì)的數(shù)字總監(jiān)。

對競爭對手發(fā)起攻擊，這事兒Facebook不是新手，行動(dòng)總有點(diǎn)政界味道也幾乎成了Facebook的特點(diǎn)。

2018年，劍橋分析丑聞引發(fā)全球?qū)acebook隱私規(guī)則的憤怒，F(xiàn)acebook與華盛頓的一家咨詢公司Definers Public Affairs合作，抨擊批評者和包括蘋果和谷歌在內(nèi)的其他科技公司。

這次行動(dòng)被《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道了出來，隨后Facebook表示停止了與Definers的合作。

到了2019年，F(xiàn)acebook面臨反壟斷調(diào)查，于是推動(dòng)成立了一個(gè)政治組織，旨在說服華盛頓立法者，硅谷對美國經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。

根據(jù)根據(jù) OpenSecrets 匯編的數(shù)據(jù)，Meta在聯(lián)邦游說方面的支出超過了美國最大的六家公司和行業(yè)集團(tuán)，去年支付了超過2000萬美元。