在“弱化算法推薦”的趨勢下，不少產品不僅將原先的“個性化推薦”功能設置成可關閉，還準備探索脫離算法后的新模式。最近，字節跳動旗下的識區APP作為一款智能閱讀工具，在內測階段就頗受矚目。它能否開創“新算法時代”下的先例？一起來看文中看看吧。

昨天，當我還沉浸在收假第一天的痛苦中時，幾個產品經理和運營的社群同時活躍了起來，大家不約而同都在求一個邀請碼，讓我夢回 Clubhouse 的火爆時期：

能在內測時期就引起關注的產品并不多，這個“一碼難求”的產品就是字節跳動旗下的識區APP。

識區是什么

識區，是字節跳動旗下的一款智能閱讀工具。早在今年的1月就傳出消息在內測，直至昨日涌現出邀請碼熱潮。

相比于一直被網友詬病算法的今日頭條，識區被認為是更有人情味的今日頭條，它的官方slogan就足以證明：

定義你的閱讀宇宙。

這一定位，就給自己立出打破信息繭房的人設——除了閱讀，識區也涉足社交領域。以興趣驅動社交，打造類似圈子的互動平臺。

識區的產品邏輯

目前，識區是有一定的準入門檻的，采用邀請制注冊登錄；近期開放了邀請限額，每位注冊用戶可自主邀請三位朋友注冊使用——這才造成了“一碼難求”的盛況。

識區的界面也比較簡潔，主要由三個部分組成：識區、推薦、點亮。

進入產品后，在左上角的【發現識區】，找到你喜歡的圈子加入。除了少部分官方識區外，大部分識區都是由個人用戶創立，包含藝術、書籍、科技、生活等多個領域。

加入社區后，可以以“推薦”和“最新”兩個排序方法查看圈子的相關內容；用戶可以閱讀和發表帖子，并在評論區收獲志同道合的小伙伴。

遇到喜歡的帖子，可以為它點亮，相當于點贊和收藏。點亮后的內容會存儲在底部導航欄內的【點亮】功能中，便于下次尋找。

如果沒有你喜歡的內容，用戶也可以自己創建識區，成為區長，每位用戶最多可創建 3 個識區。

在【推薦】功能中，可以看見被用戶推薦和區長點亮的帖子內容，以及推薦的識區。

作為一個閱讀工具，它的主要內容來自于機器抓取聚合的資訊，這些信息源基本都是今日頭條的創作者。

點擊帖子內容，你可以選擇開啟【全局閱讀模式】，屏蔽今日頭條網頁中的其他無用信息。

左為開啟前，右為開啟后

以上為識區APP產品的主要功能。

從內測開放到現在，關于這款產品的褒貶不一。

有人認為，識區的設計簡潔、比較小清新，用起來很流暢舒心。

也有人認為，這就是早期的即刻，加上點豆瓣和貼吧的影子，宛宛類卿。

為什么現在出現這樣一款產品

識區這款產品的很大特征是突出個人喜好，弱化算法——這和互聯網行業的“去算法化”的趨勢密不可分，可能也是它誕生于此時的原因。

去年8月27日，國家網信辦發布了關于《互聯網信息服務算法推薦管理規定（征求意見稿）》（以下簡稱《算法推薦管理規定》）公開征求意見的通知。

根據《算法推薦管理規定》，算法推薦服務提供者應當向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關閉算法推薦服務的選項。

此政策一出，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、微博、小紅書等APP陸續上線算法關閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關閉“個性化推薦”。

在今年年初，字節跳動就在試水脫離了算法推薦的識區。

從識區的產品功能可以得知，它弱化了算法推薦，轉而玩起了RSS+興趣的組合方式。

RSS（Really Simple Syndication）指的是簡易資訊聚合，一種在算法推薦時代被視為過時的玩法。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者。

而識區在這個基礎上引入了“區長”這一角色，增加了人工篩選的步驟，使得整個玩法不會過于僵硬。

至于這套玩法能不能在“新算法時代”站穩腳跟，還得看后續的發展。

未來會怎樣

目前，很多人對這款產品的未來持有觀望的態度。

這樣一款產品，在資訊和社交之間反復橫跳，需要有很強的平衡能力。

首先說說資訊，它是依托于用戶自身的產出以及對今日頭條的抓取上。目前處于內測階段，用戶自發產生的內容比較少，主要還是由系統機器人提供的相關內容。

那么問題來了：既然同樣都是今日頭條的內容，我為什么不在今日頭條閱讀，反而要跑到另一個產品來閱讀它呢？

而且，它的個性化推薦也沒有那么強大的吸引力。

今日頭條APP已經可以通過“我-設置-個人信息與權限-個性化廣告管理”來關閉個性化推薦內容，在一定程度上給“算法繭房”提供了一個解決方法。

這樣，識區的“自定義閱讀宇宙”聽起來就沒那么香了。

再說說社交。

社交可謂是新產品的重災區，在此折戟的產品不計其數。

識區根據興趣交友，這樣的先例前有貼吧，后有豆瓣，已經被玩得透透的了。

想要找一群志同道合的人，識區并不是大家腦海中的第一選擇。

在沒打響名氣之前，識區想要吸引到更多數量的圈子，恐怕有點難。

最后，說一下變現。

識區將自己定位為“智能閱讀工具”，那就和知識變現離不開關系。它最后會不會演變成另一個收費的知識社區，成為另一個“知識星球”，就看未來的發展了。

參考文章：

宋妤：《字節跳動內測智能閱讀工具App“識區”》

愛范兒：《字節正在內測一款新 App，是更有人情味的〈今日頭條〉》

本文來自微信公眾號“人人都是產品經理”（ID：woshipm），作者：Darcy，36氪經授權發布。